7 نصائح لكتابة خطة استراتيجية تسويق محتوى ناجح
غالبًا ما تكون استراتيجية تسويق المحتوى المناسبة هي ما يمكن أن يجعل أو يكسر نشاطًا تجاريًا في السوق العالمية. مع اقتراب عام 2021 ، حان الوقت الآن لإعادة التفكير في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. وفق الاتجاهات التجارية الصغيرة، 91٪ من الشركات لديها قنوات تسويق محتوى ، ومع ذلك ، 33٪ فقط لديها استراتيجية موثقة. يشير هذا إلى أن العديد من الشركات تعتمد على التسويق المخصص واليومي دون تخطيط طويل الأجل - مما قد يؤدي إلى نتائج عكسية بسهولة.
مرتكز على رؤى الذكيةيستخدم 76٪ من المسوقين حركة المرور العضوية (SEO) كمؤشر على نجاح تسويق المحتوى ، بنسبة 84٪ منهم الاستعانة بمصادر خارجية انشاء محتوى. تُظهر هذه الأرقام تحولًا في عقلية المسوقين الذين يفضلون التركيز على التخطيط والتحليل بدلاً من إنشاء المحتوى اللحظي.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، كيف يمكنك التخطيط لملف استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة لعام 2021 مما سيساعد عملك على مواصلة نموه العضوي؟ ما هي فوائد القيام بذلك اليوم بدلاً من انتظار حلول السنة التقويمية؟ دعونا نناقش ذلك وأكثر في الأجزاء التالية.
لماذا تعتبر استراتيجية تسويق المحتوى المناسبة مهمة لعملك؟
قبل أن نتعمق في النصائح العملية حول كيفية إنشاء استراتيجية تسويق محتوى رابحة ، دعونا نناقش "السبب" وراء هذه الخطوة.
يمثل تسويق المحتوى بشكل فعال عملية البحث والإنشاء والنشر والتحليل اللاحق للمحتوى التسويقي تحت اسم عملك.
يقترن مع ملف موضوع وورد بريميوم بالنسبة لموقع الويب الخاص بك ، يمكن لجهود تسويق المحتوى أن تؤتي ثمارها بشكل كبير من خلال جذب العملاء المحتملين من خلال ترتيب بحث SEO العضوي.
بناءً على 99 شركة ، يرى 78٪ من مديري التسويق عبر المحتوى أن تسويق المحتوى هو مستقبل التسويق ، بينما يُنشئ 60٪ قطعة محتوى واحدة على الأقل يوميًا.
بناءً على ذلك ، من الأفضل البدء في التخطيط لتسويق المحتوى الخاص بك لعام 2021 مبكرًا لتأسيس وجود عملك في الوقت المحدد. إذا قمنا بإدراج مزايا القيام بذلك الآن وليس لاحقًا ، فستشمل قائمة الامتيازات:
- وجود Omnichannel وقدرات النشر
- تخصيص العلامة التجارية وفرص التعبير
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية وسمعة الأعمال وسلطة الصناعة
- إشراك العملاء المحتملين المعنيين وتحويلهم مع الرعاية اللاحقة
- ترتيب أعلى لكبار المسئولين الاقتصاديين على محركات البحث العالمية مثل جوجل وياهو
كتابة إستراتيجية تسويق المحتوى لعام 2021
حدد مؤشرات الأداء الرئيسية على مدار العام مبكرًا
استراتيجية تسويق المحتوى جيدة فقط مثل أسسها. لتحقيق أقصى استفادة منها ، يجب عليك إنشاء مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) في وقت مبكر من مراحل التخطيط الخاصة بك.
مؤشرات الأداء الرئيسية هي أهداف موضوعية وتجريبية يمكن لفريق التسويق الخاص بك استخدامها لإنتاج المحتوى وتتبعه في المستقبل.
منهجيات مثل سمارت وأدوات مثل إيفرنوت يمكن أن تكون مفيدة في إنشاء أهداف ذات صلة بنشاطك التجاري على وجه التحديد.
تأكد من أن الأهداف التي تحددها ذات صلة بصناعتك والجمهور المستهدف لضمان نجاح الاستراتيجية في عام 2021.
أنشئ مجموعة أدوات إدارة المحتوى الخاصة بك
بمجرد تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، يجب عليك اختيار الأدوات التي ستستخدمها لإنشاء المحتوى وإدارته من الآن فصاعدًا. حتى إذا كان لديك بالفعل مجموعة محتويات في مكانها الصحيح ، فيجب عليك إعادة تقييم قابلية كل أداة للتطبيق للعام القادم.
فيما يتعلق بإنشاء المحتوى الخام ، يمكن أن تكون أدوات الكتابة مثل Grammarly و Hemingway Editor مفيدة في تحرير وتنسيق المواد المكتوبة الخاصة بك. بالنسبة للعناصر المرئية ، يمكنك الاعتماد عليها Canva أو ، بناءً على الحجم الذي تنشئ به محتوى مرئيًا ، حزم برامج مثل Adobe.
سام فريدريك ، مدير المحتوى الرئيسي في توريد مقال، قال: "ستحدد مجموعة أدواتك دائمًا الشكل النهائي وجودة المحتوى المخصص للنشر الرقمي.
يعد الاعتماد على خدمات الكتابة المستندة إلى مجموعة النظراء أمرًا رائعًا نظرًا لأنها محدثة دائمًا فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية واتجاهات التنسيق. اختر الأدوات التي تناسب تقاربك الإبداعي وتعلم تحقيق أقصى استفادة من كل أداة أثناء تنقلك. "
اختر قنوات الاتصال الصحيحة
عندما يتعلق الأمر باختيار قنوات الاتصال الصحيحة ، فمن الأفضل أن تتبع خطى الجمهور المستهدف.
ما الذي يرجح أن يستخدموه بشكل يومي؟ بعض قنوات الاتصال التي يجب أن تأخذها في الاعتبار لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هي:
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك ، انستغرام ، تويتر ...)
- تطبيقات المراسلة الفورية (SMS ، Viber ، WhatsApp ...)
- نشر المقالات (على موقع الويب الخاص بك أو منشورات الضيف على الآخرين)
ستحدد القنوات التي تختار استخدامها بطبيعتها أنواع المحتوى التي ستركز عليها في عام 2021.
على سبيل المثال ، يفتح التدوين الأبواب لكتابة طويلة وتحسين محركات البحث التي تتمحور حول الكلمات الرئيسية. على الجانب الآخر، وسائل التواصل الاجتماعي يسمح لك بإشراك جمهورك بشكل مباشر ومستمر من خلال المناقشة والهدايا والأحداث الحية. من الناحية العملية ، من الجيد الاعتماد على مزيج من كل شيء مع التركيز على قناة أو اثنتين من قنوات الاتصال الأساسية.
التزم بتقويم النشر
عند الحديث عن تسويق المحتوى المخصص ، من الأفضل تجنبه لأسباب عملية.
قم بإنشاء تقويم محتوى مما سيسمح لك بنشر محتوى جديد بشكل دوري ومنح منشئي المحتوى الوقت لإجراء بحث مناسب.
يمكنك دمج ملف تقويم حدث WordPress في موقع الويب الخاص بك وتوصيل خطة النشر الخاصة بك بهذه الطريقة.
أدوات مثل محرر مستندات Google هي أيضًا طريقة جيدة لضمان عدم نشر المحتوى الخاص بك أبدًا دون التخطيط السليم أو التحسين المسبق.
تفاعل باستمرار مع جمهورك
سواء اخترت التركيز على كتابة المدونة أو وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فمن المهم أن تكون دائمًا الانخراط مع جمهورك.
عندما يعلق شخص ما على منشورك ، رد عليه بالمثل واشركه. عندما يرسل إليك شخص ما عبر البريد الإلكتروني سؤالاً أو تعليقًا على موقع الويب الخاص بك ، قم بالرد بطريقة احترافية وفي الوقت المناسب.
لا تتجاهل أبدًا الرسائل أو تعليقات الوسائط الاجتماعية العامة المتبقية على صفحتك.
من المفيد بشكل خاص مناقشة المحتوى المنشور وطلب آراء ثانية وأفكار عامة من متابعيك. كن استباقيًا وتواصلًا لرسم صورة إيجابية لعلامتك التجارية في أعين العملاء في وقت مبكر.
تفاعل باستمرار مع جمهورك
سواء اخترت التركيز على كتابة المدونة أو وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فمن المهم أن تتفاعل دائمًا مع جمهورك.
عندما يعلق شخص ما على منشورك ، رد عليه بالمثل واشركه. عندما يرسل إليك شخص ما عبر البريد الإلكتروني سؤالاً أو تعليقًا على موقع الويب الخاص بك ، قم بالرد بطريقة احترافية وفي الوقت المناسب.
لا تتجاهل أبدًا الرسائل أو تعليقات الوسائط الاجتماعية العامة المتبقية على صفحتك.
من المفيد بشكل خاص مناقشة المحتوى المنشور وطلب آراء ثانية وأفكار عامة من متابعيك. كن استباقيًا وتواصلًا لرسم صورة إيجابية لعلامتك التجارية في أعين العملاء في وقت مبكر.
إعادة استخدام المحتوى القديم
بمجرد تجميع قدر كبير من المحتوى على قنوات النشر الخاصة بك ، يمكنك إعادة تعيين الغرض منه وتوزيعه مرة أخرى بشكل ما.
هذه طريقة رائعة لمنح منشئي المحتوى فرصة للتنفس أثناء ابتكار محتوى أصلي للنشر.
يمكنك إنشاء كتب إلكترونية أو ملفات PDF وتقديمها كجوائز مجانية للمشتركين أو أولئك الذين يملأون استطلاعًا على موقع الويب الخاص بك.
يمكن دائمًا تحديث منشورات المدونة القديمة بكلمات رئيسية جديدة و اتجاهات كبار المسئولين الاقتصاديين عبر أدوات مثل Google AdWords لتعزيز تصنيفها بمرور الوقت.
وبالمثل، يمكنك مناقشة المحتوى القديم عبر الدردشة المباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي ومناقشة كيفية تغير الاتجاهات منذ نشره. لا تتجاهل المحتوى القديم باعتباره وزنًا ثقيلًا - أعد توزيعه واستفد منه إلى أقصى حد في جهازك محتوى استراتيجية التسويق.
إعادة تقييم وإعادة التفكير في استراتيجيتك
أخيرًا ، بمجرد إعداد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك والبدء في نشر المحتوى بانتظام ، فمن الأفضل متابعة أدائها.
سيعطيك هذا إشارة إلى ما ينجح وما لا ينجح فيما يتعلق باستراتيجيتك ويسمح لك بالبناء على الأسس.
منصات مثل تنبيهات Google طريقة رائعة لتتبع المحتوى المنشور ، لذا تأكد من إعداده في الوقت المحدد.
اعتمادًا على نوع المحتوى والقنوات التي تختارها لاستراتيجيتك ، تتوفر أدوات مثل Mailchimp يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا. قد لا يكون تحليل الأداء هو الجزء الأكثر روعة في تسويق المحتوى ، ولكنه ضروري لمعرفة كيفية تلقي المحتوى الخاص بك.
استراتيجية تسويق المحتوى مزالق يجب تجنبها
لإنهاء الأمر ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأخطاء الشائعة التي يصادفها المسوقون عند التعامل مع استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم. وفق معهد التسويق المحتوى، 45٪ فقط من المسوقين يحققون أهدافهم المحددة ، بينما 32٪ ليس لديهم شخص بدوام كامل مسؤول عن تسويق المحتوى.
وبقدر ما تكون استراتيجيتك فعالة في البداية ، يمكن لهذه المزالق أن تعرقل بشدة أداء المحتوى الخاص بك في عام 2021. دون مزيد من اللغط ، ابذل قصارى جهدك للتخفيف من أوجه القصور هذه عند ظهورها.
عدم وجود استراتيجية الترجمة أو التعريب
على الرغم من أن اللغة الإنجليزية هي لغة مشتركة في العصر الحديث ، إلا أنه لا يزال يتعين عليك التفكير توطين المحتوى الخاص بك بلغات مختلفة.
من الرهان الآمن دائمًا ترجمة المحتوى الخاص بك إلى لغات مقبولة عالميًا مثل الإسبانية أو الألمانية لتعزيز جاذبية المحتوى الخاص بك.
سيكون لهذا أيضًا تأثير إيجابي على تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث تلعب إمكانية الوصول دورًا رئيسيًا في كيفية تصنيف المحتوى في محركات البحث.
سنتوس يمكن أن تساعدك خدمات الترجمة الرقمية على ترجمة المحتوى الخاص بك بسلاسة إلى لغات متعددة، مما يضمن وصولاً أوسع وتجربة مستخدم محسنة.
التركيز المفرط على المبيعات بدلاً من التخصيص
بينما قد تكون المبيعات هي محور تسويق المحتوى الخاص بك ، يجب أن تجعل التخصيص الركيزة الأساسية لاستراتيجيتك بدلاً من ذلك. سيؤدي التركيز كثيرًا على المبيعات إلى ظهور المحتوى الخاص بك على أنه بريد عشوائي ، وسيتم تحفيز عدد قليل جدًا من الأشخاص على شراء منتجاتك.
اعتمد أسلوب "السحب" بدلاً من "الدفع" في الكتابة ، وسيكون المحتوى الخاص بك أكثر نجاحًا نتيجة لذلك.
حشو الكلمات الرئيسية والمحتوى غير المرغوب فيه
أخيرًا ، لا تحشو المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية بدون قافية أو سبب للقيام بذلك. يعد تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بالمحتوى الخاص بك بشكل مصطنع حلاً قصير المدى لمشكلة أكبر بكثير - الافتقار إلى الإبداع أو الهدف طويل المدى.
اكتب دائمًا المحتوى الخاص بك بشكل حر ثم قم بتحسينه من أجل تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية الشائعة.
سيساعدك هذا على تحقيق توازن أفضل بين مُحسنات محركات البحث الفنية والأصالة ، وكلاهما ضروري لنجاح تسويق المحتوى في عام 2021.
في المخص:
يعد إنشاء استراتيجية تسويق محتوى رابحة لعام 2021 طلبًا كبيرًا ، خاصة إذا كنت تبدأ من الصفر. تذكر أنه يجب دائمًا أخذ جمهورك المستهدف في الاعتبار - اعرف من تتحدث إليه.
حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، واختر الأدوات التي يمكنك الكتابة بها ، والتعبير عن صوت علامتك التجارية من خلال المحتوى الأصلي قبل الخوض في تحسين محركات البحث.
يمكن جعل أي استراتيجية محتوى تتفق مع مبادئ عملك بمثابة استراتيجية رابحة - تجنب اتباع الاتجاهات بشكل أعمى والبقاء صادقًا مع نفسك.
خطة استراتيجية تسويقية رائعة ، أنا شخصياً أحبها!
يسعدنا أنك أحببت مقالتنا 🙌