Le référencement vidéo, similaire à la création de liens, est désormais un élément nécessaire de toute stratégie de marketing de contenu réussie.
Si vous avez des plans à long terme pour attirer des liens et des personnes, publier du contenu vidéo sans avoir à l'esprit le référencement ne vous apportera pas les résultats souhaités.
Vous aurez sûrement besoin d'intégrer l'optimisation des moteurs de recherche vidéo (VSEO) dans vos plans et efforts pour classer votre contenu dans les meilleurs résultats.
Des centaines de nouvelles vidéos sont mises en ligne chaque jour sur YouTube.
Cette forte concurrence reflète la nécessité d'adopter des approches fonctionnelles dans le bon sens pour renforcer les classements.
De plus, les gens sont maintenant habitués à regarder des vidéos lorsqu'ils recherchent quelque chose, en particulier avec le contenu étonnant de Google qui vise à offrir une expérience agréable plus riche que les listes de pages Web traditionnelles.
Par exemple, Google recommande désormais la meilleure partie d'un long clip qui couvre vos besoins en fonction de votre intention de recherche.
Il aide les utilisateurs à voir plus rapidement ce dont ils ont besoin et leur fait gagner beaucoup de temps.
Plus important encore, de nombreuses entreprises ont déjà découvert le grand potentiel du référencement vidéo pour obtenir des classements plus élevés et ont appliqué les meilleures pratiques à leurs plans.
Donc, si vous cherchez des moyens de saisir cette ample opportunité, vous êtes au bon endroit.
Cet article décrira les stratégies et les méthodes que vous pouvez utiliser pour afficher votre contenu vidéo auprès d'un plus grand nombre de personnes qui recherchent les mots-clés pertinents.
Les meilleures façons d'optimiser le contenu vidéo pour la recherche
Tous les sites Web peuvent être classés pour les vidéos, étant donné qu'ils créent un contenu utile pour leur public.
Le fait est que vous devez offrir quelque chose à votre public à travers vos vidéos.
Que vous souhaitiez les éduquer, les faire rire ou même les choquer, vous devez susciter une réaction émotionnelle qui les encourage à s'impliquer davantage dans votre contenu.
Il doit contenir des informations sur le contenu de votre vidéo et, de préférence, avec votre mot-clé de référencement vidéo cible.
Donc, pour l'exemple ci-dessus, au lieu d'utiliser "www.yoursite.com/videos/clip12.mp4", essayez "www.yoursite.com/videos/android-hidden-settings.mp4".
Ajoutez ceci après le paragraphe ci-dessus : Et si vous possédez un fichier WebM, vous pouvez facilement convertir WebM en MP4 pour être optimisé pour le référencement.
Bien que les détails varient d'une entreprise à l'autre, les méthodes de référencement vidéo suivantes vous aideront à augmenter le nombre de vues de vos vidéos :
Choisissez le meilleur endroit pour héberger vos vidéos
Lorsque vous décidez où héberger vos vidéos, vous devez être clair sur vos raisons et vos objectifs.
Par exemple, visez-vous à accroître la notoriété de votre marque ou à utiliser vos vidéos pour générer plus de trafic sur votre site et générer de nouveaux prospects ?
Pour le premier scénario, YouTube et Vimeo sont les meilleures options, car ces plateformes peuvent grandement vous aider à vous faire remarquer sur le Web.
De plus, vous avez la possibilité de générer des revenus à partir de vos vues, tout comme les YouTubers populaires.
Cependant, une fois que vos vidéos sont indexées sur ces sites, une quantité considérable de trafic ira vers elles plutôt que vers votre propre site.
De plus, vos publics potentiels peuvent également s'engager avec vos concurrents car ils voient des suggestions de vidéos pertinentes sur leurs écrans.
En conséquence, la concurrence est forte sur ces plateformes et vous risquez de perdre des visiteurs au profit de vos concurrents.
D'un autre côté, si votre objectif principal est de augmenter le trafic de votre site Web et attirer le plus de clients possible, il est préférable de les héberger vous-même.
Vous pouvez également intégrer les vidéos diffusées sur d'autres services dans vos pages.
Certains services de téléchargement en masse comme TubeMogul sont également utiles si vous accordez la priorité aux visionnages de vidéos par rapport aux mots-clés particuliers de ces vidéos.
Encore une fois, de cette façon, ces sites Web auront une meilleure autorité que votre propre site.
Trouvez les meilleurs sujets qui vous apportent plus de trafic
Avant de vous impliquer dans l'enregistrement, la création et le montage de vos vidéos, recherchez des sujets susceptibles d'attirer des vues.
Si vous créez des vidéos sur des sujets que personne ne recherche, personne ne cliquera dessus, même si elles sont parfaites.
De plus, les sujets que vous sélectionnez pour créer du contenu et améliorer le référencement vidéo doivent avoir des intentions vidéo.
Par exemple, si vous souhaitez publier du contenu sur des astuces secrètes sur les téléphones Android, les gens regarderont probablement des vidéos plutôt que de lire un long article de blog décrivant les étapes nécessaires.
Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés pour trouver les sujets les plus appropriés à votre domaine d'activité.
L'un des outils les plus accessibles à cette fin est YouTube lui-même.
Tapez votre mot-clé dans le champ de recherche, puis examinez les suggestions de la liste.
Voici quelques autres outils pratiques pour obtenir ces informations pour le référencement vidéo.
Poste de pilotage YouTube
YT Cockpit est explicitement conçu pour rechercher des mots-clés sur YouTube.
Vous entrez un mot-clé de départ et il renvoie des métriques et des informations importantes pour toutes les phrases pertinentes.
Le principal avantage de cette plate-forme est qu'elle récupère des détails en temps réel sur YouTube, tels que le nombre de commentaires et la durée moyenne.
TubeBuddy
L'analyse des vidéos des concurrents est une autre approche pratique pour atteindre cet objectif.
TubeBuddy est une extension gratuite conçue à cet effet qui affiche les tags utilisés par vos concurrents.
Une fois que vous avez installé cette extension de navigateur, il vous suffit d'ouvrir une vidéo sur YouTube et de cliquer sur l'onglet « tags ».
Vous verrez une liste de balises similaires à cette image :
Ici, vous verrez la liste des balises utilisées pour cette vidéo ainsi que leur classement dans les recherches.
Maintenant que vous savez quels sujets intéressent les utilisateurs, vous pouvez créer du contenu vidéo autour d'eux et ajuster votre stratégies de marketing de contenu il se doit !
Rédigez de bons titres et descriptions
Semblable à ce que vous faites lorsque vous choisissez des titres et des descriptions pour vos articles de blog et vos pages de site Web, ces éléments doivent être choisis en tenant compte du référencement vidéo.
Implémentez-y votre mot-clé de focus, mais ne sur-optimisez pas.
Votre titre doit transmettre à votre public le contenu spécifique que vous avez partagé dans votre vidéo.
Rendez-le simple, pertinent et pertinent.
Évitez toujours les noms généraux et inappropriés tels que "Partie 1", "Séquence 1" ou "Episode 1" comme nom principal de votre vidéo.
Au lieu de cela, vous pouvez les ajouter à votre titre en plus des mots-clés et des phrases descriptives.
Le descriptions vidéo doit également être descriptif, et il est préférable d'écrire au moins 200 mots pour chaque vidéo pendant que vous répartissez le mot-clé dans les phrases.
Concevoir une image miniature attrayante
Les éléments visuels intéressants sont des éléments cruciaux de tout contenu sur le Web.
Quelle que soit la valeur de votre contenu vidéo, vous ne pouvez pas obtenir autant de clics sur les pages de résultats de Google si votre thumbnail n'est pas assez alléchant.
Considérez-le comme une affiche de film ou une couverture de livre ; belle et convaincante.
Certains utilisateurs choisissent une image de leur vidéo comme vignette, mais ce n'est pas une bonne approche si vous visez à engager les gens.
Au lieu de cela, passez du temps à préparer une miniature personnalisée, de haute qualité et accrocheuse pour chacune de vos vidéos qui attirent l'attention des utilisateurs.
Certains experts pensent que les vignettes avec un être humain sont plus susceptibles d'être cliquées.
Si vous avez publié une vidéo éducative, ajoutez une photo de vous-même ou d'un membre de l'équipe à votre miniature.
Cela reflète qu'une personne bien informée est prête à discuter de la question et à décrire les détails d'une manière facile à comprendre.
Conseils importants:
- La taille appropriée des vignettes vidéo est différente de celle des articles de blog. Les vignettes vidéo sont affichées au format 16:9, ce qui signifie que vos images peuvent sembler ternes si vous les créez dans d'autres proportions. Les plus petites dimensions sont 116*65 pixels. Assurez-vous donc que votre vignette affiche correctement ce que vous voulez dire dans cette taille.
- Essayez de démontrer visuellement quelle solution votre vidéo offre. Par exemple, si votre vidéo concerne les accords de guitare d'une chanson spécifique, utilisez l'un des accords de votre vignette. Il permet aux utilisateurs de voir ce qu'ils recherchent sans même cliquer sur votre vidéo. De cette façon, ils seront motivés à regarder votre contenu pour le reste des accords, vous apportant d'excellents avantages pour le référencement vidéo.
- Écrivez des phrases descriptives sur votre vignette qui affichent le but de la vidéo. Il doit être petit et écrit avec des polices appropriées qui ne sont pas difficiles à lire sur n'importe quelle taille d'écran.
- Utilisez des couleurs contrastées qui permettent à la miniature de votre vidéo de se démarquer des autres résultats de recherche. Généralement, le gris et le blanc ne sont pas des couleurs appropriées car ils se fondent dans les SERP.
N'oubliez pas que votre vignette est, dans de nombreux cas, plus importante que votre titre.
C'est parce que les gens regardent d'abord les photos et décident de cliquer ou non sur la vidéo.
Ajouter des transcriptions vidéo
La transcription vidéo est le processus de conversion de votre discours en un fichier écrit.
Il peut s'agir d'une lecture propre ou textuelle.
Dans la première pratique, le texte est édité pour une lecture plus fluide, alors que dans le second cas, tous les mots, effets sonores et énoncés de l'audio sont transcrits.
En fonction de l'objectif et du contenu de vos vidéos, vous devez choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins en matière de référencement vidéo.
Il est impératif de toujours associer une transcription à chacune de vos vidéos car vous aidez les moteurs de recherche à mieux lire votre contenu.
Cela peut être réalisé soit en utilisant un service de transcription automatisé, soit en téléchargeant un service personnalisé que vous avez écrit manuellement.
Peu importe à quel point le contenu vidéo est devenu populaire, il y a encore des gens qui préfèrent le contenu écrit aux vidéos.
Alors ne perdez pas ce potentiel.
Le sous-titrage est l'autre conseil utile à retenir.
Il s'agit de diviser vos transcriptions en « images de sous-titres » et de les synchroniser avec l'audio de la vidéo.
Les légendes apparaissent généralement au bas d'une vidéo et permettent aux utilisateurs de suivre plus facilement le contenu de la vidéo.
Ils vous apportent non seulement des avantages pour le référencement vidéo, mais permettent également aux personnes sourdes de s'engager avec votre contenu.
De plus, vous fournissez une assistance aux apprenants d'ALS ou à ceux qui ne maîtrisent pas l'anglais couramment.
YouTube ajoute automatiquement sous-titres à vos vidéos, mais les phrases contiennent des erreurs grammaticales et des mots mal orthographiés.
Il est donc préférable d'ajouter le vôtre, ou au moins de vérifier la lisibilité et les erreurs des transcriptions générées automatiquement.
Optimisez vos vidéos et URL
Il existe des conseils utiles pour le référencement vidéo à prendre en compte lors du processus de création.
Les mettre en action vous aide à apparaître dans les fonctionnalités spéciales de Google pour les vidéos telles que les « clips suggérés » et les « moments clés », qui à leur tour envoient plus de vues à vos vidéos.
Les mesures concrètes que vous pouvez prendre pour apparaître dans le "clips suggérés" sont les suivants:
- Utilisez des verbes d'action et un langage simple à chaque étape de votre vidéo. Par exemple, si votre vidéo concerne la modification de certains paramètres complexes dans Android, utilisez les phrases « aller à », « ouvrir », « sélectionner » et « enregistrer » lorsque vous décrivez les actions. Essayez également d'éviter les distractions et les informations inutiles entre ces étapes.
- Utilisez un microphone de haute qualité et enregistrez votre voix dans un endroit calme. La qualité audio est l'un des facteurs essentiels qui affectent fortement l'engagement des utilisateurs. Personne n'aime regarder une vidéo dans laquelle ils entendent beaucoup de bruit de fond.
- Incluez des images, des illustrations ou des vidéos enregistrées pour montrer aux gens de quoi vous parlez. Voici le meilleur logiciel de capture d'écran pour enregistrer vos vidéos. En d’autres termes, vous devez toujours aligner le contenu de la vidéo avec ce que vous dites à chaque instant. Par exemple, si vous parlez de l'un des services que vous avez récemment lancé sur votre site Web, utilisez des photos de sa page de destination ou une courte vidéo dans laquelle vous faites défiler la page vers le bas.
- Dites votre mot-clé cible dans vos narrations car les algorithmes YouTube comprennent ce que vous dites dans vos vidéos et vous assistent dans le référencement vidéo. Essayez d'utiliser votre mot-clé focus au moins une ou deux fois dans votre clip, mais ne donnez pas l'impression que vos phrases ne sont pas naturelles.
- Gardez vos vidéos courtes. Les utilisateurs ne sont généralement pas très patients et aiment obtenir les informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible. Par conséquent, il n'est pas sage de publier de nombreuses vidéos de plus de 10 minutes. En revanche, si votre contenu est long et que vous ne pouvez pas le couper, il est préférable de le diviser en plusieurs parties et de publier les vidéos plus petites. Cela aide à garder votre public plus intéressé et vous permet de vous classer pour une plus large collection de mots-clés.
- As YouTube recommande, vous devez faire très attention à ce que vous dites dans les 15 premières secondes de vos vidéos. Leur analyse a montré que c'est votre meilleure chance d'accrocher les téléspectateurs et de les encourager à regarder le reste de la vidéo. Donc, si vous perdez leur attention dans les 15 premières secondes, vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'ils restent trop longtemps.
- Demandez aux gens d'aimer votre vidéo et de vous abonner à votre chaîne à la fin de chaque vidéo. Les personnes qui regardent votre vidéo jusqu'à la fin peuvent être intéressées par le contenu que vous publiez sur votre chaîne. Alors rappelez-leur de devenir votre abonné pour être informé des autres publications et mises à jour.
L'URL de votre vidéo doit suivre la même logique que vos pages et publications.
Il doit contenir des informations sur le contenu de votre vidéo et, de préférence, avec votre mot-clé de référencement vidéo cible.
Donc, pour l'exemple ci-dessus, au lieu d'utiliser "www.yoursite.com/videos/clip12.mp4", essayez "www.yoursite.com/videos/android-hidden-settings.mp4".
Ajouter des horodatages
Si vous souhaitez que Google affiche le moments clés de votre vidéo, marquez les points importants dans les descriptions de la vidéo.
Il s'agit d'une étape simple que vous pouvez effectuer en utilisant des horodatages et des étiquettes.
Les horodatages sont l'heure exacte à laquelle commence une partie spéciale de votre contenu vidéo.
Tout ce que vous avez à faire est de l'écrire au format [heure]:[minute]:[seconde].
Ils seront alors automatiquement liés au moment approprié sur votre clip.
L'étiquette est une brève description de ce que les gens peuvent voir en cliquant sur cet horodatage spécifique.
Compte tenu de l'exemple des paramètres Android, voici à quoi cela pourrait ressembler :
- 1: 15 Pourquoi devriez-vous utiliser les fonctionnalités d'accessibilité
- 2:42 Quels téléphones Android prennent en charge la nouvelle fonctionnalité
- 3:10 Localisez le menu à partir des paramètres du téléphone
- 3:55 Dépannage et correction des erreurs
N'oubliez pas de mettre chacun de vos horodatages sur une nouvelle ligne.
Énumérez-les par ordre chronologique et gardez les étiquettes descriptives et brèves, pas plus de 40 caractères.
En règle générale, vous devez limiter vos horodatages à environ 10 pour chaque vidéo.
Lorsque vous avez ces moments sur vos vidéos, Google peut afficher des moments clés pour vos vidéos s'il obtient un classement pour votre mot-clé cible.
Ajouter des plans de site et des balises de schéma
Les sitemaps sont les fichiers que vous téléchargez sur votre site avec des métadonnées sur vos images, pages, vidéos et autres fichiers.
Si vous décidez d'utiliser votre propre site Web comme plate-forme d'hébergement, il est essentiel que les moteurs de recherche sachent quelles pages contiennent du contenu vidéo.
Sitemaps vidéo sont ce dont vous avez besoin à cette fin, ainsi que d'ajouter des informations supplémentaires sur vos vidéos.
Les sitemaps augmentent les chances que vos pages vidéo soient indexées sur Google.
En effet, ils balisent les vidéos et contiennent le titre, la description et les vignettes vidéo.
Ainsi, l'inclusion des vidéos dans les plans du site améliore votre référencement vidéo et aide votre contenu à obtenir un meilleur classement sur les SERP.
Le prochain conseil technique pour améliorer la façon dont les robots des moteurs de recherche indexent votre site consiste à ajouter des balises de schéma.
Leur principal avantage est qu'ils affichent votre contenu parmi les résultats de recherche généraux de Google, car de nombreux utilisateurs utilisent la recherche générale au lieu de la recherche vidéo pour trouver ce dont ils ont besoin.
Cette collection de balises est ajoutée à votre code HTML et améliore l'apparence de vos pages dans les SERP.
Il existe de nombreuses classes pour ces éléments, y compris des vidéos.
Google attend une série d'informations dans vos balises de schéma.
Le titre, la miniature, les descriptions, la date de téléchargement, la longueur et les dimensions sont quelques-uns des éléments que vous devez inclure dans le schéma.
Vous pouvez utiliser le Outil de test Google pour valider les balises de schéma de vos pages.
Placer les vidéos près du haut des pages
Votre vidéo doit toujours être au premier plan et au centre de la page.
Ne les placez jamais dans un endroit caché ou difficile à trouver.
Les utilisateurs devraient pouvoir visualiser vos vidéos facilement sans faire défiler les pages.
Laissez vos vidéos être la première chose que tout le monde voit immédiatement après l'ouverture des pages de votre site Web.
Par exemple, si vous avez conçu une page de destination pour votre nouveau service ou produit, vous n'avez que quelques secondes pour impressionner les visiteurs.
Avec l'utilisation sans cesse croissante de contenu multimédia riche sur le Web, il est presque impossible de les maintenir en contact avec le contenu textuel.
Par conséquent, les vidéos peuvent être de grands atouts si vous les placez dans un endroit que les utilisateurs peuvent voir immédiatement.
De plus, vous devez garder à l'esprit que Google n'indexe qu'une seule vidéo sur chaque page.
Les robots d'exploration arrêtent d'indexer d'autres vidéos après avoir trouvé la première sur chaque page.
Donc, si vous devez ajouter plusieurs vidéos sur une seule page, placez la vidéo la plus importante en premier.
Le reste du contenu que vous avez sur votre page aide également au référencement vidéo.
Si la page elle-même n'est pas optimisée pour votre mot clé cible, vous ne pouvez pas vous attendre à recevoir excellents placements sur les SERP.
Les classements viendront si vous appliquez les meilleures pratiques de référencement sur vos pages et soyez patient.
Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité et publiez des pages dans lesquelles votre vidéo et vos textes sont correctement alignés.
Faites passer le mot à propos de vos vidéos
Les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution, et la concurrence est très forte sur internet.
Il est donc illogique de se fier uniquement à vos pratiques de référencement vidéo pour classer vos vidéos.
Partagez vos vidéos sur votre site Web, sur les réseaux sociaux ou écrivez même des articles d'invités pour eux.
De plus, cela vaut la peine d'investir dans services de publicité payante comme Facebook et Twitter pour promouvoir vos vidéos de qualité et les présenter à un public plus large.
Si vous êtes sur YouTube, vous pouvez booster le référencement vidéo en faisant la promotion de vos autres vidéos pertinentes et pratiques à la fin de votre vidéo.
Vous pouvez facilement ajouter ces vidéos sur l'écran de fin à partir du menu d'options des vidéos de votre chaîne.
L'intégration de vos vidéos sur les pages de votre blog vous aide de deux manières.
Premièrement, ils améliorent votre classement YouTube.
Deuxièmement, ils servent de backlinks efficaces vers votre vidéo, surtout si le nombre de visites sur votre blog est élevé.
C'est le meilleur moyen de faire savoir à vos visiteurs que vous avez une chaîne YouTube où ils peuvent trouver des vidéos incroyables.
Quora est également un excellent endroit pour faire connaître vos vidéos.
Si vous envisagez d'utiliser le potentiel de cette plate-forme, commencez par déterminer les questions auxquelles vos vidéos peuvent répondre.
Ensuite, écrivez un texte convaincant qui répond à la question à un niveau acceptable.
Enfin, essayez de couvrir quelques solutions générales au problème, puis reportez-vous à votre vidéo pour trouver plus de détails.
Email Marketing reste un puissant moyen de le marketing digital, et vous pouvez également en bénéficier pour votre référencement vidéo.
Une fois que vous avez publié une nouvelle vidéo, envoyez un e-mail à votre liste d'abonnés avec un titre attrayant et une brève description pour leur faire part de votre nouveau contenu vidéo.
Conseils pour améliorer l'autorité de la chaîne
L’autorité de votre chaîne YouTube joue un rôle important dans le succès de vos efforts de référencement vidéo.
Plus votre autorité est élevée, plus la communauté que vous pouvez construire est forte.
Les conseils suivants sont efficaces pour renforcer votre autorité plus rapidement :
- Diffusez un message clair sur les valeurs et les objectifs de votre chaîne sous forme de slogan. Rendez-le simple et efficace, en expliquant pourquoi votre contenu peut être différent de celui de vos concurrents. Ajoutez ce slogan à l'en-tête de votre chaîne dans un style attrayant.
- Rédigez une description réaliste et engageante de la « page à propos » pour accroître la sensibilisation des utilisateurs à votre entreprise. N'oubliez pas non plus d'ajouter votre slogan à cette section.
- Créez des listes de lecture clairement définies qui représentent votre contenu et vos activités. Ce serait une bonne idée de répartir votre public dans différents groupes et de préparer des listes de lecture en conséquence.
- Préparez une bande-annonce de chaîne appropriée, car les utilisateurs la regarderont après avoir vu votre en-tête. Votre bande-annonce doit définir qui vous êtes, les avantages que les utilisateurs gagneront en regardant vos vidéos et en s'abonnant à votre chaîne, et les fonctionnalités et qualités spéciales que vous présentez.
- Ajoutez un lien vers votre chaîne YouTube sur la page d'accueil de votre site Web à côté de vos profils de médias sociaux. Le but est d'informer les gens que vous avez une chaîne YouTube active et de leur permettre d'y accéder directement depuis votre site.
Ces conseils simples vous apporteront d'excellents résultats au fil du temps.
Assurez-vous donc de les appliquer à votre chaîne le plus tôt possible.
Conclusion
La popularité de la vidéo sur Internet a fait du référencement vidéo une opportunité en or pour ceux qui veulent faire preuve de créativité pour améliorer leurs résultats.
Cependant, vous devez noter que la qualité de la création de contenu vidéo est aussi importante que les autres types de contenu.
Cela ne signifie pas que vous devez acheter du matériel de qualité studio pour impressionner les téléspectateurs.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur la fourniture d'informations utiles à votre public cible et effectuez des recherches avant de créer vos vidéos.
Vous améliorerez sûrement la sensation de votre contenu et attirerez plus de personnes.
Faites donc toujours de votre mieux pour créer les vidéos les plus attrayantes et appliquez les meilleures pratiques que nous avons couvertes pour augmenter le trafic.
