حلّ العام الجديد، ونأمل جميعًا أن يكون كل شيء على ما يُرام بعد موسم ٢٠٢٠-٢٠٢١ المُريع. كان كل شيء ينهار خلال تلك السنوات، إلا التسويق الرقمي!
الإنترنت وكل ما يتعلق به مزدهر الآن، بما في ذلك التسويق الرقمي.
شهدنا هذا العام اتجاهات مثيرة للاهتمام للغاية، ويمكننا أن نؤكد لك أن عام 2022 قد يصبح أحد الأعوام الأكثر إثارة للمسوقين الرقميين في جميع أنحاء العالم.
أقوى اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022
هل تريد معرفة المزيد؟ تابع قراءة أهم اتجاهات التسويق الرقمي لعام ٢٠٢٢.
المحتوى الطويل يعود إلى العمل!
سيطر تطبيق TikTok على العالم في السنوات الأخيرة، حيث أعاد نشر المقاطع القصيرة مرة أخرى لأول مرة منذ توقف Vine في عام 2017. ولكن على الرغم من أن TikTok هو منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في الوقت الحالي، إلا أن أهمية المحتوى الطويل بدأت في النمو مرة أخرى مؤخرًا.
كما لاحظتم، حتى تطبيق TikTok، سفير المحتوى القصير الأصلي، أضاف مؤخرًا خيار إنشاء مقاطع فيديو مدتها ثلاث دقائق.
يهدف هذا التوسع إلى تلبية احتياجات شريحة أوسع من صناع المحتوى مع الحفاظ على جاذبيته للباحثين عن الترفيه السريع. ويعكس فهم تيك توك لتفضيلات المستخدمين المتغيرة والتزامه بإبقاء الجمهور متفاعلاً مع مجموعة متنوعة من أشكال المحتوى، مما قد يؤثر على عدد المشاهدات.
قرار مميز لمنصة اكتسبت شعبية بفضل مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية.
يحدث هذا أيضًا على منصات أخرى: خوارزمية يوتيوب تُفضّل الآن البودكاست، وأضاف فيسبوك ميزة غرف الصوت المباشر. كل هذا يُظهر أن المحتوى الطويل بجميع أنواعه سيستعيد مكانته في عام ٢٠٢٢.
لذا، أضف إلى استراتيجيتك التسويقية إنشاء محتوى طويل ليس فقط لمدونتك أو قناتك على يوتيوب ولكن أيضًا لمنصات أخرى.
...ولكن الشكل المختصر مهم أيضًا!
على الرغم من أن المحتوى الطويل في طريقه إلى العودة بشكل أفضل من أي وقت مضى، إلا أن المحتوى القصير سيظل موجودًا في عام 2022.
أولاً وقبل كل شيء، يعد إنشاء مقاطع قصيرة لـ YouTube Shorts أو TikTok أو Instagram Reels أمرًا سهلاً، وكل ما عليك فعله هو وضعها في إحدى أدوات الجدولة الخاصة بك حتى لا تنسى القيام بذلك بانتظام ويكون لديك شيء لتقوله لجمهورك.
ثانيًا، لا يزال الكثير منا يُفضّل المقاطع القصيرة والمسلية على المقالات والفيديوهات الطويلة. ولذلك نعتقد أنه في عام ٢٠٢٢، سيُجبر المحتوى القصير والطويل على التناغم بشكل جميل.
يواصل التسويق المؤثر نموه المذهل
ما الجديد أيضًا؟ بالطبع، يتصدّر المؤثرون عالم التسويق حاليًا بفضل نفوذهم الهائل، وأخيرًا أدركت العلامات التجارية أهمية المؤثرين في صناعة الإعلان.
بإمكانهم ببساطة بيع كل شيء لك: برامج تحرير الفيديو لقناتك على يوتيوب، والكتب، ودورات سكيلشير، وحتى ماء الاستحمام إذا كنت تفهم ما نعنيه.
تزدهر هذه الصناعة التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات وتنمو بسرعة لا يمكن تصورها، وهدفك هنا هو التواصل مع المؤثرين ووضع ترتيبات لتعاون مثمر.
ننصحك بشكل خاص بالاطلاع على المؤثرين الصغار. فهم يتمتعون بجمهور صغير ولكنه وفي، ويحظون بثقة أكبر، ويتمتعون بسمعة طيبة، وعادةً ما يكون عائد الاستثمار فيهم أعلى من الاستثمارات في الأسماء الكبيرة.
تحسين محركات البحث يتغير
يشهد عالم تحسين محركات البحث (SEO) تغيرات متسارعة، بل إنه منذ بداياته كان في حالة تطور مستمر. وبصراحة، لم تكن أساليب التحسين ثابتة قط، مما يجعل تحسين محركات البحث أقرب إلى لعبة حظ منه إلى أسلوب ترويجي مباشر.
مع ظهور أدوات مبتكرة مثل "جداول بيانات wp"، أصبح بإمكان المسوقين الوصول إلى موارد فعّالة تُساعدهم على إدارة ديناميكيات تحسين محركات البحث (SEO) والاستفادة منها بفعالية أكبر. على سبيل المثال، تُتيح لك wpDataTables إنشاء جداول ومخططات ورسوم بيانية جذابة بصريًا وتفاعلية.
يمكن أن يكون هذا مفيدًا في تقديم رؤى تعتمد على البيانات وإحصائيات ومقاييس الأداء المتعلقة بحملات تحسين محركات البحث وبحث الكلمات الرئيسية وتحليلات موقع الويب والمزيد.
لا يزال يتعين علينا الاعتماد على تدريبنا وأدواتنا في مجال تحسين محركات البحث وتحليل تحسين محركات البحث في عام 2022، ولكن يجب أن نبدأ في النظر بشكل أكبر في المحتوى الذي نقوم بإنشائه.
لا ينصب تركيزنا اليوم على عدد الكلمات المفتاحية في النص، بل على مدى فائدة النص وتزويده بالمعلومات. الآن، علينا التوقف عن استخدام الكلمة المفتاحية نفسها، حتى لو لم تكن منطقية، والمضي قدمًا في استخدامها بشكل طبيعي في محتوى مفيد.
لا يزال التسويق بالفيديو قويًا
ماذا عسانا أن نقول؟ لا شيء يضاهي المحتوى المرئي في عالم التسويق الرقمي. يوتيوب في نمو مستمر، وكل منصة تسعى لإضافة نوع من المحتوى المرئي، ولا نكاد نتذكر متى كانت آخر مرة قرأنا فيها مقالاً خالياً من أي محتوى مرئي.
يُنصح باستخدام الصور والفيديوهات في جميع منشوراتك على جميع منصات التواصل الاجتماعي ومواقعك الإلكترونية، بل ونشجعك على زيادة استخدامها قدر الإمكان. يمكنك القيام بذلك بنفسك! كل ما تحتاجه هو برنامج قوي لتحرير الفيديو لنظامي التشغيل ماك أو ويندوز ، وبرنامج لتحرير الصور ، وصور/فيديوهات لتعديلها، وبضع ساعات من وقتك.
إذا لم تكن لديك أدنى فكرة عن تحرير الفيديو، فننصحك بالالتحاق بدورة تدريبية عبر الإنترنت والبدء بإنشاء فيديوهات وصور رائعة لملفاتك الشخصية على الإنترنت. لا تتجاهل هذا العامل المهم في التسويق الرقمي: فهو ما يجعلك نجمًا في هذا المجال.
تجدر الإشارة أيضًا إلى LinkedIn في هذا الجزء من المقال، لأن هذه المنصة الاجتماعية، التي كانت تقليديًا مجالًا لربط مسؤولي الموارد البشرية بالأفراد، قد اتجهت الآن نحو منظور جديد. تسعى LinkedIn الآن إلى التركيز على المحتوى، وخاصةً محتوى الفيديو، لزيادة شعبيتها وجذب جمهور أوسع.
لقد حان الوقت لتقوية الروابط مع العملاء
لقد شهدنا هذا لسنوات: يطالب الناس الشركات بمزيد من الشفافية والتواصل معهم. في عام ٢٠٢٢، أصبحنا في وضع لا يتمتع فيه الكثير منا بميزة التسوق التقليدي، وعلينا التمسك بالتجارة الإلكترونية لتلبية احتياجاتنا الأساسية من التسوق.
وفي هذا العالم الجديد، حيث ينخرط مراهقو الجيل Z في عمليات الشراء عبر الإنترنت بقدر آبائهم، يتعين على الشركات الاستجابة لهذا الأمر بالطريقة التي يتوقعها أبناء الجيل Z. يريد هذا الجيل الجديد أن يرى الناس، لا الشركات، إلى جانب منتجاتها.
إنه نوع من خطأ ثقافة المؤثرين، ولكن في رأينا، فهو اتجاه رائع.
الخوارزميات هي واحدة من أهم الأشياء
نستخدم العديد من أدوات التسويق للتأثير على محركات البحث وخوارزمياتها، وإيهامها بأن محتوانا هو الأفضل على الإطلاق. ومن الأفضل أن تمتلك أكبر عدد ممكن من هذه الأدوات، لأن كل شيء تقريبًا يعتمد على الخوارزميات في عصرنا الحالي.
تستخدمه الشركات حتى في رسائل البريد الإلكتروني، لذا يمكنك أن تتخيل مدى ذلك. deep لقد تسلل هذا الوحش إلى حياتنا الرقمية. ومن المهم أيضاً أن يعرف المسوقون أن هذه الخوارزميات تعتمد في الغالب على تجربة المستخدم.
هذا يعني أنه عند إنشاء محتوى، يجب عليك مراعاة تجربة المستخدم كمرجع لك في إنشائه. إذا لم تفعل ذلك، فتأكد من أن محتواك سيكون أقل ظهورًا، أو حتى غير مرئي على الإنترنت!
كما نعلم جميعًا الآن، فإن التوجه الرئيسي للتسويق في عام ٢٠٢٢ هو تحسين تجربة المستخدمين، وجعلها أسرع وأكثر قوة. وهذا أمرٌ لا يسعنا إلا أن نشيد به!
خاتمة
ما هي اتجاهات التسويق الرقمي التي تجدها الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لك؟ أما نحن، فنحن متحمسون لرؤية ازدياد شعبية مقاطع الفيديو.
نُحب المحتوى المعلوماتي، ونُرحب بشدة بالتحول في تحسين محركات البحث نحو المحتوى الاحترافي المُتقن. نتطلع بشوق لمعرفة ما يخبئه المستقبل لعالم التسويق الرقمي، فكل شيء وارد في هذا القطاع سريع التطور. سنرى! كما يُمكنكم الاطلاع على أفضل كتب التسويق التي تُقدمها DivByZero.
