مقدمة لاستراتيجية تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي
لقد اجتاحت وسائل التواصل الاجتماعي العالم. وقد قرر الكثيرون استخدامها لأغراض متنوعة، كالتواصل مع الأصدقاء والترفيه والتسوق عبر الإنترنت وغيرها. والأهم من ذلك، تُسهم مقاطع الفيديو بشكل إيجابي في هذا الجانب.
يمكنك استخدامها لتوضيح البرامج التعليمية، وتسويق منتجاتك وخدماتك، وغير ذلك الكثير.
بحسب موقع Biteable.com ، يحقق 50% من المسوقين الذين يستخدمون الفيديو نجاحاً باهراً في أعمالهم مقارنةً بمن لا يستخدمونه. ويرى نحو 60% من الشركات أن مقاطع الفيديو أدوات تسويقية فعّالة للحفاظ على عملائها لفترة أطول.
وهل تعلم أن عدد مستخدمي الشبكات الاجتماعية يبلغ حالياً مليارات؟ حسناً، أفادت Statista في سبتمبر 2021 أن أكثر من 3.6 مليار شخص يستخدمون منصة التواصل الاجتماعي لمشاهدة مقاطع الفيديو والقيام بأنشطة أخرى مثل التعلم والتسوق.
ومن المتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى نحو 4.40 مليار بحلول عام 2025.
وهذا يعني أن الإنترنت هو أحد سمات التكنولوجيا.
خطوات إنشاء استراتيجية تسويق الفيديو
تحقق الشركات الناجحة نجاحًا كبيرًا من خلال التسويق بالفيديو. يسهل على المشاهدين التعرف على المنتجات والخدمات عبر الفيديو. فكيف يمكن للمسوقين الاستفادة من هذا؟ ببساطة، امتلاك استراتيجية تواصل اجتماعي فعالة.
هذا يُلخّص كل ما تُخطّط لفعله وتحقيقه على منصات التواصل الاجتماعي. إليك الخطوات التي يجب اتباعها.
الخطوة 1: تعرف على جمهورك
أنت تُنشئ مقاطع فيديو لجمهورك. لذا، احرص على معرفة جمهورك قبل نشر أي فيديو. تذكر أنه يجب عليك ضبط محتواك ليجذب متابعيك على منصات التواصل الاجتماعي إلى عملاء أعمالك. تعرّف على بعض المفاهيم، مثل الفئة العمرية والاهتمامات والموقع الجغرافي، وغيرها. لا تفترض أي شيء، بل اعتمد على الحقائق.
هناك طريقة أخرى للتفكير وهي التركيز على تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي. ستحصل على معلومات غزيرة حول من يتابعك ومكان إقامتهم. والأفضل من ذلك، ستعرف كيفية تفاعلهم مع علامتك التجارية. ببساطة، استخدم هذه الرؤى لتحديث خططك الاستراتيجية.
الخطوة 2: حدد منصاتك
ما هي المنصة التي ترغب بتسويق فيديوهاتك عليها؟ هناك العديد من منصات التواصل الاجتماعي التي يسهل على آلاف المشاهدين الوصول إليها. ما هي المنصة الأنسب لك برأيك؟ يمكنك أيضًا استخدامها معًا.
ومع ذلك، اجتهد في استخدام تلك التي جمعت فيها الجمهور بالفعل.
يُظهر تقرير حديث صادر عن موقع Pewresearch.org حول استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021 أن يوتيوب يحظى بأعلى نسبة استخدام (81%)، يليه فيسبوك بنسبة نمو ملحوظة (69%). مع ذلك، قد لا يعكس هذا العدد بالضرورة إجمالي عدد المستخدمين، إذ يعتمد الأمر برمته على السوق المستهدف.
وأشار التقرير أيضًا إلى أن معظم مستخدمي يوتيوب وفيسبوك هم فوق سن 30 عامًا، في حين أن أولئك الذين يستخدمون إنستغرام وتيك توك وسناب شات شائعون بين من تقل أعمارهم عن 30 عامًا.
المنصات المستخدمة بشكل شائع
كيف تُقيّم هذه المنصات استراتيجية تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي؟ لنكتشف ذلك!
يو توب YouTube
تضم منصة يوتيوب قاعدة مستخدمين تبلغ حوالي مليار مستخدم في أكثر من 1 دولة. وهي متاحة بحوالي 70 لغة، وتُستخدم على نطاق واسع لمشاهدة الفيديو. هذا يجعلها منصة مثالية لتسويق الفيديو عبر منصات التواصل الاجتماعي. مع هذه المنصة، ستحصل على باقات متنوعة تناسب أعمالك.
وبمجرد وصول مشتركيك إلى ألف مشترك، ستكون على ما يرام وستبدأ بتحقيق أرباح حقيقية. والأهم من ذلك، يمكنك متابعة أداء قناتك باستخدام أدوات التحليلات.
فيسبوك
يُقدّم لك فيسبوك العديد من الميزات، من موجز الأخبار، وماسنجر، والجدول الزمني، والأحداث، وردود الفعل، والإشعارات، وغيرها الكثير. يضمّ أكثر من ملياري مستخدم شهريًا، ما يجعله منصة إعلانية رقمية فعّالة.
استخدم إعلانات إعادة الاستهداف على Facebook لاستهداف الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مستعدين لشراء خدماتك أو سلعك.
إنستغرام
يحظى إنستغرام بشعبية كبيرة بين الشباب. لذا، ستحقق نجاحًا باهرًا إذا كان هذا هو جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام محتوى مرئي جذاب لسرد قصة علامتك التجارية للمشاهدين. كما أنه يركز بشكل كبير على العناصر المرئية، مما يجعله منصة مثالية لعرض منتجاتك وخدماتك.
من هذه الميزات "قصص إنستغرام"، حيث يمكنك تصوير فيديوهات مباشرة ومشاركتها مع متابعيك. كما يسهل عليك عرض لقطات من وراء الكواليس لأعمالك ومشاركة هذه التحديثات مع متابعيك.
الخطوة 3: إنشاء محتوى الفيديو
في نهاية المطاف، الفيديو الخاص بك هو ما يُحدث الفرق. عليك إنشاء فيديو جذاب يتفاعل معه المشاهدون ويشعرون بالانتماء إليه. إليك أفضل ثلاث أدوات تساعدك على إنشاء محتوى فيديو مميز.
خبراء EaseUS
يُعدّ برنامج EaseUS RecExperts أداةً رائعةً لتسجيل الشاشة بشكلٍ احترافي. فهو غنيٌّ بالميزات التي تُمكّنك من تغيير معدل الإطارات حتى 60 إطارًا في الثانية. ولا يقتصر هذا البرنامج المجاني لتسجيل الفيديو على الشاشة فقط، بل يُتيح لك أيضًا تسجيل الفيديو من كاميرا الويب، بالإضافة إلى وظائف أخرى.
سواءً كنت ترغب في تسجيل فيديو تعليمي أو فيديوهات إرشادية، فهذه الأداة المتطورة تُغنيك عن أي شك. ولا يتوقف الأمر عند هذا الحد! يمكنك الوصول بسهولة إلى مقاطع الفيديو المُكتملة ضمن قائمة تشغيل باستخدام مُسجل الشاشة المجاني هذا. عدّل مقاطع الفيديو حسب تفضيلاتك باستخدام مُشغل الفيديو المُدمج.
محرر فيديو EaseUS
لا يهم نوع الفيديو الذي ترغب في تعديله، فبرنامج EaseUS Video Editor متوافق مع جميع المنصات، حيث يتيح لك تعديل أي فيديو. يتميز هذا البرنامج بالعديد من المؤثرات التي تجعل فيديوهاتك مميزة بسرعة. يمكنك الوصول بسهولة إلى المؤثرات البصرية والانتقالات لتنفيذ أي عملية تعديل فيديو باحترافية.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك بسهولة تطبيق تأثيرات فيديو متنوعة، مثل إبطاء أو تسريع سرعة الفيديو. وتكمن قوة هذا البرنامج المجاني لتحرير الفيديو، بدون علامة مائية، في إضفاء لمسة مميزة على الفيديو. حسّن مظهر الفيديو الخاص بك بإنشاء عروض شرائح، وغير ذلك الكثير.
الأهم من ذلك، يمكنك تحويل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى أي صيغة مثل AVI، WMV، MOV، MP4، لمشاركتها بسهولة على منصات أخرى.
أنيماكير
تكمن قوته في صناعة فيديوهات الرسوم المتحركة. Animaker أداة سهلة الاستخدام لإنشاء الرسوم المتحركة، وهي مناسبة تمامًا لصناعة فيديوهات التسويق والأعمال. إنها أداة عبر الإنترنت، لا تتطلب أي تثبيت. بفضل خاصية السحب والإفلات البسيطة، ستتمكن من البدء فورًا في عملية صناعة الفيديو.
وإذا كنت تتساءل عن كيفية البدء في التحرير، فلا تقلق. يوفر لك موقع Animaker.com مجموعة من القوالب لمساعدتك في هذه العملية.
الخطوة 4: تحميل مقاطع الفيديو والترويج لها
أخيرًا، شارك فيديوَك على منصات التواصل الاجتماعي المتاحة، مثل يوتيوب وفيسبوك، وغيرها. يمكنك تحميل الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي وإضافة وصف مُفصّل وعناصر أخرى كالعناوين والوسوم.
تذكر أيضًا أن الطريق ليس ورديًا بلا مشاكل. عليك السعي لجذب الزيارات إلى قناتك. لذا، ركّز على تفضيلات مشاهديك وقدّم لهم ما يطلبونه. ومرة أخرى، لا تنتظر العملاء فحسب، بل شجّعهم على الاشتراك في قناتك. ما عليك سوى إضافة زر "اشتراك" إما في بداية مقطع الفيديو أو نهايته.
مع ذلك، تُعد دعوة اتخاذ إجراء جانبًا مهمًا آخر. لا تترك مشاهديك دون تعليمات بعد مشاهدة الفيديو. أخبرهم بما يجب عليهم فعله؛ فقد يكون ذلك تذكيرًا بمشاهدة الفيديو التالي أو الضغط على زر الاشتراك.
بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت لديك ميزانية كافية، يمكنك أيضًا الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك عن طريق إرسال بريد إلكتروني للتواصل مع المؤثرين الآخرين الذين سيجلبون لك الزيارات.
الخطوة 5: استمر في تتبع المقاييس
من الجيد معرفة أداء قناتك بناءً على الفيديوهات التي تشاركها. تابع أداءها لمعرفة ما هو ناجح وما هو متأخر. ثم ابحث عن طرق لتحسين علامتك التجارية إذا لاحظت أي تراجع. من المفيد مراعاة عدة عوامل عند متابعة المقاييس.
إحدى الطرق هي قياس تفاعل المشاهدين من خلال التعليقات والردود والنقرات، وغيرها. يمكنك أيضًا تتبع مشاركات عناوين URL والتحويلات الأخرى لزيادة عدد الزيارات.
بعد أن تتأكد من المقاييس التي يجب التركيز عليها، ابحث عن أدوات تلتقط هذه المقاييس ثم ابدأ القياس. لحسن الحظ، توفر بعض قنوات التواصل الاجتماعي أدوات تحليلية من مواقعها. يمكنك أيضًا استخدام أدوات خارجية أو واجهات برمجة تطبيقات لإنشاء أدواتك الخاصة.
ستتمكن بعد ذلك من فهم الأداء التشغيلي والمساهمات التي تجلبها هذه التكاملات.
خاتمة
تُعدّ منصات التواصل الاجتماعي مركزًا للأنشطة الإلكترونية. يقضي العديد من المستخدمين وقتًا طويلًا في التواصل مع أصدقائهم، والبحث عن معلومات قيّمة عبر الدروس التعليمية، وحتى للترفيه. أي فيديو تنشره يمكن أن ينتشر بسرعة هائلة في أسرع وقت ممكن.
قدّمت لك هذه المقالة ما يلزم لإنشاء استراتيجية ناجحة لتسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. ولا تنسَ استخدام بعض أفضل برامج التحرير لإنتاج فيديو جذاب. بعد الانتهاء من كل شيء، احرص على مراجعة أداء الفيديو لمعرفة ما إذا كان قد حقق الهدف المنشود أو يحتاج إلى بعض التحسينات.
