Linkterugwinning - Zet merkvermeldingen om in sapdoorlatende links

Het terugwinnen van links is een proces waarbij op internet wordt gezocht naar alle vermeldingen van uw bedrijf die niet naar uw website linken, en de persoon die verantwoordelijk is voor de relevante pagina wordt gevraagd of ze naar u zullen doorlinken in hun vermelding van uw merk.

De reden hiervoor is dat vermeldingen van uw bedrijf op internet die verwijzen naar de website van uw bedrijf veel meer opleveren SEO-waarde dan degenen die dat niet doen.

Met het terugwinnen van links kunt u daarom uw rendement op uw investering maximaliseren voor elke marketing- of PR-inspanning die een digitale voetafdruk heeft achtergelaten.

Het is in wezen een zeer eenvoudige link-building-tactiek die a linkbuilding services bedrijf gebruikt.

 

Linkterugwinning: merkvermeldingen omzetten in sapdoorlatende links

Linkterugwinning heeft 5 fasen en hier leest u hoe u elk van deze stappen kunt uitvoeren:

 

Webpagina's vinden die uw bedrijf vermelden, maar niet naar een link verwijzen

De beste manier om pagina's te vinden die uw bedrijf vermelden, maar niet naar buiten linken, is met een Google-zoekopdracht.

Om dit te doen, moet u een lijst met zoekwoorden samenstellen die uw bedrijf op unieke wijze identificeren (of zo dicht mogelijk bij dit doel komen). Dit betekent dat als dat zoekwoord op een pagina staat, de kans groot is dat het verwijst naar uw bedrijf.

Deze zoekwoorden variëren van bedrijf tot bedrijf, maar veel voorkomende zijn:

• Uw merknaam
• De volledige naam van de belangrijkste leden van uw bedrijf
• Uw domeinnaam
• Alle unieke producten of diensten die u aanbiedt
• De naam van eventuele casestudy's of onderzoeken die u hebt gepubliceerd, of evenementen die u heeft georganiseerd

Zodra u een lijst met deze zoekwoorden heeft, moet u ze in deze indeling plaatsen:

"[sleutelwoord]" -site:uwdomein

Een zoekopdracht rond het trefwoord 'Webnus' zou bijvoorbeeld zijn:

"Webnus" -site:Webnus.net

Deze zoekopdracht zou in Google elke webpagina oproepen die 'Webnus' ergens op de pagina had, maar niet de website zelf was.

Geen pagina's die uw merk vermelden, zijn de moeite waard om te bereiken. Dit brengt ons bij de tweede fase: het kwalificeren van doelen.

 

Uw doelen kwalificeren en kijken of ze de moeite waard zijn om om een ​​link te vragen

Zodra Google je alle websites heeft laten zien die naar jouw bedrijf verwijzen, is het nu tijd om te kijken of deze websites ook echt de moeite waard zijn om te benaderen voor een link.

U kunt op basis van de volgende criteria bepalen of een website de moeite waard is om om een ​​link te vragen:

• Linken ze momenteel uit? U kunt dit achterhalen door op ctrl-F te klikken en op uw trefwoord te zoeken. Linkt hun vermelding van uw bedrijf al naar u terug? Als dat zo is, heeft het geen zin om om een ​​link te vragen.
• Zijn ze een social-mediaplatform, forum of ander soort website waar inhoud wordt gegenereerd door gebruikers in plaats van door een website-eigenaar? Zijn links op deze sites niet gevolgd en daarom niet de moeite waard?
• Vermeldt het artikel uw bedrijf tussen een heleboel andere bedrijven, die allemaal niet gelinkt zijn? Als dat zo is, is het onwaarschijnlijk dat ze een uitzondering maken en naar uw site linken.
• Verwijst het betreffende artikel daadwerkelijk naar uw bedrijf, of wordt uw zoekwoord slechts incidenteel genoemd? Als dit het geval is, heeft u geen reden om om een ​​link te vragen.

Als de webpagina in kwestie niet aan een van deze criteria voldoet, is het de moeite waard om contact op te nemen.

Vermeldingen van uw bedrijf in de pers, op blogs, op websites van niet-concurrerende bedrijven en op websites van niet-commerciële organisaties zoals liefdadigheidsinstellingen en websites van lokale overheden zijn allemaal de moeite waard.

 

De contactgegevens vinden van de personen die verantwoordelijk zijn voor de inhoud van deze pagina's

Het vinden van de contactgegevens van de mensen die verantwoordelijk zijn voor het beheer van de inhoud op uw doelpagina is waarschijnlijk het meest tijdrovende onderdeel van het hele terugvorderingsproces.

Er zijn twee stappen om de juiste contactgegevens voor deze mensen te vinden. U moet eerst de juiste beslissers identificeren en vervolgens hun e-mailadres (en eventueel telefoonnummer) vinden.

 

Beslissers identificeren

De persoon die verantwoordelijk is voor de inhoud op een webpagina, en dus de persoon die het meest waarschijnlijk positief zal reageren op een verzoek voor het terugwinnen van een link, verschilt tussen verschillende soorten websites.

Over het algemeen kunt u, wanneer u linkherstel uitvoert, uw doelwebsites in drie brede typen categoriseren.

Deze zijn:

• Media en redactionele websites: deze omvatten kranten, tijdschriften en vakpublicaties
• Websites van andere bedrijven: vaak zijn dit bedrijven die een connectie met u hebben, die in het verleden met u hebben gewerkt of in de buurt van u zijn.
• Kleinere, persoonlijke blogs: Deze komen minder vaak voor, maar als je wat werk hebt gedaan binnen je branche of lokale gemeenschap, kun je wat berichtgeving krijgen van kleinere redactionele websites in deze gebieden.

 

Voor elk van deze typen websites zijn de beslissers verschillend omdat de organisaties erachter anders zijn gestructureerd. Hier is een kort overzicht van de meest waarschijnlijke beslisser voor elk type website.

 

Media en redactionele websites

Deze kunnen lastig zijn om uit te werken vanwege het gefragmenteerde karakter van de journalistieke industrie.

Veel journalisten en schrijvers zijn freelancers, wat betekent dat zelfs als ze de auteur zijn van het stuk waarin uw bedrijf wordt genoemd, ze mogelijk geen toegang hebben tot de backend van uw doelwebsite.

Als de auteur van het artikel een vast personeelslid is, dan zijn zij de beste persoon om contact op te nemen.

Het is de moeite waard om de naam van de schrijver in kwestie te vergelijken met de 'over ons'- of LinkedIn-pagina van de doelsite om te zien of deze een vast personeelslid is.

Veel journalisten hebben actieve Twitter-accounts, dus als je op Twitter op hun naam zoekt, kun je vaak zien of ze een vaste schrijver zijn voor een specifieke publicatie of een freelancer.

Als het de eerste is, moet u contact met hen opnemen.

Als je twijfelt of het artikel in kwestie is geschreven door een vaste schrijver of een freelancer, dan is het de moeite waard om contact op te nemen met de redacteur van het gedeelte van de publicatie waar je doelartikel staat.

Voor kleinere teams kan de digitale editor ook een goede optie zijn.

 

U kunt de namen en e-mailadressen van de redacteuren meestal vinden op de pagina's 'over ons' of 'contact' van grotere redactionele websites.

 

Websites van andere bedrijven

Voor grotere bedrijven wilt u contact opnemen met iemand van het marketingteam. Idealiter het digitale marketingteam of inhoud team. Ze zullen hoogstwaarschijnlijk begrijpen wat u vraagt ​​en toegang hebben tot de achterkant van hun website.

Voor kleinere bedrijven die geen toegewijd marketingteam hebben, is het de moeite waard om contact op te nemen met de naam van de auteur van het bericht. Als er geen naam wordt vermeld, neem dan contact op met de oudste persoon in het bedrijf die u kunt vinden.

Kleinere persoonlijke blogs

Kleinere blogs hebben vaak maar één persoon die verantwoordelijk is voor hun inhoud. Zij zijn de beslisser in dit scenario

 

E-mailadressen zoeken

De eerste plaatsen om naar e-mailadressen te zoeken, zijn de over- en contactpagina's van websites.

Als u in deze delen van de website alleen generieke bedrijfs-e-mails kunt vinden, is het de moeite waard om een ​​tool voor het vinden van e-mail te gebruiken, met: Hunter.io een persoonlijke aanbeveling zijn.

Deze tools voor het vinden van e-mail geven u mogelijk niet het exacte e-mailadres van de persoon die u zoekt, maar ze geven u vaak de e-mailstructuur die een organisatie gebruikt ([e-mail beveiligd] bijvoorbeeld).

Zodra u de e-mailstructuur en de naam van de beslisser hebt, kunt u de relevante naam in de structuur invoeren, uw gespeculeerde e-mail tussen aanhalingstekens plaatsen en deze invoeren in Google.

Als er gevallen van deze specifieke e-mail op internet zijn, zal deze zoekopdracht Google dwingen deze te onthullen. Als Google een dergelijke e-mail niet toont, is deze niet aanwezig op internet. Gebruik in deze gevallen gewoon de generieke bedrijfs-e-mail en FAO deze naar de relevante persoon in uw onderwerpregel.

Als u het persoonlijke telefoonnummer van de beslissers kunt krijgen, is dit de moeite waard. Als u echter alleen algemene telefoonnummers van het bedrijf kunt vinden, negeer deze dan, want het is niet de moeite waard om de juiste mensen te bereiken om alleen maar om een ​​link te vragen.

Zorg ervoor dat u alle details van uw doelsites, besluitvormers en hun contactgegevens in een Google-spreadsheet of Excel-spreadsheet bewaart.

 

Contact opnemen met besluitvormers en vragen of ze naar u kunnen linken

Zodra u een lijst heeft met sites met beslissers en hun e-mailadres, is het tijd om te beginnen met outreach.

Het bereik van linkterugwinning heeft de volgende elementen:

• Een in het oog springende onderwerpregel die uw intentie aangeeft
• Een introductie tot wie je bent
• Een link naar de pagina waarop uw bedrijf wordt vermeld
• Een bedankje voor de vermelding
• Een verzoek om een ​​link
• Een "bij voorbaat dank" voor het toevoegen van uw link.

Hier is de e-mailsjabloon die we gebruiken om een ​​conversieratio van 30% te krijgen op correct gekwalificeerde terugvorderingsdoelen:

Onderwerpregel: Bedankt en een snel verzoek
Hallo {voornaam}
{Introduceer jezelf met naam en functie}
Ik stuur u een e-mail om u te bedanken voor uw recente vermelding van ons in uw artikel over {what the article is about}: {link to article URL}.
Ik heb gemerkt dat u ons bedrijf noemde in uw regel over {what the line with the reference is about}.
De regel staat in {zeg welke sectie van het artikel het is, geef de subkop waar mogelijk}.
Kunt u uw vermelding van ons klikbaar maken naar onze website: {uw URL}.
Ik weet dat het een beetje een brutaal verzoek is, maar het helpt ons echt bij organisch zoeken.
In ieder geval bedankt voor de berichtgeving :)
{Uw naam}

Uw prospects opvolgen

U wilt uw prospects twee keer opvolgen. Een keer 3-5 dagen na het eerste contact en nogmaals twee weken na het tweede contact.

Volg niet meer dan dit, aangezien dit het imago van uw merk en eventuele toekomstige relaties met het betreffende doelwit kan schaden.

 

Extra punten om over na te denken

Het is vermeldenswaard dat het terugwinnen van links met behulp van deze methode een slagingspercentage van 25-50% heeft. Je moet het daarom niet proberen, tenzij je 10 of meer goede doelen hebt om mee te werken.

Hoe meer tijd u besteedt aan het vinden van de juiste beslisser en hun e-mailadres en hoe meer tijd u besteedt aan het personaliseren van uw bereik, hoe beter uw conversieratio zal zijn.

Het terugwinnen van links, vooral bij grotere mediasites, werkt meestal beter wanneer u een opening laat tussen de eerste publicatie van de vermelding van uw merk en uw verzoek om een ​​link.

Dit komt omdat er veel SEO's zijn die het internet actief controleren op niet-gelinkte vermeldingen en direct contact. Dit irriteert uitgevers, die op hun beurt minder snel zullen linken. Het is daarom de moeite waard om bewust wat tijd te laten tussen de eerste vermelding en uw linkverzoek.