Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?

Si vous suivez l'actualité SEO , vous constaterez que l'importance des données structurées est sur toutes les lèvres. Mais pourquoi ? Que sont les données structurées ? Quel est leur impact sur le référencement d'un site web ? Comment améliorent-elles le fonctionnement des robots d'exploration de Google ? Nous répondrons à toutes ces questions dans l'article suivant.

 Qu'est-ce que les données structurées?

C'est un type de données qui est très organisé et peut être compris par le langage machine. Nous sommes confrontés chaque jour à différents types de données structurées telles que des nombres, des devises, des dates, des adresses, des noms, etc.

Pour une meilleure compréhension, vous pouvez imaginer un continuum de données formatées, les moins formatées sont les données non structurées et les plus formatées sont les données structurées. La caractéristique la plus attrayante des données structurées est qu'il est possible de manipuler, d'entrer et de rechercher parmi ses données. Un autre point fort des données structurées est qu'il s'agit d'un type de données très complet et fournit des informations utiles tout en aidant les entreprises à s'appuyer sur plus que les seuls systèmes papier.

Nous voyons les exemples de données structurées dans les bases de données et les liens entre elles. Nous gérons les données structurées par un langage de programmation appelé « langage de requête structuré » ou une abréviation « SQL ».  

Comment fonctionnent les données structurées ?

Les moteurs de recherche ne comprennent que les codes, c'est la raison pour laquelle nous utilisons des données structurées. Cela signifie que les données structurées sont du code. Les données structurées sont les métadonnées stockées dans la page Web mais invisibles pour l'utilisateur.

Google, Bing et Yandex comprennent la même syntaxe, ce qui facilite grandement la création de données structurées pour tous les moteurs de recherche. Nous pouvons trouver le même vocabulaire sur Schema.org à partir des listes de schémas. Ce site est comme un ouvrage de référence où l'on peut trouver différents types de schémas. Un type de schéma est hiérarchique. Par exemple, nous pouvons trouver le schéma d'une voiture comme suit :

• Chose
  • Produit
    • Voiture

Sur la base de ce schéma, Car est un produit et le produit est une chose, c'est la manière d'organiser les données pour les moteurs de recherche et la base de l'utilisation des données structurées. Pour un autre exemple, parfois nous recherchons quelque chose comme des recettes dans Google et Google nous montre une image et des étapes de recettes à côté, ce type de données est appelé « cartes riches ».

C'est parce que nous avons des schémas pour la recette dans schema.org. Dans ce cas, Recipe est un HowTo work et HowTo est une sorte de CreativeWork et CreativeWork est une chose à coup sûr.

• Chose
  • Travail créatif
    • Comment
      • Recette

Un seul type de schéma a des propriétés de schéma et certaines propriétés de schéma sont héritées des schémas mères, par exemple, le "nom" est une propriété, car tout dans ce monde a un nom.

Les données non structurées ne contiennent que du code HTML sans métadonnées , tandis que les moteurs de recherche ont besoin de données structurées pour les interpréter. Le format recommandé pour exprimer ces données structurées est JSON+LD, également suggéré par Google. La dernière étape consiste à intégrer la syntaxe du schéma à notre site web. Cela peut se faire en écrivant du code ou en utilisant des extensions comme SNIP. De plus, ces dernières ne nécessitent aucune ligne de code, ce qui représente un gain de temps considérable.

Comment ajouter des données structurées dans un site Web ?

La durée de ce processus varie selon le système que vous utilisez pour gérer votre site web et le niveau de contrôle souhaité. Dans la suite de cet article, vous découvrirez l'une des méthodes les plus simples et efficaces pour ajouter des données structurées à votre site web :

Ajouter des données structurées en utilisant des plugins WordPress

C'est l'un des moyens extrêmement simples d'ajouter des données structurées à un site Web. Il existe plusieurs plugins que vous pouvez utiliser à cette fin, mais nous vous suggérons : Schema App Structured Data.

Ce plugin fournit un balisage de schéma pour l'ensemble du site Web et vous pouvez même le modifier manuellement. Après avoir téléchargé le plugin de fichier .zip, vous pouvez choisir et télécharger le plugin à partir de Plugins > Ajouter un nouveau, puis installer et enfin activer le plugin.

Dans ce cas, chaque fois que vous souhaitez modifier ou travailler sur un article ou des pages, vous voyez une case en bas du volet d'édition appelée « Données structurées de l'application de schéma ».

En général, le plugin ajoute les meilleurs types de balisage de schéma, mais vous pouvez le modifier, en prenant vous-même la responsabilité de l'action, et manuellement en cliquant sur l'icône en forme de crayon en bas à droite de la boîte.

Comment les données structurées affectent le référencement ?

Les données structurées aident les algorithmes de Google à être plus performants et à indexer vos données.

Google comprend plus facilement les données structurées par rapport aux données non structurées et aux données semi-structurées, et a récemment encouragé les internautes à utiliser des données structurées au format JSON-LD. Les professionnels du référencement utilisent depuis longtemps des données structurées comme des données XML structurées.

En conclusion, si votre sitemap XML est mal codé, Google ne pourra pas explorer correctement votre site web, ce qui entraînera un mauvais référencement. Les données structurées imposent une structure à l'architecture de votre site web, indépendamment de sa conception.

Les données non structurées, qui sont amenées à dupliquer les données, sont un non-non pour le référencement car elles entraîneront différentes URL pour le même produit. Mais, si vous utilisez des données structurées, le site Web sera clair à la fois pour le moteur de recherche et pour l'utilisateur. En d'autres termes, en utilisant des données structurées, vous aurez un site Web cohérent en interne qui est un favori pour le moteur de recherche et qui a un effet positif sur le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Les données structurées sont plus faciles à lier automatiquement via les machines

Récemment, des formulaires de données, des Tweets, des fils d'actualité Facebook et des données d'autres médias sociaux ont été ajoutés en tant que résultats utiles aux pages de résultats des moteurs de recherche et Google produisant des résultats basés sur l'historique de recherche de la machine de l'utilisateur ou le comportement observé du profil.

Google fournit des réponses sur SERP (Search Engine Results Page) et montre le moteur de recherche d'un utilisateur et le chemin qu'il aime parcourir et encourage à trouver les résultats qu'il souhaite. Pour le moteur de recherche, il est plus facile de donner un sens aux données et de trouver les relations entre les données et le contenu des sites Web.

Conclusion

Nous trouvons le sujet des données structurées un peu difficile au premier abord, mais lorsqu'il s'agit d'objectifs à long terme et de référencement, nous le trouvons utile et utile aussi, nous devons savoir que cela vaut la peine d'apprendre les bases des données structurées et de baliser votre site Web. . Une fois que vous avez balisé et ajouté des données structurées à votre site Web, en fait, vous êtes prêt à travailler maintenant pour obtenir les récompenses plus tard, car le référencement est une stratégie à long terme.

Cela fonctionne également pour les données structurées, cela signifie que vous prenez le temps de mettre en œuvre les données structurées sur votre page Web maintenant, mais les résultats arrivent plus tard et vous verrez des avantages à long terme, alors soyez patient et gardez à l'esprit que si vous voulez être mieux vu dans le SERP, les données structurées viennent en aide pour vous donner la possibilité d'être vu de manière parfaite.