Информационный бюллетень по электронному маркетингу: 5 отличных стратегий для составления привлекательного электронного письма
Информационные бюллетени по электронной почте являются строительными блоками эффективного маркетинговая кампания по электронной почте. Однако, даже если у вас есть оптимальная стратегия для вашей кампании по электронной почте, вся кампания рушится, если отдельные ее элементы не соответствуют требованиям.
Кроме того, вам нужно будет использовать какой-то инструменты маркетинга электронной почты or Плагины для почтового маркетинга WordPress в зависимости от используемой вами CMS.
После того, как вы разработаете свою кампанию по электронной почте, оцените каждую рассылка по вашей кампании. Оптимизация содержания вашего информационного бюллетеня улучшит коэффициент конверсии потенциальных клиентов или любую другую цель, которую преследует ваша почтовая кампания. Также следует отметить, что использование инструмента поиска адресов электронной почты также оптимизирует успех вашей маркетинговой кампании по электронной почте, поскольку позволяет вам связаться с нужными людьми, подходящими для вашего контента и стратегии.
Ознакомьтесь с нашей подробной статьей о лучших платформах для электронного маркетинга: 20+ лучших услуг электронного маркетинга .
Информационный бюллетень по электронной почте
Вот пять стратегий для составления привлекательных информационных бюллетеней по электронной почте.
Создайте привлекательную тему
Ваша строка темы похожа на миниатюру и заголовок видео на YouTube. Вовлекающий резко увеличит ваши открытые ставки.
Вовлеченность не всегда означает яркую, умную или забавную. В сегодняшнем мире цифрового маркетинга, где огромные сайты электронной коммерции рассылают рекламные объявления типа «Предложение с ограниченным временем» или «Готовьтесь к нашей зимней распродаже», это помогает быть личным. Попробуйте следовать следующим советам:
- Обращайтесь к получателю по имени в строке темы
- Используйте разговорную речь или
- Используйте нативное письмо для электронной почты
- Воздержитесь от включения призов или рекламных акций в строку темы
- Сделайте это о получателе, а не о себе
Даже если вы отправляете эти электронные письма 2000, 3000 человек одновременно, это помогает сделать строки темы личными, как если бы вы отправляли каждое электронное письмо исключительно получателю.
Например, у вас есть информационный бюллетень о наиболее часто используемых маркетинговых программах. В теме письма может быть сказано: «Эй, Джон, эти маркетинговые инструменты могут тебе помочь» вместо «Маркетинговые инструменты, которые использует большинство маркетологов».
Изучение различных платформы информационных бюллетеней может предоставить инструменты для дальнейшего улучшения этих тем, опираясь на информацию, основанную на данных, для максимального увеличения вовлеченности.
Теперь вы можете быть вынуждены использовать такие строки темы, как «Выиграйте 300 долларов сейчас!» или «Получи шанс выиграть Ламбо!» Даже если это правда, вы должны быть осторожны при использовании подобных тем. Спамовые электронные письма также используют те же строки темы, поэтому поставщики услуг электронной почты, скорее всего, отправят ваше электронное письмо в спам, если вы сделаете что-то подобное.
Вместо этого включите рекламу в текст письма.
Используйте соответствующие изображения
Использование изображений, графиков и диаграмм в презентациях PowerPoint имеет решающее значение для донесения вашей точки зрения до группы. То же самое касается маркетинга. Предоставьте визуальные эффекты в дополнение к вашему сообщению, чтобы ваши получатели имели более четкое представление о том, что вы говорите.
Использование изображений может:
- Удерживать внимание читателей дольше
- Визуально выделяйте ключевые сообщения информационного бюллетеня
- Помогите читателям лучше понять ваше сообщение
- Обеспечьте здоровые перерывы между текстом
Давайте посмотрим на информационный бюллетень по электронной почте, в котором эффективно используются изображения.
BuzzSumo регулярно рассылает маркетинговые информационные бюллетени по электронной почте, содержащие последние обновления цифрового маркетинга, социальных сетей и SEO. Помимо регулярно публикуемого контента, BuzzSumo также рассылает ежемесячные, ежеквартальные и ежегодные информационные бюллетени. В приведенном выше примере представлены несколько ключевых выводов из вебинаров, которые иллюстрируются инфографикой.
Например, вы представляете новую линию обуви, и одним из ваших методов продвижения является рассылка по электронной почте. Ваш маркетинговый информационный бюллетень по электронной почте может получить больше кликов, если вы используете привлекательный графический дизайн для демонстрации своих новых продуктов. Изображения обеспечивают больше мгновенных впечатлений и привлекают читателей к вашему контенту.
Включите сильный призыв к действию
Недостаточно, чтобы вы дали своим клиентам полезную информацию. Будь то последние тенденции моды или новинки в вашем магазине, вы хотите, чтобы они действовали в соответствии с этой недавно полученной информацией. Это может привести их на страницу вашего продукта или любую другую целевую страницу, которую вы создали с помощью ваше содержание, что поможет им совершить желаемое действие.
Canva, платформа для дизайна на основе браузера, включала кнопку призыва к действию после сообщения получателям их шаблона историй Linkedin через информационный бюллетень. Прочитав о преимуществах использования историй Linkedin в информационном бюллетене, пользователи сразу же увидят эту кнопку с призывом к действию: «Попробуйте».
У вас также должна быть кнопка CTA в вашем информационном бюллетене, если вы хотите, чтобы получатели предприняли действия после получения важной информации. Например, рестораны предлагают получателям «заказать сейчас» после отправки им фотографий своих новых первоклассных блюд из говядины.
Вот несколько советов, которые помогут вам создать сильный призыв к действию:
- В идеале, используйте только один CTA для каждого информационного бюллетеня.
- Сделайте призыв к действию простым, например «Купить сейчас», «Зарегистрироваться сейчас» или «Попробуйте».
- Сделайте кнопку CTA контрастной и выделяющейся на фоне
Наличие одного CTA в вашем информационном бюллетене заставит ваших читателей совершить действие, которое вы от них хотите. Мощный призыв к действию не оставит сомнений в том, что читателю нужно нажать на него. С другой стороны, использование CTA более одного раза в вашем электронном письме снижает его влияние и сбивает с толку ваших читателей.
Не отправляйте слишком много писем
Информировать своих клиентов о том, что у вас происходит, — это одно, но спамить их почтовый ящик 20 электронными письмами в неделю будет иметь неприятные последствия.
Раздраженные клиенты в конечном итоге отпишутся от вашего списка рассылки. И хотя это хорошо, что ваш список адресов электронной почты сокращается только до страстной группы, это плохой знак, если значительная часть вашего списка рассылки отказывается от подписки.
Важно помнить, что список адресов электронной почты с недействительными или закрытыми адресами электронной почты может привести к потере доставляемости. Платформа проверки электронной почты может быть полезна для снижения показателей отказов и улучшения репутации и рейтинга отправителя.
В идеале вы должны отправлять электронные письма не реже одного раза в неделю. Однако, если у вас есть тонна достойного контента на заднем плане, а также регулярные акции и скидки, вы можете отправлять до трех раз в неделю.
Когда следует отправлять электронные письма? Это может быть связано со следующими обстоятельствами, но не ограничиваясь ими:
- Раз в неделю
- Каждый раз, когда у вас есть действующая акция
- Каждый раз, когда вы представляете новый продукт
- Когда у вас есть важное объявление
- Перед грандиозным корпоративом
Частота, с которой вы отправляете электронные письма, также будет зависеть от вашей отрасли и типа продукта, который вы продаете. Если вы управляете рестораном, который в первую очередь не полагается на онлайн-продажи как на источник дохода, то частота вашей электронной почты может быть не такой агрессивной, как в интернет-магазинах одежды. Также полезно подписаться на списки адресов электронной почты ваших конкурентов, чтобы получать подсказки о том, как часто вы должны рассылать электронные письма.
Обязательно отслеживайте свою электронную почту. Это поможет вам проверить, как люди взаимодействуют с вашим контентом.
Будьте осторожны, чтобы не оказаться в списке отписавшихся. Или, что еще хуже, быть заблокированным вашими читателями.
Блокировка может повредить домен, который вы используете для отправки электронных писем, что приведет к тому, что больше ваших писем будет отправлено в спам, если вы не используете программу проверки спама.
Так что отправляйте регулярно, но не переусердствуйте. Не забудьте сосредоточиться на качестве, а не на количестве.
Персонализируйте свой контент
Одной из наиболее часто используемых персонализаций в информационных бюллетенях является включение имени получателя в строку темы, строку описания и тело сообщения. Однако есть и другие способы персонализировать свои информационные бюллетени. Все начинается с сегментации вашего списка адресов электронной почты.
Большинство людей думают о сегментации электронной почты исключительно как об акте сбора демографических данных пользователей и их разделения по возрасту, полу, местоположению или интересам. Однако вы также можете сегментировать пользователей в соответствии с действиями ваших читателей.
Время от времени отправляйте пользователям разные электронные письма в зависимости от их действий и отправляйте общие информационные бюллетени своим лидам. Создавайте категории списка адресов электронной почты на основе действий, выполняемых лидом, а затем адаптируйте свой контент к каждой отдельной категории списка адресов электронной почты.
Например, ваш получатель недавно купил блейзер в вашем интернет-магазине модной одежды. Разделите этого покупателя на сегменты со всеми другими покупателями блейзеров, а затем отправьте им весь контент, дополняющий их покупку, например, рекомендации по выбору одежды, советы по стилю и предметы для пары.
Создавайте информационные бюллетени, совместимые и с типичными действиями пользователя, например:
- Подписка на список рассылки
- Претензия на лид-магнит
- Совершение покупки
- Регистрация на вашей платформе
- Отсутствие активности в вашем приложении
Создание информационного бюллетеня в контексте выполняемых действий заставит потенциальных клиентов почувствовать, что с ними разговаривают лично. Эти сегментированные списки адресов электронной почты еще более эффективны, если они сочетаются с персонализацией, например с использованием имени получателя. Как будто человек тратит время на то, чтобы напечатать и отправить их.
Это также помогает отправлять контент на основе категорий интересов, которые показали ваши получатели. Если ваш потенциальный клиент часто посещает секцию вашего интернет-магазина, посвященную отдыху на открытом воздухе, разделите его на сегменты с другими любителями активного отдыха и отправьте им что-то вроде «3 обязательных пункта в походе».
В качестве бонуса — когда вы также сможете получать дни рождения потенциальных клиентов, обязательно отправьте им поздравления с днем рождения. Или подарите им что-нибудь на день рождения, например купон на скидку.
В заключение
Информационные бюллетени являются важными элементами вашей маркетинговой кампании по электронной почте, даже если они напрямую не продвигают ваш бизнес и продукты.
Хорошо составленная рассылка по электронной почте помогает повысить узнаваемость бренда, дает Абоненты полезную информацию и делает ваш бренд известным на рынке.
Чтобы создать привлекательный информационный бюллетень по электронной почте, вам нужно начать с привлекательной темы. Вы можете включить релевантные изображения, чтобы усилить свое сообщение и завершить электронное письмо сильным призывом к действию.
В вашей маркетинговой стратегии по электронной почте также должно быть указано, как часто вы будете отправлять маркетинговые электронные письма и как вы будете сегментировать свой список адресов электронной почты.
Следуя этим шагам, вы создадите привлекательные информационные бюллетени, которые конвертируются.
Спасибо большое, что поделились, я многому научился из вашей статьи. Очень круто. Спасибо.