¿Cuál es la forma de marketing más eficaz disponible en esta era digital? Desde luego, no es el marketing de contenidos.
Email marketing Sigue siendo una forma dominante de campañas promocionales en las redes sociales y la inteligencia artificial en el mundo actual.
Sorprendentemente, los correos electrónicos tienen un ROI del 4400%, ¡lo cual es enormemente impresionante! Aunque el marketing de contenidos se enorgullece solo en segundo lugar después de esta técnica tradicional.
Las pequeñas empresas que tienen un blog experimentan un crecimiento un 126 % mayor que las empresas que no publican ningún contenido.
Ahora bien, ¿el marketing de contenidos se limita únicamente a blogs y artículos? Esa es una idea errónea muy común.
Piensan que sólo los párrafos basados en texto anticuados constituyen contenido en el 21st siglo.
Formatos de contenido innovadores para pequeñas empresas
Sin duda, el contenido escrito seguirá atrayendo a una gran parte de la audiencia digital.
Pero la gente se está volviendo más receptiva al contenido acompañado de voz, imágenes y videos.
Por lo tanto, tener documentos de estrategia puede ayudar a crear contenido que se alinee con su negocio y capte el interés de sus consumidores potenciales.
Por lo tanto, depender exclusivamente de los artículos puede evitar que su empresa aproveche las oportunidades futuras a su favor.
Experimente con varios medios para transmitir su mensaje a su audiencia.
Dado que no todo el mundo está interesado en leer publicaciones textuales.
A continuación, se muestran algunos formatos de contenido de moda que puede probar:
Contenido cerrado
Este formato implica ofrecer ciertas partes de un activo para que el público lo vea y bloquear el resto.
Por ejemplo, permitir que cualquiera estudie los primeros libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes páginas pero restringen el acceso completo al producto.
Las personas interesadas en leer el libro electrónico completo pueden desbloquearlo revelando su información de contacto.
En la mayoría de los casos, se suscribirán ingresando su correo electrónico y luego el libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes envía a esa dirección.
Esta estrategia atrae visitantes de alta calidad a su sitio web y mejora los esfuerzos de SEO de la marca.
Alrededor del 80% de las empresas B2B bloquean sus activos, ya que mejora sus esfuerzos de creación de listas.
Ahora, puede "bloquear" diferentes tipos de formatos de contenido que se explican a continuación.
Pódcasts
La nueva generación no es ajena al concepto de los podcasts.
Se han convertido en un formato de contenido muy popular en plataformas para compartir vídeos como YouTube.
Las personas que se sientan alrededor de una mesa singular y hablan casualmente sobre un tema específico tienen un carisma único asociado.
Aproximadamente una quinta parte de los adultos estadounidenses ven o escuchan un podcast cada semana.
Hay muchos efectivos formas de hacer crecer tu podcast audiencia llegando a las personas adecuadas.
Puede convertir un archivo en un formato de audio o leer su artículo existente en voz alta.
Además, publicar con frecuencia y cargar transcripciones también puede facilitar que más personas encuentren su podcast.
Un podcast de varios episodios suele ser más eficaz.
Seminarios web
Un "webinar" es solo un seminario basado en la web.
Es una conferencia en línea y los asistentes participan en la reunión de forma digital.
La pandemia de coronavirus ha hecho que los webinars sean fuentes de comunicación populares en la industria del marketing de contenidos.
La investigación muestra que alrededor del 20-40% de las personas que asisten a estos seminarios se convierten en clientes potenciales calificados.
Y alrededor del 2 al 5% de ellos compran algo en su empresa.
Es posible que esté utilizando Zoom para asistir a sus reuniones de negocios.
Esta plataforma también le permite tener una sesión de 40 minutos con hasta 100 asistentes.
En la mayoría de los seminarios web, el presentador muestra una presentación seguida de una sesión de preguntas y respuestas para aumentar la participación de la audiencia.
Infografía (Infographic)
¿Sabe que más de dos tercios de los especialistas en marketing de contenido B2B produjeron infografías en 2020? Y más del 80% de las empresas que utilizaron infografías las han encontrado efectivas.
Recuerde que las imágenes son mejores para motivar a las personas a que le compren, ya que su audiencia estaría más entusiasmada con una pieza de información elaborada gráficamente que con el contenido escrito.
Los elementos visuales atraen a las personas a la vez que hacen que la información sea confiable, compartible y procesable.
También puede usar herramientas en línea como Canva o Piktochart para crear infografías visualmente atractivas.
Déle un título que llame la atención y luego divida la información que se menciona a continuación en varios subtítulos atractivos.
Artículos de formato largo
¿Cuánto tiempo crees que es un blog promedio? Algunos blogueros escriben contenido de 500 palabras, pero la longitud promedio de palabras apenas supera las 1200 palabras.
¡Pero ahora, la gente está comenzando a enfocarse en la producción de artículos aún más extensos con 1,000-20,000 palabras! ¿Por qué escribir una publicación tan prolija? Bueno, el contenido de formato largo es más visible y ofrece una tasa de conversión más alta.
¿Y crees que los usuarios no se molestarán en compartir artículos extensos que parecen trabajos de investigación? Sorprendentemente, un artículo la capacidad de compartir aumenta con el recuento de palabras, ha revelado un estudio reciente.
Además, las publicaciones extensas parecen más profesionales que los artículos breves que parecen demasiado abruptos y directos.
Casos Prácticos
Honestamente, los estudios de caso son solo historias agradables que describen cómo su marca ayudó a los clientes a superar algunos problemas.
Explica cómo sus productos / servicios son importantes para su público objetivo.
Dado que más del 90% de los consumidores consultan reseñas de productos antes de tomar una decisión de compra.
Estas personas necesitan saber que su empresa es confiable.
¡Eso es precisamente lo que intentan hacer los estudios de caso! Generan confianza entre tu público objetivo y producen contenido específico que se ajusta a sus preferencias.
Recuerda que existe una diferencia crucial entre un estudio de caso y un informe técnico.
El primero describe un evento de la vida real, mientras que el segundo propone soluciones a los problemas encontrados por su público objetivo.
GIF
El formato de intercambio gráfico (GIF) se inventó en los años 80, pero recientemente se ha popularizado en la industria del marketing de contenidos.
Estas imágenes animadas pueden describir elocuentemente un montón de emociones con su destreza narrativa.
Estas imágenes también se pueden incrustar fácilmente como archivos JPEG y se pueden compartir de forma masiva.
Su efecto de movimiento único los hace compatibles con dispositivos móviles y proporciona a las empresas una tasa de apertura más alta.
A medida que el marketing de contenidos se vuelve más visual, los GIF seguirán ganando popularidad, ya que la gente tiende a olvidar el contenido basado en texto después de unos días.
Libros Electrónicos
Finalmente, hablemos del formato de contenido dominante en el mercado actualmente.
Los estudios demuestran que libros electrónicos, estudios de casos y actualizaciones de redes sociales son los tipos de contenido más famosos en el marketing de contenidos B2B.
¡Y los libros electrónicos son utilizados por el 50% de los especialistas en marketing! Estos manuscritos digitales han ganado popularidad debido a que se puede almacenar mucha información en un solo dispositivo de mano.
Las empresas pueden producir libros electrónicos cómodamente, a veces simplemente reutilizando sus artículos publicados juntos.
Los usuarios pueden descargarlos, compartirlos en línea y llevarlos a donde quieran.
Son los imanes de clientes potenciales más efectivos para aumentar tu lista de suscriptores de correo electrónico en 2021.
Conclusión
¿Los artículos meramente escritos cuentan como un formato de marketing de contenido? Probablemente.
Pero las empresas orientadas al éxito no dependen únicamente de los blogs o de la publicación de contenido basado en texto.
Encuentran la innovación en esta campaña y aportan categorías especiales de contenido para despertar el deseo de compra de la gente.
¿Sabías que el contenido sigue siendo uno de los factores de posicionamiento SEO más cruciales hoy en día? Elegir el formato de contenido adecuado ayuda a tu público objetivo a encontrarte más fácilmente.
También pueden quedarse por un tiempo e incluso comprarle algo.
Los formatos como las infografías y los podcasts son menos costosos en comparación con los artículos escritos por profesionales.
Por lo tanto, identifica algo que conecte con los intereses de tu audiencia e intenta adaptar un mismo contenido a diferentes formatos.
