Guía definitiva de 2022 para páginas de pilares y cómo mejoran el SEO

Obtener una mayor ubicación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) al hacer que el contenido de su sitio web sea útil para su audiencia es el objetivo final de cada propietario de un sitio web.

A lo largo de los años, las mejores prácticas de SEO han pasado evoluciones significativas.

Parece que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente a un ritmo rápido y, a veces, es demasiado difícil mantenerse al día con los cambios.

A medida que cambian los comportamientos de los usuarios en Internet, también cambian las tecnologías involucradas en brindarles lo que buscan.

Las páginas pilares se encuentran entre los términos que escuchamos de vez en cuando, y realmente se han convertido en elementos altamente efectivos para impulsar el SEO.

Así que es muy probable que hayas oído hablar de las páginas de pilares y te hayas preguntado qué significa.

Pero no hay nada de qué preocuparse.

Aquí vamos a tener una revisión en profundidad de este término, discutiremos las ventajas que brinda a su negocio en línea y lo ayudaremos a crear uno.

Para cuando terminemos este artículo, sabrá exactamente qué es una página pilar y cómo encaja en su Con marketing de contenido estrategias.

Comencemos discutiendo el concepto de páginas pilares en sitios web.

 

¿Qué es una página de pilar?

Google lanzó una actualización en 2013 para su motor de búsqueda llamado Hummingbird que se utilizó para analizar frases en lugar de determinadas consultas.

Al contrario de las actualizaciones anteriores como Panda que se lanzaron como complementos, Hummingbird se consideró una revisión completa del funcionamiento de los robots de Google.

Dos años después, la inteligencia artificial (IA) de Google comenzó a interpretar la intención de los usuarios con la rankbrain actualizar.

Los algoritmos utilizan las actividades de varios usuarios en la web (como búsquedas anteriores) para mostrar mejores resultados.

Esta mejora se logró con la ayuda del aprendizaje automático.

En 2017, las conversaciones sobre el contenido de los pilares y las páginas de los pilares aumentaron a medida que HubSpot comenzó a publicar artículos sobre este concepto y grupos de temas.

Descubrieron un cambio del enfoque en las palabras clave a poner los temas relevantes en grupos.

En pocas palabras, una página pilar es lo que une varios temas y categorías que de alguna manera están relacionados con un tema general que lo incluye todo.

 

Por ejemplo, puede hablar sobre marketing en redes sociales en su sitio web y tener varias publicaciones sobre marketing en Instagram, marketing en Facebook, Marketing en LinkedIn, Y así sucesivamente.

Su página de pilar incluye el tema central junto con las navegaciones a cada una de esas secciones.

Para ser más específico sobre este concepto, primero debe conocer los grupos de temas.

 

Definición de grupos de temas

El comportamiento de las personas en los motores de búsqueda ha cambiado significativamente en comparación con hace una década.

Las consultas de búsqueda ahora son más largas, más específicas y también conversacionales.

Piense en usar Google para encontrar un café alrededor.

Más de 60% de usuarios Definitivamente escribiría algo como "Cafés a mi alrededor" o "Cafés cerca".

Las personas ahora utilizan consultas o preguntas de larga duración para encontrar lo que buscan sin perder tiempo.

Mientras tanto, la creciente popularidad de las herramientas de búsqueda por voz como Google Assistant, Siri y dispositivos de comando de voz como Amazon Echo también ha dado lugar a más consultas.

El resultado general es que Google intenta devolver los resultados más precisos en función de lo que necesitan los usuarios, incluso si no han escrito la frase exacta.

Por lo tanto, es de gran importancia para los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing digital crear contenido que cubra todas las brechas y evite que los usuarios accedan a otro sitio web para satisfacer sus necesidades.

A nadie le gusta ver a un visitante del sitio web que hace clic en el botón "Atrás" y pasa al siguiente elemento de los resultados de Google.

El modelo de clúster de temas dice que debe organizar su sitio web de manera que tenga contenido de calidad para todos los temas principales relacionados con su negocio, productos o servicios, y vincularlos entre sí.

En otras palabras, debe elegir los temas generales para los que desea clasificar, publicar contenido para todas las palabras clave relevantes y luego vincularlas entre sí.

Los grupos de temas son los subtemas que incluye en su página de pilares relacionados con su tema principal.

Cada uno de estos subtemas se puede publicar como publicaciones de blog u otros tipos de contenido, y todos ellos están vinculados a su página principal.

Los grupos de temas lo ayudan a clasificar en Google y facilitan que las personas encuentren información en su sitio web.

Al seguir este enfoque, Google se da cuenta de la intención principal más rápido y crea autoridad a su alrededor.

Con los tres componentes en su lugar, así es como se verán el contenido del pilar, los hipervínculos y el contenido del clúster:

Por lo tanto, una página pilar consta de diferentes aspectos del tema en una página y tiene hipervínculos a otras publicaciones y páginas de blog.

Cubre un tema en particular de manera amplia, mientras que el contenido de un grupo se centra en una de las palabras clave relacionadas con ese tema.

Por ejemplo, puede tener una página pilar sobre alojamiento de sitios web y varias piezas de contenido de clúster sobre Hosting WordPress, alojamiento compartido y alojamiento VPS.

Una página pilar es indudablemente más larga que una publicación de blog promedio, ya que incluye todos los diferentes aspectos de su tema general.

Los detalles en profundidad se revelan en las páginas de contenido del clúster donde hay más espacio para compartir ideas e información.

 

¿Cuáles son las ventajas de tener una página pilar?

Podemos considerar las ventajas de las páginas pilares de dos formas:

Primero, haces que tu contenido esté organizado y sea más fácil de acceder para los visitantes del sitio web.

Su audiencia puede navegar por sus publicaciones y contenido multimedia mucho más fácilmente que cuando publica contenido en el enfoque tradicional.

En segundo lugar, los rastreadores de los motores de búsqueda analizarán mejor su contenido y le brindarán una mejor clasificaciones en SERP.

Cuanto mejor pueda averiguar Google de qué se trata su presencia en línea, mayor será la clasificación que le otorgue.

Cuando publica varias piezas de contenido sobre marketing en Instagram, Facebook y LinkedIn, y las vincula a una página pilar centrada en el marketing en redes sociales, Google sabe exactamente sobre qué ha escrito.

Hubspot describe la diferencia entre el enfoque tradicional y tener una página pilar de esta manera:

 

Fuente de la imagen

La imagen muestra cómo se ven sus piezas de contenido cuando usa el viejo libro de jugadas.

Como puede ver, cubre varios temas relacionados con sus actividades, pero no están divididos en secciones.

En este caso, no importa cuán atractivas sean sus piezas de contenido, no las ha organizado perfectamente.

A diferencia del gráfico anterior, su contenido aparece de la siguiente manera con una estrategia de página pilar:

 

Fuente de la imagen

Como ves, todo está más organizado en este escenario.

Las publicaciones relevantes están vinculadas entre sí, lo que lo ayuda a lograr rangos más altos en Google para más páginas.

Además, los lectores y clientes de su blog también encontrarán la información que necesitan rápidamente y podrán relacionarse mejor con lo que comparte.

Por otro lado, elegir este enfoque también mejorará automáticamente la calidad del contenido que publique.

Cuando decide cubrir un tema de manera integral, realiza una investigación en profundidad y encuentra las deficiencias y lagunas.

El resultado es una mejora notable en la calidad del contenido que podría no lograrse de otras formas.

Una mejor colaboración entre los miembros de su equipo es la otra ventaja de perseguir este método de marketing de contenidos.

Cuando busque temas relacionados para piezas de contenido, probablemente se le ocurran nuevas ideas en las que no había pensado en primer lugar.

Esto le proporciona a su equipo de contenido una hoja de ruta para saber qué es lo mejor que puede hacer en este momento y qué se puede posponer para otro momento en el futuro.

Trabajar con grupos de temas le permite crear contenido más rápido porque divide los temas en partes de contenido más pequeñas y puede organizar horarios más efectivos.

Significa que se beneficiará de un proceso más rápido de creación de contenido.

Además, publicar una serie de contenido que cubra temas relevantes le permite a su audiencia encontrar lo que necesita en su sitio web en lugar de visitar varios.

Consideremos nuevamente el ejemplo del marketing en redes sociales.

Si alguien está interesado en saber cómo tener éxito en las redes sociales, tiende a leer la mayor cantidad de contenido posible en este campo.

Quieren conocer las mejores prácticas en Instagram, los aspectos esenciales del marketing de LinkedIn o quizás cómo pueden aprovechar los anuncios de Facebook.

Una página de pilar integral les proporcionará toda la información que buscan sin tener que buscarlos en Google y abrir otro sitio web.

En general, ya sea que desee optimizar su sitio web para personas o máquinas, tener páginas pilares le brindará lo mejor de ambos mundos.

Ahora que conoce los conceptos básicos de estos conceptos, veamos cómo puede crear una página de pilares por su cuenta.

 

¿Cómo crear la mejor página de pilar para su sitio?

Hay varias estrategias que se pueden utilizar para crear una página pilar.

Aquí hay una lista de los pasos más importantes a seguir:

 

Decidir sobre su tema principal

El paso más importante es definir el área temática que desea cubrir en su página de pilares.

El tema central que elija debe ser específico para su industria y al mismo tiempo cubrir los aspectos educativos de sus productos o servicios.

Elija un tema amplio que pueda dividir fácilmente en subtemas más pequeños.

Las siguientes cuatro preguntas son útiles para pensar en temas excelentes:

• ¿Cuáles son los principales servicios que brinda?
• ¿Qué productos vendes?
• ¿Qué problemas resuelves para tu audiencia?
• ¿Qué nuevas oportunidades puede ofrecer a las personas?
• ¿Cuál es su industria y nicho específicos?
• ¿Qué valores adicionales ofrece de sus competidores?
• ¿Qué nuevos cambios están ocurriendo en su industria?
• ¿Cuáles son las tendencias emergentes que pueden cambiar el mercado?
• ¿Qué nueva información puede ofrecer en función de los cambios de la industria que generan clientes potenciales?

Para encontrar más temas, obtenga ayuda de los miembros de su equipo.

Por ejemplo, pregunte al equipo de ventas sobre las preguntas más comunes que responden todos los días.

También es una buena idea preguntarles a sus principales clientes por qué siguen trabajando con usted.

Esta pregunta le dará una idea más clara para compartir contenido en el que desea discutir cómo se diferencia de otras empresas.

Para el ejemplo de marketing en redes sociales, compile una lista de todas las preguntas que sus lectores puedan tener cuando busquen en Internet sus necesidades.

Al elegir sus temas, asegúrese de que no sean ni demasiado amplios ni demasiado limitados.

No olvide que una página pilar no es algo en lo que pretenda clasificar para palabras clave de cola larga o proporcionar descripciones detalladas de un tema específico.

En cambio, es una página que analiza diferentes aspectos de un tema más general.

 

Defina sus subtemas

Una vez que sepa sobre qué se va a crear su página pilar, es hora de identificar los temas del contenido del clúster.

Para ello, puede utilizar herramientas en línea como Ubersuggest para encontrar palabras clave relevantes con un alto volumen de búsqueda.

Luego, intente encontrar tantos subtemas potenciales como pueda en torno a su tema y las palabras clave.

Debe intentar concentrar las publicaciones de su blog en las palabras clave que mejor se adapten a sus objetivos de marketing y requisitos de usuario.

Otro buen recurso es la barra de búsqueda de Google.

Escriba sus palabras clave y vea lo que sugiere.

Además, consulte las preguntas que aparecen cerca de la parte inferior de la página y haga todo lo posible para darles respuestas, ya que muestran exactamente lo que buscan sus clientes potenciales en Internet.

Las personas compradoras son un gran activo para encontrar tanto temas centrales como subtemas.

Concéntrese en los desafíos o dificultades que enfrentan sus audiencias y en la información que necesitan como soluciones.

Su página de pilar puede ser mucho más eficaz si ofrece la mejor información relevante para esos puntos débiles.

Como regla general, asegúrese de que sus subtemas sean específicos y altamente relevantes para su tema principal que responda diferentes preguntas sobre él.

Se pueden presentar como publicaciones de blog, infografías, videos, podcasts o libros electrónicos.

 

Ejemplos de subtemas para marketing en redes sociales

• Consejos para un marketing de Instagram exitoso
• ¿Cómo utilizar los anuncios de Facebook para atraer clientes locales?
• ¿Cuál es la mejor plataforma de redes sociales para su negocio?
• ¿Cómo escribir subtítulos atractivos en Instagram?
• ¿Qué necesitas para preparar el mejor calendario de contenido de redes sociales?
• El marketing de influencers y sus ventajas

Incluya todo el contenido sólido y relevante que tiene actualmente en su sitio web en su página pilar y desarrolle nuevas piezas prácticas que actualmente extraña.

 

Escriba su página de pilar y edite el texto

Después de hacer una lluvia de ideas sobre los temas y subtemas que desea cubrir, debe comenzar a escribir el primer borrador de su página principal.

Dado que esta página es mucho más larga que las publicaciones de blog normales, es vital organizarla de manera que sea más fácil para su audiencia escanear y encontrar lo que necesita sin problemas.

Puede comenzar con una introducción para brindar una descripción general de lo que ofrecerá a sus visitantes.

Luego, escriba sus subtemas uno por uno, enfocándose en las preguntas y necesidades de los usuarios.

Haga que las descripciones sean lo más útiles posible.

Debe tener al menos 20 enlaces en la página del pilar, cada uno de los cuales tiene un enlace a esta página.

Además, puede incluir enlaces externos a recursos importantes, como líderes de la industria, para obtener credibilidad adicional.

Escriba su página pilar con contenido de alta calidad y hágalo lo suficientemente largo para cubrir todos los temas de manera integral.

Idealmente, el número total de palabras en esta página debería estar entre 2000 y 5000.

Una vez que haya terminado de escribir el primer borrador, revise y edite el texto para que sea impecable.

Pedirle a un editor de contenido profesional ayudará mucho a que la página sea educativa y emocionante para todos los visitantes de su sitio web.

 

Diseñar la página y publicarla

Con el contenido listo, el siguiente paso es crear la página.

Los expertos sugieren hacer coincidir esta página con el marco lógico de el viaje del comprador.

Consiste en etapas de conciencia, consideración y decisión que se suceden una tras otra.

En la etapa de concientización, debe abordar todas las preguntas que sus prospectos puedan tener en mente.

Los subtemas vendrán en la etapa de consideración donde sus visitantes deben conocer los beneficios que pueden lograr.

Finalmente, debe poner sus productos y servicios al frente como las soluciones a sus problemas.

En todos los pasos que tome, concéntrese en brindar valor a las personas.

No quiere parecerles un vendedor en lugar de alguien que tiene una solución valiosa que ofrecer.

Haga que su página de pilar sea accesible para todos sin tener que comprar nada o completar un formulario para obtener acceso.

Si hay formularios de contacto o llamadas a la acción necesarios, como descargar un archivo, impleméntelos de una manera fácil de usar.

 

Para que sea escaneable y fácil de seguir, su página debe tener los siguientes elementos con seguridad:

• Una tabla de contenido con enlaces de anclaje que permiten a los usuarios saltar a la sección que necesitan.
• Uso lógico de títulos y etiquetas de título (H1, H2, H3).
• Enlaces a páginas importantes de su sitio u otros recursos externos creíbles.
• Botones para volver a la parte superior de la página. Ahorra tiempo a las personas, ya que no tendrán que desplazarse hacia atrás hasta el final.
• Atractivos elementos visuales e imágenes que respalden sus ideas y atraigan a las personas.
• Los formularios de contacto necesarios y las llamadas a la acción.

Cuando haya terminado de diseñar su página pilar, publíquela en su sitio y aumente la conciencia de los usuarios al compartir la página en plataformas de redes sociales, campañas de correo electrónico, boletines informativos, etc.

Luego, controle el tráfico a su sitio y realice los ajustes necesarios que requieran sus páginas.

 

La comida para llevar final

Ahora conoce los entresijos de una página de pilar adecuada y por qué es importante para un sitio web.

En palabras simples, una página pilar es un contenido extenso que se utiliza como pilar de otras piezas de contenido con múltiples enlaces a ellas.

Estas páginas son excelentes recursos para aumentar la visibilidad en Internet y atraer más ojos a sus productos y servicios.

Sin embargo, siempre tenga en cuenta que debe evitar sacrificar la experiencia de los usuarios cuando intente reforzar sus mejores prácticas de SEO.

Después de todo, estás tratando de satisfacer a los seres humanos, no a los robots.

Invierta algo de tiempo en la preparación de estas páginas y disfrute de las grandes mejoras en sus clasificaciones de Google y generaciones de clientes potenciales.

¡Ahí es cuando te das cuenta del verdadero valor de una página de pilares bien organizada!