Het belang van branding in webdesign en SEO in 2023

Het is niet nodig om sommige merken te introduceren. Tegelijkertijd maakt het helemaal niet uit wat je van dit of dat merk vindt, je herkent hun logo's van mijlenver. Als je het swoosh-logo op iemands sneakers ziet, weet je meteen dat het Nike is.

Een witte tweestaartige zeemeermin op een groene achtergrond op een papieren koffiekopje laat je meteen weten dat dit een Starbucks is. Een gebeten appel in witte of zilveren kleur op smartphones, laptops en tablets laat je meteen weten dat dit een Apple-product is.

De logo's van dergelijke bedrijven worden automatisch herkend door mensen over de hele wereld, ook als ze geen handtekening hebben met de naam van het bedrijf. Dergelijke logo's zijn niet alleen een herkenbaar beeld, ze vormen het hele concept van het bedrijf in verschillende elementen.

 

Belang van branding in webdesign en SEO

Veel bedrijven, vooral jonge, streven naar dezelfde erkenning. Als wereldberoemde bedrijven al bekend waren vóór de hoogtijdagen van internet, moeten bedrijven dat nu doen vergroot hun online bereik.

 

Wat is "branding"?  

Het is een marketing tool dat bestaat uit symbolen en ontwerpen waarmee een bedrijf kan worden geïdentificeerd en een reputatie die wordt gevormd tijdens het ontwikkelingsproces van een bedrijf. Rebranding is dan ook een update van de bedrijfspositionering in zijn geheel of bepaalde aspecten.

Eenvoudige elementen identificeren echter een groot aantal belangrijke ideeën over het bedrijf voor kopers om te begrijpen. Met eenvoudige symbolen, kleurenschema's en zelfs lettertypen geeft u informatie over wat u mensen aanbiedt. Bovendien bevatten ze informatie over welke filosofie u aanhangt in het bedrijf en wat uw cultuur is. Wat nog belangrijker is, je legt ze de emoties in die je wilt dat mensen oproepen wanneer ze je bedrijf noemen. Dit zorgt er in wezen voor dat uw bedrijf zich onderscheidt van de rest.

 

Waarom is het belangrijk?

• We hebben de neiging om te winkelen bij online winkels en winkels die we kennen. Dit wordt bevestigd door meer dan 40 procent van de mensen die de voorkeur geven aan een bekend bedrijf boven een nieuwkomer op de markt of een weinig bekend merk.
• Verschillende kleuren roepen bepaalde emoties op. Door vast te houden aan de kleurencombinaties die in een vroeg stadium zijn gekozen, verhoogt u uw herkenning tot 80%.
• Het kost gebruikers minder dan een seconde om te beslissen of ze de site willen blijven gebruiken of niet.
• Vasthouden aan merkconsistentie heeft niet alleen invloed op de herkenning, maar ook op een toename van de omzet. Gemiddeld heeft dit voor veel bedrijven geleid tot een winststijging van meer dan 30%.
• Bedrijven kunnen niet buiten de samenleving bestaan. Daarom houden klanten rekening met de standpunten van merken over verschillende maatschappelijke en politieke vraagstukken. In dit opzicht zal ongeveer 65% de producten van het bedrijf blijven kopen of negeren, op basis van de positie van het bedrijf.
• Gedurende de tijd die ze op de site van een online winkel doorbrengen, evalueren gebruikers wat voor soort klantervaring bedrijven hen bieden. Ongeveer 75% van de mensen beslist op basis hiervan of ze iets zullen kopen of niet.

 

Branding in webdesign

Het ontwerp van de site is bedoeld om de perceptie van bezoekers van het bedrijf te beïnvloeden en vorm te geven. Merkdesign is een tandem van verschillende huisstijlelementen. Alle elementen die het publiek over het merk vertellen, kunnen worden opgenomen in het unieke ontwerp.

 

Consistentie

De manier waarop u kopers over uw bedrijf informeert, moet zowel in online als in fysiek marketingmateriaal worden weerspiegeld. Zo moet hetzelfde merkidee worden weergegeven in de ontwerp- of e-mailnieuwsbrief en publicaties op sociale platforms, flyers en advertenties op televisie of radio.

Klanten zullen moeite hebben om uw bedrijf te herkennen als de manier waarop u uzelf online presenteert verschilt van hoe het eruitziet op fysiek marketingmateriaal. De moderne markt waardeert uniciteit en moedigt "verveelde" secundaire items niet aan. Unieke kenmerken van de producten die u verkoopt, maken allemaal deel uit van branding waar mensen kennis van nemen.

De afbeeldingen die je zowel op je site als op Instagram plaatst, moeten in een herkenbare stijl zijn gemaakt. Dit is te zien aan de vele bedrijfsprofielen die foto's in verschillende stijlen plaatsen. Verwerk afbeeldingen in een merkstijl om dit te vermijden. Een uniforme benadering van de verwerking van alle gepubliceerde berichten geeft een aangenamer uiterlijk en wordt door de klant onbewust als veel gemakkelijker beschouwd.

 

Visuele weergave van waarden

Je kiest niet alleen een mooie en elegante foto als je een specifieke afbeelding, symbool of kleur kiest. U selecteert elk element specifiek om uw waarden en ideeën volledig weer te geven. Dit komt tot uiting in de producten die u mensen aanbiedt om aan hun behoeften te voldoen. Als resultaat ontwikkel je een krachtig merk dat moeilijk te evenaren is voor je concurrenten.

 

Meer vertrouwen

Een website moet net zoveel vertrouwen wekken bij klanten als uw producten en diensten. Het duurt slechts 10 seconden voordat een gebruiker naar de startpagina gaat om te zien hoe goed uw website is.

Op basis hiervan beslist elke gebruiker of hij de gerichte actie uitvoert of niet. Zoals ze zeggen, fijne kleding helpt om indruk te maken. Zo vertrouwt meer dan 70% van de gebruikers eerst mooie websites en kijkt daarna naar hun inhoud.

 

Makkelijk te gebruiken

Het is voor kopers duidelijk als uw website meerdere keren is aangepast. Pagina's zullen inconsistent zijn qua uiterlijk en functie. Dit is iets waar branding bij kan helpen.

Om een ​​wirwar van kleuren, logo's, lettertypen en andere componenten te voorkomen, moet je je merk vormgeven. U werkt samen met ontwerpers en ontwikkelaars om ervoor te zorgen dat uw website gebruiksvriendelijk is door elk stukje inhoud aan te passen aan uw merkwaarden en -principes. Dit is belangrijk om te vermelden, aangezien huidige gebruikers gemak boven alles waarderen.

 

Branding in SEO

An efficiënte SEO-strategie kan helpen bij de herkenning van uw merk. Veel bedrijven willen een merk herkenbaarder maken koop backlinks om het websiteverkeer te vergroten. Dit werkt echter twee kanten op. Een goed ontworpen en consistent merk vergroot uw kansen om de aandacht van zoveel mogelijk klanten te trekken op sites met zoekresultaten van zoekmachines zoals Google en Bing, wat resulteert in meer klikken.

Hoe meer vertrouwen je hebt en hoe meer herkenning je hebt, hoe hoger je komt in de zoekresultaten. Op deze manier rankt u niet alleen als leider in de SERP's, maar brengt uw merk u voortdurend dichter bij nieuwe klanten en nieuwe doelgroepen, evenals het verbeteren van uw website rankings.

Je kunt het zelf zien. U hoeft alleen maar een product, product of service in te voeren die u voortdurend gebruikt in de Google-zoekmachine. Door op Enter te drukken, zullen er gerenommeerde bedrijven die u goed kent bovenaan staan. Je zou denken dat dit te danken is aan betaalde advertenties. In werkelijkheid is het echter de taak van algoritmen om gebruikers die bedrijven aan te bieden die ze vertrouwen en die ze uit de eerste hand kennen.

Dit wil niet zeggen dat we onze beslissingen uitsluitend baseren op wat bedrijven ons bij elke gelegenheid ijverig proberen te laten zien, of het nu een online advertentie, een Facebook-bericht of een tv-advertentie is. In de meeste gevallen oordelen we echter op basis van emoties. Hierdoor kiezen kopers onbewust voor wat ze al lang weten en waar ze op kunnen vertrouwen.

 

Betere branding zorgt voor betere zoekresultaten

Het embleem, de kleurencombinaties en de lettertypen zijn slechts een klein onderdeel van de basis van uw merk. Afgezien van deze factoren, moet u zich concentreren op het soort ervaring dat u aan mensen levert wanneer ze uw website bezoeken, items selecteren of relevant materiaal openen.

Uw bedrijfswebsite moet alles bevatten dat u onderscheidt van uw concurrentie. Elke pagina moet uw belangrijkste principes overbrengen. Elke advertentietool die u gebruikt, inclusief digitale netwerken en e-mailcampagnes, evenals de influencers waarmee u werkt, moet in overeenstemming zijn met uw beweringen.

Dit is cruciaal, maar dat geldt ook voor het soort ervaring dat kopers krijgen wanneer ze uw website gebruiken. Als u niet wilt dat gebruikers gedesillusioneerd raken door uw merk, moeten webpagina's snel worden geladen en mogen pagina's niet vol staan ​​met elementen of irrelevante en verbroken links.

 

Erkenning buiten de website

Zolang u zich volledig richt op de ontwikkeling van uw website, zullen uw concurrenten u op andere fronten voorbijstreven. Gedurende deze tijd hebben ze al tijd om de harten van gebruikers te winnen met een verscheidenheid aan interessante en nuttige berichten op sociale netwerken waar u nog niet bent. Je moet dus een effectieve social media strategie hebben.

De verscheidenheid en waarde van inhoud is niet het enige waar u aan moet denken. EEN goed ontworpen SEO-strategie omvat het implementeren van trefwoorden die gebruikers naar u zullen brengen. Uw beeldmateriaal is net zo cruciaal als uw zoekwoorden. Bij het maken van beeldmateriaal moet u niet alleen proberen klanten te informeren en hen te voorzien van nuttige informatie, maar ook een positieve indruk van uw bedrijf en merk te creëren.

Een uitstekend voorbeeld is de ervaring van Coca-Cola. Twaalf jaar geleden werd in Zuid-Amerika het WK voetbal gehouden. Het bedrijf presenteerde een videoclip die het onofficiële thema van het sportevenement werd. Het nummer Wavin' Flag ging al snel viraal met meer dan 12 miljoen views. Verrassend genoeg bracht één videoclip een heleboel door gebruikers gegenereerde inhoud voort die Coca-Cola nog meer onder de aandacht bracht.

 

Local Search

Veel mensen vergeten met hoeveel zoekmachines rekening houden lokaal zoeken. Tegenwoordig moeten mensen hier en nu informatie vinden, of ze nu op zoek zijn naar een café voor een snack of de dichtstbijzijnde apparaatwinkel zoeken. Zelfs als gebruikers geen specifieke locatie noemen bij het invoeren van een zoekopdracht, houden zoekmachines zoals Google hier nog steeds rekening mee.

Daarom moet elk bedrijf een account aanmaken in Google Mijn Bedrijf. Als u contactnummers, adressen, informatie over uw bedrijf, geleverde producten en zelfs prijzen opgeeft, zullen gebruikers vaker contact met u opnemen. De meeste kopers nemen dezelfde dag nog contact op met bedrijven als ze iets in de buurt zoeken.

 

Wat is SEO-branding en hoe gaat u er een maken?

De markt raakt oververzadigd in elke niche en zelfs in regio's. Daarom wordt merkontwikkeling essentieel voor elk bedrijf, en een dergelijk doel zou deel moeten uitmaken van de SEO merkstrategie ook. Laten we dus eens nader bekijken hoe dit specifiek werkt met SEO.

 

Merkverkeer als concurrentievoordeel

Merkverkeer verwijst naar klikken op zoekwoorden die de naam van het bedrijf in de zoekopdracht bevatten. De aanwezigheid van merkverkeer en de groei ervan biedt het bedrijf enkele belangrijke voordelen:

• Gegarandeerde hoge posities van de officiële site, ongeacht wijzigingen in algoritmen;
• De hoge klikfrequentie van pagina's in het nummer (CTR);
• Overgangen van een loyaal en “opgewarmd” publiek, wat op zijn beurt zorgt voor een hoge conversieratio.

 

Lange afstand: belangrijke strategische voordelen

Het pompen van merkverkeer is een spel van lange adem. Op korte termijn merk je de verandering misschien niet, maar als we het specifiek hebben over de strategische voordelen, dan is het mogelijke rendement zeker de moeite waard.

Hier zijn vier belangrijke voordelen die merkzoekconversies voor elk bedrijf opleveren:

• Het vergroten van de bekendheid van het bedrijf. Een groot aantal bezoekers betekent dat meer gebruikers het bestaan ​​van uw bedrijf leren kennen, evenals wat u te bieden heeft.
• Meer conversieverkeer. Dergelijke bezoekers zijn veel meer bereid een aankoop te doen.
• Lage gevoeligheid voor algoritmewijzigingen. Bij het zoeken naar merkvragen in de zoekresultaten krijgen 'vitale' sites altijd de eerste plaats en soms meerdere posities.
• Concurrentie voordeel. Gezien alle bovenstaande punten kan de groei van branded traffic gezien worden als een duidelijke bonus in de strijd tegen concurrenten om de top.

 

Conclusie

Uiteindelijk wordt duidelijk dat deze drie componenten hand in hand gaan. Elk van hen is van het grootste belang.

U communiceert de filosofie en het concept van uw hele bedrijf via het merk. Wanneer web design is consistent, vergroot het consumentenvertrouwen en geeft de gebruikersvriendelijkheid die de klant van vandaag wil. SEO heeft invloed op merkherkenning en branding heeft invloed op hoe hoog uw site scoort in de zoekresultaten.