Практические способы поиска и исправления ошибок
Теперь Google - это идеальное место для поиска информации в Интернете. Пусть это будет описание общей теории относительности Эйнштейна, или поиск ближайшего ресторана вокруг, мы все привыкли вводить то, что нам нужно, в адресной строке Google, чтобы найти это. Таким образом, чем приятнее результаты, тем выше шансы, что на вас щелкнут и откроют.
Расширенные сниппеты - это дополнительная информация и детали, которые делают результаты поиска более красивыми и приятными для глаз. Эта структурированная и понятная дополнительная информация помогает машинам, таким как Google, намного проще определять релевантный контент.
В конце концов, весь процесс поиска веб-страниц по ключевым словам зависит от алгоритмов поисковых систем, и именно это делает для нас приоритетными структурированные данные.
Сегодня мы перейдем к этому необходимому элементу страниц веб-сайта и рассмотрим наиболее распространенные ошибки, связанные с расширенными сниппетами. К тому моменту, когда мы завершим эту статью, вы будете знать, как исправить соответствующие ошибки, чтобы повысить рейтинг кликов и повысить рейтинг в поисковой выдаче.
Давайте сначала разберемся в значении Rich Snippets
Расширенные сниппеты обычно представляют собой разметку структурированных данных, которые не только помогают Google лучше сканировать ваши страницы, но и намного быстрее понимают, о чем идет речь. Внедрение расширенных фрагментов на ваших страницах предоставляет пользователям возможность предварительного просмотра вашего контента, чтобы они знали, что они увидят на вашем сайте, прежде чем нажимать на него.
Предварительный просмотр контента очень полезен, поскольку он предотвращает потерю SEO-рейтинга, оказывая негативное влияние на показатель отказов. Как вы, возможно, знаете, Google измеряет взаимодействия людей после того, как они заходят на веб-сайт.
Если ваши пользователи открывают вашу ссылку на странице результатов и не находят то, что искали, они быстро возвращаются, чтобы попробовать другой веб-сайт. Таким образом, предоставленные описания эффективно привлекают внимание пользователей, когда они смотрят на результаты поисковой выдачи, и повышают ваш рейтинг в SEO, когда они проводят много времени на вашем сайте.
Спрашиваете, что можно включить в расширенные описания веб-страниц?
К счастью, существует огромное разнообразие контента, который можно добавить в структурированную разметку данных вашей страницы. Среди них отзывы идеально подходят для повышения конверсии. Кроме того, вы можете отображать информацию о людях, компаниях и организациях, музыке и видео, событиях и рецептах.
Эта информация каким-то образом заставляет вашу аудиторию более уверенно переходить по вашей ссылке по сравнению с конкурирующими веб-сайтами в списке.
Расширенные сниппеты отображаются только для страниц с определенным типом контента. Кроме того, они могут различаться на разных устройствах. Например, расширенные сниппеты типа «как сделать» чаще встречаются на мобильных устройствах, чем на персональных компьютерах. Поэтому стоит учитывать эти факторы, чтобы извлечь выгоду и из трафика с других устройств.
Rich Snippets и SEO
Контент, который появляется в ваших фрагментах, может быть чрезвычайно привлекательным для пользователей, чтобы перейти по вашей ссылке. Обзоры, цены и рейтинги, которые отображаются в этом поле, существенно укрепляют доверие и побуждают людей заходить на ваш сайт.
Например, если у вас есть интернет-магазин, более вероятно, что люди нажмут на ваш продукт в поисковой выдаче, если они также увидят цену продукта, даже если вы не отображаются в качестве первого результата. Вы можете получить еще больше рецензентов, если заранее изучите рынок и укажете в этом поле более низкую цену.
Включая дополнительную информацию, вы делаете свои страницы более релевантными для тех, кто ищет в Google конкретную информацию. Чем лучше детализация, тем выше вероятность того, что по вашим ссылкам нажмут.
Вкратце, расширенные сниппеты не являются фактором, обеспечивающим лучшие позиции в поисковой выдаче, но в то же время они крайне важны для SEO. Чем привлекательнее они выглядят, особенно для локального поиска , тем выше ваши шансы быть выбранным пользователями. Поэтому исправление ошибок в расширенных сниппетах должно стать приоритетной задачей в вашем списке задач по SEO-оптимизации сайта.
Как определить ошибки Rich Snippets на сайте?
Структурированная разметка на страницах может быть сложной задачей и может привести к различным ошибкам. Чтобы убедиться, что на вашем сайте есть расширенные сниппеты или нет, вы можете использовать три инструмента Google для проверки ошибок.
Во-первых, вам следует использовать Google Search Console, чтобы найти страницы, потенциально содержащие предупреждения. Для этого перейдите в раздел «Внешний вид поиска» > «Структурированные данные» . Здесь вы увидите список ошибок, вызванных различными причинами.
Далее вы можете использовать инструмент тестирования структурированных данных Google , который идеально подходит для проведения реального тестирования. Вы можете ввести URL нужной страницы и увидеть объяснения проблем в правой части панели. Это также идеально подходит для экспериментов с контентом, который вы собираетесь загрузить на свой сайт.
Кроме того, инструмент Google Structured Data Testing позволяет сканировать отдельные страницы, чтобы определить, подходят ли они для создания расширенных сниппетов. Это очень полезно для выявления ошибок и их исправления.
Исправление ошибок Rich Snippets
Теперь, когда вы определили ошибки, связанные с расширенным описанием веб-страниц, пора принять меры и исправить их. Следующий список поможет вам избавиться от типичных ошибок, с которыми может столкнуться каждый владелец веб-сайта.
Отсутствующие поля
Проблемы с отсутствующими полями являются наиболее вероятными и существенными причинами ошибок в расширенных сниппетах.
На сайтах электронной коммерции вы можете столкнуться с отсутствием множества полей, связанных с товарами. Отсутствие поля «отзывы» означает ситуацию, когда в расширенных сниппетах отсутствуют отзывы о вашем товаре. Аналогично, поля «бренд» , «предложения» , «доступность » и «URL» определяют необходимую информацию, которую следует указать в этом разделе.
Как это исправить:
Самый простой способ решить эту проблему — использовать раздел «Подсветка данных» в Google Search Console. После выбора подходящего типа темы страницы заполните информацию о схеме в соответствии с вашим контентом. Чтобы ускорить процесс, вы можете нажать «Пометить эту страницу и другие подобные ей» , чтобы применить изменения к нескольким страницам одновременно.
Когда вы закончите вносить изменения, отправьте страницы для другого индекса.
Спам-разметка - вводящие в заблуждение данные
Обнаружить такую ошибку - не всегда простая задача. Google не может правильно определить, где возникают проблемы со спамом, и не раскрывает подробностей об этом. Как сообщает Google, эта проблема может возникнуть, если вы неправильно используете другую разметку, которая приводит к включению дополнительных описаний в результаты поиска.
Вот некоторые примеры этого типа ошибок расширенного описания веб-страниц:
- Неправильная классификация страницы по критериям и условиям - это не так.
- Чрезмерное повторение наценок, например услуг или вашего вида деятельности.
- Включение более одного продукта в разметку страниц с одним продуктом.
Реальный пример подобного случая — нарушение правил, касающихся разметки событий, произошедшее несколько лет назад. Некоторые владельцы интернет-магазинов включили свои скидки в эту категорию для расширенных сниппетов. Следует избегать некорректной классификации и добавления нескольких товаров в разметку одной страницы, поскольку это считается нарушением правил.
Как это исправить:
Прежде всего, выясните, где ошибка - одна страница или весь сайт. Если проблема затрагивает весь сайт, вам следует протестировать страницы одну за другой и найти ошибку. С другой стороны, если такая же ошибка существует на многих страницах, вы можете увидеть сообщение об ошибке Google обо всем веб-сайте.
Протестируйте серверную часть и контент с помощью упомянутых ранее инструментов, чтобы найти конкретные проблемы. Чтобы представить вас, ошибки синтаксического анализа и проблемы, связанные с вашими строками, могут быть одними из типичных проблем в этой категории.
Скрытый размеченный контент
В некоторых случаях вам потребуется добавить на страницы элементы, описывающие язык разметки схемы. Если у вас интернет-магазин, не забудьте использовать схему Product , чтобы поисковые системы могли легче индексировать и ранжировать ваш контент.
Например, разметка, отображающая рейтинги рецензентов , может значительно помочь вам, если она появляется на страницах результатов поиска. Для этого необходимо не только включить её в административную панель, но и сделать видимой на странице каждого товара. Таким образом, вы сообщаете Google, что у вашего сайта, например, около ста пятизвездочных оценок, но они нигде не видны!
В результате старайтесь никогда не скрывать данные от внешнего интерфейса, даже на короткое время. Мы видели, что некоторые владельцы интернет-магазинов по умолчанию скрывают рейтинги рецензентов на странице, но предоставляют ссылку, чтобы сделать их видимыми. Это также еще одна большая ошибка, поскольку Google не понимает, что вы включили такую информацию для своего продукта.
Как это исправить:
Мы настоятельно рекомендуем отображать данные как можно больше и редактировать схему, чтобы они точно отражали их. Измените его так, чтобы ваши пользователи могли видеть больше всего деталей, когда они попадают на страницы ваших продуктов. Никогда не забывайте отправлять обновленные страницы на индексирование после каждого изменения.
Не поддающиеся анализу структурированные данные
Справляться с этой проблемой ошибок расширенного описания гораздо удобнее, чем с предыдущими. Эти ошибки могут быть вызваны орфографическими или семантическими ошибками. Например, неправильное использование «категории» вместо «категории» приводит к ошибкам структурированных данных на вашем веб-сайте, которые невозможно проанализировать.
Как это исправить:
Решение для выявления этих ошибок - ввести URL-адрес в инструмент структурированных данных, чтобы выделить строки, включая неверную информацию. Найдите место, где существует проблема, и отредактируйте код, чтобы применить изменения. Если вы не уверены, что используете правильный формат фраз и кодов, скопируйте их в инструмент и исправьте.
После завершения редактирования нажмите «Проверить исправление» , чтобы сохранить новые условия.
Помощник Google
Если вам нужна дополнительная помощь и вы хотите добиться лучших результатов в работе с элементами разметки, воспользуйтесь инструментом Structured Data Markup Helper . Использование этого инструмента позволит вам отображать более привлекательную версию ваших страниц по сравнению с другими результатами поиска.
Использование разметки для электронных писем в формате HTML также является хорошей идеей, благодаря которой почтовые клиенты могут намного лучше отображать контент. Многие компании проводят на своих веб-сайтах мероприятия различных типов и управляют ими и хотят, чтобы их аудитория могла легко находить их в Google.
Если вы разметите эту группу действий на своем сайте, Google проиндексирует их, чтобы они отображались как расширенные описания.
Другие инструменты
Помимо упомянутых выше общих решений проблем с расширенными сниппетами, вы можете использовать сторонние инструменты для автоматической оптимизации контента. Если вам необходим более глубокий анализ разметки или вы хотите использовать инструмент для внесения дополнительных улучшений, вы можете найти список полезных инструментов в статье SEO-скептика, посвященной этой теме.
Для тех, кто проводит и управляет событиями на своем веб-сайте WordPress, оптимизация событий может стать простой задачей.
Некоторые многофункциональные календари событий WordPress позволяют обновлять разметку схемы в соответствии с деталями и содержанием вашего события. Эта возможность упрощает процесс оптимизации событий для расширенных сниппетов и повышает шансы на попадание на первую страницу Google, особенно при локальном поиске.
Представьте себе случай, когда кто-то замечает ваше мероприятие и подключается к сети в назначенное время или посещает указанное место, но внезапно обнаруживает, что мероприятие отменено! Это худшее, что может случиться с брендом или фирмой, которые регулярно проводят мероприятия.
Еще одна практическая особенность этих инструментов - статус вашего мероприятия. Либо вы отменяете мероприятие, либо переносите его на другую дату, люди заметят это, увидев событие в поисковой выдаче. Это, в свою очередь, может повысить удовлетворенность пользователей и укрепить доверие к вашему бренду.
Независимо от того, идете ли вы вручную или используете сторонние инструменты, расставьте приоритеты для ошибок и начните с элементов с наибольшим количеством сбоев.
Заключение
Ошибки с расширенными фрагментами могут помешать вашему сайту и бренду расти в Интернете. Некоторые из этих ошибок могут появиться на вашем сайте по ошибке и оставить вас позади конкурентов на рынке. Если вы впервые замечаете эти проблемы, тщательное изучение веб-сайта будет чрезвычайно полезным для выявления возможных проблем.
Даже если вы недавно выполнили проверку структурированных данных, хорошо сделать это регулярной повторяющейся задачей для вашего сайта. Настройте таргетинг на любые ошибки расширенного описания веб-страниц на своих страницах и сразу же увеличьте посещаемость веб-сайта.
