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更新：九月25，2022
企业, 内容营销
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业务推广

内容营销作为商业推广的重要组成部分：主要机遇与有效策略

每年，越来越多的互联网用户每天进行数十亿次搜索，期望获得有用且清晰的信息，而不是广告和促销文本来进行业务推广。

在社会和营销的这个发展阶段，吸引消费者的注意力变得更具挑战性。

业务推广

只有能够快速适应趋势、消费者偏好和兴趣的变化，并创造独特、有吸引力和相关信息的公司，才能成功赢得潜在客户的关注。

经验丰富的营销人员可以在拥挤的市场中脱颖而出，为他们的品牌创造竞争优势和利基市场。

因此，普通的、非独特的文本和横幅被对用户有价值的优质内容所取代，并加强了发布它的公司的地位。

 

商业推广的内容营销和使用它的主要优势

内容营销是一种特定的营销方法，它涉及创建和分发有价值的、相关的和全面的内容，以吸引和留住特定的受众，并激励客户采取有利可图的行动。

该定义适用于所有交付内容的途径，包括传统的和数字的。 这包括印刷杂志、小册子、宣传材料、公司的社交媒体空间、网站、活动、竞赛和博客。

这些信息的分发方式也很重要。

内容营销的原则取决于这样一个事实，即您应该为潜在消费者提供相关内容并产生需求，而不是提供您的服务。

它被世界上各种著名的公司使用，包括宝洁、微软等。它也被世界各地的小公司开发和实施。

国际机构 Econsultancy 对内容营销领域的 1000 名专家进行了一项研究，以确定这种营销技术的主要目标。

基本目标是观众参与度（52%）。 第二个最受欢迎的目标是吸引公司网站的流量（42%）。 向用户介绍公司和品牌处于第三位。

内容营销的其他重要目标包括销售商品和服务、优化搜索和链接建设、形成品牌形象以及达到该领域专家的地位。

业务推广

使用内容营销的主要优点包括：

  • 建立反馈、监控消费者偏好、管理忠诚度；
  • 创建一个新的营销渠道，将与营销策略中的其他传统渠道相结合；
  • 节省成本，因为内容营销是一种低成本的促销手段。 使用社交网络（例如 LinkedIn）建立联系、寻找供应商或员工；
  • 借助此工具，可以在社交网络上建立公司品牌的形象，并确保公司整体或特定品牌的正面形象。

 

现代内容营销的有效策略

迄今为止，可以区分几种最相关的内容营销策略：说服力、 SEO，和讲故事。 在下面找到每个的简要说明。

 

劝说

内容营销可以有效地将公司定位为特定领域的专家。 通过定期发布有价值的内容，企业将吸引观众的注意力。

潜在客户甚至可能对这项业务感到有义务。 随着时间的推移，这将有助于公司与客户建立良好、信任的关系，并推荐购买可能性很高的产品或服务。

但是，必须了解内容营销仅在参与时才有效。 平庸的内容不太可能将公司定位为特定领域的专家。

 

SEO

创建与网站主题相关的有价值的内容并使用用户搜索的关键字将有助于您的搜索引擎排名。

像谷歌这样的搜索引擎可以定义用户在页面上花费多长时间并奖励最有吸引力的页面。 撰写让人们留在您网站上的内容会影响您的自然搜索排名。

如果您的潜在受众阅读每个单词或观看每个视频，您将增加销售额并在搜索引擎中获得更好的位置，从而增加您的受众。

WordPress插件，例如 Deep 主题、MEC等，将帮助您创建有效的内容营销和制定SEO策略。 此类工具将帮助您跟踪您的 SEO 进度并提供改进反馈。

如果您没有使用 WordPress 的经验，您可以轻松地使用 Udemy 上最好的 wordpress 课程 并获得您需要的知识。

 

评书

代表某个品牌制作的所有文本在以相同的风格、以用户可以理解的简单语言编写时具有更大的效果。

 

创造精彩内容的 5 个步骤

无论您选择何种内容营销策略，遵循某些原则都很重要。

有效的内容营销策略的主要原则与创建高质量的内容有关，这些内容同时为读者提供有用的信息并宣传商品或服务。

模糊通知客户与推广商品和服务之间界限的内容是当今内容营销的主要趋势之一。

因此，创建优质内容的主要原则包括：

  1. 内容必须与品牌相关。 优质的内容应与公司的营销战略相匹配，并有助于实施。 如果内容文字与品牌无关，就无法吸引观众。 因此，创建的内容应该谈论品牌，说明使命，突出日常活动。 内容要简单易懂，让目标受众容易理解，然后才能得到消费者的反馈；
  2. 在持续的基础上创建内容。 优质的广告内容始终保持相关性。 但是，您应该通过不时发布新内容来保持品牌的知名度。 为了达到最大的效果，最好将内容站点变成一个不断发展和更新的平台；
  3. 使用不同 媒体渠道. 互联网为内容分发提供了无限的机会。 需要使用不同的平台和信息呈现方式，让目标受众参与社交互动；
  4. 生成激发灵感的内容。 应该记住，内容可以激励观众。 通过激励人们，您可以提高营销活动的有效性。 优质的材料可以将有意义和重要的价值与品牌联系起来；
  5. 根据观众的日常体验创建内容。 许多最好的营销理念都来自日常经验。 每个人都喜欢和朋友聊天和开玩笑。 每个人对美都有自己的看法。 这就是为什么您应该寻找在日常生活中创建转换内容的想法。

 

典型的内容营销错误

在内容营销的帮助下，公司吸引了长期留在公司的新客户。 但通常，内容营销存在各种问题。

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您应该注意并避免 10 个经典的内容营销陷阱：

  • 设计不佳 不满足用户;
  • 文字质量差。 糟糕的博客的一个常见原因是糟糕的标题，但文本本身存在问题。 毕竟，大多数作者继续以所谓的 搜索引擎优化效果. 在实践中，这些文本将类似于一组不相关的短语；
  • 缺乏多样性；
  • 连续转售；
  • 格式错误；
  • 非结构化博客；
  • 渠道或目标受众选择不正确；
  • 缺乏带有号召性用语的体面的短消息；
  • 缺乏目标；
  • 缺乏初步研究。

 

结论

因此，内容营销是现代营销实践中通过创建相关内容将目标受众吸引到品牌的一种广泛使用的技术。

内容营销被最成功的全球公司和中小型企业广泛使用。

今天，内容营销最常见的沟通渠道是网站和社交网络。

借助内容营销，公司可以打造自己独特的风格，即使不指定品牌，用户也能识别，增加资源的有机流量，成为消费者和搜索引擎心目中更权威的品牌。

有用的内容，没有促销性质，包括有趣的信息、故事和照片，是客户和企业之间相互关系的未来。

人们愿意忠于为他们提供所需信息的公司。

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