أهمية العلامة التجارية في تصميم الويب وتحسين محركات البحث في عام 2023
ليست هناك حاجة لتقديم بعض العلامات التجارية. في الوقت نفسه ، لا يهم على الإطلاق ما تشعر به حيال هذه العلامة التجارية أو تلك ، سوف تتعرف على شعاراتها على بعد ميل واحد. عندما ترى شعار swoosh على أحذية رياضية لشخص ما ، ستعرف على الفور أنها Nike.
ستخبرك حورية البحر ذات الذيلين الأبيض على خلفية خضراء على فنجان قهوة ورقي على الفور أن هذه ستاربكس. ستعلمك التفاحة التي تم عضها باللون الأبيض أو الفضي على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية على الفور أن هذا أحد منتجات Apple.
يتم التعرف تلقائيًا على شعارات هذه الشركات من قبل الأشخاص في جميع أنحاء العالم ، حتى لو لم يكن لديهم توقيعات باسم الشركة. هذه الشعارات ليست مجرد صورة يمكن التعرف عليها ، فهي تمثل المفهوم الكامل للشركة في عدة عناصر.
أهمية العلامة التجارية في تصميم المواقع وتحسين محركات البحث
تهدف العديد من الشركات ، وخاصة الشباب منها ، إلى تحقيق نفس التقدير. إذا كانت الشركات المشهورة عالميًا معروفة بالفعل قبل ذروة الإنترنت ، تحتاج الشركات الآن إلى ذلك زيادة وصولهم عبر الإنترنت.
ما هي "العلامة التجارية"؟
هو أداة تسويقية يتكون من رموز وتصميمات يمكن من خلالها تحديد الشركة والسمعة التي تتشكل في عملية تطوير الشركة. وبناءً على ذلك ، فإن تغيير العلامة التجارية هو تحديث لوضع الشركة في مجملها أو في جوانب معينة.
ومع ذلك ، تحدد العناصر البسيطة عددًا كبيرًا من الأفكار المهمة حول الشركة حتى يفهمها المشترون. باستخدام الرموز البسيطة وأنظمة الألوان وحتى الخطوط ، يمكنك وضع معلومات حول ما تقدمه للناس. علاوة على ذلك ، فإنهم يحملون معلومات حول الفلسفة التي تلتزم بها في الشركة ، وكذلك ما هي ثقافتك. والأهم من ذلك ، أنك تضع فيهم المشاعر التي تريد أن يثيرها الأشخاص عندما يذكرون شركتك. هذا ، في جوهره ، يجعل شركتك تبرز عن البقية.
لماذا يهم؟
- نحن نميل إلى التسوق من المتاجر عبر الإنترنت والمحلات التجارية المألوفة لدينا. هذا ما أكده أكثر من 40 في المائة من الأشخاص الذين يفضلون شركة مألوفة على الوافد الجديد إلى السوق أو علامة تجارية غير معروفة.
- تثير الألوان المختلفة مشاعر معينة. سيؤدي الالتزام بمجموعات الألوان المختارة في مرحلة مبكرة إلى زيادة التعرف عليك بنسبة تصل إلى 80٪.
- يستغرق المستخدمون أقل من ثانية ليقرروا ما إذا كانوا سيستمرون في استخدام الموقع أم لا.
- لا يؤثر الالتزام باتساق العلامة التجارية على الاعتراف فحسب ، بل يؤثر أيضًا على زيادة الإيرادات. في المتوسط ، بالنسبة للعديد من الشركات ، أدى ذلك إلى زيادة في الأرباح بأكثر من 30٪.
- لا يمكن أن توجد الشركات خارج المجتمع. هذا هو السبب في أن العملاء يأخذون في الاعتبار مواقف العلامات التجارية في مختلف القضايا الاجتماعية والسياسية. وفي هذا الصدد ، سيستمر نحو 65٪ في شراء منتجات الشركة أو تجاهلها ، بناءً على موقف الشركة.
- طوال الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع متجر على الإنترنت ، يقوم المستخدمون بتقييم نوع تجربة العملاء التي تقدمها لهم الشركات. ما يقرب من 75 ٪ من الناس ، بناءً على ذلك ، يقررون ما إذا كانوا سيشترون شيئًا ما أم لا.
العلامة التجارية في تصميم المواقع
يهدف تصميم الموقع إلى التأثير على تصورات الزوار عن الشركة وتشكيلها. تصميم العلامة التجارية هو ترادف بين العديد من عناصر هوية الشركة. يمكن تضمين جميع العناصر التي تخبر الجمهور عن العلامة التجارية في التصميم الفريد.
اتساق
يجب أن تنعكس الطريقة التي تُبلغ بها المشترين عن شركتك بالتساوي في مواد التسويق عبر الإنترنت والمادية. وبالتالي ، يجب عرض فكرة العلامة التجارية نفسها في التصميم أو الرسالة الإخبارية والمنشورات عبر البريد الإلكتروني على المنصات الاجتماعية والنشرات الإعلانية والإعلانات على التلفزيون أو الراديو.
سيكافح العملاء للتعرف على شركتك إذا كانت الطريقة التي تصور بها نفسك عبر الإنترنت تختلف عن شكلها في مواد التسويق المادية. يقدر السوق الحديث التفرد ولا يشجع العناصر الثانوية "الملل". تعد السمات الفريدة للمنتجات التي تبيعها جزءًا من العلامة التجارية التي يلاحظها الأشخاص.
يجب أن تكون الصور التي تنشرها على كل من موقعك و Instagram بأسلوب يمكن التعرف عليه. يمكن ملاحظة ذلك في العديد من ملفات تعريف الشركة التي تنشر الصور بأنماط مختلفة. معالجة الصور بأسلوب ذي علامة تجارية لتجنب هذا. يعطي النهج الموحد لمعالجة جميع المنشورات المنشورة مظهرًا أكثر إرضاءًا ويمكن للعميل رؤيته لا شعوريًا على أنه أسهل بكثير.
التمثيل المرئي للقيم
أنت لا تختار فقط صورة جميلة وأنيقة عندما تختار صورة أو رمزًا أو لونًا معينًا. أنت تختار على وجه التحديد كل عنصر لتعكس قيمك وأفكارك بشكل كامل. ينعكس هذا في المنتجات التي تقدمها للناس لتلبية احتياجاتهم. نتيجة لذلك ، تقوم بتطوير علامة تجارية قوية سيجد منافسوك صعوبة في مطابقتها.
زيادة الثقة
يجب أن يُلهم موقع الويب نفس القدر من الثقة في العملاء مثل منتجاتك وخدماتك. يستغرق الأمر 10 ثوانٍ فقط ليذهب المستخدم إلى الصفحة الرئيسية لتقدير مدى جودة موقع الويب الخاص بك.
بناءً على ذلك ، يقرر كل مستخدم ما إذا كان سينفذ الإجراء المستهدف أم لا. كما يقولون ، الثياب الجميلة تساعد في إثارة الإعجاب. وبالتالي ، يثق أكثر من 70٪ من المستخدمين في مواقع الويب الجيدة المظهر أولاً ثم ينظرون إلى محتواها.
سهولة الاستعمال
سيتضح للمشترين ما إذا تم تغيير موقع الويب الخاص بك عدة مرات. ستكون الصفحات غير متسقة في المظهر والوظيفة. هذا شيء يمكن أن تساعد فيه العلامة التجارية.
لمنع اختلاط الألوان والشعارات والخطوط والمكونات الأخرى ، يجب أن تشكل علامتك التجارية. أنت تعمل مع المصممين والمطورين لضمان سهولة استخدام موقع الويب الخاص بك عن طريق تكييف كل جزء من المحتوى مع قيم ومبادئ علامتك التجارية. من المهم ذكر ذلك لأن المستخدمين الحاليين يقدرون السهولة قبل كل شيء.
العلامة التجارية في تحسين محركات البحث
An إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث قد يساعد في الاعتراف بعلامتك التجارية. الرغبة في جعل علامة تجارية أكثر شهرة ، العديد من الشركات شراء الروابط الخلفية لزيادة حركة المرور على الموقع. هذا ، مع ذلك ، يعمل في كلا الاتجاهين. تعزز العلامة التجارية المصممة جيدًا والمتسقة فرصك في جذب انتباه أكبر عدد ممكن من العملاء على مواقع نتائج محركات البحث مثل Google و Bing ، مما يؤدي إلى المزيد من النقرات.
كلما زادت ثقتك وزاد اعترافك ، زاد ظهورك في نتائج البحث. بهذه الطريقة ، لا يتم تصنيفك كشركة رائدة في SERPs فحسب ، بل إن علامتك التجارية تقربك باستمرار من عملاء جدد ، وجماهير مستهدفة جديدة ، وكذلك تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك.
يمكنك رؤيتها بنفسك. تحتاج فقط إلى الدخول إلى محرك بحث Google في أي منتج أو منتج أو خدمة تستخدمها بشكل مستمر. بالضغط على Enter ، ستكون هناك شركات مشهورة تعرفها جيدًا في الأعلى. قد تعتقد أن هذا بفضل الإعلانات المدفوعة. ومع ذلك ، في الواقع ، تتمثل مهمة الخوارزميات في تزويد المستخدمين بتلك الشركات التي يثقون بها والتي يعرفونها بشكل مباشر.
هذا لا يعني أننا نبني قراراتنا فقط على ما تحاول الشركات بجد عرضه علينا في كل فرصة ، سواء كان ذلك إعلانًا عبر الإنترنت أو منشورًا على Facebook أو إعلانًا تلفزيونيًا. ومع ذلك ، فإننا نصدر أحكامًا بناءً على المشاعر في معظم الظروف. نتيجة لذلك ، يختار المشترون لا شعوريًا ما عرفوه لفترة طويلة وما يمكنهم الاعتماد عليه.
تحسين العلامة التجارية يعزز نتائج البحث
الشعار ومجموعات الألوان والخطوط ليست سوى عنصر ثانوي في أساس علامتك التجارية. بخلاف هذه العوامل ، يجب أن تركز على نوع الخبرة التي تقدمها للأشخاص عندما يزورون موقع الويب الخاص بك ، أو يختارون العناصر ، أو يصلون إلى المواد ذات الصلة.
يجب أن يتضمن موقع شركتك على الويب كل ما يميزك عن منافسيك. يجب أن تنقل كل صفحة مبادئك الرئيسية. يجب أن تتماشى كل أداة إعلانية تستخدمها ، بما في ذلك حملات الشبكات الرقمية والبريد الإلكتروني ، بالإضافة إلى المؤثرين الذين تعمل معهم ، مع ادعاءاتك.
هذا أمر بالغ الأهمية ، ولكن هذا هو نوع الخبرة التي يحصل عليها المشترون عندما يستخدمون موقع الويب الخاص بك. إذا كنت لا تريد أن يشعر المستخدمون بخيبة أمل من علامتك التجارية ، فيجب أن يتم تحميل صفحات الويب بسرعة ، ويجب ألا تزدحم الصفحات بالعناصر أو الروابط غير الملائمة والمتعطلة.
الاعتراف خارج الموقع
طالما أنك تركز بالكامل على تطوير موقع الويب الخاص بك ، فإن منافسيك سوف يتفوقون عليك في الجبهات الأخرى. خلال هذا الوقت ، سيكون لديهم بالفعل وقت لكسب قلوب المستخدمين من خلال مجموعة متنوعة من المنشورات الشيقة والمفيدة على الشبكات الاجتماعية التي لم تصل إليها بعد. وبالتالي ، يجب أن يكون لديك إستراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي.
تنوع المحتوى وقيمته ليسا الشيء الوحيد الذي يجب أن يدور في ذهنك. أ استراتيجية تحسين محركات البحث جيدة التصميم يتضمن تنفيذ الكلمات الرئيسية التي تجذب المستخدمين إليك. المواد المرئية الخاصة بك لا تقل أهمية عن كلماتك الرئيسية. عند إنشاء مواد مرئية ، يجب ألا تسعى فقط إلى تثقيف العملاء وتزويدهم بمعلومات مفيدة ولكن أيضًا إنشاء انطباع إيجابي عن شركتك وعلامتك التجارية.
وخبرة كوكا كولا خير مثال على ذلك. قبل 12 عامًا ، أقيمت بطولة كأس العالم لكرة القدم في أمريكا الجنوبية. قدمت الشركة مقطع فيديو أصبح الموضوع غير الرسمي للحدث الرياضي. سرعان ما انتشرت أغنية Wavin 'Flag مع أكثر من 100 مليون مشاهدة. من المثير للدهشة أن مقطع فيديو واحد أنتج الكثير من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون والذي جذب المزيد من الاهتمام إلى Coca-Cola.
البحث المحلي
ينسى الكثير من الناس مقدار ما تضعه محركات البحث في الاعتبار البحث المحلي. في هذه الأيام ، يحتاج الأشخاص إلى العثور على معلومات هنا والآن ، سواء كانوا يبحثون عن مقهى لتناول وجبة خفيفة أو العثور على أقرب متجر للأجهزة. حتى إذا لم يذكر المستخدمون موقعًا محددًا عند إدخال استعلام ، فإن محركات البحث مثل Google لا تزال تأخذ ذلك في الاعتبار.
لهذا السبب تحتاج كل شركة إلى إنشاء حساب في "نشاطي التجاري على Google". إذا قدمت أرقام الاتصال والعناوين ومعلومات حول شركتك والمنتجات المقدمة وحتى الأسعار ، فسيتصل بك المستخدمون كثيرًا. يتصل معظم المشترين بالشركات في نفس اليوم الذي يبحثون فيه عن شيء قريب.
ما هي العلامة التجارية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وكيف تبدأ في إنشاء واحدة؟
يصبح السوق مفرط التشبع في أي مكان وحتى في المناطق. لذلك ، يصبح تطوير العلامة التجارية ضروريًا لأي عمل تجاري ، ويجب أن يكون هذا الهدف جزءًا من مُحسنات محركات البحث استراتيجية العلامة التجارية كذلك. لذلك ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية عمل هذا على وجه التحديد مع مُحسنات محركات البحث.
حركة مرور العلامة التجارية كميزة تنافسية
تشير حركة المرور ذات العلامات التجارية إلى النقرات على الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم الشركة في الاستعلام. يوفر وجود حركة مرور ذات علامة تجارية ونموها للأعمال التجارية بعض المزايا المهمة:
- مراكز عالية مضمونة للموقع الرسمي ، بغض النظر عن التغييرات في الخوارزميات ؛
- نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة لصفحات المشكلة (نسبة النقر إلى الظهور) ؛
- انتقالات من جمهور مخلص و "متحمس" ، والذي بدوره يضمن ارتفاع معدل التحويل.
بعيد المدى: مزايا استراتيجية مهمة
إن زيادة حركة المرور ذات العلامات التجارية هي لعبة طويلة الأمد. على المدى القصير ، قد لا تلاحظ التغيير ، ولكن إذا تحدثنا تحديدًا عن الفوائد الاستراتيجية ، فإن العائد المحتمل يستحق بالتأكيد الجهد المبذول.
فيما يلي أربع مزايا رئيسية تجلبها تحويلات البحث عن العلامة التجارية إلى أي نشاط تجاري:
- زيادة وعي الشركة. يعني وجود عدد كبير من الزوار أن المزيد من المستخدمين سيتعرفون على وجود شركتك ، وكذلك ما تقدمه.
- المزيد من حركة التحويل. هؤلاء الزوار أكثر استعدادًا لإجراء عملية شراء.
- حساسية منخفضة لتغييرات الخوارزمية. عند البحث عن استعلامات ذات علامة تجارية في نتائج البحث ، يتم دائمًا منح المواقع "الحيوية" المرتبة الأولى وأحيانًا عدة مواقع.
- ميزة تنافسية. بالنظر إلى جميع النقاط المذكورة أعلاه ، يمكن اعتبار نمو حركة المرور ذات العلامات التجارية بمثابة مكافأة واضحة في المعركة ضد المنافسين على القمة.
وفي الختام
في النهاية ، يتضح أن هذه المكونات الثلاثة تسير جنبًا إلى جنب. كل واحد منهم له أهمية قصوى.
يمكنك توصيل فلسفة ومفهوم شركتك بالكامل من خلال العلامة التجارية. متي تصميم مواقع الإنترنت متسقة ، فهي تعزز ثقة المستهلك وتعطي سهولة الاستخدام التي يريدها عملاء اليوم. تؤثر عملية تحسين محركات البحث (SEO) على التعرف على العلامة التجارية ، كما أن للعلامة التجارية تأثير على مستوى ترتيب موقعك في نتائج البحث.
