Boletín de marketing por correo electrónico: 5 grandes estrategias para redactar un correo electrónico convincente
Los boletines de marketing por correo electrónico son los componentes básicos de un campaña de marketing por correo electrónico. Sin embargo, incluso si tiene una estrategia óptima para su campaña de correo electrónico, toda la campaña se desmorona si las piezas individuales no están a la altura.
Además, necesitaría usar algún tipo de herramientas de email marketing or Complementos de marketing por correo electrónico de WordPress según el CMS que esté utilizando.
Una vez que haya diseñado su campaña de correo electrónico, evalúe cada boletín informativo sobre su campaña. La optimización del contenido de su boletín mejorará las tasas de conversión de clientes potenciales o cualquier objetivo que persiga su campaña de correo electrónico. También cabe mencionar que utilizar una herramienta de búsqueda de direcciones de correo electrónico también optimiza el éxito de su campaña de marketing por correo electrónico, ya que le permite contactar a las personas adecuadas que se adaptan a su contenido y estrategia.
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Boletín de marketing por correo electrónico
Aquí hay cinco estrategias para redactar boletines de correo electrónico atractivos.
Crea una línea de asunto atractiva
Su línea de asunto es como la miniatura y el título de un video de YouTube. Uno atractivo aumentará drásticamente sus tasas de apertura.
Interesante no siempre significa llamativo, inteligente o divertido. En el mundo del marketing digital actual, donde los grandes sitios de comercio electrónico publican copias como “OFERTA POR TIEMPO LIMITADO” o “Prepárate para nuestras rebajas de invierno”, ayuda ser personal. Intente seguir los siguientes consejos:
- Diríjase al destinatario por su nombre en la línea de asunto
- Usar escritura conversacional, o
- Utilice la escritura nativa del medio de correo electrónico
- Abstenerse de incluir premios o promociones en el asunto
- Hágalo sobre el destinatario, no tanto sobre usted
Incluso si enviara estos correos electrónicos a 2000 o 3000 personas a la vez, ayuda a que las líneas de asunto parezcan personales, como si estuviera enviando cada correo electrónico exclusivamente al destinatario.
Por ejemplo, tiene un boletín informativo sobre el software de marketing más utilizado. Su línea de asunto puede decir: "Hola John, estas herramientas de marketing podrían ayudarlo" en lugar de "Herramientas de marketing que usan la mayoría de los especialistas en marketing".
Explorando varios plataformas de boletines puede proporcionar herramientas para mejorar aún más estas líneas de asunto, aprovechando información basada en datos para maximizar la participación.
Ahora, es posible que se vea obligado a usar líneas de asunto como "¡Gane $ 300 ahora!" o "¡Obtenga la oportunidad de ganar un Lambo!" Incluso si es cierto, debe tener cuidado al usar líneas de asunto como estas. Los correos electrónicos no deseados también usan las mismas líneas de asunto, por lo que es probable que los proveedores de servicios de correo electrónico también envíen su correo electrónico a correo no deseado si hace algo así.
En su lugar, incluya la promoción en el cuerpo de su correo electrónico.
Usa imágenes relevantes
El uso de imágenes, gráficos y diagramas en presentaciones de PowerPoint es crucial para transmitir su punto de vista a un panel. Lo mismo ocurre con la comercialización. Proporcione imágenes para complementar su mensaje para que sus destinatarios tengan una idea más clara de lo que está diciendo.
El uso de imágenes puede:
- Retenga la atención de los lectores por más tiempo
- Destacar visualmente los mensajes clave del boletín
- Ayude a los lectores a comprender mejor su mensaje
- Proporcione descansos saludables entre el texto
Veamos un boletín de marketing por correo electrónico que usa imágenes de manera efectiva.
BuzzSumo envía regularmente boletines de marketing por correo electrónico que contienen las últimas actualizaciones de marketing digital, redes sociales y SEO. Además de su contenido publicado regularmente, BuzzSumo también envía boletines mensuales, trimestrales y anuales. El ejemplo anterior comparte algunos puntos clave de sus seminarios web e ilustra esos puntos con infografías.
Por ejemplo, está presentando una nueva línea de zapatos y uno de sus métodos de promoción es a través de una campaña de correo electrónico. Su boletín de marketing por correo electrónico puede obtener más clics cuando utiliza un diseño gráfico atractivo para mostrar sus nuevos productos. Las imágenes brindan impresiones más instantáneas y hacen que sus lectores interactúen más con su contenido.
Incluir un fuerte CTA
No es suficiente que brinde a sus clientes información perspicaz. Ya sea que se trate de las últimas tendencias de la moda o de las novedades de su tienda, desea que tomen medidas siguiendo esta información recién adquirida. Esto podría llevarlos a la página de su producto o a cualquier otra página de destino que haya creado con un su contenido, que les ayudará a tomar la acción deseada.
Canva, una plataforma de diseño basada en navegador, incluyó un botón de llamada a la acción después de informar a los destinatarios sobre su plantilla de historias de Linkedin a través de un boletín informativo. Después de leer acerca de los beneficios de utilizar las historias de Linkedin en el boletín informativo, los usuarios reciben inmediatamente este botón de CTA: "Pruébalo".
También debe tener un botón CTA en su boletín informativo si desea que los destinatarios tomen medidas después de alguna información crucial. Por ejemplo, los restaurantes les dicen a los destinatarios que "pidan ahora" después de enviarles fotos de sus nuevos platos de carne de primera calidad.
Estos son algunos consejos que le ayudarán a crear un llamada a la acción fuerte:
- Lo ideal es tener solo una CTA por boletín
- Haz que el CTA sea simple como "Compra ahora", "Regístrate ahora" o "Pruébalo"
- Haz que el botón CTA contraste y resalte de su fondo
Tener un CTA en su boletín hará que sus lectores tomen la acción que usted quiere que tomen. Un CTA poderoso no dejará ninguna duda de que el lector necesita hacer clic en él. Por otro lado, usar una CTA más de una vez en tu correo electrónico reduce su impacto y confunde a tus lectores.
No envíe demasiados correos electrónicos
Actualizar a sus clientes con lo que está sucediendo es una cosa, pero enviar spam a su bandeja de entrada con 20 correos electrónicos a la semana será contraproducente.
Los clientes molestos terminarán cancelándose la suscripción a su lista de correo electrónico. Y si bien es bueno que su lista de correo electrónico se esté recortando solo para el grupo apasionado, no es una buena señal si una parte significativa de su lista de correo electrónico está cancelando su suscripción.
Es importante recordar que una lista de correo electrónico con correos electrónicos no válidos o cerrados puede provocar una pérdida de capacidad de entrega. Una plataforma de verificación de correo electrónico puede resultar útil para reducir las tasas de rebote y mejorar la reputación y la puntuación del remitente.
Idealmente, debería enviar correos electrónicos al menos una vez a la semana. Sin embargo, si tiene una tonelada de contenido digno en espera, además de promociones y descuentos regulares, entonces puede enviar hasta tres veces por semana.
¿Cuándo debes enviar correos electrónicos? Podría ser por las siguientes circunstancias, pero no limitado a:
- Una vez a la semana
- Cada vez que tienes una promoción en curso
- Cada vez que presentas un nuevo producto
- Cuando tienes un anuncio importante
- Antes de un gran evento de empresa
La frecuencia con la que envíe correos electrónicos también dependerá de su industria y del tipo de producto que venda. Si tiene un restaurante que no depende principalmente de las ventas en línea como fuente de ingresos, es posible que la frecuencia de sus correos electrónicos no sea tan agresiva como la de las tiendas de comercio electrónico de ropa. También ayuda suscribirse a las listas de correo electrónico de sus competidores para obtener pistas sobre la frecuencia con la que debe enviar correos electrónicos.
Asegúrese de realizar un seguimiento de sus correos electrónicos. Eso te ayudará a comprobar cómo las personas interactúan con tu contenido.
Tenga cuidado de no terminar en una lista de cancelación de suscripción. O peor aún, ser bloqueado por sus lectores.
Ser bloqueado podría dañar el dominio que estás usando para enviar correos electrónicos, lo que resultaría en que una mayor cantidad de tus correos electrónicos se envíen a spam, a menos que utilices un comprobador de spam.
Así que envíe regularmente, pero no exagere. Recuerde centrarse en la calidad sobre la cantidad.
Personaliza tu contenido
Una de las personalizaciones más utilizadas en los boletines es incorporar el nombre del destinatario en la línea de asunto, la línea de descripción y el cuerpo. Sin embargo, hay más formas de personalizar sus boletines. Todo comienza con la segmentación de su lista de correo electrónico.
La mayoría de la gente piensa en la segmentación del correo electrónico únicamente como el acto de tomar la información demográfica de los usuarios y dividirla según la edad, el sexo, la ubicación o los intereses. Sin embargo, también puedes segmentar a los usuarios según las acciones de tus lectores.
Ocasionalmente, envíe a los usuarios diferentes correos electrónicos según sus acciones y envíe boletines generales a sus clientes potenciales. Cree categorías de listas de correo electrónico en función de las acciones realizadas por el cliente potencial, luego adapte su contenido a cada categoría de lista de correo electrónico diferente.
Por ejemplo, su destinatario compró recientemente un blazer en su tienda de moda de comercio electrónico. Segmente a ese comprador con todos los demás compradores de blazer, luego envíeles todo el contenido que complemente su compra, como recomendaciones de vestimenta, consejos de estilo y artículos para combinar.
Cree boletines compatibles con las acciones típicas de los usuarios, como:
- Suscripción a una lista de correo electrónico
- Reclamar un lead magnet
- Hacer una compra
- Regístrate en tu plataforma
- Inactividad en tu aplicación
La creación de contenido de boletín informativo en contexto con las acciones realizadas hará que los clientes potenciales sientan que se les habla personalmente. Estas listas de correo electrónico segmentadas son incluso más efectivas cuando se asocian con personalizaciones, como usar el nombre de pila de un destinatario. Como si un humano se tomara el tiempo para escribir y enviar estos.
También ayuda enviar contenido basado en las categorías de interés que han mostrado sus destinatarios. Si su cliente potencial frecuenta la sección al aire libre de su tienda de comercio electrónico, entonces segméntelo con los otros entusiastas del aire libre y envíeles algo como "3 elementos imprescindibles para acampar".
Como consejo adicional: cuando también pueda adquirir los cumpleaños de los clientes potenciales, asegúrese de enviarles también saludos de cumpleaños. O dale algo en su cumpleaños, como un cupón de descuento.
En el cierre
Los boletines son piezas cruciales para su campaña de marketing por correo electrónico, incluso si no promocionan directamente su negocio y sus productos.
Un boletín informativo por correo electrónico bien construido ayuda a crear conciencia de marca, le da a su suscriptores información procesable, y establece su marca como una que conoce su mercado.
Para crear un boletín informativo por correo electrónico convincente, debe comenzar con una línea de asunto atractiva. Puede incluir imágenes relevantes para reforzar su mensaje y rematar el correo electrónico con un fuerte CTA.
Su estrategia de marketing por correo electrónico también debe especificar con qué frecuencia enviará correos electrónicos de marketing y cómo segmentará su lista de correo electrónico.
Si sigue estos pasos, podrá crear boletines atractivos que generen conversiones.
Muchas gracias por compartir, aprendí mucho de tu artículo. Muy genial. Gracias.