كيفية استخدام تسويق المحتوى لجذب جمهورك في عام 2023
عالم التسويق الرقمي تنافسي للغاية. يحاول كل مسوق في نفس الوقت جذب انتباه الجمهور والتفوق في الأداء على منافسيه.
هذا هو السبب في أنه من الآمن أن نقول إن أي مسوق جيد يجب أن يضمن أولاً فهمه لجمهوره حتى يتمكن من تلبية احتياجاته بنجاح.
كلما تمكن المسوقون الأفضل من فهم جمهورهم وكلما زاد الاهتمام الذي يكرسونه لمراقبة سلوك جمهورهم ، أصبح إشراكهم أسهل. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذا النوع من المشاركة هو طريق ذو اتجاهين.
ما يعنيه هذا هو أنه بينما أنت - بصفتك مسوقًا أو شركة - تحتاج إلى التأكد من أنك تفهم جمهورك وتتواصل معه ، فإنك تحتاج أيضًا إلى الاستماع إليهم.
لكي تكون قادرًا على تحديد ما يصلح وما لا يصلح ، وما الذي يسعى إليه جمهورك في المقام الأول ، عليك أن تشجعهم على إخبارك.
واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحقيق ذلك هي من خلال فوائد تسويق المحتوى.
لكن قبل أن نغوص deepفي جميع الطرق التي يمكن أن يساعدك بها تسويق المحتوى في إشراك جمهورك ، يجب علينا أولاً فك شفرة ماهية تسويق المحتوى في الواقع.
ما هو التسويق المحتوى؟
ببساطة ، يتمحور تسويق المحتوى حول إنشاء ونشر المواد عبر الإنترنت التي لا يتمثل هدفها الرئيسي في الترويج المباشر لمنتج (أو خدمة) بل جذب الجمهور إلى الأعمال التجارية.
يتراوح نوع المحتوى المستخدم في تسويق المحتوى من منشورات المدونة ومنشورات الوسائط الاجتماعية إلى العناصر المرئية المتنوعة ، مثل الصور ومقاطع الفيديو.
وغني عن القول ، أن المحتوى الذي تختار استخدامه في تسويق المحتوى الخاص بك يجب أن يكون أصليًا وأصليًا. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج أيضًا إلى استهداف الجودة العالية إذا كنت ترغب في إثبات نفسك كخبير في الصناعة.
في النهاية ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك مُحسَّن جيدًا وأنه متوافق مع جميع معايير الصناعة. بحسب ال شركة تصميم مواقع الويب نيويورك، لن يساعدك المحتوى عالي الجودة في جذب الجمهور وإشراكه فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على تنمية أعمالك.
مع ذلك ، دعنا نرى الفوائد الرئيسية الثلاث لتسويق المحتوى.
ما هي الفوائد الثلاث لاستخدام تسويق المحتوى؟
من الناحية المثالية ، إذا تم تسويق المحتوى بشكل صحيح ، فيجب أن يحقق ثلاث فوائد رئيسية لأي عمل تجاري. تشمل هذه الفوائد:
تحديد العملاء المحتملين
من المهم ملاحظة أنه لن تكون كل حركة المرور التي سيشهدها موقعك على الويب بنفس القيمة.
في حين أن حركة المرور المرتفعة هي بالتأكيد شيء يجب أن تهدف إليه كل شركة ، إلا أنه من المهم للغاية تحديد العملاء المحتملين من هذا الحشد.
بهذه الطريقة ، ستكون قادرًا على تركيز جهودك على العملاء الذين يتطلعون بالفعل إلى الشراء ومساعدتهم على التحويل ، بدلاً من إضاعة وقتك ومواردك على الزوار الذين يتوقفون ببساطة دون أي نية للشراء.
العلامة التجارية والتمايز
سيساعدك تسويق المحتوى أيضًا على تعزيز جهود علامتك التجارية. يمكن القول أن أحد أهم الفوائد لأي نوع من أنواع التسويق هو تعزيز التعرف على علامتك التجارية.
كلما زادت سهولة التعرف على علامتك التجارية ، زادت حركة المرور - والأرباح - التي تتوقعها. كلما اقتربت من جلب علامتك التجارية إلى جمهورك ، أصبح من الأسهل أن يقضوا وقتًا في الارتباط بها والتفاعل معها والتفاعل معها.
المشاركة والتحويل
عندما تتم العلامة التجارية بشكل صحيح - ويكون تسويق المحتوى هو الأساس للعلامة التجارية الجيدة - سيريد الجمهور ببساطة التفاعل مع علامتك التجارية.
هنا ، تنقلب الجداول تمامًا تقريبًا ، حيث لن تضطر إلى إقناع عملائك بجودة علامتك التجارية. بدلاً من ذلك ، سيرغبون في استكشافه بأنفسهم ، وستحتاج فقط إلى التأكد من أن عملك يفي بما يعد به.
ما هو المحتوى في تسويق المحتوى؟
لفهم النقطة التي نحاول الوصول إليها بشكل أكبر ، نحتاج أيضًا إلى تحديد المحتوى الموجود في تسويق المحتوى.
من الناحية المثالية ، يجب أن تهدف كل شركة إلى إنشاء قاعدة عملاء مخلصين تساعدهم على تعزيز مساعيهم - سواء عبر الإنترنت أو خارجها. ولكن كيف يمكن تحقيق ذلك ، مع العلم أن جميع الشركات الأخرى الموجودة هناك تحاول أن تفعل الشيء نفسه؟
الجواب يكمن في المحتوى عالي الجودة. من الناحية المثالية ، يجب عليك إنشاء المحتوى من شأنها أن تجذب انتباه عملائك وتشجعهم على التفاعل مع عملك بشكل أكبر - ليس فقط عن طريق شراء منتجاتك ولكن أيضًا من خلال تقديم ملاحظات قيمة ستساعدك على تحسين عملياتك بشكل عام.
لكي تتمكن من القيام بذلك ، يجب عليك أولاً فهم فئات المحتوى المختلفة.
المحتوى الوارد
يتضمن المحتوى الوارد منشورات الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات والأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية ، والغرض الرئيسي منه هو بناء الثقة مع جمهورك دون توقع أي شيء في المقابل. يعد البث أحد أكثر الأمثلة إبداعًا للمحتوى الوارد. إنها طريقة رائعة لإشراك جمهورك ومشاركة الأخبار والأفكار المتعلقة بالصناعة معهم. ومع ذلك ، إذا قررت بدء عرضك ، فتأكد أيضًا من رعاية تسويق البودكاست للحصول على أقصى قدر من النتائج.
المحتوى السلبي
تعد الشعارات المختلفة ونسخ الويب وسطور العلامات أمثلة رئيسية للمحتوى السلبي. يستخدم هذا النوع من المحتوى لوصف من أنت - كعلامة تجارية - ما هي مهمتك وما يمكن أن يتوقعه جمهورك منك.
المحتوى الصادر
نصوص المبيعات ، وحملات البريد الإلكتروني ، ونسخة الإعلان ، ومحتوى الحث على اتخاذ إجراء ، هي بعض الأمثلة على المحتوى الصادر. يجب أن يكون هذا النوع من المحتوى مقنعًا والغرض الرئيسي منه هو زيادة الوعي بعلامتك التجارية و / أو عرضك.
كيف تستخدم تسويق المحتوى لتعزيز المشاركة؟
بعد كل ما قيل ، ربما لا تزال تتساءل كيف يمكنك بالفعل استخدام تسويق المحتوى لزيادة التفاعل. فيما يلي بعض الطرق:
اكتب عناوين جذابة
أول ما سيصادفه الأشخاص عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك هو العناوين الرئيسية. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن عناوينك وعناوينك جذابة بدرجة كافية بحيث يشعر زوارك بأنهم مضطرون للتفاعل مع المحتوى الخاص بك.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء عناوين جذابة:
- استخدم الأرقام في العناوين
- أضف قيمة للصدمة ولكن لا تبالغ في ذلك
- اطرح سؤالاً أو ركز على التحدي
- اجعل عناوينك قصيرة غنية بالمعلومات وفي صلب الموضوع
قم بإنشاء ونشر محتوى عالي الجودة
بصرف النظر عن التأكد من أن العناوين والعلامات الخاصة بك جذابة ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتبع الدعوى. من الناحية المثالية ، يجب عليك إنشاء محتوى يوفر قيمة لجمهورك.
ببساطة ، بدلاً من مجرد محاولة الترويج لمنتجك ، يجب عليك إبلاغ جمهورك بالطرق المختلفة التي سيستفيدون من خلالها من التفاعل مع عملك.
قم بتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المحتوى الخاص بك
في حين أن إيجاد طرق لإشراك جمهورك أمر مهم ، فمن المهم أيضًا تشجيعهم على اتخاذ الخطوة التالية. ما لم تُظهر لجمهورك بوضوح ما هو متوقع منهم ، فمن المحتمل أنهم لن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك كما هو متوقع ، أي اتخاذ الإجراء المطلوب.
يمكن أن يكون هذا أي شكل من أشكال التحويل ، من الاشتراك في رسالتك الإخبارية إلى الشراء الفعلي. وغني عن القول ، يمكن أن يساعدك تسويق المحتوى بسهولة في توجيه جمهورك إلى مسار تحويل المبيعات.
اعتمد على التكنولوجيا لتحسين المحتوى
بفضل التطورات العديدة في مجال التكنولوجيا ، يمتلك المسوقون في الوقت الحاضر أدوات مختلفة تحت تصرفهم ستساعدهم على تبسيط عملهم. تتضمن هذه الأدوات العديد من البرامج والحلول البرمجية التي يمكن أن تكون ذات فائدة كبيرة.
باستخدام التكنولوجيا الحديثة ، يمكنك بسهولة تتبع مدى نجاح جهودك التسويقية حقًا ومدى تفاعل الجمهور مع المحتوى الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك بسهولة استخدام التكنولوجيا لتحسين ليس فقط المحتوى الخاص بك ولكن أيضًا عملية إنشاء المحتوى بأكملها. لذلك ، تأكد من تحديد الأدوات التي ستكون مفيدة للغاية لجهودك التسويقية واستخدامها لتعزيز نجاح وجودة المحتوى الخاص بك.
أخبر قصة
يلعب سرد القصص دورًا كبيرًا في تسويق المحتوى ، لأن هذا النوع من المحتوى هو الأكثر ارتباطًا ولا يُنسى. ببساطة ، يحب الناس سماع قصة جيدة ، وكلما كانت قصتك أفضل وأكثر جاذبية ، كان من المرجح أن يكون لها صدى جيد لدى جمهورك.
سيجد رواة القصص المحترفون طرقًا لنسج قصة مقنعة حول رسالة يحاولون نقلها - وفي معظم الحالات - سيضطر الجمهور إلى الاستماع.
تفاعل مع جمهورك
كما ذكرنا سابقًا ، أي علاقة جيدة هي طريق ذو اتجاهين. وبطبيعة الحال ، ينطبق الأمر نفسه عندما يتعلق الأمر بالتسويق. لهذا السبب يحتاج المسوقون والشركات إلى التأكد من أنهم يتحدثون مع جمهورهم بدلاً من التحدث إليهم.
إذا توقفت بالفعل واستمعت إلى ما يقوله جمهورك ، فسوف تظهر لهم أنك تقدر مدخلاتهم. بهذه الطريقة ، لن تظهر على أنها مجرد محاولة لبيع منتجاتك ، لكنك ستظهر لهم أنك تبذل مجهودًا واعيًا لتحسين عملك ككل.
لنلخص
في عالم التسويق عبر الإنترنت ، يلعب تسويق المحتوى دورًا مهمًا للغاية. إنها واحدة من أفضل الطرق التي يمكن للشركات من خلالها الوصول إلى جمهورها والتفاعل معه.
كلما تمكنت من إنشاء المحتوى بشكل أفضل ، زادت فرص إجبار جمهورك على استكشافه والتفاعل معه.
لذلك ، تأكد من أنك تولي اهتمامًا خاصًا عند إنشاء محتوى للترويج عبر الإنترنت وتأكد من أنه ليس فقط عالي الجودة وأصلي ولكنه يقدم أيضًا قيمة لجمهورك.
أنا أتابع مدوناتك وهي رائعة. أشكرك على المحتوى الوظيفي الجيد الخاص بك.