E-Mail-Marketing-Newsletter: 5 großartige Strategien zum Verfassen einer überzeugenden E-Mail
E-Mail-Marketing-Newsletter sind die Bausteine eines effektiven E-Mail-Marketing-Kampagne. Aber selbst wenn Sie eine optimale Strategie für Ihre E-Mail-Kampagne haben, bröckelt die gesamte Kampagne, wenn die einzelnen Teile nicht den Anforderungen entsprechen.
Außerdem müssten Sie eine Art von verwenden E-Mail-Marketing-Tools or WordPress E-Mail-Marketing-Plugins basierend auf dem von Ihnen verwendeten CMS.
Sobald Sie Ihre E-Mail-Kampagne erstellt haben, bewerten Sie jede Newsletter zu Ihrer Kampagne. Die Optimierung Ihres Newsletter-Inhalts verbessert die Lead-Conversion-Raten oder das Ziel Ihrer E-Mail-Kampagne. Erwähnenswert ist auch, dass der Einsatz eines E-Mail-Adressen-Suchtools auch den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketingkampagne optimiert, da es Ihnen ermöglicht, die richtigen Personen zu kontaktieren, die zu Ihren Inhalten und Ihrer Strategie passen.
Lesen Sie unseren umfassenden Artikel über die besten E-Mail-Marketing-Plattformen: 20+ beste E-Mail-Marketing-Services .
E-Mail-Marketing-Newsletter
Hier sind fünf Strategien, um überzeugende E-Mail-Newsletter zu verfassen.
Erstellen Sie eine ansprechende Betreffzeile
Ihre Betreffzeile ist wie das Miniaturbild und der Titel eines YouTube-Videos. Eine ansprechende wird Ihre Öffnungsraten drastisch erhöhen.
Engagieren bedeutet nicht immer auffällig, clever oder lustig. In der heutigen Welt des digitalen Marketings, in der riesige E-Commerce-Websites Kopien wie „ZEITLICH BEGRENZTES ANGEBOT“ oder „Machen Sie sich bereit für unseren Winterschlussverkauf“ verbreiten, ist es hilfreich, persönlich zu sein. Versuchen Sie, die folgenden Tipps zu befolgen:
- Sprechen Sie den Empfänger mit seinem Vornamen in der Betreffzeile an
- Verwenden Sie Konversationsschreiben, oder
- Verwenden Sie für das E-Mail-Medium natives Schreiben
- Verzichten Sie darauf, Preise oder Werbeaktionen in die Betreffzeile aufzunehmen
- Machen Sie es über den Empfänger, nicht so sehr über sich selbst
Selbst wenn Sie diese E-Mails an 2000, 3000 Personen gleichzeitig senden würden, hilft es, die Betreffzeilen persönlich erscheinen zu lassen, als ob Sie jede E-Mail ausschließlich an den Empfänger senden würden.
Sie haben zum Beispiel einen Informations-Newsletter über die meistgenutzte Marketing-Software. Ihre Betreffzeile könnte lauten: „Hey John, diese Marketing-Tools könnten Ihnen helfen“ statt „Marketing-Tools, die die meisten Vermarkter verwenden“.
Verschiedenes erkunden Newsletter-Plattformen kann Tools bereitstellen, um diese Betreffzeilen noch weiter zu verbessern und dabei auf datengesteuerte Erkenntnisse zurückgreifen, um das Engagement zu maximieren.
Jetzt könnten Sie gezwungen sein, Betreffzeilen wie „Win $300 Now!“ zu verwenden. oder "Erhalten Sie die Chance, einen Lambo zu gewinnen!" Auch wenn es stimmt, müssen Sie vorsichtig sein, wenn Sie solche Betreffzeilen verwenden. Spam-E-Mails verwenden auch dieselben Betreffzeilen, sodass E-Mail-Dienstanbieter Ihre E-Mail wahrscheinlich auch an Spam senden werden, wenn Sie so etwas tun.
Fügen Sie die Werbeaktion stattdessen in den Text Ihrer E-Mail ein.
Verwenden Sie relevante Bilder
Die Verwendung von Bildern, Grafiken und Diagrammen in PowerPoint-Präsentationen ist entscheidend, um Ihren Standpunkt auf einem Panel zu vermitteln. Dasselbe gilt für das Marketing. Stellen Sie visuelle Elemente bereit, um Ihre Botschaft zu ergänzen, damit Ihre Empfänger ein klareres Bild davon haben, was Sie sagen.
Die Verwendung von Bildern kann:
- Halten Sie die Aufmerksamkeitsspanne der Leser länger aufrecht
- Schlüsselbotschaften des Newsletters visuell hervorheben
- Helfen Sie den Lesern, Ihre Botschaft besser zu verstehen
- Sorgen Sie für gesunde Pausen zwischen den Texten
Schauen wir uns einen E-Mail-Marketing-Newsletter an, der Bilder effektiv nutzt.
BuzzSumo versendet regelmäßig E-Mail-Marketing-Newsletter mit den neuesten Updates zu digitalem Marketing, sozialen Medien und SEO. Abgesehen von seinen regelmäßig veröffentlichten Inhalten versendet BuzzSumo auch monatliche, vierteljährliche und jährliche Newsletter. Das obige Beispiel teilt einige wichtige Erkenntnisse aus seinen Webinaren und veranschaulicht diese Erkenntnisse mit Infografiken.
Sie stellen beispielsweise eine neue Schuhlinie vor und eine Ihrer Werbemethoden ist eine E-Mail-Kampagne. Ihr E-Mail-Marketing-Newsletter kann mehr Klicks erzielen, wenn Sie Ihre neuen Produkte mit ansprechendem Grafikdesign präsentieren. Bilder sorgen für unmittelbarere Eindrücke und sorgen dafür, dass sich Ihre Leser stärker mit Ihren Inhalten beschäftigen.
Fügen Sie einen starken CTA hinzu
Es reicht nicht aus, dass Sie Ihren Kunden aufschlussreiche Informationen geben. Ob es sich um die neuesten Modetrends oder Neuigkeiten in Ihrem Geschäft handelt, Sie möchten, dass sie aufgrund dieser neu gewonnenen Informationen Maßnahmen ergreifen. Dies könnte sie zu Ihrer Produktseite oder einer anderen Zielseite führen, die Sie mit einem erstellt haben Ihre Inhalte, die ihnen helfen, die gewünschte Aktion auszuführen.
Canva, eine browserbasierte Designplattform, fügte eine Call-to-Action-Schaltfläche ein, nachdem sie die Empfänger über einen Newsletter über ihre Linkedin-Story-Vorlage informiert hatte. Nachdem die Benutzer über die Vorteile der Verwendung von LinkedIn-Geschichten im Newsletter gelesen haben, werden sie sofort mit diesem CTA-Button begrüßt – „Probieren Sie es aus“.
Sie müssen auch einen CTA-Button in Ihrem Newsletter haben, wenn Sie möchten, dass die Empfänger nach einigen wichtigen Informationen Maßnahmen ergreifen. Zum Beispiel sagen Restaurants den Empfängern, dass sie „jetzt bestellen“ sollen, nachdem sie ihnen Bilder ihrer neuen erstklassigen Rindfleischgerichte geschickt haben.
Hier sind einige Tipps, die Ihnen beim Erstellen einer starker CTA:
- Idealerweise haben Sie nur einen CTA pro Newsletter
- Gestalten Sie den CTA einfach wie „Jetzt einkaufen“, „Jetzt anmelden“ oder „Probieren Sie es aus“.
- Lassen Sie den CTA-Button kontrastieren und sich von seinem Hintergrund abheben
Wenn Sie einen CTA in Ihrem Newsletter haben, werden Ihre Leser die Maßnahmen ergreifen, die Sie von ihnen erwarten. Ein leistungsstarker CTA lässt keinen Zweifel daran, dass der Leser darauf klicken muss. Auf der anderen Seite verringert die mehr als einmalige Verwendung eines CTA in Ihrer E-Mail seine Wirkung und verwirrt Ihre Leser.
Senden Sie nicht zu viele E-Mails
Es ist eine Sache, Ihre Kunden über Ihre Aktivitäten auf dem Laufenden zu halten, aber ihren Posteingang mit 20 E-Mails pro Woche zu spammen, wird nach hinten losgehen.
Verärgerte Kunden werden sich am Ende von Ihrer E-Mail-Liste abmelden. Und obwohl es eine gute Sache ist, dass Ihre E-Mail-Liste nur auf die leidenschaftliche Gruppe reduziert wird, ist es kein gutes Zeichen, wenn ein erheblicher Teil Ihrer E-Mail-Liste sich abmeldet.
Es ist wichtig zu bedenken, dass eine E-Mail-Liste mit ungültigen oder geschlossenen E-Mails zu einem Verlust der Zustellbarkeit führen kann. Eine E-Mail-Verifizierungsplattform kann hilfreich sein, um die Absprungraten zu reduzieren und die Reputation und Bewertung des Absenders zu verbessern.
Idealerweise sollten Sie mindestens einmal pro Woche E-Mails versenden. Wenn Sie jedoch eine Menge wertvoller Inhalte auf Sparflamme haben, plus regelmäßige Werbeaktionen und Rabatte, dann können Sie bis zu dreimal pro Woche versenden.
Wann sollten Sie E-Mails senden? Dies kann unter folgenden Umständen der Fall sein, ist aber nicht darauf beschränkt:
- Einmal pro Woche
- Jedes Mal, wenn Sie eine laufende Aktion haben
- Jedes Mal, wenn Sie ein neues Produkt vorstellen
- Wenn Sie eine wichtige Ankündigung haben
- Vor einem großen Firmenevent
Die Häufigkeit, mit der Sie E-Mails versenden, hängt auch von Ihrer Branche und der Art des Produkts ab, das Sie verkaufen. Wenn Sie ein Restaurant betreiben, das nicht hauptsächlich auf Online-Verkäufe als Einnahmequelle angewiesen ist, ist Ihre E-Mail-Frequenz möglicherweise nicht so aggressiv wie bei E-Commerce-Shops für Bekleidung. Es hilft auch, die E-Mail-Listen Ihrer Konkurrenten zu abonnieren, um Hinweise zu erhalten, wie oft Sie E-Mails versenden sollten.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre E-Mails verfolgen. So können Sie überprüfen, wie die Leute mit Ihren Inhalten interagieren.
Achten Sie darauf, nicht auf einer Abmeldeliste zu landen. Oder noch schlimmer, von Ihren Lesern blockiert werden.
Eine Blockierung könnte der Domain, die Sie zum Versenden von E-Mails verwenden, schaden und dazu führen, dass mehr Ihrer E-Mails im Spam landen, es sei denn, Sie verwenden einen Spam-Checker.
Senden Sie also regelmäßig, aber übertreiben Sie es nicht. Denken Sie daran, auf Qualität statt Quantität zu setzen.
Personalisieren Sie Ihre Inhalte
Eine der am häufigsten verwendeten Personalisierungen in Newslettern ist die Aufnahme des Vornamens des Empfängers in die Betreffzeile, die Beschreibungszeile und den Text. Es gibt jedoch noch mehr Möglichkeiten, wie Sie Ihre Newsletter personalisieren können. Alles beginnt mit der Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste.
Die meisten Leute denken bei E-Mail-Segmentierung nur an die demografischen Informationen der Benutzer und deren Aufteilung nach Alter, Geschlecht, Standort oder Interessen. Sie können Benutzer jedoch auch nach den Aktionen Ihrer Leser segmentieren.
Senden Sie Benutzern gelegentlich unterschiedliche E-Mails, abhängig von ihren Aktionen, und senden Sie allgemeine Newsletter an Ihre Leads. Erstellen Sie E-Mail-Listen-Kategorien basierend auf der/den vom Lead durchgeführten Aktion(en) und passen Sie dann Ihre Inhalte an die verschiedenen E-Mail-Listen-Kategorien an.
Beispielsweise hat Ihr Empfänger kürzlich einen Blazer in Ihrem E-Commerce-Modegeschäft gekauft. Segmentieren Sie diesen Käufer mit allen anderen Blazer-Käufern und senden Sie ihm dann alle Inhalte, die seinen Kauf ergänzen – wie Outfit-Empfehlungen, Styling-Tipps und Artikel zum Kombinieren.
Erstellen Sie Newsletter, die auch für typische Benutzeraktionen kompatibel sind, wie zum Beispiel:
- Abonnement einer E-Mail-Liste
- Anspruch auf einen Lead-Magneten
- Einen Einkauf machen
- Anmeldung auf Ihrer Plattform
- Inaktivität in Ihrer App
Die Erstellung von Newsletter-Inhalten im Zusammenhang mit den durchgeführten Aktionen gibt Leads das Gefühl, mit ihnen persönlich gesprochen zu werden. Diese segmentierten E-Mail-Listen sind noch effektiver, wenn sie mit Personalisierungen wie der Verwendung des Vornamens eines Empfängers kombiniert werden. Als würde sich ein Mensch die Zeit nehmen, diese zu tippen und zu versenden.
Es hilft auch, Inhalte basierend auf den Interessenkategorien zu senden, die Ihre Empfänger gezeigt haben. Wenn Ihr Lead den Outdoor-Bereich Ihres E-Commerce-Shops besucht, segmentieren Sie ihn mit den anderen Outdoor-Enthusiasten und senden Sie ihm etwas wie „3 Must-Haves beim Camping“.
Als Bonus-Tipp – wenn Sie auch die Geburtstage von Leads erfassen können, senden Sie ihnen auch Geburtstagsgrüße. Oder schenken Sie ihnen zum Geburtstag eine Kleinigkeit, z. B. einen Rabattgutschein.
Schlusswort
Newsletter sind entscheidende Bestandteile Ihrer E-Mail-Marketingkampagne, auch wenn sie Ihr Unternehmen und Ihre Produkte nicht direkt bewerben.
Ein gut aufgebauter E-Mail-Newsletter hilft beim Aufbau der Markenbekanntheit, gibt Ihrem weltweit umsetzbare Informationen und etabliert Ihre Marke als eine, die ihren Markt kennt.
Um einen überzeugenden E-Mail-Newsletter zu erstellen, müssen Sie mit einer ansprechenden Betreffzeile beginnen. Sie können relevante Bilder einfügen, um Ihre Botschaft zu verstärken und die E-Mail mit einem starken CTA abzurunden.
Ihre E-Mail-Marketingstrategie sollte auch festlegen, wie oft Sie Marketing-E-Mails versenden und wie Sie Ihre E-Mail-Liste segmentieren.
Wenn Sie diese Schritte befolgen, erstellen Sie überzeugende Newsletter, die konvertieren.
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Vielen Dank fürs Teilen, ich habe viel aus Ihrem Artikel gelernt. Sehr cool. Danke.