Het belang van website-analyse voor uw bedrijf

Als bedrijfseigenaar of marketeer kunt u bij het maken van een online marketingplan een beetje overweldigd raken door na te denken over welke benaderingen u moet volgen.

Er zijn een miljoen manieren om uw bedrijf/product/dienst op de markt te brengen, en het kiezen van de beste kan een beetje een uitdagende taak zijn. Volgens rapporten is de gemiddelde conversieratio voor een website 2.35%.

Dit betekent dat voor elke 100 gebruikers die uw website bezoeken via direct zoeken, sociale media of andere bronnen, er slechts 2 zullen converteren.

 

Belang van website-analyse

Er zijn dus veel dingen die u moet bepalen om uw conversieratio te verhogen en uw inkomsten te verbeteren.

Dat gezegd hebbende, is een van de meest cruciale aspecten waarop u zich moet concentreren het optimaliseren van de inhoud van uw website op basis van de interesses van gebruikers.

Begrijpen wie uw doelgroep is, hoe ze omgaan met uw website, waar ze vandaan komen, enz.

zal u helpen relevantere inhoud te creëren die hen interesseert en u ook helpen bij het verbeteren van de UI en UX om eventuele wrijving in verband met conversies te verminderen.

U kunt dergelijke taken gemakkelijk uitvoeren met: Deep thema by Webnus – een gebruiksvriendelijk WordPress-thema waarmee je alles automatisch en slim kunt doen.

Maar hoe kan het worden bereikt? Website-analyse gebruiken! Website-analyse is een integraal onderdeel van elke online marketingcampagne.

Simpel gezegd, het doel is om uw websiteverkeer te analyseren en vervolgens manieren te vinden om het te verbeteren.

Als u zich afvraagt ​​waarom webanalyse belangrijk is voor de groei van uw bedrijf, dan is dit artikel speciaal voor u gemaakt.

In dit bericht bespreken we de belangrijkste redenen voor het belang van website-analyse voor de groei van uw bedrijf.

Laten we beginnen:

 

Wat is website-analyse?

Er is veel informatie en gegevens die u kunt verzamelen over hoe mensen omgaan met uw website.

De gegevens kunnen van alles zijn, van welke sites de gebruikers naar uw website hebben geleid, de pagina's waarop ze de meeste tijd hebben doorgebracht en hun algehele paginabezoeken, naast vele andere dingen.

Het bijhouden van al deze gegevens en meer is wat bekend staat als website-analyse.

Met andere woorden, website-analyse is de analyse, verzameling, meting en rapportage van door internet gegenereerde gebruikersgegevens met als doel het begrijpen en optimaliseren van webinhoud en -gebruik.

Voor startups en kleine bedrijven kan de enorme hoeveelheid gegevens waartoe ze toegang hebben een beetje overweldigend zijn, en dat geldt ook voor het bepalen wat ermee te doen.

Als digitale marketeer is het uw doel om deze informatie te begrijpen, zodat u de vinger aan de pols van uw website kunt houden.

Sommige marketeers verwarren webanalyse met websitestatistieken. Houd er rekening mee dat er aanzienlijke verschillen zijn tussen de twee.

Terwijl webstatistieken u eenvoudige details geven, zoals hoeveel bezoekers u vorige maand had, gaat webanalyse veel dieper in op de details en biedt het meer statistieken.

In eenvoudige bewoordingen helpen webanalyses u de onderliggende trends duidelijk te maken en een helderder licht te werpen op 'de reden waarom vragen' voor dingen die op uw site gebeuren zoals ze gebeuren.

Al met al helpen website-analyse u bij het verbeteren van uw website, evenals de bijbehorende online marketing.

U kunt website-analyse gebruiken voor het meten en benchmarken van de prestaties van de site en kijken naar de KPI's (Key Performance Indicators) die uw bedrijf stimuleren.

 

Waarom heeft uw bedrijf website-analyse nodig?

De meest succesvolle startups en kleine bedrijven volgen en registreren zoveel mogelijk statistieken. Zonder dat kunt u gewoon niet weten wat werkt voor uw bedrijf en wat niet.

Bovendien is het bijna onmogelijk om vast te stellen waar u uw geld en tijd aan marketing verspilt en hoe u en uw team dit kunnen verbeteren.

Eerlijk gezegd gebruikt de meerderheid van de marketeers hun zogenaamde 'onderbuikgevoel' en intuïtie om belangrijke marketingbeslissingen te nemen.

Hoewel je altijd wordt geadviseerd om je buikgevoel te volgen, kun je niet zomaar ruzie maken met statistieken en cijfers. Ze hebben nooit ongelijk.

Statistieken hebben geen verwachtingen of vooroordelen; in plaats daarvan zijn ze gemakkelijk te vergelijken - gewoon zwart en wit.

Dat betekent dat als u geen webanalyse uitvoert, u probeert de lichten in het extreme donker aan te doen.

U kunt website-analyse uitvoeren op elke manier waar u zich prettig bij voelt, zoals het maken van spreadsheets, sociale-mediarapporten, enz. A marketing rapport is de sleutel tot het bewijzen van de waarde van uw marketingplan.

Het is een solide, gegevensgestuurde manier om te laten zien wat u tot nu toe met uw strategieën hebt bereikt.

Het kan u helpen uw acties te sturen, aangezien u belangrijke informatie en lessen uit marketingcampagnes en andere activiteiten opneemt.

Website-analyse, gecombineerd met rapportage, kan de effectiviteit van uw marketingcampagnes nauwkeurig volgen om ervoor te zorgen dat uw toekomstige inspanningen to the point en apt.

 

Hoe werkt website-analyse?

Marketeers gebruiken een analysetool waarmee ze elke keer kunnen tellen dat de gebruiker op een websitelink klikt of de pagina een bezoeker krijgt. De analysetool 'tag' de webpagina's door een JavaScript-fragment in de websitecode in te voegen.

Dit helpt de marketeers bij het verzamelen van alle benodigde informatie, zoals de geografische locatie van de gebruiker, de gebruikte browser en het apparaat dat wordt gebruikt om toegang te krijgen tot de website, via het IP-adres.

Aan de andere kant gebruiken webanalyses 'cookies' voor het volgen van individuele sessies en ook voor het bepalen van eventuele herhaalde bezoeken vanuit dezelfde webbrowser.

Desalniettemin hebben webbrowsers bepaalde beperkingen met betrekking tot het gebruik van codefragmenten, en aangezien de meerderheid van de gebruikers cookies na gebruik verwijdert, is het moeilijk om volledige nauwkeurigheid van de gegenereerde informatie en gegevens te claimen.

En verschillende analysetools genereren iets andere resultaten. Ongeacht dat, zullen website-analyses u uitgebreide gegevens bieden die voldoende zijn om uw volgende marketingcampagne voor te bereiden.

Hier is een overzicht van de gegevens die u kunt genereren met webanalyse:

 

Campagnegegevens

• Welke zoekopdrachten op trefwoord resulteren in het sitebezoek
•  Welke webpagina's hebben het meeste verkeer verwezen
• Welke campagnes zorgden voor het meeste verkeer
• Uitsplitsing van campagnemedia, zoals sociale media versus e-mailmarketing

 

Gedrag van het publiek

• Weigeringspercentage
• Aantal pagina's per bezoek
• Tijdsduur per bezoek
• Veel bezochte pagina's
• Algemene exit-pagina's
• Gemeenschappelijke bestemmingspagina's

 

Doelgroepgegevens

• Uit welk land komen ze?
• Hun leeftijd en beroep
• Aantal unieke bezoekers, aantal bezoeken
• Ratio van terugkerende versus nieuwe klanten
• Op welk apparaat ze zich bevinden (mobiel, desktop, Android, iOS, Windows, Mac, Linux)
• Welke browser ze gebruiken (Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Bing, etc.)

 

Niet alle statistieken zijn gelijk

Met de enorme hoeveelheid gegevens die binnen handbereik is, kan het moeilijk zijn om te weten welke informatie relevant is en welke niet.

Marketeers kan alles van sociale media meten houdt van websitebezoekers.

Dit vermogen om informatie te verzamelen en te analyseren stelt u in staat om te bepalen wat er mis is en wat niet verbeterd hoeft te worden.

Om ervoor te zorgen dat uw webanalyses extreem productief zijn, moeten ze worden gemeten en bijgehouden.

Houd er rekening mee dat webanalyse vooral goed is voor een enkele periode - voor een bepaalde campagne.

Ze worden minder nuttig en relevant als u over een langere periode dezelfde metingen en statistieken gebruikt.

Daarom wordt u geadviseerd om uw analyserapport eens per kwartaal te updaten, of in welke periode dan ook die u nodig acht.

Wanneer u de analyses wekelijks, maandelijks of driemaandelijks vergelijkt, kunt u de trends zien terwijl ze aan de gang zijn.

Dit zorgt ervoor dat u uw marketingcampagnes hierop kunt afstemmen. Zoals gezegd, niet alle statistieken zijn gelijk.

Marketeers raken vaak in de war tussen ijdelheidsstatistieken en statistieken die ze moeten volgen. Vanity-statistieken hebben niets te maken met uw bedrijfsresultaten.

En ze geven een opgeblazen gevoel van succes. Hoewel ijdelheidsstatistieken gemakkelijk te meten zijn, worden ze beïnvloed door tal van factoren waardoor ze onbetrouwbaar zijn.

Ervaren marketeers relateren hun statistieken aan ROI (return on investment). Als de statistieken die u analyseert niets vertellen over uw inkomsten, is het een slecht idee om ze te gebruiken om uw bedrijf te rechtvaardigen.

Hieronder volgen voorbeelden van ijdelheidsstatistieken:

 

E-mail open tarieven

Voor sommigen lijken de openingspercentages van e-mails een lucratieve maatstaf, want hoe meer mensen de e-mail openen, hoe beter.

Maar het probleem is dat de openingspercentages van e-mails u alleen vertellen of uw pitch een boeiende onderwerpregel had die de ontvangers aanmoedigde om de e-mail te openen.

 

Likes op sociale media

Houdt van sociale media is een andere ijdelheidsstatistiek die niets zegt over de ROI. Social media zullen zeker een onderdeel zijn van je marketingstrategie.

Je kunt er gemakkelijk in verstrikt raken hoeveel likes je hebt op Instagram, Twitter, Facebook enz.

Tenzij en totdat u voor de advertenties betaalt, zien slechts een paar aantallen volgers uw berichten.

 

Bekijk graaf

Videomarketing heeft de afgelopen jaren enorm aan populariteit gewonnen.

Het is dus mogelijk dat uw bedrijf een YouTube-account heeft of video's op uw website heeft staan. Als u bereik overweegt, is het aantal weergaven absoluut noodzakelijk.

Maar als u video's deelt op sociale-mediaplatforms, betekent het uitzicht misschien niet wat u denkt dat het betekent.

Als iemand op Facebook en Twitter bijvoorbeeld 3 seconden naar je video kijkt, wordt dit als een weergave geteld.

Voor YouTube moet iemand de video 30 seconden bekijken om het als een weergave te beschouwen. Dus als je video's van 4-5 minuten deelt, heeft deze statistiek geen zin.

 

Blogpostweergaven

Weergaven van blogposts betekent dat u hoogwaardige inhoud hebt gemaakt.

Deze statistiek geeft echter niet aan waar deze blogpostweergaven vandaan komen, of het de vragen van de lezers beantwoordde en hoe lang de lezers de blogpost al dan niet hebben gelezen.

 

Statistieken waarop u zich meer moet concentreren

Het is gemakkelijk om in de war te raken als je de bovengenoemde statistieken hebt geanalyseerd.

Zoals gezegd, moet u zich meer concentreren op het bijhouden van die statistieken die rechtstreeks verband houden met uw rendement op uw investering (ROI).

Houd rekening met de volgende statistieken om een ​​beter inzicht te krijgen:

 

Weigeringspercentage

"Bounced" is een term die beschrijft wanneer een bezoeker uw website verlaat om niet meer terug te komen.

Er zijn echter ook bepaalde lacunes in deze statistiek.

Wat als de bezoeker uw website heeft geopend, een screenshot heeft gemaakt van de contactpagina en vervolgens is vertrokken? Je kunt dus niet zomaar alles baseren op het bouncepercentage.

Maar het is handig als u het bouncepercentage van elk van uw webpagina's analyseert.

Dit maakt het voor u gemakkelijk om te bepalen welke acties de bezoekers kunnen ondernemen zodra ze op uw pagina zijn beland.

Als gevolg hiervan kunt u de problemen met pagina's met hoge bouncepercentages oplossen door te bepalen wat andere pagina's hebben gedaan om lagere bouncepercentages te hebben.

 

Verloving

Vervang de statistiek van je volgers op sociale media door betrokkenheid.

Betrokkenheid bepaalt hoeveel mensen reageren op uw berichten op sociale media en deze leuk vinden.

Het doel is om het gemiddelde aantal vind-ik-leuks en opmerkingen in elk bericht te identificeren.

Om te beginnen, plunder je de laatste 10 van je berichten en voeg je het aantal vind-ik-leuks en reacties toe dat je op deze berichten hebt ontvangen. Nadat u ze hebt toegevoegd, deelt u dit getal door 10.

Je krijgt het gemiddelde aantal vind-ik-leuks en reacties voor de 10 berichten die je bekijkt.

Neem het gemiddelde en deel dit door het totale aantal volgers dat je op dat specifieke kanaal hebt.

Neem het aantal dat je krijgt en vermenigvuldig het met 100 om het percentage betrokkenheid te krijgen.

Betrokkenheid vertelt of je volgers echt geven om wat je op sociale media plaatst. Op Facebook kun je tot het einde zien hoeveel mensen je video bekijken.

Dus, in plaats van alleen te focussen op het aantal weergaven, richt u zich op statistieken zoals de gemiddelde weergaveduur en gemiddelde voltooiing, onder andere die betrokkenheid tonen.

 

Succespercentage

Websitebezoekers en bezoekers zijn een essentieel onderdeel van online marketing.

Desalniettemin, als honderden en duizenden bezoekers uw website bezoeken en slechts een fractie van hen verandert in betalende klanten, dan heeft dit verkeer geen zin.

Het is dus belangrijk om elke pagina van uw website te analyseren om te zien of ze werken volgens de vraag van de klant, zoals de pagina's die zijn gericht op activiteiten die het aantal conversies van bezoekers verhogen.

Wat betekent conversie voor uw marketingdoelen? Welnu, het kan van alles zijn, van de aankoop van een product tot het aanmelden voor e-mailnieuwsbrieven, het gebruik maken van services of het downloaden van uw gratis gids.

 

Leads

Als marketeer is het belangrijk dat je weet waar je klanten en leads vandaan komen.

Er zijn bepaalde webanalysetools die u laten weten hoe uw potentiële leads u vinden, waar ze vandaan komen, hoe ze omgaan met uw website en hoe deep ze zitten gevangen in je verkooptrechter.

 

Pagina's verlaten

Verwar exit-pagina's niet met bouncepercentage.

Een bounce vindt plaats wanneer een gebruiker uw website bezoekt en vertrekt nadat hij slechts één pagina heeft bezocht.

Aan de andere kant vindt exit plaats wanneer de gebruiker meerdere pagina's van uw website opent en vervolgens verlaat.

Bestudeer elk van deze pagina's en bepaal waarom mensen uw site verlaten nog voordat ze naar de pagina met de bestellingsbevestiging zijn gegaan.

 

Conclusie

Zo ziet website-analyse eruit.

Webanalyse is enorm nuttig als het gaat om het creëren van een sterke marketingstrategie en het laten groeien van uw bedrijf.

Er zijn tal van analyses beschikbaar en niet alle gegevens geven u bruikbare informatie.

Het doel is dus om u te concentreren op die statistieken die rechtstreeks verband houden met uw rendement op uw investering.

Om af te ronden, hier is hoe website-analyse uw bedrijf kan helpen:

• Houd eenvoudig uw e-commercestatistieken bij en gebruik ze voor meer omzet
• Gebruik uw beste uitgaande links voor samenwerkingsmogelijkheden
• Ontwikkel strategieën en volg de beste verwijzingen om er meer van te krijgen
• Geef je website een boost SEO
• Ken uw beste inhoud en concentreer u erop
• Leer uw bezoekers kennen en verbeter de gebruikerservaring