حلّ العام الجديد، ونأمل جميعًا أن يكون كل شيء على ما يُرام بعد موسم ٢٠٢٠-٢٠٢١ المُريع. كان كل شيء ينهار خلال تلك السنوات، إلا التسويق الرقمي!
الإنترنت وكل ما يتعلق به مزدهر الآن، بما في ذلك التسويق الرقمي.
شهدنا هذا العام اتجاهات مثيرة للاهتمام للغاية، ويمكننا أن نؤكد لك أن عام 2022 قد يصبح أحد الأعوام الأكثر إثارة للمسوقين الرقميين في جميع أنحاء العالم.
أقوى اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022
هل تريد معرفة المزيد؟ تابع قراءة أهم اتجاهات التسويق الرقمي لعام ٢٠٢٢.
المحتوى الطويل يعود إلى العمل!
سيطر تطبيق TikTok على العالم في السنوات الأخيرة، حيث أعاد نشر المقاطع القصيرة مرة أخرى لأول مرة منذ توقف Vine في عام 2017. ولكن على الرغم من أن TikTok هو منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في الوقت الحالي، إلا أن أهمية المحتوى الطويل بدأت في النمو مرة أخرى مؤخرًا.
كما لاحظتم، حتى تطبيق TikTok، سفير المحتوى القصير الأصلي، أضاف مؤخرًا خيار إنشاء مقاطع فيديو مدتها ثلاث دقائق.
يهدف هذا التوسع إلى تلبية احتياجات شريحة أوسع من صناع المحتوى مع الحفاظ على جاذبيته للباحثين عن الترفيه السريع. ويعكس فهم تيك توك لتفضيلات المستخدمين المتغيرة والتزامه بإبقاء الجمهور متفاعلاً مع مجموعة متنوعة من أشكال المحتوى، مما قد يؤثر على عدد المشاهدات.
قرار مميز لمنصة اكتسبت شعبية بفضل مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية.
يحدث هذا أيضًا على منصات أخرى: خوارزمية يوتيوب تُفضّل الآن البودكاست، وأضاف فيسبوك ميزة غرف الصوت المباشر. كل هذا يُظهر أن المحتوى الطويل بجميع أنواعه سيستعيد مكانته في عام ٢٠٢٢.
لذا، أضف إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك إنشاء محتوى طويل ليس فقط لمدونتك أو يوتيوب، بل أيضًا للمنصات الأخرى.
...ولكن الشكل المختصر مهم أيضًا!
على الرغم من أن المحتوى الطويل في طريقه إلى العودة بشكل أفضل من أي وقت مضى، إلا أن المحتوى القصير سيظل موجودًا في عام 2022.
أولاً، إنشاء مقاطع قصيرة لـ YouTube Shorts أو TikTok أو بكرات Instagram إن الأمر سهل، وكل ما عليك فعله هو وضعه على إحدى أدوات الجدولة الخاصة بك حتى لا تنسى القيام به بانتظام ويكون لديك شيء لتقوله لجمهورك.
ثانيًا، لا يزال الكثير منا يُفضّل المقاطع القصيرة والمسلية على المقالات والفيديوهات الطويلة. ولذلك نعتقد أنه في عام ٢٠٢٢، سيُجبر المحتوى القصير والطويل على التناغم بشكل جميل.
يواصل التسويق المؤثر نموه المذهل
ما الجديد أيضًا؟ بالطبع، يتصدّر المؤثرون عالم التسويق حاليًا بفضل نفوذهم الهائل، وأخيرًا أدركت العلامات التجارية أهمية المؤثرين في صناعة الإعلان.
بإمكانهم ببساطة بيع كل شيء لك: برامج تحرير الفيديو لقناتك على يوتيوب، والكتب، ودورات سكيلشير، وحتى ماء الاستحمام إذا كنت تفهم ما نعنيه.
تزدهر هذه الصناعة التي تبلغ قيمتها عدة مليارات من الدولارات وتنمو بسرعة لا يمكن تصورها، وهدفك هنا هو التواصل مع المؤثرين ووضع الترتيبات اللازمة للتعاون المثمر.
ننصحك بشكل خاص بالاطلاع على المؤثرين الصغار. فهم يتمتعون بجمهور صغير ولكنه وفي، ويحظون بثقة أكبر، ويتمتعون بسمعة طيبة، وعادةً ما يكون عائد الاستثمار فيهم أعلى من الاستثمارات في الأسماء الكبيرة.
تحسين محركات البحث يتغير
يشهد عالم تحسين محركات البحث (SEO) تغيراتٍ مستمرة، وحتى منذ بداية وجود تسويق تحسين محركات البحث، ظلّ في حالة تطور مستمر. وبصراحة، لم تبقَ أساليب التحسين ثابتةً قط، مما يجعل تحسين محركات البحث أشبه بلعبة حظّ منه بطريقة تسويقية مباشرة.
مع ظهور أدوات مبتكرة مثل "جداول بيانات wp"، أصبح بإمكان المسوقين الوصول إلى موارد فعّالة تُساعدهم على إدارة ديناميكيات تحسين محركات البحث (SEO) والاستفادة منها بفعالية أكبر. على سبيل المثال، تُتيح لك wpDataTables إنشاء جداول ومخططات ورسوم بيانية جذابة بصريًا وتفاعلية.
يمكن أن يكون هذا مفيدًا في تقديم رؤى تعتمد على البيانات وإحصائيات ومقاييس الأداء المتعلقة بحملات تحسين محركات البحث وبحث الكلمات الرئيسية وتحليلات موقع الويب والمزيد.
لا يزال يتعين علينا الاعتماد على تدريبنا وأدواتنا الخاصة بتحسين محركات البحث تحليل السيو في عام 2022، ولكن يتعين علينا أن نبدأ في النظر بشكل أكبر إلى المحتوى الذي ننشئه.
لا ينصب تركيزنا اليوم على عدد الكلمات المفتاحية في النص، بل على مدى فائدة النص وتزويده بالمعلومات. الآن، علينا التوقف عن استخدام الكلمة المفتاحية نفسها، حتى لو لم تكن منطقية، والمضي قدمًا في استخدامها بشكل طبيعي في محتوى مفيد.
لا يزال التسويق بالفيديو قويًا
ماذا عسانا أن نقول؟ لا يوجد شيء أفضل من القديم الجميل. محتوى الفيديو في عالم التسويق الرقمي، يشهد يوتيوب نموًا مستمرًا، وتحاول كل منصة إضافة نوع من محتوى الفيديو، ولا نستطيع تذكر آخر مرة قرأنا فيها مقالًا لا يحتوي على أي محتوى مرئي.
محتوى الصور والفيديو يجب استخدامه في كل منشور على جميع منصات التواصل الاجتماعي ومواقع الويب الخاصة بك، ونشجعك على تطبيقه أكثر إن أمكن. يمكنك القيام بذلك بنفسك! كل ما تحتاجه هو برنامج تحرير الفيديو لنظام التشغيل Mac or ويندوزأو المعلم معدل الصور، صور/مقاطع فيديو للتحرير، وبضعة ساعات.
إذا لم تكن لديك أدنى فكرة عن تحرير الفيديو، فننصحك بالالتحاق بدورة تدريبية عبر الإنترنت والبدء بإنشاء فيديوهات وصور رائعة لملفاتك الشخصية على الإنترنت. لا تتجاهل هذا العامل المهم في التسويق الرقمي: فهو ما يجعلك نجمًا في هذا المجال.
تجدر الإشارة أيضًا إلى LinkedIn في هذا الجزء من المقال، لأن هذه المنصة الاجتماعية، التي كانت تقليديًا مجالًا لربط مسؤولي الموارد البشرية بالأفراد، قد اتجهت الآن نحو منظور جديد. تسعى LinkedIn الآن إلى التركيز على المحتوى، وخاصةً محتوى الفيديو، لزيادة شعبيتها وجذب جمهور أوسع.
لقد حان الوقت لتقوية الروابط مع العملاء
لقد شهدنا هذا لسنوات: يطالب الناس الشركات بمزيد من الشفافية والتواصل معهم. في عام ٢٠٢٢، أصبحنا في وضع لا يتمتع فيه الكثير منا بميزة التسوق التقليدي، وعلينا التمسك بالتجارة الإلكترونية لتلبية احتياجاتنا الأساسية من التسوق.
وفي هذا العالم الجديد، حيث ينخرط مراهقو الجيل Z في عمليات الشراء عبر الإنترنت بقدر آبائهم، يتعين على الشركات الاستجابة لهذا الأمر بالطريقة التي يتوقعها أبناء الجيل Z. يريد هذا الجيل الجديد أن يرى الناس، لا الشركات، إلى جانب منتجاتها.
إنه نوع من خطأ ثقافة المؤثرين، ولكن في رأينا، فهو اتجاه رائع.
الخوارزميات هي واحدة من أهم الأشياء
نحن نستخدم العديد أدوات التسويق للتلاعب بمحركات البحث والخوارزميات، ودفعها للاعتقاد بأن محتوانا هو الأفضل على الإطلاق. وسيكون من الأفضل لو توافرت لدينا أكبر عدد ممكن من الأدوات، لأن كل شيء اليوم يعتمد على الخوارزميات.
تستخدمه الشركات حتى في رسائل البريد الإلكتروني، لذا يمكنك تخيل مدى تسلل هذا الوحش إلى حياتنا الرقمية. ومن المهم أيضًا أن يعرف المسوقون أن هذه الخوارزميات تعتمد في الغالب على تجربة المستخدم.
هذا يعني أنه عند إنشاء محتوى، يجب عليك مراعاة تجربة المستخدم كمرجع لك في إنشائه. إذا لم تفعل ذلك، فتأكد من أن محتواك سيكون أقل ظهورًا، أو حتى غير مرئي على الإنترنت!
كما نعلم جميعًا الآن، فإن التوجه الرئيسي للتسويق في عام ٢٠٢٢ هو تحسين تجربة المستخدمين، وجعلها أسرع وأكثر قوة. وهذا أمرٌ لا يسعنا إلا أن نشيد به!
خاتمة
ما هي اتجاهات التسويق الرقمي التي تجدها الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لك؟ أما نحن، فنحن متحمسون لرؤية ازدياد شعبية مقاطع الفيديو.
نحن نعشق المحتوى المعلوماتي، ونرحب بشدة بالتحول في مجال تحسين محركات البحث نحو محتوى احترافي ذي وتيرة سريعة. نحن متحمسون لرؤية ما ينتظر عالم التسويق الرقمي في المستقبل، فكل شيء ممكن في هذه الصناعة سريعة التغير. سنرى! يمكنك أيضًا الاطلاع على أفضل كتب التسويق تم تقديمه بواسطة DivByZero.
