7 tips om een ​​winnend contentmarketingstrategieplan te schrijven

Een goede contentmarketingstrategie is vaak wat een bedrijf op de wereldmarkt kan maken of breken. Met 2021 voor de deur, is dit een goed moment om je contentmarketingstrategie te heroverwegen. Volgens Kleine Biz-trends, 91% van de bedrijven beschikt over contentmarketingkanalen, maar slechts 33% heeft een gedocumenteerde strategie. Dit geeft aan dat veel bedrijven vertrouwen op ad-hoc en dagelijkse marketing zonder langetermijnplanning - wat gemakkelijk averechts kan werken.

Gebaseerd op Slimme inzichten, 76% van de marketeers gebruikt organisch verkeer (SEO) als een indicator voor het succes van contentmarketing, waarvan 84% outsourcing content creatie. Deze cijfers laten een verschuiving zien in de mentaliteit van marketeers die zich liever concentreren op planning en analyse dan op het creëren van content van moment tot moment.

Met dat in gedachten, hoe kun je een succesvolle contentmarketingstrategie voor 2021, wat zal uw bedrijf helpen zijn organische groei voort te zetten? Wat zijn de voordelen om dit vandaag te doen in plaats van te wachten tot het kalenderjaar voorbij is? Laten we dat en meer bespreken in de volgende segmenten.

Waarom is een goede contentmarketingstrategie belangrijk voor uw bedrijf?

Voordat we ingaan op praktisch advies over het opzetten van een winnende contentmarketingstrategie, bespreken we het 'waarom' achter zo'n stap.

Contentmarketing vertegenwoordigt in feite het proces van onderzoek, creatie, publicatie en daaropvolgende analyse van marketingcontent onder de naam van uw bedrijf.

In combinatie met een premium WordPress-thema voor uw website kunnen uw inspanningen op het gebied van contentmarketing aanzienlijk lonen door leads aan te trekken via organische SEO-zoekrangschikking.

Volgens 99 bedrijven ziet 78% van de CMO's contentmarketing als de toekomst van marketing, terwijl 60% minstens één contentstuk per dag creëert.

Op basis hiervan kunt u het beste vroeg beginnen met het plannen van uw contentmarketing voor 2021 om de aanwezigheid van uw bedrijf op tijd te vestigen. Als we de voordelen hiervan nu zouden opsommen in plaats van later, zou de lijst met voordelen het volgende bevatten:

• Omnichannel-aanwezigheids- en publicatiemogelijkheden
• Merkpersonalisatie en expressiemogelijkheden
• Verhoogde naamsbekendheid, zakelijke reputatie en brancheautoriteit
• Betrokkenheid van relevante leads en hun conversie met daaropvolgende nurturing
• Hogere SEO ranking op wereldwijde zoekmachines zoals Google en Yahoo

Een contentmarketingstrategie schrijven voor 2021

Stel uw KPI's voor het hele jaar vroeg in

Een contentmarketingstrategie is zo goed als zijn fundamenten. Om er het maximale uit te halen, moet u al vroeg in uw planningsfase Key Performance Indicators (KPI's) vaststellen.

KPI's zijn objectieve, empirische doelen die uw marketingteam kan gebruiken om toekomstige inhoud te produceren en te volgen.

Methodologieën zoals: SMART en hulpmiddelen zoals Evernote kan nuttig zijn bij het creëren van doelen die specifiek relevant zijn voor uw bedrijf.

Zorg ervoor dat de doelen die u stelt relevant zijn voor uw branche en doelgroep om het succes van de strategie in 2021 te verzekeren.

Stel uw Content Management-toolset op

Nadat u uw KPI's heeft ingesteld, moet u kiezen welke tools u in de toekomst wilt gebruiken om inhoud te maken en te beheren. Zelfs als je al een content-stack hebt, moet je de levensvatbaarheid van elke tool voor het komende jaar opnieuw evalueren.

Wat betreft het maken van onbewerkte inhoud, kunnen schrijfhulpmiddelen zoals Grammarly en Hemingway Editor nuttig zijn bij het bewerken en opmaken van uw geschreven materiaal. Voor visuals kunt u vertrouwen op Canva of, afhankelijk van de schaal waarop je visuele content maakt, softwarepakketten zoals Adobe.

Sam Frederick, Chief Content Manager bij Essay-levering, zei dat: "Je toolset altijd de uiteindelijke vorm en kwaliteit van inhoud die bedoeld is voor digitale publicatie, dicteert.

Vertrouwen op cloudgebaseerde schrijfservices is geweldig, omdat ze altijd up-to-date zijn met betrekking tot trefwoorden en opmaaktrends. Kies degene die bij je creatieve affiniteit passen en leer gaandeweg het meeste uit elke tool te halen.”

Kies de juiste communicatiekanalen

Als het gaat om het kiezen van de juiste communicatiekanalen, treed je best in de voetsporen van je doelgroep.

Wat gebruiken ze waarschijnlijk dagelijks? Enkele van de communicatiekanalen waarmee u rekening moet houden voor uw contentmarketingstrategie zijn:

• E-mail marketing
• Marketing via sociale media (Facebook, Instagram, Twitter…)
• Instant messaging-apps (SMS, Viber, WhatsApp...)
• Publicatie van artikelen (op uw website of gastposts op anderen)

De kanalen die u kiest, bepalen inherent op welke soorten inhoud u zich in 2021 gaat concentreren.

Bloggen opent bijvoorbeeld de deuren voor lang schrijven en zoekwoordgerichte SEO. Anderzijds, social media stelt u in staat om uw publiek direct en constant te betrekken door middel van discussies, weggeefacties en live-evenementen. In de praktijk is het goed om te vertrouwen op een mix van alles en tegelijkertijd te focussen op een of twee primaire communicatiekanalen.

Blijf bij een publicatiekalender

Over ad-hoc contentmarketing gesproken, om praktische redenen kun je het het beste vermijden.

Maak een inhoudskalender waarmee u periodiek nieuwe inhoud kunt publiceren en uw makers van inhoud de tijd kunt geven om goed onderzoek te doen.

Je kunt een integreren WordPress evenementenkalender in uw website en communiceer op die manier uw publicatieplan.

Tools zoals Google Docs zijn ook een goede manier om ervoor te zorgen dat uw inhoud nooit wordt gepubliceerd zonder een goede planning of voorafgaande optimalisatie.

Blijf constant in contact met je publiek

Of je nu kiest om je te concentreren op het schrijven van blogs, sociale media of e-mailmarketing, het is belangrijk dat je altijd ga in gesprek met je publiek.

Wanneer iemand op je bericht reageert, reageer dan in natura en betrek ze bij hen. Als iemand je een e-mail stuurt met een vraag of feedback voor je website, reageer dan professioneel en tijdig.

Negeer nooit berichten of openbare sociale media-opmerkingen die op uw pagina zijn achtergelaten.

Het is vooral nuttig om uw gepubliceerde inhoud te bespreken, om second opinion en algemene gedachten van uw volgers te vragen. Wees proactief en communicatief om in een vroeg stadium een ​​positief beeld van uw merk te schetsen in de ogen van de klant.

Blijf constant in contact met je publiek

Of u nu kiest voor het schrijven van blogs, sociale media of e-mailmarketing, het is belangrijk dat u altijd contact houdt met uw publiek.

Wanneer iemand op je bericht reageert, reageer dan in natura en betrek ze bij hen. Als iemand je een e-mail stuurt met een vraag of feedback voor je website, reageer dan professioneel en tijdig.

Negeer nooit berichten of openbare sociale media-opmerkingen die op uw pagina zijn achtergelaten.

Het is vooral nuttig om uw gepubliceerde inhoud te bespreken, om second opinion en algemene gedachten van uw volgers te vragen. Wees proactief en communicatief om in een vroeg stadium een ​​positief beeld van uw merk te schetsen in de ogen van de klant.

Hergebruik oude inhoud

Zodra u een aanzienlijke hoeveelheid inhoud op uw publicatiekanalen heeft verzameld, kunt u deze opnieuw gebruiken en in een of andere vorm opnieuw distribueren.

Dit is een geweldige manier om je makers van inhoud ademruimte te geven terwijl ze originele inhoud bedenken om te publiceren.

U kunt eBooks of pdf's maken en deze gratis aanbieden aan abonnees of degenen die een enquête op uw website invullen.

Oudere blogberichten kunnen altijd worden bijgewerkt met nieuwe trefwoorden en SEO-trends via tools zoals Google AdWords om hun ranking in de loop van de tijd te verbeteren.

Op dezelfde manier kunt u oudere inhoud bespreken via livechat op sociale media en bespreken hoe trends zijn veranderd sinds u deze heeft gepubliceerd. Negeer oude inhoud niet als dood gewicht – laat het opnieuw circuleren en maak er het beste van in uw content marketing strategie.

Evalueer en heroverweeg uw strategie

Als u ten slotte uw contentmarketingstrategie heeft opgezet en regelmatig inhoud gaat publiceren, kunt u het beste de prestaties ervan bijhouden.

Zo krijgt u een indicatie van wat wel en niet werkt met betrekking tot uw strategie en kunt u voortbouwen op de fundamenten.

Platforms zoals Google Alerts zijn een geweldige manier om uw gepubliceerde inhoud bij te houden, dus zorg ervoor dat u ze op tijd instelt.

Afhankelijk van het type inhoud en de kanalen die u kiest voor uw strategie, kunnen tools zoals MailChimp kan ook van pas komen. Prestatieanalyse is misschien niet het meest glamoureuze onderdeel van contentmarketing, maar het is essentieel om te weten hoe uw inhoud wordt ontvangen.

Valkuilen voor contentmarketingstrategie die u moet vermijden

Om af te sluiten, laten we eens kijken naar enkele veelvoorkomende fouten die marketeers tegenkomen bij het omgaan met hun contentmarketingstrategieën. Volgens Content Marketing Institute, bereikt slechts 45% van de marketeers hun gestelde doelen, terwijl 32% geen fulltime persoon heeft die verantwoordelijk is voor contentmarketing.

Hoe effectief uw strategie in het begin ook mag zijn, deze valkuilen kunnen de prestaties van uw inhoud in 2021 ernstig belemmeren. Doe zonder meer uw best om deze tekortkomingen te verhelpen zodra ze zich voordoen.

Gebrek aan vertaal- of lokalisatiestrategie

Hoewel Engels de lingua franca van de moderne tijd is, moet u toch overwegen het lokaliseren van uw inhoud in verschillende talen.

Het is altijd een veilige gok om uw inhoud te vertalen in wereldwijd geaccepteerde talen zoals Spaans of Duits om de aantrekkingskracht van uw inhoud te vergroten.

Dit zal ook een positief effect hebben op uw SEO-ranking, aangezien toegankelijkheid een belangrijke rol speelt in hoe inhoud wordt gerangschikt op zoekmachines.

Centus Digitale vertaaldiensten kunnen u helpen uw inhoud naadloos in meerdere talen te vertalen, waardoor een groter bereik en een betere gebruikerservaring worden gegarandeerd.

Overdreven gericht op verkoop in plaats van personalisatie

Hoewel verkoop de focus van uw contentmarketing kan zijn, moet u in plaats daarvan personalisatie tot de centrale pijler van uw strategie maken. Als u zich te veel op de verkoop concentreert, komt uw inhoud over als spam en zullen maar heel weinig mensen worden gestimuleerd om uw producten te kopen.

Gebruik een "pull" in plaats van "push" -benadering van schrijven, en uw inhoud zal daardoor veel succesvoller zijn.

Keyword stuffing en inhoudspam

Tot slot, stop uw inhoud niet vol met zoekwoorden zonder rijm of reden om dit te doen. Het kunstmatig stimuleren van de SEO van uw inhoud is een kortetermijnoplossing voor een veel groter probleem: gebrek aan creativiteit of langetermijndoel.

Schrijf uw inhoud altijd in vrije vorm en optimaliseer deze vervolgens voor SEO met trending zoekwoorden.

Dit zal je helpen om een ​​betere balans te vinden tussen technische SEO en originaliteit, die beide noodzakelijk zijn voor het succes van contentmarketing in 2021.

Afsluiten

Het creëren van een winnende contentmarketingstrategie voor 2021 is een grote vraag, vooral als je helemaal opnieuw begint. Onthoud dat er altijd rekening moet worden gehouden met uw doelgroep - weet met wie u praat.

Definieer uw KPI's, kies de tools om mee te schrijven en laat de stem van uw merk horen via originele inhoud voordat u zich verdiept in SEO.

Elke contentstrategie die trouw is aan de principes van uw bedrijf kan een winnende strategie worden - vermijd het blindelings volgen van trends en blijf trouw aan uzelf.