Stellen Sie sich einen Newsletter ohne Bilder vor. Er besteht nur aus Text und Handlungsaufforderungen. Ihre unmittelbare Reaktion wäre, den E-Mail-Versand abzubrechen und in Ihrem Posteingang nach besseren E-Mails von „besseren, seriöseren Marken“ zu suchen.
Warum die Anführungszeichen? Das ist die Schlussfolgerung, die man aus solchen E-Mails ziehen würde. Sie lenken die Aufmerksamkeit des Empfängers sofort auf die Marke. Diese Aufmerksamkeit ist negativ und oft die letzte ihrer Art. Die nächste E-Mail der Marke wird der Nutzer nicht öffnen, und das zu Recht.
Das ist die Macht der Bilder. Doch allein das Hinzufügen von Bildern reicht nicht aus. Sie benötigen eine Strategie, die Ihre Aktion unterstützt.
Steigern Sie das E-Mail-Engagement mit effektiven Bildstrategien in Newslettern
In diesem Beitrag stellen wir Ihnen zehn Strategien vor, mit denen Sie Bilder optimal nutzen und das E-Mail-Engagement steigern können. Los geht‘s!
Denken Sie immer daran, ALT-Text hinzuzufügen
Viele beliebte E-Mail-Clients unterstützen standardmäßig keine Bilder. Wenn keine Bilder vorhanden sind, erklärt der ALT-Text, worum es bei dem Bild geht. Betrachten Sie beispielsweise Folgendes: Mailchimp-E-Mail-Newsletter-Vorlage mit und ohne ALT-Text.
Quelle: Mailchimp
Das erste Bild enthält keinen ALT-Text. Der Client unterstützt das Bild nicht, daher ist es leer. Das zweite Bild enthält einen beschreibenden ALT-Text, der dem Betrachter erklärt, was das Bild zeigt.
Verwenden Sie hochwertige Bilder in Newslettern
Um es auf den Punkt zu bringen: Es gibt keine Alternative zu hochauflösenden Bildern. Entweder man verwendet hochauflösende Bilder oder man lässt sie weg. Bilder mit niedriger Auflösung wirken auf Nutzer wie Spam. Hier ist ein anschauliches Beispiel für die Verwendung hochwertiger Bilder in einem Newsletter.
Quelle: Wirklich gute E-Mails
Beachten Sie die Best Practices für die Bildgröße
Hier kommt der schwierige Teil. Wir haben betont, wie wichtig hochauflösende Bilder sind. Gleichzeitig müssen Sie sich an die empfohlenen Bildgrößen halten.
E-Mail-Clients unterstützen in der Regel keine breiten Vorlagen. Die maximale Breite beträgt 600 Pixel. Wir empfehlen außerdem, die Größe Ihrer Bilder unter 1 MB zu halten. Wie hoch ist der Qualitätsverlust? Sie können die Dateigröße mit Online-Tools mit nur vernachlässigbarem Qualitätsverlust reduzieren.
Wenn Sie Mailchimp-Vorlagen verwenden, können Sie Photo Editor um die Bildgröße zu korrigieren.
Quelle: Mailchimp
Setzen Sie bei Bildern auf einen Mobile-First-Ansatz
Die meisten Ihrer Abonnenten betrachten Ihre Bilder wahrscheinlich auf Mobilgeräten. Wenn Sie also einen Mobile-First-Ansatz für Bilder verfolgen, können Sie sicher sein, dass Ihre Bilder auch auf dem Desktop gut aussehen.
Die Lesbarkeit ist ebenfalls ein wichtiges Kriterium für Engagement. Wählen Sie die Schriftart groß genug, damit Ihr Text auch bei verkleinerter Darstellung für die mobile Anzeige lesbar ist. Hier ist wie Sie können Ihren E-Mail-Newsletter auf Mailchimp für die mobile Anzeige optimieren.
Bild: Mailchimp
Gleichen Sie Text und Bild in Ihrem Newsletter aus
Dies gilt zwar grundsätzlich für E-Mails, ist jedoch bei Newslettern von noch größerer Bedeutung.
Der typische Newsletter ist hauptsächlich informativ und daher eher textlich als bildlich. Natürlich kann er von Marke zu Marke variieren. Wichtig ist in jedem Fall, die Balance zu wahren.
Warum? Eine ausgewogene Vorlage sieht einfach gut aus. Wichtiger ist jedoch, dass viele E-Mail-Clients anhand des Bild-Text-Verhältnisses erkennen, ob es sich bei einer E-Mail um Spam handelt oder nicht.
Das ideale Bild-Text-Verhältnis wäre 60:40 oder 80:20. Wir empfehlen das letztere Verhältnis, also 80 % Text und 20 % Bild. Hier ist ein Beispiel für eine ausgewogene E-Mail-Newsletter-Vorlage.
Quelle: Wirklich gute E-Mails
Bewahren Sie die Markenkonsistenz in Newslettern
Ihr Newsletter repräsentiert Ihre Marke. Wie bereits zu Beginn dieses Beitrags erwähnt, wirkt sich jede Unannehmlichkeit für den Abonnenten unweigerlich auf dessen Wahrnehmung Ihrer Marke aus. Erfahrungskonsistenz fördert die Akzeptanz.
Konsistenz darf jedoch die Kreativität nicht einschränken. Konsistenz ist nicht gleichbedeutend mit Gleichheit. Es geht auch nicht um Anerkennung als solche, obwohl sie diese beinhaltet.
Markenkonsistenz bezieht sich in erster Linie auf die Konsistenz des Charakters. Hier ist ein Beispiel dafür: Der Newsletter von Playdate zeichnet sich durch Humor sowie die offensichtlicheren Merkmale des Markenimages aus, wie beispielsweise die Markenfarben (im Fall von Playdate Schwarz und Gelb).
Quelle: Wirklich gute E-Mails
Platzieren Sie die CTA-Schaltfläche(n) außerhalb Ihres Bildes/Ihrer Bilder
Wir haben bereits über die Einschränkungen bestimmter E-Mail-Clients beim Laden von Bildern gesprochen. Wenn Sie Ihren wichtigsten CTA-Button in ein Bild einfügen und das Bild nicht geladen wird, weiß der Betrachter nicht, was er als Nächstes tun soll.
Der Call-to-Action-Button ist das wichtigste Element einer E-Mail. Achten Sie darauf, dass er gut sichtbar und anklickbar ist, insbesondere auf Mobilgeräten. Die folgende E-Mail von Oakley ist zwar kein Newsletter, veranschaulicht unseren Standpunkt aber perfekt.
Darüber hinaus ist die Einbindung von a gut gestaltete E-Mail-Signatur Am Ende Ihrer Nachrichten können Sie Ihre professionelle Kommunikation weiter verbessern. Diese Signatur kann Ihren Namen, Titel, Ihr Unternehmen und Ihre Kontaktinformationen enthalten und bietet den Empfängern eine bequeme Möglichkeit, Kontakt mit Ihnen aufzunehmen oder mehr über Ihre Angebote zu erfahren.
Quelle: Oakley
Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von Stockfotos
Sie können Archivfotos verwenden, müssen diese jedoch an Ihre Marke anpassen. Originalbilder sind zwar am besten, aber Ihre interne Sammlung kann manchmal nicht ausreichen. In solchen Fällen können Sie ruhig ein Archivbild verwenden.
Eine weitere Methode, die immer beliebter wird, ist die Generierung von KI-Bildern. Es gibt viele kostenlose KI-Tools, die im Handumdrehen hochwertige Bilder erstellen können.
Wählen Sie das richtige Bildformat
Die Verwendung des richtigen Bildformats ist entscheidend für die Effektivität von Bildern in E-Mail-Newslettern. Die beiden gängigsten Bildformate sind PNG und JPEG.
Mit dem JPEG-Format können Sie die Bildgröße bis auf das Hundertfache reduzieren, ohne dass die Farbe verloren geht. Daher können Sie dieses Format verwenden, um helle Bilder zu teilen, ohne die Ladezeit von E-Mails zu beeinträchtigen.
Im Gegensatz zu PNG geht beim JPEG-Format jedoch die Bildqualität bei der Komprimierung verloren. Das PNG-Format unterstützt Komprimierung sowie transparente Hintergründe. Es hat jedoch auch seine Grenzen. Beispielsweise unterstützen ältere Browserversionen PNG nicht.
Weitere Bildformate sind SVG und GIF (siehe Abbildung unten). Doch woher wissen Sie, welches das richtige Format ist? Darauf gibt es keine eindeutige Antwort. Ihre Wahl hängt vom Inhalt des jeweiligen Bildes ab. Wenn Sie also ein animiertes Bild in Ihrem Newsletter wünschen, wählen Sie GIF. Wenn Bilder ihre Farbe behalten sollen, wählen Sie JPEG.
Quelle: Wirklich gute E-Mails
Verwenden Sie ein Online-Tool, wenn Sie kein Designer sind
Wenn Sie kein Designer sind oder sich Ihrer Designfähigkeiten nicht sicher sind, können Sie jederzeit ein Online-Tool zum Erstellen von Bildern für Ihren E-Mail-Newsletter wählen.
Beispielsweise kann Ihnen der Fotoeditor von Mailchimp (siehe Abbildung unten) beim Hinzufügen von Bildern zu Ihren E-Mail-Vorlagen helfen.
Quelle: Mailchimp
Fazit
Das menschliche Gehirn verarbeitet visuelle Informationen deutlich schneller als Textinformationen. Wo Text lediglich informiert, vermitteln visuelle Informationen Erlebnisse.
Bilder steigern nachweislich das E-Mail-Engagement, sofern sie für den Inhalt Ihrer Nachricht relevant sind. Anstatt Bilder einfach so hinzuzufügen, sollten Sie sicherstellen, dass sie dem Inhalt Ihres Newsletters gerecht werden und Ihnen letztendlich beim Erreichen Ihrer Marketingziele helfen.
Denken Sie daran, Ihren Newsletter mit den Leuten in Ihrem Netzwerk zu teilen, indem Sie digitale Visitenkarte um Ihre Reichweite zu vergrößern.
