Podcasting op afstand: hoe gebruik je podcasting in je marketingplan?

Als iemand die van de grond kwam tijdens het begin van podcasting (mijn eerste externe podcast-opname was in 2008), was het mijn voorrecht om het medium voor mijn ogen te zien groeien.

Ik begon mijn marketingcarrière veel later, dus ik kom bij podcastmarketing met een holistische kijk op het medium: waar het geschikt voor is en wat niet.

Dus lees verder voor een korte maar direct bruikbare gids over hoe u podcasting op afstand kunt gebruiken in marketing.

Een korte opmerking over podcasting op afstand

Voor mij is podcasting altijd op afstand geweest.

Ik weet dat velen van jullie waarschijnlijk naar podcasts zijn gekomen via de beroemdste podcaster ter wereld - Joe Rogan - die een briljante man-cave-studio heeft.

En dat is geweldig - het is zelfs optimaal om een ​​band met je podcastgasten op te bouwen, maar het is absoluut niet nodig.

Er zijn trucs die je kunt gebruiken om te bouwen Rapport snel; daar staat een heel ander artikel. Dit komt niet helemaal in de kern van hoe u een podcast start, houden we vandaag vast aan de waarde van podcasting op afstand.

Maar wees gerust: podcasting op afstand is perfect haalbaar; in feite is het de manier waarop veel van je favoriete programma's altijd zijn opgenomen.

Het nut van podcasting op afstand in marketing

Er zijn veel manieren om podcasting op afstand in uw marketing te gebruiken.

Dit zijn: branding en autoriteit vestigen; creëren SEO goud; netwerken; en natuurlijk ieders favoriete vijfletterwoord... VERKOOP!

Terwijl we elke strategie bespreken, zal ik enkele korte, uitvoerbare stappen, zodat u aan de slag kunt.

Natuurlijk gaan alle volgende punten ervan uit dat je een spannende show hebt.

Het zou vanzelfsprekend moeten zijn, maar om het duidelijk te maken: onvoldoende inhoud zal uw marketinginspanningen schaden, niet verbeteren.

Er is genoeg rotzooi.

Voeg er niets aan toe.

Maak gebruik van externe podcasting om autoriteit te vestigen en uw branding te verbeteren

Het maakt niet uit of uw bedrijf B2B of B2C, SaaS of veganistische volwaardige voeding is.

Elke klant die op uw website of sociale profiel aankomt, heeft dezelfde vraag in zijn hoofd:  "Weten deze mensen waar ze het over hebben?"

Je podcast kan een solide en overtuigend argument zijn voor een "Ja, ja dat doen ze."

Dit is vooral het geval als de show al een paar maanden loopt - sorry, niemand is onder de indruk van de "minimale inspanning" van zes afleveringen die een Netflix-exec groen verlicht om hun nichtje te plezieren.

Iedereen kan inhoud aan een Roemeens gezelschap van slecht betaalde schrijvers geven en blogposts maken met een emmerlading.

Podcasting is iets dat je niet kunt faken, vooral als de host iemand is met daadwerkelijke kennis uit de eerste hand van het bedrijf of de branche.

Als je een podcast hebt waarin over je merk en branche wordt gesproken, heb je: huid in het spel, u zet uw gezicht naar voren voor het bedrijf, en klanten waarderen dat.

Dus: zet je in voor een langetermijnproject en zet jezelf daarbuiten.

Praat over echte dingen die relevant zijn voor uw branche en publiek; maak er geen reclame van 30 tot 45 minuten van.

Podcasting is uw ticket om SEO-goud te creëren

Dus je bent boos op me omdat ik je inspanningen op het gebied van Roemeense Blog Post Farming heb afgewezen.

"Het is waardevolle inhoud, Luís! Ik heb het SEO-sap nodig! IK HEB GEEN KEUZE NIET OORDEEL MEEEEEE!"

Sorry, het was niet mijn bedoeling om je pijn te doen.

Maar ik heb goed nieuws! Dat kan je schrappen strategie.

Voor de kosten van je gemiddelde gekweekte blogpost, kun je in plaats daarvan iemand betalen om je podcastafleveringen te transcriberen!

Elke aflevering (ervan uitgaande dat je in de buurt komt van het cijfer van een uur) wordt een dik artikel waar Google dol op zal zijn omdat het een conversatie zal zijn en veel organisch voorkomende zoekwoorden zal bevatten.

(Nogmaals, ik neem aan dat je praat over dingen waar mensen om geven.)

Dit is natuurlijk geen nul-inspanningsproces... Na het transcript moet je nog steeds een mooie bewerkingspas uitvoeren, trefwoorden optimaliseren, wat glanzende afbeeldingen invoegen, enz.

Maar het grootste deel van het “werk” zal tijdens de opname al gebeurd zijn.

Huzzah voor slimme content recycling!

Podcasting op afstand is de poort naar beter netwerken

Je zou kunnen denken dat dit een stuk is, toch? Hoe kunt u podcasting op afstand gebruiken voor netwerken? En waarom zou je je zorgen moeten maken?

Welnu, in een steeds verder afgelegen wereld is netwerken als Tesla-aandelen: de waarde verdubbelt elke dag.

Elke verkoper die ik spreek, heeft hetzelfde probleem: het is ingewikkelder dan ooit om prospects te bereiken, vooral omdat live-evenementen (conferenties, branchebeurzen, enz.) Ofwel van de tafel zijn of zeer beperkt in hun reikwijdte.

Zelfs als u in een bedrijf werkt dat geen salesforce gebruikt, is netwerken nog steeds de manier waarop u nieuwe, betere ideeën en partnerschappen krijgt die uw bedrijf vooruit helpen.

Dus, hoe kom je bij de beste Facebook-groepen, LinkedIn-verbindingen of die ongrijpbare online community die precies de mensen host die je moet bereiken?

Het gaat allemaal over wie je weet wel.

Kip en ei probleem, toch? Hoe kun je de verhuizers en shakers in de gemeenschap kennen als je geen deel uitmaakt van de gemeenschap? Je nodigt ze uit om te gast te zijn op je podcast.

Geestverruimend, ik weet het.

Het belangrijkste voordeel dat ik kreeg van het hosten van de DistantJob-podcast, namelijk: een podcast over het leiden en managen van teams op afstand, was de directe toegang tot meer dan 100 leiders in de externe werkruimte, van bedrijven variërend van Microsoft tot Buffer.

Natuurlijk krijg je de zware slagmensen niet meteen.

Maar als je een show hebt die er goed geproduceerd uitziet EN als je een gracieuze, boeiende gastheer bent die interessante vragen stelt ... Je begint met een paar vriendelijke mensen die hun online aanwezigheid willen vergroten, en het wordt gemakkelijk om de influencer-ladder te beklimmen .

Het hosten van de DistantJob-podcast leidde me ook naar belangrijke zakelijke kansen met betrekking tot werken op afstand, zoals het oprichten en beheren van ThinkRemote, een nieuws- en mediabedrijf over werken op afstand.

Hoewel het hele idee van het maken en uitvoeren van een podcast misschien een langzame marketingstrategie lijkt, biedt het veel meer kansen en voordelen die uw merk naar een hoger niveau kunnen tillen.

U kunt ook verkopen via podcasting op afstand

Kijk, ik ga niet tegen je liegen: er is een reden waarom dit het laatste is.

Van al je marketinginspanningen is het waarschijnlijk dat podcasting de minste kans heeft om leads binnen te halen die in verkoop worden omgezet.

Maar als je het niet doet, laat je geld op tafel liggen, en dat is... geen bueno.

Als je geen sponsors hebt - dit is belangrijk - zullen mensen het niet erg vinden om een ​​minuut of zo door je te laten gaan om je waren een paar keer per show te verkopen.

De meeste podcasters nemen vooraf een advertentie-achtig segment op en plaatsen dit aan het begin en einde van de show.

Dat is een kleine moeite die je kunt doen, en het is beter dan niets, maar ik dring er bij je op aan om een ​​andere benadering te kiezen en het tijdens de opname te doen.

Twee redenen daarvoor:

1. Het klinkt meer organisch.
2. Het is een manier om aan je podcastgast te verkopen (ervan uitgaande dat je er een hebt) zonder aan je podcastgast te verkopen.

Nogmaals, de succesratio is klein, maar je verliest er niets door het te doen.

Je gast zal waarschijnlijk afstand nemen terwijl je je publiek pitcht (een teken dat je je pitch moet verbeteren!) of helemaal niet geïnteresseerd is.

Maar misschien kennen ze iemand die geïnteresseerd is en bieden ze aan om kennis te maken.

Of misschien denken ze dat uw product de moeite waard is om met hun publiek te delen.

Het punt is: er is geen nadeel aan het doen van een verkooppraatje tijdens een podcast.

(Zolang je het niet super lang en verblindend saai maakt.)

Het is tijd om externe podcasting te gebruiken in uw marketingstrategie

Podcasting is de ideale plek tussen de signaal-ruisverhouding van blogposts en de enorme werklast van video.

Nadat je je groove hebt gekregen, pomp je waarschijnlijk een paar uur per week een goede aflevering.

Dat is een kleine investering, gezien het potentiële voordeel van alle voordelen die ik heb geschetst.

De sleutel is echter dat je iemand moet zijn (of toegang hebt tot) iemand die graag over het onderwerp praat.

Een saaie podcast voegt niets toe aan je marketing.

Maar dat wist je al.

Dus ga erop uit, begin met opnemen, pitch spannende gasten en pluk de vruchten!