10 strategieën voor afbeeldingen in nieuwsbrieven om de e-mailbetrokkenheid te vergroten

Stel je een beeldvrije nieuwsbrief voor. Het is allemaal tekst en CTA. Uw onmiddellijke reactie zou zijn om de e-mail te verlaten en in de inbox te zoeken naar betere e-mails van ‘betere, serieuzere merken’. 

Waarom de citaten? Dat is de conclusie die u uit dergelijke e-mails zou trekken. Het vestigt onmiddellijk de aandacht van de ontvanger op het merk. De aandacht is negatief en vaak de laatste in zijn soort. De volgende keer dat het merk een e-mail verstuurt, zal de gebruiker deze niet meer openen, en terecht.

Dat is de kracht van beelden. En toch is het toevoegen van afbeeldingen niet voldoende. U moet een strategie hebben om uw actie te ondersteunen.

Vergroot de e-mailbetrokkenheid met effectieve beeldstrategieën in nieuwsbrieven

In dit bericht zullen we tien van dergelijke strategieën bekijken om afbeeldingen maximaal te benutten en de e-mailbetrokkenheid te vergroten. Laten we beginnen!

Vergeet niet altijd ALT-tekst toe te voegen

Veel populaire e-mailclients ondersteunen standaard geen afbeeldingen. Als er geen afbeeldingen zijn, legt de ALT-tekst uit waar de afbeelding over gaat. Denk bijvoorbeeld eens aan het volgende Mailchimp e-mailnieuwsbriefsjabloon met en zonder ALT-tekst. 

bron: Mailchimp

De eerste afbeelding is zonder ALT-tekst. De client ondersteunt de afbeelding niet, dus deze is leeg. De tweede afbeelding bevat een beschrijvende ALT-tekst, zodat de kijker weet wat de afbeelding laat zien.

Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit in nieuwsbrieven

Om het echt duidelijk te maken: er is geen alternatief voor afbeeldingen met een hoge resolutie. Je gebruikt afbeeldingen met een hoge resolutie of je gebruikt ze niet. Afbeeldingen met een lage resolutie zien er spam uit voor gebruikers. Hier is een levendig voorbeeld van het gebruik van afbeeldingen van hoge kwaliteit in een nieuwsbrief. 

bron: Echt goede e-mails

Besteed aandacht aan de beste praktijken voor afbeeldingsgrootte 

Hier is het lastige deel. We benadrukten het belang van het gebruik van afbeeldingen met hoge resolutie. Tegelijkertijd moet u zich houden aan de aanbevelingen voor de afbeeldingsgrootte. 

Over het algemeen ondersteunen e-mailclients geen brede sjablonen. De maximale breedte die u kunt gebruiken is 600 pixels. Daarnaast raden we aan om uw afbeeldingen kleiner dan 1 MB te houden. Hoe zit het met kwaliteitsverlies, vraagt ​​u? U kunt de bestandsgrootte verkleinen met behulp van online tools met slechts een verwaarloosbaar kwaliteitsverlies.

Als u Mailchimp-sjablonen gebruikt, kunt u Photo Editor om de afbeeldingsgrootte te corrigeren.

bron: Mailchimp

Kies voor een mobielgerichte benadering van afbeeldingen 

De meeste van uw abonnees zullen uw afbeeldingen waarschijnlijk op mobiele apparaten bekijken. Als u dus voor een mobile-first benadering van afbeeldingen kiest, kunt u er zeker van zijn dat uw afbeeldingen er ook goed uitzien op de desktop. 

Leesbaarheid is ook een belangrijk criterium voor betrokkenheid. Maak de lettertypen groot genoeg zodat uw tekst leesbaar is wanneer deze wordt verkleind voor mobiele weergave. Hier is hoe u kunt uw e-mailnieuwsbrief optimaliseren voor mobiele weergave op Mailchimp. 

Beeld: Mailchimp

Breng tekst en beeld in evenwicht in uw nieuwsbrief

Hoewel dit over het algemeen waar is voor e-mails, wordt het van groter belang in het geval van nieuwsbrieven. 

De typische nieuwsbrief is voornamelijk informatief en daarom meer tekstueel dan beeldig. Uiteraard kan het per merk verschillen. Hoe dan ook is het bewaren van het evenwicht belangrijk. 

Waarom? Op zijn eenvoudigst ziet een uitgebalanceerde sjabloon er mooi uit. Belangrijker nog is dat veel e-mailclients bepalen of een e-mail spam is of niet door te kijken naar de beeld-tekstverhouding. 

De ideale beeld-tekstverhouding zou 60:40 of 80:20 zijn. Wij raden aan om voor de laatste maatregel te gaan, namelijk 80% tekst en 20% beeld. Hier is een voorbeeld van een mooi uitgebalanceerd e-mailnieuwsbriefsjabloon. 

bron: Echt goede e-mails

Behoud merkconsistentie in nieuwsbrieven

Uw nieuwsbrief vertegenwoordigt uw merk. Zoals we aan het begin van dit bericht vermeldden, zal elk ongemak van de kant van de abonnee onvermijdelijk hun perceptie van uw merk beïnvloeden. Ervaringsgerichte consistentie bevordert goedkeuring. 

Consistentie mag de creativiteit echter niet beperken. Consistentie is geen gelijkheid. Het gaat ook niet om erkenning als zodanig, ook al omvat het die wel. 

In de eerste plaats verwijst merkconsistentie naar de consistentie in karakter. Hier is een illustratie van wat we bedoelen. De nieuwsbrief van Playdate wordt gekenmerkt door humor en door de meer voor de hand liggende kenmerken van het merkimago, zoals merkkleuren (zwart en geel in het geval van Playdate.)

bron: Echt goede e-mails

Plaats de CTA-knop(pen) buiten uw afbeelding(en)

We hebben het al gehad over de beperkingen van bepaalde e-mailclients als het gaat om het laden van afbeeldingen. Als je je belangrijkste CTA-knop in een afbeelding plaatst en de afbeelding niet laadt, heeft de kijker geen idee wat hij nu moet doen. 

De call-to-action-knop is het belangrijkste element in een e-mail. Zorg ervoor dat deze prominent aanwezig en klikbaar is, vooral op mobiele apparaten. De volgende e-mail van Oakley illustreert, hoewel het geen nieuwsbrief is, ons punt perfect. 

Daarnaast is het opnemen van een goed ontworpen e-mailhandtekening aan het einde van uw berichten kan uw professionele communicatie verder verbeteren. Deze handtekening kan uw naam, titel, bedrijf en contactgegevens bevatten, waardoor ontvangers op een handige manier contact kunnen opnemen of meer kunnen leren over uw aanbiedingen. 

Bron: Oakley

Wees voorzichtig bij het gebruik van stockfoto's

U kunt stockfoto's gebruiken, maar u moet deze aanpassen aan uw merk. Hoewel u het beste originele afbeeldingen kunt gebruiken, kan het zijn dat uw interne collectie soms geen afbeeldingen meer bevat. In dergelijke gevallen kunt u gerust een stockfoto gebruiken. 

Een andere steeds populairder wordende methode is het genereren van AI-afbeeldingen. Er zijn veel gratis AI-tools die in een mum van tijd afbeeldingen van hoge kwaliteit kunnen produceren. 

Kies het juiste beeldformaat

Het gebruik van het juiste afbeeldingsformaat is cruciaal voor de effectiviteit van afbeeldingen in e-mailnieuwsbrieven. De twee populairste afbeeldingsformaten zijn PNG en JPEG. 

Met het JPEG-formaat kunt u de grootte van een afbeelding 100 keer verkleinen zonder dat dit ten koste gaat van de kleur. Als gevolg hiervan kunt u dit formaat gebruiken om lichte afbeeldingen te delen, zonder dat dit invloed heeft op de laadtijd van e-mails. 

In tegenstelling tot PNG offert het JPEG-formaat echter de beeldkwaliteit op bij compressie. Het PNG-formaat ondersteunt zowel compressie als transparante achtergronden. Maar het heeft ook zijn beperkingen. Oude browserversies ondersteunen bijvoorbeeld geen PNG.  

Andere afbeeldingsformaten zijn SVG en GIF (zie onderstaande afbeelding). Maar hoe weet je wat het juiste formaat is? Er is geen definitief antwoord. Uw keuze zal afhangen van de inhoud van een bepaalde afbeelding. Wil je dus een animatieafbeelding in je nieuwsbrief, kies dan voor GIF. Als je wilt dat afbeeldingen hun kleur behouden, kies dan voor JPEG. 

bron: Echt goede e-mails

Gebruik een online tool als u geen ontwerper bent

Als u geen ontwerper bent of niet zeker bent van uw ontwerpvaardigheden, kunt u altijd een online tool kiezen om afbeeldingen te maken voor uw e-mailnieuwsbrief. 

De Photo Editor van Mailchimp (zie onderstaande afbeelding) kan u bijvoorbeeld helpen met het toevoegen van afbeeldingen aan uw e-mailsjablonen. 

bron: Mailchimp

The Bottom Line

Het menselijk brein registreert visuele informatie veel sneller dan tekstuele informatie. Waar tekst slechts informeert, zorgen beelden voor beleving. 

Het is bekend dat afbeeldingen de betrokkenheid bij e-mails vergroten, op voorwaarde dat ze relevant zijn voor de inhoud van uw bericht. In plaats van alleen maar afbeeldingen toe te voegen, wilt u ervoor zorgen dat uw afbeeldingen recht doen aan de inhoud van uw nieuwsbrief en u uiteindelijk helpen met uw marketingdoelen.

Vergeet niet om uw nieuwsbrief te delen met uw mensen in uw netwerk via een digitaal visitekaartje om uw bereik te vergroten.