Hoe kan een nano-influencer je social media-strategie een boost geven in 2023
Ben je op zoek naar creatieve manieren om je digitale marketing strategie? Onderschat in ieder geval de kracht van Social Media en vooral social media influencers niet. Maar laten we eerst de basis doornemen, oké?
Influencer-marketing is een effectieve digitale marketingstrategie die u kan helpen uw online conversies te verhogen, u voor nieuwe doelgroepen te krijgen en uw bedrijf te vestigen als een betrouwbaar en betrouwbaar bedrijf.
Influencer-marketing maakt gebruik van goedkeuring van mensen met een aanzienlijke sociale aanhang – influencers in een bepaalde branche en niche, om merken, producten en diensten te promoten bij een specifieke doelgroep. Kortom, het is de moderne versie van mond-tot-mondreclame die vertrouwt op de gevestigde connecties tussen influencers en hun volgers.
In de afgelopen jaren is influencer marketing exponentieel gegroeid. In 2019 waren de wereldwijde marktuitgaven voor influencer-samenwerkingen: $ 8 miljard en tegen 2022 zal het naar verwachting groeien tot $ 15 miljard.
Om te investeren in relevante en strategische influencer partnerships, moet u uw doelgroep en zijn specifieke behoeften en interesses goed kennen. Bovendien moet u uw budget beoordelen en overwegen welke influencers u zich in het huidige stadium zou kunnen veroorloven.
Zodra u een duidelijk beeld heeft van uw doelgroep en budget, is de volgende stap vind de juiste social media influencers om mee samen te werken.
Op basis van het aantal volgers dat de influencers hebben, kunnen ze in een van de volgende categorieën vallen:
- Mega-influencers met 1,000,000+ volgers;
- Macro-influencers met 500,000-1,000,000 volgers;
- Mid-tier influencers met 50,000-500,000 volgers;
- Micro-influencers met 10,000-50,000 volgers;
- Nano-influencers met 1,000-10,000 volgers;
Vooral nano-influencers beginnen een belangrijke rol te spelen bij het opstellen van succesvolle digitale marketingstrategieën voor het MKB, dus laten we er wat meer over leren.
Wat is een nano-influencer?
Nano-influencers zijn mensen die actief betrokken zijn bij hun volgers en die meestal minstens 1,000 gebruikers op sociale media hebben. Nano-influencers hebben de autoriteit, de kennis en onderhouden een sterke relatie met hun publiek, waardoor ze de aankoopbeslissingen van hun volgers kunnen beïnvloeden.
Wanneer bedrijven overwegen: investeren in influencer marketing, gaan ze er vaak vanuit dat ze de bekende mega-influencers en celebrities moeten benaderen. En hoewel het werken met mega-influencers u kan helpen een groot aantal gebruikers te bereiken, is het niet altijd de meest effectieve manier om uw merk bij de juiste doelgroepen te promoten.
Nano-influencers onderhouden een nauwere relatie met volgers en hebben daardoor meer succes om mensen te overtuigen dat een product of dienst echt de moeite waard is. Dat hun aanbeveling niet wordt beïnvloed door een sponsorovereenkomst, maar eerder eerlijk en waardevol is.
Waarom nano-influencers een geweldige aanvulling zijn op uw marketingstrategie
Als je je afvraagt wat de voordelen zijn van investeren in een strategisch partnerschap met een influencer, overloop dan deze top 3 redenen waarom je een influencer zou moeten inhuren als je merkadvocaat:
Hogere betrokkenheidspercentages
Bedenk dat een mega-influencer een heel diverse groep mensen in zijn volgers heeft, wat betekent dat het percentage betrokkenheid via likes of reacties dat ze per post krijgen zelden hoger is dan 1-2%, vanwege hun totale aantal volgers.
Vergelijk dat eens met een nano-influencer met niet meer dan een paar duizend volgers die doorgaans een engagement rate van rond de 8% haalt. Het verschil is aanzienlijk. Merken die samenwerken met verschillende nano-influencers hebben statistisch gezien meer kans om betere marketingresultaten op te leveren.
Betere relaties met volgers
Het bijwonen van minder volgers zou ertoe leiden dat de influencer meer persoonlijke aandacht aan elk van hen kan besteden. De influencer kon gemakkelijk deelnemen aan de discussies en zo in nauw contact blijven met zijn publiek.
Vaak lijken de interacties tussen nano-influencers en hun volgers op gesprekken tussen goede vrienden - ze voelen zich intiemer en komen in de vorm van informele dialogen.
Nano-influencers zijn voortdurend bezig met het beantwoorden van vragen, het geven van oprechte feedback aan hun volgers en het creëren van een sfeer van een hechte gemeenschap.
Goede gesprekken voelen waarheidsgetrouw aan en hebben de neiging om meer mensen gemakkelijk om te zetten in toegewijde en betrokken volgers. De volgers van nano-influencers zullen eerder aandacht besteden aan de producten en diensten die hun influencer aanbeveelt, vooral wanneer deze relevant zijn voor het vakgebied of de interesse van de influencer.
Kosteneffectieve samenwerking
Nano-influencers zijn onmiskenbaar kosteneffectiever. Ze zijn de ideale oplossing voor lokale merken die een beperkt budget hebben, maar willen profiteren van de bekendheid die dergelijke samenwerkingen bieden.
Werken met een paar verschillende nano-influencers is een kans met een laag risico. Je zou kunnen experimenteren met verschillende demografische gegevens om de beste doelgroepen te analyseren en toekomstige investeringen precies daar toe te wijzen waar ze het meeste opleveren.
Bovendien zijn nano-beïnvloeders vaak vermakelijke en authentieke mensen die uw merk kunnen helpen gebruik te maken van hoogwaardige, door gebruikers gegenereerde inhoud. Nano-influencers geven je een frisse kijk op hoe je je merk kunt presenteren in de stem van je doelgroep. En dat allemaal met een aanzienlijk lager budget.
Nano-influencers vinden
Op sociale media kunt u zoeken naar hashtags die relevant zijn voor uw bedrijf en de influencers identificeren die bij uw merkboodschap en -stijl passen. Ook kun je kijken op welke andere influencers je bestaande volgers letten. Beïnvloeders die onderwerpen uit verschillende, maar gerelateerde niches bespreken, kunnen ook waardevolle persona's blijken te zijn om mee samen te werken.
Neem de tijd om de nano-influencers die u als potentiële partners hebt genoemd, tot in detail te evalueren. Kijk naar hun publiek, hun stem en hun interacties met hun volgers om te bepalen of ze in staat zullen zijn om de essentie en ideologie van uw merk effectief te presenteren.
Nano-influencers beheren
Door met nano-influencers te werken, bouw je een netwerk op van merkambassadeurs die met verschillende en zeer gefocuste doelgroepen spreken, waardoor je kansen op conversies toenemen. U moet echter ook een aantal dingen in gedachten houden:
Stel basisrichtlijnen in - Beperk hun creatieve vrijheid niet
Uw samenwerkingswerk moet een specifiek overzicht volgen, zodat nano-influencers de boodschap van uw merk goed kunnen overbrengen. Zorg er echter voor dat u hun inhoud niet onnodig beperkt. Je wilt toch niet dat ze met niet-authentieke en geforceerde gesponsorde berichten naar hun publiek komen? Volgers zullen de verschuiving in stemming en toon onmiddellijk herkennen en kijken mogelijk niet gunstig af op uw betaalde promoties.
Het is de unieke stem en berichten van de geselecteerde nano-influencers die ervoor zorgen dat ze door zoveel mensen en door je doelgroep als zodanig geliefd en gevolgd worden.
Stel redelijke deadlines in
In tegenstelling tot de grote namen in influencer marketing, zijn nano-influencers niet altijd fulltime bezig met het creëren van content. Ze hebben niet het soort middelen dat mega-influencers hebben en de meesten van hen zijn nog maar net begonnen.
Al deze redenen zijn belangrijk om te overwegen als u overweegt met hen samen te werken. Stel deadlines vast die aansluiten bij uw vereisten en ook bij de beschikbaarheid van de influencer om ervoor te zorgen dat het werk gedaan wordt de campagneresultaten zijn optimaal.
Kom met logische algemene voorwaarden
Stapels papierwerk, het beschrijven van de voorwaarden van uw betrokkenheid bij de nano-influencers is misschien niet de beste manier om uw relatie met hen op te bouwen.
Houd het simpel en maak contracten die uw potentiële partners niet overweldigen, omdat een dergelijke aanpak u uiteindelijk de deal kan kosten. In gevallen waarin de vergoeding van de nano-influencer niet financieel is, maar in de vorm van een geschenk, kunt u zelfs de voorwaarden van uw samenwerking per e-mail vastleggen.
Influencer marketing is een geweldige manier om naamsbekendheid te vergroten, duurzame relaties met nieuwe doelgroepen op te bouwen en merkambassadeursnetwerken op te zetten. Het is een online marketingkanaal met een enorm potentieel dat elk bedrijf zou moeten verkennen als een kans om zijn publieksbereik te vergroten.
Nano-influencers zijn vooral succesvol in het aanspreken van gerichte doelgroepen en het verhogen van de conversieratio's. Ze zijn de perfecte mix tussen makers van nieuwe inhoud die authentiek met hun volgers praten en vertrouwde medewerkers waarmee je gemakkelijk en succesvol kunt samenwerken om je bedrijf te promoten en een nieuw publiek te bereiken.
