Hoe maak je een effectieve videomarketingstrategie in 2023?
Iedereen in marketing of in een marketingteam begrijpt dat video het afgelopen jaar een van de dominante manieren om op de markt te brengen is geworden. Als gevolg hiervan kan het gebruik van video-indelingen voor marketing merken en bedrijven aanzienlijk helpen groeien.
Video is voor mensen een manier geworden om verbinding te maken op een deepniveau, met behulp van verhalen en ervaringen uit het echte leven. Sociale kanalen zijn een voorkeursmanier geworden voor consumenten om naar te kijken videos producten en diensten vinden die hun interesse wekken.
Merken hebben het gebruik van alleen geschreven inhoud en afbeeldingen afgeschaft, omdat ze zich de waarde van investeren in hebben gerealiseerd video productie en de verspreiding ervan.
Als u video-inhoud echter niet eerder hebt herkend of niet eerder hebt gemaakt, kan het een uitdaging zijn om aan de slag te gaan voor uw bedrijf.
U kunt echter snel en video-inhoud maken die uw bedrijf vooruit helpt met een uitgebreide en effectieve videomarketingstrategie. Bovendien helpt het begrijpen van videomarketing uw marketingteam om te bepalen hoe content moet worden verspreid die succes zal opleveren.
Waarom videomarketing gebruiken?
Met videomarketing kan uw merk producten en diensten promoten, en het opzetten van uw strategie geeft u het meest diepgaande inzicht in hoe u de doelen en doelstellingen kunt bereiken die u heeft uiteengezet. Je wilt meerdere tactieken en technieken onderzoeken bij het maken van je videomarketing, zoals welke videoformaten je moet gebruiken voor distributie en welke sociale kanalen en platforms het beste werken.
Waarom is videomarketing zo handig? In een onderzoek gedaan door Wyzowl sinds vorig jaar maakt 85% van de bedrijven nu gebruik van videomarketing, en maar liefst 88% van hen zegt een positieve Return On Investment (ROI) te hebben ontvangen.
Bovendien worden video's momenteel gerangschikt als de hoogste vorm van consumptie onder consumenten omdat ze de aandacht trekken, nog vóór hoogstaand nieuws. En zonder tekenen van vertraging voor 2021 en 2022, is het implementeren van een effectieve videomarketingstrategie nu meer dan ooit essentieel.
Welke bedrijven profiteren het meest van videomarketing?
Als het gaat om videomarketing en -strategie, kan elk bedrijf of merk profiteren van het gebruik ervan. Video blijkt een essentieel hulpmiddel te zijn om met mensen om te gaan en zou een van de vele hulpmiddelen moeten zijn die uw marketingteam implementeert, als u dat nog niet heeft gedaan.
Enkele specifieke bedrijven die zeker voordelen zullen hebben bij het gebruik van video zijn:
- B2B bedrijven
- Producten en diensten met een lange verkoopcyclus
- Nieuwe bedrijven die in de naar de markt gaan fase
- Bedrijven in e-commerce, reizen, gastvrijheid en SaaS
- Bedrijven die zich richten op luxesegmenten
Nogmaals, de meeste diensten of producten kunnen profiteren van het distribueren van video als onderdeel van hun marketingstrategie. Als uw bedrijf video echter nog niet als onderdeel van uw strategie gebruikt, loopt u het risico achterop te raken bij de markttrend.
Uw klant centraal stellen
Uw marketingteam moet samenwerken en een efficiënte en uitgebreide strategie bedenken voor de distributie van uw video en de inhoud die in de video wordt geleverd. Om de juiste content tot stand te brengen en te kiezen, is de belangrijkste factor het kennen van uw ideale klant en hun reis.
De meest succesvolle bedrijven begrijpen consumentenbehoeften en pijnpunten en een manier hebben gecreëerd om dat product of die dienst beschikbaar te maken. Door uw klantbehoeften als de hoogste prioriteit van uw missie en waarden te stellen, kunt u de relaties die u heeft verbeteren en loyale klanten ontwikkelen die blijven terugkomen voor uw diensten of producten.
Basisprincipes van videomarketingstrategie
Zodra uw bedrijf zijn ideale klant duidelijk heeft en in hun behoeften voorziet, kunt u uw videomarketingstrategie bepalen door deze stappen te volgen.
Stap 1: Stel uw videodoelen en doelstellingen in
De eerste stap is om te beslissen op welke specifieke statistieken u zich wilt concentreren en op het resultaat van uw videomarketing. Vervolgens kunt u uw huidige marketingmodel bekijken en manieren zoeken om het te verbeteren.
Er zijn enkele meer specifieke statistieken die u moet opnemen als onderdeel van uw doelen:
- Nieuwe klanten binnenhalen
- Bestaande klanten behouden
- Klikfrequenties, weergaven en kijktijd/-duur
- Merkbekendheid
Uw marketingteam moet ook uw budget beoordelen om te zien waarmee u moet werken of waarmee u uw videomarketingstrategie en -uitvoering kunt ontwikkelen. Als u de einddoelen voor uw bedrijf begrijpt, kunt u de meest bruikbare stappen maken om ervoor te zorgen dat u ze bereikt.
Stap 2: Analyseer uw klanten
Uw marketingafdeling moet een deep duik in je klanten. Als je loyale klanten om feedback kunt vragen of gewoon het winkelgedrag van consumenten kunt volgen, kun je een duidelijk beeld krijgen van de beste tone of voice die je in je video kunt gebruiken. Het kan ook helpen om uw bedrijf het beste sociale kanaal en platform te tonen waarop u kunt distribueren, waar uw ideale klanten het meest voorkomen.
Wanneer u uw klanten analyseert, kunt u alle aspecten rondom uw video vaststellen, inclusief hoe lang deze moet zijn en naar welke inhoud uw klanten aangetrokken worden. Normaal gesproken moeten de meeste video's relatief kort en beknopt zijn – mensen hebben geen lange aandachtsspanne en je zult vanaf het begin hun interesse willen wekken.
Stap 3: Uw video-inhoud en -indeling maken
Je bedrijf heeft misschien wel of niet een apart team dat verantwoordelijk is voor het ontwikkelen van de inhoud in de video's, maar dit is waar je merk zijn creatieve sappen kan laten stromen.
Er bestaan enkele moderne tools zoals een video-editor of een tekst naar video generator, die u veel kan helpen.
Het bestuderen van succesvolle bedrijven die video-inhoud gebruiken, kan u helpen bij het ontwikkelen van het juiste raamwerk voor het verhaal dat u in uw video wilt vertellen.
Typische videoformaten volgen het volgende stappenplan:
- Gebruik een persoon in uw ideale demografie
- Presenteer hun conflict- en pijnpunten
- Introduceer uw product of dienst als een manier om te helpen
- Los het probleem of probleem op door te demonstreren hoe uw product of dienst werkt
U moet de persoon die de video bekijkt, meenemen op een korte, informatieve reis die aansluit bij uw merkmissie en -doel. Neem de tijd om het soort emoties te onderzoeken dat je de kijker wilt laten voelen tijdens het kijken. Het team dat het verhaal maakt, moet een aantal vragen stellen om de algemene verhaallijn te dekken:
- Wil je dat je kijker zich geïnspireerd voelt en klaar is om in actie te komen?
- Wil je dat je kijker lacht en het plezier in je product of dienst vindt?
- Wil je dat ze tevreden zijn na het bekijken van je video, zodat ze zeker weten een aankoop te doen?
Al deze elementen moeten van toepassing zijn bij het maken van uw inhoud en formaat. Beslissen over aspecten in je video, zoals locatie, kleuren, gereedschappen, kostuums en rekwisieten, moeten aansluiten bij de beoogde emotie en doelstelling, dus vergeet niet alle details over het hoofd te zien.
Voordat je je video lanceert, moet je ook overwegen een testgroep te gebruiken om de intentie te analyseren en open te staan voor feedback van kijkers. Mogelijk moet je wijzigingen aanbrengen in je inhoud, script, formaat en waarschijnlijk nog meer kleine wijzigingen om de video af te ronden voordat je deze publiceert. Bovendien kan het beslissen gebruik maken van feedback en suggesties van testkijkers om de meest impactvolle boodschap tot stand te brengen.
Uw marketingafdeling of team moet ook investeren in een toolset voor het beheren van links voor wanneer u start, zodat u een manier heeft om te analyseren hoe het wordt ontvangen en hoe goed het werkt voor uw bedrijf.
Je kunt veel formaten gebruiken bij het opzetten van je videoformaat, dus zorg ervoor dat je team uitgebreid onderzoek doet om te ontwikkelen welke formulieren ze willen gebruiken. Enkele voorbeelden van videoformaten die u kunt gebruiken zijn:
- Uitleg Video's
- Instructievideo's of instructievideo's
- Verhaal over klantervaringen of video's met getuigenissen
- Demovideo's
- Animatievideo's
- Interviewvideo's
- Evenementvideo's (voor aankomende evenementen en promoties)
Je team moet experimenteren met meerdere soorten video's en kijken welke video's je merkpersoonlijkheid, cultuur en missie op de meest directe en impactvolle manier overbrengen.
Stap 4: Breng een distributienetwerk tot stand
In eerste instantie, wanneer u uw video-inhoud voor het eerst lanceert, wilt u proberen deze over zoveel mogelijk kanalen te verspreiden, zodat u maximale betrokkenheid en een aanzienlijk aantal kijkers kunt bereiken. Enkele van de beste kanalen waarmee u uw videodistributie kunt beginnen, zijn:
- Uw zakelijke YouTube-kanaal
- Website of bestemmingspagina
- Blogs-berichten
- Sociale mediaplatforms (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, enz.)
- Mailinglijst voor e-mail
- In-app content (als je werkt met of een app bent)
- Directe verkoop en mond-tot-mondreclame
Uw marketingstrategie moet bevatten waar u uw video-inhoud wilt lanceren en deze wilt insluiten in digitale platforms, en moet een manier hebben om de efficiëntie te volgen en te analyseren. Het monitoren van uw succes en het verkrijgen van inzicht is cruciaal om u te helpen bepalen naar welke kanalen uw bedrijf het meeste succes brengt, zodat u prioriteiten kunt blijven stellen.
Bij het opzetten van uw distributie is dit een ander gebied waar het kennen van uw doelgroep u ook zal helpen. Als u begrijpt welke platforms en distributienetwerken uw publiek waarschijnlijk is, kunt u zich specifiek op die kanalen richten voor uw video-inhoud. Het is ook de sleutel om te leren SEO-tactieken voor online en digitale platforms om efficiënt de juiste trefwoorden en woordgroepen te gebruiken om uw zoekwaarde te optimaliseren.
Stap 5: Evalueren, analyseren, bijwerken
Het bijhouden van uw prestaties is essentieel voor de groei van uw bedrijf of merk. Het consequent analyseren en aanpassen van uw videomarketingstrategie om uw output te optimaliseren, zal u helpen vooruit te komen terwijl u op de hoogte blijft van de nieuwste marketingtrends. Enkele statistieken die u moet evalueren nadat uw eerste videostrategie is gelanceerd, zijn onder meer:
- keer bekeken
- Betrokkenheid (klikfrequenties)
- Aandelen
- Aflevertarief
- Gegenereerde leidingen
- Aanmeldingen en verkopen
Uw video's moeten bijdragen aan uw doeldoelen, of het nu gaat om klikfrequenties en omzetstijgingen. Daarnaast is het van essentieel belang om te ontdekken welke distributiekanalen de meeste leads genereren en te analyseren waarom sommige consumenten de neiging hebben om interesse te verliezen of af te haken en niet door te gaan met kopen, om oplossingen te ontwikkelen, meer betrokkenheid te genereren en te verbeteren. jouw klantenservice.
Overzicht videomarketingstrategie
Afhankelijk van uw videodoelen voor uw bedrijf, omvat uw marketingstrategie verschillende distributiemethoden. Stel dat u met een krap budget bent begonnen en niet in een betaalde distributie hebt geïnvesteerd. In dat geval wil uw marketingteam die weg misschien opnieuw bezoeken als een middel voor distributie in de toekomst, wanneer dit meer haalbaar is.
De belangrijkste punten voor het creëren van de meest effectieve strategie zijn het zorgen voor een centrale focus op de klant en het ontwikkelen van inzichtelijke, creatieve video-inhoud om uw doelgroep te betrekken en aan te moedigen uw product of dienst te kopen. Bovendien geeft de groei van videomarketing uw merk een unieke kans om verbinding te maken en banden aan te gaan, wat een loyale klantenbasis oplevert.
Gebruik je gegevens en inzichten om je strategieën dienovereenkomstig en consistent aan te passen zodra je je video's en distributie hebt ontwikkeld om prioriteiten te stellen en je verkopen te optimaliseren. Maak vervolgens optimaal gebruik van videomarketing om uw bedrijf concurrerend te plaatsen op een plek waar het succesvol zal groeien.
