Окончательное руководство 2022 по Pillar Pages и как они улучшают SEO

Заработать более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP), сделав контент вашего веб-сайта полезным для вашей аудитории, является конечной целью для каждого владельца веб-сайта.

За прошедшие годы лучшие практики SEO прошли значительные изменения.

Кажется, что алгоритмы поисковой системы постоянно меняются быстрыми темпами, и иногда бывает слишком сложно поспевать за изменениями.

По мере того как поведение пользователей в Интернете меняется, меняются и технологии, обеспечивающие им то, что они ищут.

Страницы-опоры являются одними из терминов, которые мы слышим время от времени, и они действительно превратились в высокоэффективные элементы для повышения SEO.

Так что велики шансы, что вы слышали о страницах столбов и задавались вопросом, что это означает.

Но волноваться не о чем.

Здесь мы собираемся провести подробный обзор этого термина, обсудить преимущества, которые он приносит вашему онлайн-бизнесу, и помочь вам с его созданием.

К тому времени, когда мы закончим эту статью, вы будете точно знать, что такое основная страница и как она вписывается в ваш Содержание маркетинга стратегиями.

Начнем с обсуждения концепции опорных страниц на веб-сайтах.

 

Что такое Pillar Page?

В 2013 году Google выпустила обновление для своей поисковой системы под названием Hummingbird это использовалось для синтаксического анализа фраз, а не определенных запросов.

В отличие от предыдущих обновлений, таких как панда которые были выпущены как надстройки, Hummingbird считался полностью переработанным способом работы роботов Google.

Два года спустя искусственный интеллект (ИИ) Google начал интерпретировать намерения пользователей с помощью Rankbrain для обновления.

Алгоритмы используют различные действия пользователей в сети (например, прошлые поисковые запросы), чтобы отображать лучшие результаты.

Это улучшение было достигнуто с помощью машинного обучения.

В 2017 году разговоры о содержании столбцов и страницах основных элементов активизировались, поскольку HubSpot начал публиковать статьи об этой концепции и тематических кластерах.

Они обнаружили смещение акцента на ключевых словах к разделению релевантных тем по группам.

Проще говоря, основная страница - это то, что объединяет различные темы и категории, которые так или иначе связаны с общей темой.

 

Например, вы можете рассказать о маркетинге в социальных сетях на своем веб-сайте и разместить несколько сообщений о маркетинге в Instagram, маркетинге в Facebook, LinkedIn маркетинг, И так далее.

Ваша основная страница включает основную тему вместе с переходами к каждому из этих разделов.

Чтобы получить более конкретное представление об этой концепции, вы должны сначала узнать о тематических кластерах.

 

Определение тематических кластеров

Поведение людей в поисковых системах существенно изменилось по сравнению с тем, что было десять лет назад.

Теперь поисковые запросы стали длиннее, конкретнее и носят разговорный характер.

Подумайте об использовании Google, чтобы найти поблизости кафе.

Более 60% пользователей определенно наберет что-нибудь вроде «Кафе вокруг меня» или «Кафе поблизости».

Теперь люди используют длинные запросы или вопросы, чтобы найти то, что они хотят, не теряя времени.

Между тем, растущая популярность инструментов голосового поиска, таких как Google Assistant, Siri, и устройств голосового управления, таких как Amazon Echo, также привела к увеличению количества таких запросов.

В итоге Google пытается выдать наиболее точные результаты на основе того, что нужно пользователям, даже если они не ввели точную фразу.

Поэтому для владельцев веб-сайтов и специалистов по цифровому маркетингу очень важно создавать контент, который покрывает все пробелы и не позволяет пользователям переходить на другой веб-сайт для своих нужд.

Никому не нравится, когда посетитель веб-сайта нажимает кнопку «назад» и переходит к следующему элементу в результатах поиска Google.

Модель тематического кластера гласит, что вы должны организовать свой веб-сайт таким образом, чтобы у вас был качественный контент по всем основным темам, связанным с вашим бизнесом, продуктами или услугами, и гиперссылки на них друг на друга.

Другими словами, вы должны выбрать общие темы, по которым вы хотите ранжироваться, опубликовать контент по всем релевантным ключевым словам, а затем связать их друг с другом.

Тематические кластеры - это подтемы, которые вы включаете в свою основную страницу, связанные с вашей основной темой.

Каждую из этих подтем можно публиковать в виде сообщений в блогах или других типов контента, и все они связаны с вашей страницей основного компонента.

Тематические кластеры помогают вам ранжироваться в Google и упрощают поиск информации на вашем веб-сайте.

Следуя этому подходу, Google быстрее замечает основное намерение и укрепляет вокруг него авторитет.

После установки всех трех компонентов вот как будет выглядеть содержимое столбца, гиперссылки и содержимое кластера:

Таким образом, основная страница состоит из различных аспектов темы на одной странице и имеет гиперссылки на другие сообщения и страницы блога.

Он широко охватывает конкретную тему, тогда как содержимое кластера сосредоточено на одном из ключевых слов, связанных с этой темой.

Например, у вас может быть основная страница о хостинге веб-сайтов и несколько фрагментов содержимого кластера о WordPress Хостинг, виртуальный хостинг и VPS-хостинг.

Страница столпа, несомненно, длиннее, чем обычное сообщение в блоге, поскольку она включает в себя все различные аспекты вашей общей темы.

Подробные сведения раскрываются на страницах содержимого кластера, где есть больше возможностей для обмена идеями и информацией.

 

В чем преимущества Pillar Page?

Мы можем рассматривать преимущества страниц-столбцов двумя способами:

Во-первых, вы упорядочиваете свой контент и упрощаете доступ для посетителей сайта.

Ваша аудитория может просматривать ваши сообщения и мультимедийный контент намного проще, чем когда вы публикуете контент традиционным способом.

Во-вторых, сканеры поисковых систем будут лучше сканировать ваш контент, рейтинги в поисковой выдаче.

Чем лучше Google сможет узнать, о чем идет речь, о вашем присутствии в Интернете, тем выше будет ваш рейтинг.

Когда вы публикуете несколько материалов о маркетинге в Instagram, Facebook и LinkedIn и связываете их все с одной основной страницей, посвященной маркетингу в социальных сетях, Google точно знает, о чем вы писали.

Hubspot так описывает разницу между традиционным подходом и основной страницей:

 

Image Source

На рисунке показано, как выглядят ваши фрагменты контента, когда вы используете старую книгу.

Как видите, вы затрагиваете различные темы, связанные с вашей деятельностью, но они не разбиты на разделы.

В этом случае, независимо от того, насколько интересны ваши фрагменты контента, вы не организовали их идеально.

В отличие от рисунка выше, ваш контент выглядит следующим образом со стратегией основной страницы:

 

Image Source

Как видите, в этом сценарии все более организовано.

Соответствующие сообщения связаны друг с другом, что помогает вам достичь более высоких позиций в Google для большего количества страниц.

Кроме того, читатели вашего блога и клиенты также быстро найдут необходимую им информацию и смогут лучше понять то, чем вы делитесь.

С другой стороны, выбор этого подхода также автоматически улучшит качество публикуемого вами контента.

Когда вы решаете охватить тему всесторонне, вы проводите глубокое исследование и обнаруживаете недостатки и пробелы.

Результатом является заметное улучшение качества контента, которого нельзя было бы достичь другими способами.

Лучшее сотрудничество между членами вашей команды - еще одно преимущество использования этого метода контент-маркетинга.

Когда вы будете искать связанные темы для частей контента, у вас, вероятно, возникнут новые идеи, о которых вы даже не задумывались.

Это дает вашей команде по контенту дорожную карту, чтобы знать, что лучше всего делать в данный момент, а что можно отложить на какое-то другое время в будущем.

Работа с тематическими кластерами позволяет вам создавать контент быстрее, потому что вы разбиваете темы на более мелкие части контента и можете составлять более эффективные расписания.

Это означает, что вы получите выгоду от более быстрого процесса создания контента.

Кроме того, публикация серии контента, охватывающего соответствующие темы, позволяет вашей аудитории находить на вашем веб-сайте все, что им нужно, вместо того, чтобы посещать несколько.

Давайте снова рассмотрим пример маркетинга в социальных сетях.

Если кому-то интересно узнать, как добиться успеха в социальных сетях, они, как правило, читают как можно больше контента в этой области.

Они хотят знать о лучших практиках в Instagram, основах маркетинга LinkedIn или, возможно, о том, как они могут использовать рекламу в Facebook.

Комплексная страница опоры предоставит им всю информацию, которую они ищут, без поиска в Google и открытия другого веб-сайта.

В целом, хотите ли вы сделать свой веб-сайт оптимизированным для людей или машин, наличие опорных страниц даст вам лучшее из обоих миров.

Теперь, когда вы знаете основы этих концепций, давайте посмотрим, как вы можете создать страницу-столб самостоятельно.

 

Как создать лучшую опорную страницу для вашего сайта?

Есть несколько стратегий, которые можно использовать для создания основной страницы.

Вот список наиболее важных шагов, которые нужно выполнить:

 

Определитесь с основной темой

Самый важный шаг - определить область темы, которую вы хотите охватить на своей основной странице.

Выбранная вами основная тема должна быть конкретной для вашей отрасли и охватывать образовательные аспекты ваших продуктов или услуг.

Выберите широкую тему, которую можно легко разбить на более мелкие подтемы.

Следующие четыре вопроса полезны, чтобы придумать отличные темы:

• Какие основные услуги вы предоставляете?
• Какие товары вы продаете?
• Какие проблемы вы решаете для своей аудитории?
• Какие новые возможности вы можете сделать для людей?
• Какая у вас отрасль и ниша?
• Какие дополнительные преимущества вы предлагаете от конкурентов?
• Какие новые изменения происходят в вашей отрасли?
• Какие новые тенденции могут изменить рынок?
• Какую новую информацию вы можете предложить в связи с изменениями в отрасли, которые приводят к появлению потенциальных клиентов?

Чтобы найти больше тем, обратитесь за помощью к членам вашей команды.

Например, спросите отдел продаж о наиболее распространенных вопросах, на которые они отвечают каждый день.

Также неплохо спросить своих лучших клиентов, почему они продолжают работать с вами.

Этот вопрос даст вам более четкое представление о том, как делиться контентом, в котором вы хотите обсудить, чем вы отличаете себя от других компаний.

В качестве примера маркетинга в социальных сетях составьте список всех вопросов, которые могут возникнуть у ваших читателей, когда они будут искать в Интернете свои нужды.

Выбирая темы, убедитесь, что они не слишком широкие и не слишком узкие.

Не забывайте, что основная страница - это не то, в чем вы стремитесь ранжироваться по длинным ключевым словам или предоставлять подробные описания конкретной темы.

Вместо этого это страница, на которой обсуждаются различные аспекты более общей темы.

 

Определите подтемы

Как только вы узнаете, для чего будет создана ваша основная страница, самое время определить темы контента кластера.

Для этого вы можете использовать онлайн-инструменты, такие как Ubersuggest, чтобы найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска.

Затем постарайтесь найти как можно больше потенциальных подтем, окружающих вашу тему и ключевые слова.

Вам следует попытаться сконцентрировать свои сообщения в блоге на ключевых словах, которые лучше всего соответствуют вашим маркетинговым целям и требованиям пользователей.

Еще один хороший ресурс - панель поиска Google.

Введите ключевые слова и посмотрите, что они предлагают.

Кроме того, проверьте вопросы, которые появляются в нижней части страницы, и постарайтесь дать на них ответы, поскольку они точно показывают, что ваши потенциальные клиенты ищут в Интернете.

Персонажи покупателя - отличный инструмент для поиска как основных тем, так и подтем.

Сосредоточьтесь на проблемах или трудностях, с которыми сталкивается ваша аудитория, и на информации, которая им нужна для их решения.

Ваша основная страница может быть намного эффективнее, если вы предложите наиболее актуальную информацию по этим болевым точкам.

Как правило, убедитесь, что ваши подтемы конкретны и имеют прямое отношение к вашей основной теме, которая отвечает на разные вопросы по ней.

Они могут быть представлены в виде сообщений в блогах, инфографики, видео, подкастов или электронных книг.

 

Примеры подтем для маркетинга в социальных сетях

• Советы по успешному маркетингу в Instagram
• Как использовать рекламу в Facebook для привлечения местных клиентов?
• Какая платформа для социальных сетей лучше всего подходит для вашего бизнеса?
• Как писать привлекательные подписи в Instagram?
• Что вам нужно, чтобы подготовить лучший календарь контента для социальных сетей?
• Маркетинг влияния и его преимущества

Включите весь сильный и актуальный контент, который у вас есть на вашем веб-сайте в настоящее время, на страницу опоры и разработайте новые практические элементы, которые вы в настоящее время упускаете.

 

Напишите свою страницу с опорой и отредактируйте текст

После мозгового штурма по темам и подтемам, которые вы хотите охватить, вы должны начать писать первый черновик своей основной страницы.

Поскольку эта страница намного длиннее, чем обычные сообщения в блогах, очень важно организовать ее таким образом, чтобы ваша аудитория могла легко сканировать и находить то, что им нужно, без каких-либо проблем.

Вы можете начать с введения, чтобы сделать обзор того, что вы собираетесь предложить своим посетителям.

Затем напишите свои подтемы одну за другой, сосредотачиваясь на вопросах и потребностях пользователей.

Сделайте описания максимально полезными.

У вас должно быть не менее 20 ссылок на странице столба, каждая из которых имеет обратную ссылку на эту страницу.

Кроме того, вы можете включить внешние ссылки на важные ресурсы, такие как лидеры отрасли, для дополнительного доверия.

Напишите свою главную страницу с высококачественным контентом и сделайте ее достаточно длинной, чтобы охватить все темы всесторонне.

В идеале общее количество слов на этой странице должно быть где-то между 2000 и 5000.

Когда вы закончите писать первый черновик, исправьте и отредактируйте текст, чтобы сделать его безупречным.

Обращение к профессиональному редактору контента очень поможет сделать страницу познавательной и интересной для всех посетителей вашего сайта.

 

Создайте страницу и опубликуйте

Когда контент готов, следующим шагом будет создание страницы.

Специалисты предлагают согласовать эту страницу с логическим каркасом путь покупателя.

Он состоит из этапов осознания, рассмотрения и принятия решения, которые идут один за другим.

На этапе осознания вы должны ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

Подтемы появятся на этапе рассмотрения, когда ваши посетители должны узнать о преимуществах, которых они могут достичь.

Наконец, вы должны представить свои продукты и услуги как решение их проблем.

Во всех своих шагах сосредоточьтесь на обеспечении ценности для людей.

Вы не хотите показаться им продавцом, а не тем, кто может предложить ценное решение.

Сделайте свою страницу опоры доступной для всех, не заставляя их ничего покупать или заполнять форму для получения доступа.

Если есть какие-либо необходимые контактные формы или призывы к действию, такие как загрузка файла, используйте их в удобном для пользователя подходе.

 

Чтобы ее можно было сканировать и было легко отслеживать, на вашей странице обязательно должны быть следующие элементы:

• Таблица содержания с якорными ссылками, которые позволяют пользователям переходить к нужному разделу.
• Логичное использование заголовков и тегов заголовков (H1, H2, H3).
• Ссылки на важные страницы вашего сайта или других надежных внешних ресурсов.
• Кнопки возврата в начало страницы. Это экономит время людей, так как им не нужно прокручивать страницу до конца вверх.
• Привлекательные визуальные элементы и изображения, которые поддерживают ваши идеи и привлекают людей.
• Необходимые контактные формы и призывы к действию.

Когда вы закончите разработку своей основной страницы, опубликуйте ее на своем сайте и повысьте осведомленность пользователей о ней, поделившись этой страницей на платформах социальных сетей, в кампаниях по электронной почте, информационных бюллетенях и т. Д.

Затем отслеживайте посещаемость вашего сайта и вносите необходимые изменения на ваши страницы.

 

Финальный вынос

Теперь вы знаете все тонкости соответствующей основной страницы и почему это важно для веб-сайта.

Проще говоря, опорная страница - это длинный контент, используемый в качестве опоры для других частей контента с множеством ссылок на них.

Эти страницы являются отличным активом для увеличения видимости в Интернете и привлечения внимания к вашим продуктам и услугам.

Однако всегда помните, чтобы не жертвовать опытом пользователей, пытаясь закрепить свои лучшие практики SEO.

В конце концов, вы пытаетесь удовлетворить людей, а не роботов.

Потратьте время на подготовку этих страниц и наслаждайтесь значительными улучшениями в своем рейтинге в Google и поколениях потенциальных клиентов.

Вот тогда вы осознаете истинную ценность хорошо организованной основной страницы!