Quelle est la forme de marketing la plus efficace à l'ère du numérique ? Ce n'est certainement pas le marketing de contenu.
Email Marketing Elle demeure une forme dominante de campagne promotionnelle sur les réseaux sociaux et dans le domaine de l'intelligence artificielle dans le monde actuel.
Étonnamment, les e-mails ont un retour sur investissement de 4400%, ce qui est extrêmement impressionnant ! Bien que le marketing de contenu arrive fièrement en deuxième position derrière cette technique traditionnelle.
Les petites entreprises qui tiennent un blog connaissent une croissance supérieure de 126 % à celle des entreprises qui ne publient aucun contenu.
Le marketing de contenu se limite-t-il aux blogs et aux articles ? C’est une idée fausse très répandue.
Ils pensent que seuls les paragraphes à base de texte à l'ancienne constituent du contenu dans le 21st siècle.
Formats de contenu innovants pour les petites entreprises
Nul doute que le contenu écrit continuera de vous apporter une part considérable de l'audience numérique.
Mais les gens deviennent lentement plus réactifs au contenu accompagné de voix, d'images et de vidéos.
Dès lors, ayant documents de stratégie peut vous aider à créer du contenu qui correspond à votre entreprise et à susciter l'intérêt de vos consommateurs potentiels.
Ainsi, s'appuyer exclusivement sur des articles peut empêcher votre entreprise de tirer parti des opportunités futures en sa faveur.
Expérimentez avec divers médias pour transmettre votre message à votre public.
Car tout le monde n'est pas intéressé par la lecture de publications textuelles.
Voici quelques formats de contenu à la mode que vous pouvez essayer :
Contenu fermé
Ce format implique d'offrir certaines parties d'un actif au public et de verrouiller le reste.
Par exemple, autorisez n’importe qui à étudier les premiers ebook pages mais restreignent l'accès complet au produit.
Les personnes intéressées par la lecture de l'ebook complet peuvent le déverrouiller en révélant leurs coordonnées.
La plupart du temps, ils s'abonnent en saisissant leur adresse électronique, puis… ebook envoie à cette adresse.
Cette stratégie amène des visiteurs de haute qualité sur votre site Web et améliore les efforts de référencement de la marque.
Environ 80% des entreprises B2B verrouillent leurs actifs car cela améliore leurs efforts de création de listes.
Maintenant, vous pouvez « porter » différents types de formats de contenu expliqués ci-dessous.
Podcasts
La nouvelle génération n'est pas étrangère au concept des podcasts.
Ils sont devenus un format de contenu très apprécié sur les plateformes de partage de vidéos telles que YouTube.
Les personnes assises autour d'une table singulière discutant avec désinvolture d'un sujet spécifique ont un charisme unique qui lui est associé.
Environ un cinquième des adultes américains regardent ou écoutent un podcast chaque semaine.
Il y a beaucoup d'efficaces façons de développer votre podcast public en atteignant les bonnes personnes.
Vous pouvez convertir un fichier dans un format audio ou lire votre article existant à haute voix.
De plus, publier souvent et télécharger des transcriptions peut également permettre à davantage de personnes de trouver votre podcast.
Un podcast en plusieurs épisodes est souvent plus efficace.
Webinaires
Un « webinaire » n'est qu'un séminaire en ligne.
Il s'agit d'une conférence en ligne et les participants participent à la réunion par voie numérique.
La pandémie de coronavirus a fait des webinaires des sources de communication populaires dans l'industrie du marketing de contenu.
La recherche montre qu'environ 20 à 40 % des personnes qui assistent à ces séminaires deviennent des prospects qualifiés.
Et environ 2 à 5 % d'entre eux achètent quelque chose auprès de votre entreprise.
Vous utilisez peut-être Zoom pour assister à vos réunions d'affaires.
Cette plateforme vous permet également d'avoir une session de 40 minutes avec jusqu'à 100 participants.
Dans la plupart des webinaires, l'animateur présente un exposé suivi d'une séance de questions-réponses afin d'accroître l'engagement du public.
Infographies
Savez-vous que plus des deux tiers des spécialistes du marketing de contenu B2B ont produit des infographies en 2020 ? Et plus de 80% des entreprises qui ont utilisé des infographies les ont trouvées efficaces.
N'oubliez pas que les visuels motivent mieux les gens à acheter chez vous, car votre public serait plus enthousiasmé par une information élaborée graphiquement que par un contenu écrit.
Les visuels attirent les gens tout en rendant les informations fiables, partageables et exploitables.
Vous pouvez également utiliser des outils en ligne tels que Canva ou Piktochart pour créer des infographies visuellement attrayantes.
Donnez-lui un titre accrocheur, puis divisez les informations mentionnées ci-dessous en plusieurs sous-titres attrayants.
Articles longs
Quelle est la durée moyenne d'un blog selon vous ? Certains blogueurs écrivent du contenu de 500 mots, mais la longueur moyenne des mots dépasse à peine les 1200 mots.
Mais maintenant, les gens commencent à se concentrer sur la production d'articles encore plus longs avec 1,000 20,000 à XNUMX XNUMX mots ! Pourquoi même écrire un message aussi verbeux ? Eh bien, le contenu long est plus visible et donne un taux de conversion plus élevé.
Et pensez-vous que les utilisateurs ne prendront pas la peine de partager de longs articles ressemblant à des travaux de recherche ? Étonnamment, un article le partage augmente avec le nombre de mots, a révélé une étude récente.
De plus, les longs articles semblent plus professionnels que les articles courts qui semblent trop abrupts et directs.
Études de cas
Honnêtement, les études de cas ne sont que des histoires de bien-être qui décrivent comment votre marque a aidé les clients à surmonter certains problèmes.
Vous expliquez en quoi vos produits/services sont importants pour votre public cible.
Plus de 90 % des consommateurs se réfèrent aux avis sur les produits avant de prendre une décision d'achat.
Ces personnes doivent savoir que votre entreprise est digne de confiance.
C’est précisément l’objectif des études de cas ! Elles permettent d’instaurer un climat de confiance au sein de votre niche et de produire un contenu adapté à ses préférences.
N'oubliez pas qu'il existe une différence cruciale entre une étude de cas et un livre blanc.
Le premier décrit un événement réel tandis que le second propose des solutions aux problèmes rencontrés par votre public cible.
GIFs
Le format d'échange graphique (GIF) a été inventé dans les années 80, mais il est devenu populaire récemment dans le secteur du marketing de contenu.
Ces images animées peuvent décrire avec éloquence un tas d'émotions avec leurs prouesses de narration.
Ces images peuvent également être intégrées facilement comme des JPEG et sont massivement partageables.
Leur effet de mouvement unique les rend compatibles avec les appareils mobiles et offre aux entreprises un taux d'ouverture plus élevé.
À mesure que le marketing de contenu devient de plus en plus visuel, les GIF continueront de gagner en popularité, car les gens ont tendance à oublier le simple contenu textuel après quelques jours.
Ebooks
Pour finir, parlons du format de contenu dominant actuellement sur le marché.
Des études montrent que ebooks, études de cas et mises à jour sur les réseaux sociaux sont les types de contenu les plus connus dans le marketing de contenu B2B.
Et les ebooks sont utilisés par 50% des marketeurs ! Ces manuscrits numériques sont devenus de plus en plus populaires, car de nombreuses informations peuvent être stockées dans un seul gadget portable.
Les entreprises peuvent produire des livres électroniques de manière pratique, parfois en réutilisant simplement leurs articles publiés ensemble.
Les utilisateurs peuvent les télécharger, les partager en ligne et les emporter partout où ils le souhaitent.
Ce sont les aimants à prospects les plus efficaces pour développer votre liste d'abonnés email en 2021.
Conclusion
Les articles simplement écrits comptent-ils comme un format de marketing de contenu ? Probablement.
Mais les entreprises axées sur le succès ne dépendent pas uniquement des blogs ou de la publication de contenu textuel.
Ils trouvent de l'innovation dans cette campagne et proposent des catégories de contenu spécifiques pour éveiller le désir d'achat des consommateurs.
Saviez-vous que le contenu reste aujourd'hui l'un des facteurs de classement SEO les plus importants ? Choisir le bon format de contenu permet à votre public cible de vous trouver plus facilement.
Ils peuvent également rester un moment et même vous acheter quelque chose.
Les formats tels que les infographies et les podcasts sont moins coûteux que les articles rédigés par des professionnels.
Identifiez donc un sujet qui correspond aux intérêts de votre public et essayez de réutiliser un même contenu dans différents formats.
