Welche ist die effektivste Marketingform im digitalen Zeitalter? Content-Marketing ist es mit Sicherheit nicht.
E-Mail Marketing Auch heute noch ist dies eine dominante Form der Werbekampagnen in sozialen Medien und künstlicher Intelligenz.
Überraschenderweise haben E-Mails einen ROI von 4400 %, was enorm beeindruckend ist! Allerdings steht Content-Marketing stolz an zweiter Stelle nach dieser traditionellen Technik.
Kleine Unternehmen, die einen Blog betreiben, erzielen ein um 126 % höheres Wachstum als Unternehmen, die keine Inhalte veröffentlichen.
Beschränkt sich Content-Marketing also nur auf Blogs und Artikel? Das ist ein weit verbreitetes Missverständnis.
Sie denken, dass nur altmodische textbasierte Absätze Inhalt im 21. Jahrhundert darstellen.st zu sein.
Innovative Content-Formate für kleine Unternehmen
Zweifellos wird Ihnen schriftlicher Content auch weiterhin einen riesigen Teil des digitalen Publikums bringen.
Doch die Menschen reagieren langsam empfänglicher auf Inhalte, die mit Sprache, Bildern und Videos einhergehen.
Daher haben Strategiedokumente kann Ihnen dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die zu Ihrem Unternehmen passen und das Interesse Ihrer potenziellen Kunden wecken.
Wenn Sie sich ausschließlich auf Artikel verlassen, kann es sein, dass Ihr Unternehmen zukünftige Chancen nicht zu seinem Vorteil nutzen kann.
Experimentieren Sie mit verschiedenen Medien, um Ihre Botschaft Ihrem Publikum zu vermitteln.
Da nicht jeder Interesse am Lesen von Textpublikationen hat.
Hier sind einige trendige Inhaltsformate, die Sie ausprobieren können:
Gesperrter Inhalt
Bei diesem Format werden bestimmte Teile eines Assets zur öffentlichen Ansicht angeboten und der Rest gesperrt.
Erlauben Sie zum Beispiel jedem, die ersten paar ebook Seiten, beschränken aber den vollständigen Zugriff auf das Produkt.
Personen, die das vollständige E-Book lesen möchten, können es freischalten, indem sie ihre Kontaktinformationen preisgeben.
Meistens abonnieren sie, indem sie ihre E-Mail-Adresse eingeben, und dann die ebook sendet an diese Adresse.
Diese Strategie bringt hochwertige Besucher auf Ihre Website und verbessert die SEO-Bemühungen der Marke.
Etwa 80 % der B2B-Unternehmen sperren ihre Vermögenswerte, da dies ihre Bemühungen zum Listenaufbau verbessert.
Jetzt können Sie verschiedene Arten von Inhaltsformaten „sperren“, die unten erläutert werden.
Podcasts
Der neuen Generation ist das Konzept von Podcasts nicht fremd.
Sie haben sich zu einem beliebten Inhaltsformat auf Video-Sharing-Plattformen wie YouTube entwickelt.
Menschen, die an einem Tisch sitzen und sich zwanglos über ein bestimmtes Thema unterhalten, haben eine einzigartige Ausstrahlung.
Etwa ein Fünftel der amerikanischen Erwachsenen sieht oder hört jede Woche einen Podcast.
Es gibt viele wirksame Möglichkeiten, Ihren Podcast zu erweitern Publikum, indem Sie die richtigen Leute erreichen.
Sie können eine Datei in ein Audioformat konvertieren oder Ihren vorhandenen Artikel laut vorlesen.
Darüber hinaus können Sie durch häufiges Veröffentlichen und Hochladen von Transkripten dafür sorgen, dass mehr Menschen Ihren Podcast finden.
Ein Podcast mit mehreren Folgen ist oft effektiver.
Webinare
Ein „Webinar“ ist einfach ein webbasiertes Seminar.
Es handelt sich um eine Online-Konferenz und die Teilnehmer nehmen digital an der Besprechung teil.
Die Coronavirus-Pandemie hat Webinare zu beliebten Kommunikationsmitteln in der Content-Marketing-Branche gemacht.
Untersuchungen zeigen, dass etwa 20–40 % der Teilnehmer dieser Seminare zu qualifizierten Leads werden.
Und etwa 2–5 % von ihnen kaufen tatsächlich etwas von Ihrem Unternehmen.
Möglicherweise verwenden Sie Zoom, um an Ihren Geschäftstreffen teilzunehmen.
Diese Plattform ermöglicht Ihnen auch eine 40-minütige Sitzung mit bis zu 100 Teilnehmern.
In den meisten Webinaren zeigt der Moderator eine Präsentation, gefolgt von einer Fragerunde, um die Beteiligung des Publikums zu erhöhen.
Infografiken
Wussten Sie, dass im Jahr 2 über zwei Drittel der B2020B-Content-Marketer Infografiken erstellt haben? Und mehr als 80 % der Unternehmen, die Infografiken verwendeten, fanden diese effektiv.
Bedenken Sie, dass visuelle Elemente Menschen besser dazu motivieren, bei Ihnen einzukaufen, da Ihr Publikum sich mehr über grafisch aufbereitete Informationen als über schriftliche Inhalte freuen würde.
Visuelle Elemente ziehen die Menschen an und sorgen dafür, dass die Informationen zuverlässig, teilbar und umsetzbar sind.
Sie können auch Online-Tools wie Canva oder Piktochart verwenden, um Erstellen Sie optisch ansprechende Infografiken.
Geben Sie ihm eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift und unterteilen Sie die unten aufgeführten Informationen dann in mehrere attraktive Unterüberschriften.
Langform-Artikel
Was glauben Sie, wie lang ein durchschnittlicher Blog ist? Manche Blogger schreiben 500 Wörter, aber die durchschnittliche Länge liegt kaum über 1200 Wörtern.
Doch mittlerweile konzentrieren sich die Leute auf die Produktion noch längerer Artikel mit 1,000 bis 20,000 Wörtern! Warum überhaupt einen so wortreichen Beitrag schreiben? Langformatige Inhalte sind besser sichtbar und erzielen eine höhere Conversion-Rate.
Und glauben Sie, dass sich Nutzer nicht die Mühe machen, lange, wissenschaftlich anmutende Artikel zu teilen? Überraschenderweise ist ein Artikel Die Teilbarkeit steigt mit der Wortanzahl, wie eine aktuelle Studie ergab.
Darüber hinaus wirken längere Beiträge professioneller als kurze Artikel, die zu abrupt und auf den Punkt gebracht wirken.
Case Studies
Ehrlich gesagt sind Fallstudien einfach Wohlfühlgeschichten, die beschreiben, wie Ihre Marke Kunden geholfen hat, einige Probleme zu überwinden.
Sie erklären, welche Bedeutung Ihre Produkte/Dienstleistungen für Ihre Zielgruppe haben.
Denn über 90 % der Verbraucher lesen Produktbewertungen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
Diese Leute müssen wissen, dass Ihr Unternehmen vertrauenswürdig ist.
Genau das versuchen Fallstudien zu erreichen! Sie schaffen Vertrauen in Ihrer Zielgruppe und produzieren Inhalte, die deren Vorlieben entsprechen.
Vergessen Sie nicht, dass es einen entscheidenden Unterschied zwischen einer Fallstudie und einem Whitepaper gibt.
Ersteres beschreibt ein reales Ereignis, während Letzteres Lösungen für Probleme Ihrer Zielgruppe vorschlägt.
GIFs
Das grafische Austauschformat wurde in den 80er Jahren erfunden, erfreut sich aber erst seit Kurzem großer Beliebtheit in der Content-Marketing-Branche.
Diese animierten Bilder können durch ihre erzählerische Kraft eine Reihe von Emotionen eloquent beschreiben.
Diese Bilder können auch einfach wie JPEGs eingebettet und in großen Mengen geteilt werden.
Ihr einzigartiger Bewegungseffekt macht sie mobilfreundlich und beschert Unternehmen eine höhere Öffnungsrate.
Da Content-Marketing immer visueller wird, werden GIFs weiterhin an Popularität gewinnen, da die Leute dazu neigen, rein textbasierte Inhalte nach ein paar Tagen zu vergessen.
Ebooks
Zum Schluss wollen wir über das derzeit auf dem Markt vorherrschende Inhaltsformat sprechen.
Studien zeigen das E-Books, Fallstudien und Social-Media-Updates sind die bekanntesten Inhaltstypen im B2B-Content-Marketing.
Und 50 % der Vermarkter nutzen E-Books! Diese digitalen Manuskripte erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da viele Informationen auf einem einzigen Handgerät gespeichert werden können.
Unternehmen können bequem E-Books erstellen, manchmal indem sie einfach ihre veröffentlichten Artikel zusammenstellen.
Benutzer können sie herunterladen, online teilen und überallhin mitnehmen.
Sie stellen die effektivsten Lead-Magnete dar, um Ihre E-Mail-Abonnentenliste im Jahr 2021 aufzubauen.
Fazit
Zählen rein geschriebene Artikel als Content-Marketing-Format? Wahrscheinlich.
Erfolgorientierte Unternehmen verlassen sich jedoch nicht ausschließlich auf Blogbeiträge oder die Veröffentlichung textbasierter Inhalte.
Sie setzen auf Innovation in dieser Kampagne und bringen spezielle Inhaltskategorien hervor, um die Kauflust der Menschen zu wecken.
Wussten Sie, dass Content auch heute noch einer der wichtigsten SEO-Rankingfaktoren ist? Mit dem richtigen Content-Format finden Sie Ihre Zielgruppe leichter.
Möglicherweise bleiben sie auch eine Weile und kaufen sogar etwas von Ihnen.
Formate wie Infografiken und Podcasts sind im Vergleich zu professionell verfassten Artikeln weniger kostspielig.
Identifizieren Sie also etwas, das die Interessen Ihrer Zielgruppe anspricht, und versuchen Sie, einen einzelnen Inhalt in verschiedenen Formaten wiederzuverwenden.
