في الفقرات التالية سوف تتعلم 12 نصيحة لتحسين محركات البحث العالمية وكيفية التصنيف في بلدان أخرى لتحسين تصنيف SERP الخاص بك عالميًا.
كيفية التصنيف في البلدان الأخرى
قد يكون هناك عدد من الأسباب التي تجعلك تركز على تحسين ظهور أعمالك على محركات البحث.
ربما تحاول توجيه الزيارات إلى مدونتك، أو ترغب في بناء علامتك التجارية، أو تحاول زيادة المبيعات عبر الإنترنت.
مهما كانت أسبابك، فمن المحتمل أنك لا تفكر فقط في جذب الزوار من بلدك، بل من المرجح أنك ستفكر في تحسين محرك البحث الخاص بك على نطاق عالمي أيضًا.
ويرجع ذلك إلى أن التقدم في التكنولوجيا يعني أن العديد من الشركات لم تعد مقتصرة على منطقتها المحلية أو حتى على بلدها فقط.
أصبح من الممكن الآن جذب العملاء أو القراء من جميع أنحاء العالم، مما يفتح للشركات مجموعة أكبر بكثير من العملاء و/أو المستخدمين.
والنتيجة هي أن تحسين محركات البحث (SEO) لم يعد الأمر يقتصر على الحصول على تصنيف جيد في بلدك أو حتى في بلدك الناطق باللغة الإنجليزية.
في هذا الدليل، سنلقي نظرة على تحسين محركات البحث العالمية وكيف يمكنك الحصول على تصنيف لموقعك الإلكتروني أو مدونتك في بلدان أخرى.
وللقيام بذلك، سوف ننظر إلى:
- هل استهداف دول أخرى سيكون مكلفًا؟
- كيفية تحديد البلدان التي يجب استهدافها أولاً
- كيفية ترجمة المحتوى الخاص بك إلى لغات أخرى
- هل يكفي مجرد ترجمة المحتوى الخاص بك؟
- طرق أخرى يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك ومحتواه للحصول على تصنيف في بلدان أخرى
هل سيكلفني استهداف بلدان أخرى الوقت والمال؟
ربما تستثمر بالفعل بسخاء في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك، لذا فمن المفهوم أنك قد تشعر بالقلق بشأن استثمار المزيد في التصنيف العالمي.
ولكن من المثير للاهتمام أن الاستثمار في تحسين محركات البحث في بلدان أخرى قد يكون أكثر تكلفة.
يرجع ذلك إلى وجود منافسة أقل على الكلمات الرئيسية، لذا سترى عائد استثمار أفضل وغالباً في وقت أقل.
بالطبع، سوف يستغرق الأمر المزيد من وقتك لوضع استراتيجية والعمل على استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك، ولكن جهودك ستكون جديرة بالاهتمام عندما تبدأ في بناء المزيد من الزيارات والتحويلات من جميع أنحاء العالم.
كيف تعرف ما هي الدول التي يجب استهدافها أولاً؟
يمكنك البدء في تضييق نطاق البلدان المستهدفة من خلال النظر إلى اللغات الأكثر شعبية غير الإنجليزية.
يتحدث أكثر من 1.1 مليار شخص في جميع أنحاء العالم اللغة الصينية المندرينية، وبعد ذلك يتحدث 544 مليون شخص اللغة الهندية و527 مليون شخص يتحدثون اللغة الإسبانية.
يمكن أن يمنحك هذا مؤشرًا للغات التي تستهدفها، ولكن من المؤكد أن هذه اللغات يتم التحدث بها في عدد من البلدان، لذا ستظل بحاجة إلى تضييق نطاق البحث بشكل أكبر.
من المهم لك حدد الأهداف لأي حملة تحسين محركات البحث سواء كانت محلية أو دولية.
ورغم أن محاولة الوصول إلى كل هذه اللغات الشائعة قد تكون أمراً رائعاً، إلا أن ذلك سوف يستغرق وقتاً طويلاً للغاية وسيكون مكلفاً للغاية.
علاوة على ذلك، قد يعني هذا أيضًا أنك لا تحصل على أفضل النتائج.
بدلاً من ذلك، من الجيد اختيار لغة أو بلدين فقط للتركيز عليهما.
فكيف تختار أيها تبدأ؟ ستكون البيانات بالغة الأهمية في هذه المرحلة.
باستخدام Google Analytics (أو أي منصات تتبع تستخدمها لموقعك)، يمكنك معرفة مصدر معظم الزيارات إلى موقعك.
إذا كنت تحصل على كميات كبيرة من الزيارات من بلدان لا تعد اللغة الإنجليزية هي اللغة الأولى فيها، على سبيل المثال، الصين أو البرازيل، فتأكد من بقائهم على صفحاتك لفترة طويلة وما إذا كانوا يشترون منتجاتك أو خدماتك.
إذا كان الأمر كذلك، فيجب أن تكون هذه هي البلدان التي تركز عليها - لذا حدد اللغات الأكثر شعبية في تلك المناطق.
هل ترجمة المحتوى الخاص بي هو المفتاح؟
الآن أنت تعرف البلدان/اللغات التي ستستهدفها أولاً - ما هي الخطوة التالية؟
في البداية سيكون ترجمة المحتوى الخاص بك إلى اللغات التي اخترتها أمرًا بالغ الأهمية.
ولكن هذا لا يعني ببساطة ترجمة النص الخاص بك إلى لغة مختلفة على أمل أن يحظى بتصنيف جيد.
هناك عوامل أخرى يجب عليك أخذها في الاعتبار.
بمجرد البدء في ترجمة المحتوى الخاص بك، يجب عليك أيضًا اتخاذ الخطوات الثلاث التالية:
الكلمات الرئيسية للبحث
مجرد معرفتك بالكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة عالية في اللغة الإنجليزية، لا يعني أنها ستحتل نفس المرتبة في اللغات الأخرى.
لذا، من أجل استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة والحصول على تصنيف جيد في بلدان أخرى، تحتاج إلى إجراء بعض أبحاث الكلمات الرئيسية.
هناك عدد الأدوات يمكنك استخدام هذه الأدوات للعثور على الكلمات الرئيسية، ومن المرجح أنك استثمرت بالفعل في بعض هذه الأدوات لجهود تحسين محرك البحث الحالية لديك.
عندما تعرف الكلمات الرئيسية ذات الصلة الأكثر شيوعًا في اللغة التي اخترتها، فأنت بحاجة إلى تجاوز مجرد ترجمة المحتوى الإنجليزي القديم، بل تحتاج إلى البدء في تحرير النص الخاص بك ليعكس ذلك.
علاوة على ذلك، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى جديد مع وضع هذه الكلمات الرئيسية في الاعتبار.
التعريب
من المهم أيضًا أن تقوم بتخصيص المحتوى الخاص بك ليعكس المناطق/الدول التي تستهدفها.
على سبيل المثال، لا فائدة من أن يقوم شخص ما بترجمة منشور مدونة موجود إذا كان يستخدم الكثير من العبارات الخاصة باللغة الإنجليزية أو يشير إلى أشياء خاصة بدولة واحدة فقط.
في هذه المرحلة، قد يكون من المفيد الاستعانة بمترجمين أو كتاب يتمتعون بمعرفة قوية بالبلد ويتحدثون اللغة المحلية.
يمكنهم مساعدتك في إنتاج أفضل محتوى مُحسَّن بالكلمات الرئيسية.
ربط مبنى
يعد بناء الروابط جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث والخبر السار هو أنه من الأسهل بكثير القيام بذلك على المستوى الدولي مقارنة بما يتم في اللغة الإنجليزية لأن تحسين محركات البحث ليس تنافسيًا.
البلدان الأخرى ليست معتادة على ذلك تلقي رسائل البريد الإلكتروني الترويجية الباردة طلب منهم مشاركة المحتوى وما إلى ذلك.
وبالتالي، أصبح تأمين الروابط والحصول على التصنيفات أسهل بكثير.
فقط تأكد من تجنب مواقع البريد العشوائي أو الدفع مقابل الروابط.
كيف يمكنني الترتيب في بلدان أخرى؟
بالإضافة إلى ترجمة المحتوى الخاص بك وتوطينه وبناء الروابط كما تمت مناقشته أعلاه، هناك بعض الخطوات الأخرى التي يمكنك اتخاذها لمساعدة المحتوى الخاص بك على الحصول على تصنيف جيد في بلدان أخرى.
فيما يلي بعض الطرق الأخرى لتعزيز جهود تحسين محركات البحث في البلدان التي اخترتها.
قم بتنظيم موقعك لجمهورك الدولي
قد يكون هذا بمثابة منطقة رمادية إلى حد ما، مع اختلاف آراء بعض خبراء تحسين محركات البحث حول أفضل طريقة لتنظيم موقعك للجمهور الدولي.
ولكن في المقام الأول، هناك طريقتان يمكنك من خلالهما القيام بذلك، ما عليك سوى اختيار الطريقة المناسبة لشركتك.
سيكون لديك خيار استخدام النطاقات الفرعية أو المجلدات الفرعية - ولكن ماذا يعني هذا تحديدًا؟ لنلقِ نظرة على مثالين أدناه:
نطاق فرعي: uk.website.com أو de.website.com
مجلد فرعي: website.com/uk أو website.com/de
إن اختيار نطاق فرعي هو في الأساس إنشاء نطاق جديد تمامًا وقد يتطلب استضافة منفصلة، ويقول البعض أن هذا يجعل صيانته أكثر صعوبة وتكلفة، بينما توجد المجلدات الفرعية على نطاقك الأولي كصفحة وصول منفصلة أو جزء من الموقع الأصلي.
لقد كان هناك نقاش مستمر حول الخيار الأفضل، ولكن في النهاية يعتمد الأمر على عملك وميزانيتك وكم من الوقت لديك للحفاظ على هذه الخيارات.
إذا كان الأمر متروكًا لي، فإنني عادةً ما أختار مجلدًا فرعيًا، ولكن هناك شيء واحد مؤكد، وهو أنك تحتاج إلى استخدام هذه المجالات الفرعية أو المجلدات لمساعدتك في هيكلة موقعك لجمهورك الدولي.
وسم Hreflang
الخبر السار بشأن Google هو أنها لا تفرض عقوبات على المحتوى المكرر عندما يكون بلغة مختلفة.
ولكن هذا لا يعني أنه يمكنك فقط ترجمة المحتوى ولصقه على صفحات الهبوط الجديدة الخاصة بك.
يحتاج محرك البحث إلى معرفة الإصدار الذي يجب عرضه للزوار في كل بلد والطريقة التي يعرفون بها ذلك هي من خلال علامات hreflang.
هذه العلامات هي علامات HTML على مستوى الصفحة ويمكنها إبلاغ محرك البحث بالبلد واللغة المحددة التي تم إنشاء المحتوى الخاص بك لها.
النتيجة هي أن جمهورك سوف يرى النسخة الأكثر ملاءمة من المحتوى الخاص بك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) الخاصة بهم.
نأمل أن يؤدي هذا إلى نتائج أفضل، ومعدلات ارتداد أقل، ومعدلات تحويل أعلى.
قد يكون Hreflang مربكًا إذا لم تسمع عنه من قبل، ولكن الخبر السار هو أن هناك بضعة الخيارات المتاحة التي يمكن أن تساعدك في إنشاء كود hreflang لموقع الويب الخاص بك.
إعادة توجيه المستخدمين
تمامًا كما يوضح لك Google Analytics البلدان التي جاء منها زوارك، يتم أيضًا إرسال هذه المعلومات إلى خادمك.
لذا، بعد أن قمت بترجمة المحتوى الخاص بك وإضافة علامات hreflang إلى موقعك، ستحتاج إلى إعداد عمليات إعادة التوجيه للمتصفح لجمهورك.
الغرض من ذلك هو إعادة توجيه الزوار تلقائيًا وإظهار المحتوى الخاص بك باللغة المفضلة لديهم.
من خلال عدم إعادة توجيه متصفحاتهم استنادًا إلى موقعهم واللغة المفضلة، يستغرق الأمر وقتًا أطول من محركات البحث لتصنيف المحتوى الخاص بك للغة/البلد الذي اخترته بدلاً من اللغة الإنجليزية.
وهذا مهم أيضًا لتجربة المستخدم.
على سبيل المثال، تخيل أن شخصًا ما يزور مدونتك من البرازيل ويتم تنبيه متصفحك بأن اللغة المفضلة لديه هي البرتغالية، ومن ثم يمكن إعادة توجيهه تلقائيًا إلى الإصدار البرتغالي من المحتوى الخاص بك.
وبالمثل، إذا قام شخص ما بزيارة موقعك من الهند، ولكن لغته المفضلة هي الإنجليزية، فلا ترغب في إرساله إلى النسخة الهندية من المحتوى لمجرد أنه في الهند.
بدلاً من ذلك، يجب أن يتعرف المتصفح على أن المحتوى باللغة الإنجليزية هو المفضل.
لست متأكدًا من كيفية إعداد هذا النوع من إعادة التوجيه؟ تحقق من هذا دليل للمزيد من المعلومات.
فكر في صفحات الجوال المتسارعة (AMP)
صفحات الجوال المتسارعة (AMP) هي صفحات تم تحسينها للتصفح عبر الجوال بهدف جعل صفحات الويب الخاصة بك يتم تحميلها بشكل أسرع.
لم تعد صفحات AMP تشكل أهمية كبيرة في الأسواق الأكثر تنافسية مثل الولايات المتحدة حيث يكون تأثيرها على حركة المرور ضئيلاً، ولكن في المناطق التي لا تزال البنية التحتية فيها قيد التطوير، يمكن أن تساعد هذه الصفحات حقًا في تعزيز حركة المرور من عمليات البحث عبر الهاتف المحمول.
على سبيل المثال، في مناطق مثل البرازيل أو الهند، لوحظ أن AMP تعمل على تعزيز حركة المرور بنسبة تصل إلى 32%.
إذا اخترت عدم استخدام AMP، فهذا أمر جيد، ولكن عليك التأكد من تحسين جميع صفحاتك لتحقيق أسرع أوقات تحميل ممكنة.
يمكن أن يساعد هذا في زيادة حركة المرور والتحويلات.
إذا كنت تستخدم WordPress لموقع الويب الخاص بك، فتأكد من مراجعة الرابط أدناه حول مكونات WP AMP الإضافية: أفضل 5 إضافات AMP لـ WordPress
بناء مجتمع حول المحتوى الخاص بك
يعد بناء علامتك التجارية وإنشاء مجتمع حول المحتوى الخاص بك جزءًا من أي استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث، وهذا ينطبق أيضًا على نهجك تجاه تحسين محركات البحث الدولية.
من خلال بناء مجتمعك، يصبح المحتوى الخاص بك أكثر موثوقية ومشاركة وتفاعلًا، مما قد يساعدك بدوره على الحصول على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.
وهناك عدة طرق رئيسية يمكن من خلالها القيام بذلك.
وسائل التواصل الاجتماعي
أولاً، وربما يكون هذا هو الأسلوب الأسهل، يمكنك استخدام الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي لاستهداف جمهورك في بلدان محددة.
على سبيل المثال، بمجرد ترجمة المحتوى الخاص بك أو ربما حتى إنشاء إعلانات جديدة باللغة التي اخترتها، تسمح لك منصات مثل Facebook وInstagram بتعزيز منشوراتك في تلك المناطق وعرضها أمام جمهور أوسع.
التعليق
إذا كنت تتحدث أيًا من هذه اللغات الأخرى، أو إذا كنت قد وظفت شخصًا يتحدثها، فمن الجيد الرد على أي تعليقات من العملاء أو القراء على موقع الويب الخاص بك أو مدوناتك.
يمكن أن يُساعدك هذا كثيرًا في تعزيز علامتك التجارية وبناء مجتمع. إذا لم تفعل ذلك بعد، فقد يكون من المفيد توظيف أشخاص يتحدثون اللغة الأم.
يمكن أن يكون هذا على أساس مستقل أو عن بعد، ولكن من المفيد أن يكون لديك شخص يمكنه الرد بشكل مدروس ومتماسك على هذه التعليقات.
وخاصة إذا كنت لا تتحدث اللغة!
الفعاليات
بالنسبة للشركات الأكبر حجمًا، فإن وجود شخص على الأرض في البلدان التي اخترتها يعني أنه يمكنهم نشر الوعي بالعلامة التجارية على المستوى المحلي أحداث وتشجيع الناس على التفاعل مع المحتوى الخاص بك.
وهذا، بطبيعة الحال، يعتمد كليًا على طبيعة وحجم عملك.
باختصار
لا يحدث الظهور في محركات البحث بين عشية وضحاها بغض النظر عن البلدان التي تستهدفها، ولكن إذا حصلت على نظام فعال، فيمكنك حقًا المساعدة في زيادة حركة المرور وتعزيز تصنيفاتك على نطاق عالمي.
اقضِ بعض الوقت في التفكير في المكان الذي يأتي منه زوارك/عملاؤك إليك، وهذا من شأنه أن يساعدك في تحديد البلدان التي تحتاج إلى استهدافها أولاً.
إن ترجمة المحتوى الخاص بك إلى اللغة التي اخترتها هي نقطة البداية الأولى، ولكنها ليست النهاية بأي حال من الأحوال.
يجب عليك أيضًا قضاء بعض الوقت في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتوطين المحتوى الخاص بك وبناء الروابط.
تتضمن الطرق الرئيسية الأخرى التي يمكنك من خلالها تحسين ترتيب موقعك في البلدان الأخرى هيكلة موقعك لجمهورك الدولي وإضافة علامات hreflang وإعادة توجيه المتصفح.
أخيرًا، فكر في استخدام صفحات الجوال المسرّعة (AMP) واقضِ بعض الوقت في بناء مجتمع حول المحتوى المترجم الخاص بك.
