Die Zielgruppen fühlten sich bereits stärker gesehen und eingebunden, als das digitale Marketing von textbasierten Pop-ups und blinkenden Banneranzeigen zu Videos und Rollen mit Personen darin überging.
Sie engagierten sich noch stärker, als Eventmarketing aufkam, und verfolgten Live-Streams von Produkttest-Community-Events, Produkteinführungen und die Berichterstattung über Spendengalas von Marken. Es fühlte sich definitiv intensiver und interaktiver an.
Manchmal hatte man jedoch das Gefühl, dass es sich dabei hauptsächlich um Influencer und Marketingvertreter handelte, die Eigenwerbung machten und gleichzeitig die Marken überbewerteten.
Das ist wenn Nutzergenerierte Inhalte im Eventmarketing ließ seine Muskeln spielen und baute das verlorene Vertrauen in unseren abgestumpften Authentizitätsmessern wieder auf.
Einleitung: Der Aufstieg von UGC im Eventmarketing
Als immer mehr normale Leute wie Sie und ich begannen, ihre Teilnahme an diesen Marketing-Events zu posten, wurde daraus die nächste erfolgreiche Marketing-Strategie: „Benutzergenerierte Inhalte im Event-Marketing“.
So gelang uns der reibungslose Übergang von synthetischem zu authentischem Marketing, als die Zielgruppen hinter Bildschirmen begannen, verstärkt auf Fotos, Videos, Live-Streams und Geschichten von Nutzern der Produkte und Dienstleistungen zu reagieren.
Sie vertrauten den Inhalten ihrer eigenen Kollegen einfach mehr als denen von bezahlten Content-Marketern; sie empfanden sie als glaubwürdiger und nachvollziehbarer.
Sie haben also mitgemacht: Sie haben geklickt und gescrollt, kommentiert und geteilt, die nutzergenerierten Inhalte verbreitet und sind so zu willigen Rädchen im Marketing-Rad geworden – und das alles, ohne den Markeninhabern einen Cent zu kosten. Ist das nicht genial?
Und es wird noch schöner, wenn wir herausfinden, dass es technische Support-Software gibt wie Modern Events Calendar (ALTER), ein WordPress-Plugin zur Verwaltung der Durch UGC generiertes Engagement auf unserer WordPress-Website.
Es verfügt über benutzerfreundliche Funktionen, um für Aufsehen und Werbung für die Veranstaltungen zu sorgen, die Buchung der Veranstaltung zu erleichtern und anpassbare Funktionen zum Entwerfen von Präsentationen der Veranstaltung.
Warum UGC für Events wichtig ist
UGC-Eventmarketing hat eine gewisse Revolution in Bezug auf Aufbau der Markenglaubwürdigkeit, Förderung des organischen Engagements und Entwicklung einer Gemeinschaft rund um die Marke, indem die Teilnehmer als Promoter den Großteil der Erstellung der Veranstaltungsinhalte übernehmen.
Engagement-Maximierer: Steigern Sie Ihr Verständnis von Bewährte Tipps zur mühelosen Steigerung der Veranstaltungsteilnahme: Tipps zum Füllen Ihrer Plätze um zu sehen, wie die Nutzung organischen Engagements zum Erfolg einer Veranstaltung beitragen kann.
Hier ist wie:
Social Proof für Events
Wenn Kunden, die an den Produkten oder Dienstleistungen einer Marke interessiert sind, deren Veranstaltung besuchen und über ihre Erfahrungen berichten, gilt dies als authentische Produktbewertung, und wenn sie ihre Sichtweise teilen, handelt es sich um echte Erfahrungsberichte.
Umsetzbare Erkenntnisse: Erfahren Sie, wie zu verwenden, 5 wichtige Tipps zum Erstellen des besten Nachveranstaltungsberichts um die Wirkung des Teilnehmer-Feedbacks zu verstärken.
Es ist also der ultimative soziale Beweis dafür, dass die Produkte der Marke halten, was sie versprechen, und das ist eine gelungene Marketingleistung.
Organisches Engagement, das den Event-ROI verbessert
Die meisten von uns wissen aus erster Hand, wie sehr sich Markeninhaber bemühen, ihre Zielgruppe für ihre Marketingbemühungen zu gewinnen.
Sie greifen auf eine Vielzahl sowohl legitimer als auch illegitimer Marketingtechniken zurück, um Verkehr auf ihre Web- oder Social-Media-Seiten zu lenken, das Publikum zum Mitmachen zu bewegen und es schließlich zum Kauf und zum Kauf der Waren durch andere zu bewegen.
Wenn also authentische Teilnehmerbewertungen das Event-Engagement steigern, indem sie Benutzer dazu inspirieren, sich auf natürliche Weise zu engagieren, spart das dem Markeninhaber nicht nur eine Menge Geld in seinem Marketingbudget, sondern stellt auch eine großartige Rendite für die Investition dar, die er in die Durchführung des Events getätigt hat.
Kostenspartipp: Entdecken 10 budgetfreundliche Hacks zur Event-Promotion (keine großen Ausgaben!) um kostengünstige Strategien zur Verbesserung der Veranstaltungswerbung zu erkunden.
Community-Aufbau durch UGC-Share
Es gibt zwei Arten der Teilnahme an Veranstaltungen aller Art, insbesondere im Eventmarketing: die direkte physische Teilnahme und die stellvertretende Teilnahme.
Von Benutzern erstellte Inhalte haben die magische Wirkung, dass sie das Gefühl der stellvertretenden Teilnahme wecken.
Und es funktioniert als eine der besten Event-Marketing-Strategien, da FOMO (Angst, etwas zu verpassen) bei der jüngeren Generation, die zufällig einen großen Teil der Zielgruppe ausmacht, stark präsent ist.
Sie leben für die stellvertretende Teilnahme, und das gibt ihnen ein Gefühl von... deep Das Gefühl der Zugehörigkeit, der Einbindung und des Einblicks in die Abläufe durch das Teilen von Erlebnissen, wodurch genau die richtige Art von Gemeinschaft rund um Ihre Marke aufgebaut wird.
Arten von UGC im Eventmarketing
Es gibt vier Arten von benutzergenerierten Inhalten, die für äußerst erfolgreiche Event-Marketingkampagnen genutzt werden können.
Erfahrungsberichte und Bewertungen der Teilnehmer
Benutzer erstellen Inhalte, in denen sie ausführlich darlegen, was sie während und nach der Teilnahme an einer Marketingveranstaltung gesehen, erlebt und gedacht haben. Sie geben gerne authentische Erfahrungsberichte und Bewertungen ab, auf die sich der Markeninhaber verlässt, um die schwer fassbare Lead-Konvertierung zu erreichen.
Social-Media-Beiträge
Die Kernstärke von nutzergenerierten Inhalten im Eventmarketing liegt in Fotos, Videos, Geschichten und Live-Streams der Höhepunkte der Marketing-Events, die dem Event die Aufmerksamkeit verschaffen, für die es organisiert wurde.
Dies führt nachweislich zu einer der höchsten Event-Engagement-Raten.
Von Benutzern übermittelte Inhalte auf Veranstaltungswebsites
Der Markeninhaber organisiert die Veranstaltung, präsentiert und veröffentlicht sie auf seinen Websites und nutzt dabei Funktionen von Plugins wie Modern Events Calendar (MEC) und lassen Sie Benutzer teilnehmen und ausarbeiten.
Sie sind begeistert und zufrieden mit der Erstellung ihrer Event-Inhalte, veröffentlichen eifrig Beiträge in Blogs und Foren und machen sich UGC-Inhalte zunutze.
UGC in E-Mail-Kampagnen und Werbematerialien
Eventmarketingteams stellen dann sicher, dass sie UGC clever nutzen, indem sie es als Werbematerial für ihre anderen Marketingarten wie E-Mail-Marketing, Influencer-Marketing und Vitalmarketing verwenden.
Strategien zur Förderung von UGC bei Veranstaltungen
Es gibt eine Reihe umsetzbarer Taktiken, die Sie anwenden können, um UGC zu steigern und optimale Ergebnisse zu erzielen.
Hier sind einige der wichtigsten:
Je interaktiver die Aktivitäten, desto größer das Event-Engagement
Wenn Sie Aktivitäten entwickeln können, die die größtmögliche Interaktion bewirken, haben Sie das Potenzial Ihres UGC-Eventmarketings optimal ausgeschöpft.
Organisieren Sie Fotowettbewerbe und führen Sie Live-Umfragen zu den Veranstaltungen durch. So können Sie die Teilnehmer dazu anregen, den besten UGC zu produzieren, und das Publikum dazu anregen, sich auf unterhaltsame Interaktionen zu freuen. Das Ergebnis ist eine erstklassige Beteiligung an der Veranstaltung.
Verwenden Sie Marken-Hashtags und Social-Media-Herausforderungen
Bringen Sie Ihr Publikum/Ihre Veranstaltungsteilnehmer dazu, beim Posten und Teilen ihres UGC Hashtags der Marke zu verwenden, um die Teilnahme und das Engagement des Publikums zu steigern.
Engagement-Maximierer: Lesen Sie mehr über So planen Sie ein Hybrid-Event: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Einblicke in die Integration von Online- und Offline-Engagement-Strategien.
Sie können auch Social-Media-Herausforderungen planen, die sich bei den Benutzern als sehr beliebt erwiesen haben und hochwertiges UGC-Material hervorbringen.
Bieten Sie Anreize wie Werbegeschenke oder exklusiven Zugriff auf Inhalte
Was fast immer funktioniert, ist, attraktive Anreize zu bieten. Versprich bei Wettbewerben und Challenges verlockende Geschenke, wie zum Beispiel die Schwäche der Menschheit, Teil eines exklusiven Clubs zu sein, indem du eine Art VIP-Pass für normalerweise abonnementbasierte Inhalte anbietest.
Heben Sie Erfolgsgeschichten und Benutzererfahrungen hervor
Verwenden Sie sowohl die Post- als auch die Highlight-Funktionen auf Instagram und MECs Social Auto Poster-Addon Sie können plattformübergreifend große Gewinne erzielen, indem Sie zwei Arten äußerst interessanter UGCs posten und teilen.
- Erfolgsgeschichten derjenigen, die sowohl an der Veranstaltung als auch am Wettbewerb und den Herausforderungen rund um die Veranstaltungsinhalte teilgenommen haben und mit vollen Händen nach Hause gegangen sind.
- Und auch präsentieren besonders interessante und faszinierende Mini-Erlebnisse die Teilnehmer hatten während ihrer Teilnahme, auch wenn sie den Preis nicht gewonnen haben.
Integration von UGC in Ihre Event-Website
Zu wissen, wie Sie UGC auf Ihrer Website präsentieren, kann für den Erfolg oder Misserfolg Ihres UGC-Eventmarketings von entscheidender Bedeutung sein.
Nachfolgend finden Sie eine Liste mit den Dingen, die Sie tun können/sollten, sowie Informationen zu den Technologien, die Sie verwenden können, um diese Aufgaben zu erledigen und gut zu erledigen.
Betten Sie Social Media-Feeds und Galerien ein
Wenn Sie Ihrem Publikum die Möglichkeit geben, das Beste aus zwei Welten zu haben, werden Sie immer ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubern und für lange Zeit in Erinnerung bleibende Zufriedenheit empfinden.
Es wird Ihnen also sehr zugute kommen, wenn Sie Ihre Social-Media-Feeds auf Ihren Websites anzeigen und mithilfe von Plugins wie Smash Balloon Galerien für Fotos und Videos des UGC erstellen.
SEO-Power-Tipp: Sehen Sie, wie Steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Veranstaltung mit den Top-SEO-Funktionen von MEC kann Ihr Event-Marketing verbessern.
Integrieren Sie UGC in Veranstaltungsseiten
Sie können verwenden Modern Events Calendar's Funktionen wie Front-End-Übermittlung um benutzergenerierte Inhalte in Ihre Veranstaltungsseiten zu integrieren.
Geheimnis des Veranstalters: Erfahren Sie So erstellen Sie in 8 einfachen Schritten eine Event-Website mit WordPress um benutzergenerierte Inhalte effektiv zu präsentieren.
Erstellen Sie dedizierte UGC-Abschnitte
Publikum und Leads reagieren sehr gut auf Organisation und Unterteilung.
Weisen Sie jedem UGC-Typ spezielle Abschnitte zu, beispielsweise Fotogalerien, Testimonials und Live-Kommentare, um den Nutzern ein Gefühl für die verschiedenen Optionen zu vermitteln und ihnen die Möglichkeit zu geben, über verschiedene Kanäle eingebunden zu werden.
Dadurch steigern Sie Ihre Glaubwürdigkeit und senken gleichzeitig Ihre Absprungrate, da die Besucher deutlich länger auf der Website bleiben.
Nutzung von UGC für das Engagement nach der Veranstaltung
Es gibt drei Aspekte, die bestimmen, wie gut Sie vom UGC-Eventmarketing profitieren können: Vor dem Event, im Echtzeit-Event und nach dem Event.
Allein die Präsentation und das Erzeugen von Begeisterung für die Veranstaltung sowie die vielen Möglichkeiten, wie Benutzer vor jeder Veranstaltung mit ihrem UGC beitragen und interagieren können, stellen bereits einen großen Marketingaufwand dar.
Das Anbieten von Live-Streams und Storys während der Veranstaltung ist ein großer Anreiz, der für viel Aufmerksamkeit und Engagement sorgt.
Doch dann gibt es noch das Engagement nach der Veranstaltung, das eine Eigendynamik entwickeln und den Lebenszyklus der Veranstaltung deutlich verlängern kann. Und so geht's:
Verwenden Sie UGC, um Zusammenfassungen und Highlight-Videos nach der Veranstaltung zu erstellen.
Man könnte annehmen, dass Zusammenfassungen bei den Leuten nicht beliebt sind, aber im Hinblick auf nutzergenerierte Inhalte über unterhaltsame Ereignisse läge man damit völlig falsch.
Erstellen Sie mithilfe von UGC zahllose Versionen von Zusammenfassungen nach der Veranstaltung, und die Leute verschlingen und verdauen sie, indem sie sie mit Engagement-Enzymen überhäufen.
Und die Highlight-Videos? Sie werden auch lange nach der Veranstaltung noch so oft aufgerufen, dass man dankbar ist, dass es diese Highlight-Funktion jeden Tag gibt.
Fördern Sie Feedback und Bewertungen durch Umfragen nach der Veranstaltung.
Der moderne Bürger ist viel meinungsfreudiger; das Publikum mag Gespräche und Diskussionen, vor allem, weil es dadurch eine Stimme bekommt und die Möglichkeit hat, seine Meinung zu äußern.
Sie können also nach der Veranstaltung viel Engagement erzielen, indem Sie in Umfragen um Feedback bitten.
Halten Sie das Engagement aufrecht, indem Sie UGC in Newslettern und Folge-E-Mails teilen.
Manche Menschen haben ein vielbeschäftigtes Leben und manche haben Probleme damit, über die aktuellen Ereignisse bei ihren Lieblingsartikeln auf dem Laufenden zu bleiben.
Newsletter und Folge-E-Mails halten die Leser also nicht nur auf dem Laufenden, sondern eignen sich auch hervorragend, um die Vorliebe der Nutzer für Zusammenfassungen und die Wiederverwendung von Inhalten anzusprechen.
Messung des Einflusses von UGC auf den Veranstaltungserfolg
Die Effektivität von UGC im Eventmarketing zu verfolgen, ist das Ziel aller Markeninhaber in der modernen digitalen Marketingwelt – insbesondere derjenigen, die digitales Marketing auslagern – nicht aus den Augen verlieren und nicht aus den Augen verlieren sollten.
Es besteht aus einigen Teilen, die Sie beachten müssen. Hier ist die Liste:
Identifizieren Sie die wichtigsten Kennzahlen für den Erfolg von UGC-Eventmarketing
Kennzahlen wie Engagement-Raten, Konversionsraten und Social Shares sind entscheidend für die Messung des Erfolgs des UGC-Eventmarketings.
Erweiterter Tipp: Verstehen Event-ROI: KPIs zur Messung des Erfolgs Ihrer Veranstaltung um die Ergebnisse Ihrer UGC-gesteuerten Events effektiv zu verfolgen.
Sie können zur datenbasierten Strategieanpassung verwendet werden, um eine kontinuierliche Verbesserung des Event-ROI zu erreichen.
Entscheiden Sie, welche Analysetools Sie verwenden möchten
Google Analytics und MECs Berichtsfunktionen sind zwei der besten Tools zum Messen der Leistung Ihrer benutzergenerierten Inhalte.
Best Practices und häufige Fallstricke
Wie in jeder Branche gibt es auch im UGC-Eventmarketing einige Insider-Tipps und -Tricks, die man beachten sollte. Hier sind einige praktische Ratschläge und Warnhinweise.
Best Practices für die Kuratierung und Moderation von UGC
Die Art und Weise, wie UGC produziert und überwacht wird, ist entscheidend für erfolgreiches UGC-Eventmarketing. Achten Sie daher auf Folgendes:
Leitlinien
Als erste Faustregel gilt, dass Sie immer eine Richtlinie haben sollten, um sicherzustellen, dass der von Ihnen erhaltene UGC sowohl den allgemeinen Anstandsnormen Ihrer Gesellschaft als auch Ihrer Markenpersönlichkeit angemessen ist.
Außerdem müssen die Richtlinien konsequent eingehalten werden, damit Sie nicht mit deren Durchsetzung gegenüber Ihren Nutzern kämpfen müssen; das erspart Ihnen später viel Ärger.
Ein weiterer hilfreicher Tipp ist, Vielfalt entsprechend unterschiedlicher kultureller Normen zuzulassen. Konsequent zu sein bedeutet also nicht, starr und intolerant zu sein.
Moderationsstrategie
Durch die richtige Kombination aus manueller und automatisierter Moderation stellen Sie sicher, dass Ihre Richtlinien eingehalten werden.
Normalerweise wird bei einem hohen UGC-Volumen eine automatische Moderation gewählt, aber für die Überprüfung auf Schimpfwörter ist es einfach nicht effizient, keine automatische Moderation zu verwenden.
Schützen Sie das Recht der Benutzer auf Privatsphäre
Eine Gefahr bei der Verwendung von nutzergenerierten Inhalten besteht darin, dass sie unfreiwillig doxxing des Benutzers, wenn dieser hinter der Kamera bleiben und anonym bleiben möchte.
Achten Sie also auf die Datenschutzeinstellungen des Benutzers.
Vermeiden Sie häufige Fehler wie das übermäßige Vertrauen in ungeprüfte Inhalte
Es ist ratsam, beim Einsatz von UGC im Eventmarketing Maß zu halten und sich nicht zu sehr auf ungeprüfte, benutzergenerierte Inhalte zu verlassen.
Beauftragen Sie ein Team mit der Inhaltsprüfung und kombinieren Sie Ihren UGC mit Markeninhalten. Dieser Ansatz gewährleistet Authentizität und hält gleichzeitig die Markenstandards ein.
Exklusive Einblicke: Lernen Sie von Globale Herausforderungen und ihre Auswirkungen auf die Veranstaltungsbranche um potenzielle Fallstricke im Eventmanagement zu umgehen.
Fazit: Nutzen Sie UGC, um Ihr Event-Marketing zu verbessern
Die Verwendung benutzergenerierter Inhalte im Eventmarketing ist ein großartiges Instrument, um Aufmerksamkeit zu erregen, durch authentische soziale Beweise Vertrauen aufzubauen, organisches Engagement zu fördern und die Kraft der Zugehörigkeit zur Marken-Community zu nutzen, um Gespräche anzuregen.
Pro Tip: Erfahren Sie mehr über das Beste E-Mail-Integrationen für Modern Events Calendar um das nutzergenerierte Engagement Ihrer Veranstaltung nahtlos zu verwalten.
Wenn Sie also mit Hilfe von Software-Tools wie Live-Streaming, Highlights und Modern Events CalendarDurch die robusten Funktionen von , wie beispielsweise das Plugin für soziale Integrationen, wird die Erfolgswahrscheinlichkeit der Marketingveranstaltung bei der Lead-Konvertierung erhöht.
