10 Strategien für Bilder in Newslettern zur Steigerung des E-Mail-Engagements

Stellen Sie sich einen Newsletter ohne Bilder vor. Es ist alles Text und CTA. Ihre unmittelbare Reaktion wäre, mit dem E-Mail-Versand aufzuhören und im Posteingang nach besseren E-Mails von „besseren, seriöseren Marken“ zu suchen. 

Warum die Zitate? Das ist die Schlussfolgerung, die Sie aus solchen E-Mails ziehen würden. Es lenkt die Aufmerksamkeit des Empfängers sofort auf die Marke. Die Aufmerksamkeit ist negativ und oft die letzte ihrer Art. Wenn die Marke das nächste Mal eine E-Mail sendet, wird sich der Benutzer nicht die Mühe machen, sie zu öffnen, und das zu Recht.

Das ist die Macht der Bilder. Und doch reicht es nicht aus, Bilder hinzuzufügen. Sie müssen eine Strategie haben, die Ihr Handeln untermauert.

Steigern Sie das E-Mail-Engagement mit effektiven Bildstrategien in Newslettern

In diesem Beitrag werden wir uns zehn solcher Strategien ansehen, um Bilder optimal zu nutzen und das E-Mail-Engagement zu steigern. Lass uns anfangen!

Denken Sie immer daran, ALT-Text hinzuzufügen

Viele beliebte E-Mail-Clients unterstützen standardmäßig keine Bilder. Wenn keine Bilder vorhanden sind, erklärt der ALT-Text, worum es in dem Bild geht. Bedenken Sie zum Beispiel Folgendes Mailchimp-E-Mail-Newsletter-Vorlage mit und ohne ALT-Text. 

Quelle: Mailchimp

Das erste Bild ist ohne ALT-Text. Der Client unterstützt das Bild nicht, daher ist es leer. Das zweite Bild enthält einen beschreibenden ALT-Text, der den Betrachter darüber informiert, was das Bild zeigt.

Verwenden Sie hochwertige Bilder in Newslettern

Um es auf den Punkt zu bringen: Es gibt keine Alternative zu hochauflösenden Bildern. Entweder Sie verwenden hochauflösende Bilder oder nicht. Bilder mit niedriger Auflösung sehen für Benutzer spammig aus. Hier ist ein anschauliches Beispiel für den Einsatz hochwertiger Bilder in einem Newsletter. 

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Achten Sie auf Best Practices für die Bildgröße 

Hier ist der schwierige Teil. Wir haben betont, wie wichtig die Verwendung hochauflösender Bilder ist. Gleichzeitig müssen Sie sich an die Empfehlungen zur Bildgröße halten. 

Im Allgemeinen unterstützen E-Mail-Clients keine breiten Vorlagen. Die maximale Breite, die Sie verwenden können, beträgt 600 Pixel. Darüber hinaus empfehlen wir, Ihre Bilder unter 1 MB zu halten. Was ist mit Qualitätsverlust, fragen Sie? Mithilfe von Online-Tools können Sie die Dateigröße mit nur vernachlässigbarem Qualitätsverlust reduzieren.

Wenn Sie Mailchimp-Vorlagen verwenden, können Sie diese verwenden Photo Editor um die Bildgröße zu korrigieren.

Quelle: Mailchimp

Verfolgen Sie bei Bildern einen Mobile-First-Ansatz 

Die meisten Ihrer Abonnenten werden Ihre Bilder wahrscheinlich auf Mobilgeräten ansehen. Wenn Sie also einen Mobile-First-Ansatz für Bilder verfolgen, können Sie sicher sein, dass Ihre Bilder auch auf dem Desktop gut aussehen. 

Auch die Lesbarkeit ist ein wichtiges Kriterium für das Engagement. Stellen Sie die Schriftarten groß genug ein, damit Ihr Text lesbar ist, wenn er für die Anzeige auf Mobilgeräten verkleinert wird. Hier ist wie Sie können Ihren E-Mail-Newsletter für die mobile Anzeige auf Mailchimp optimieren. 

Bild: Mailchimp

Bringen Sie Text und Bild in Ihrem Newsletter in Einklang

Während dies grundsätzlich auf E-Mails zutrifft, erlangt es bei Newslettern eine noch größere Bedeutung. 

Der typische Newsletter ist hauptsächlich informativ, also eher textlich als bildhaft. Natürlich kann es von Marke zu Marke unterschiedlich sein. In jedem Fall ist es wichtig, die Balance zu wahren. 

Warum? Im einfachsten Fall sieht eine ausgewogene Vorlage gut aus. Noch wichtiger ist jedoch, dass viele E-Mail-Clients anhand des Bild-zu-Text-Verhältnisses feststellen, ob es sich bei einer E-Mail um Spam handelt oder nicht. 

Das ideale Bild-Text-Verhältnis wäre 60:40 oder 80:20. Wir empfehlen die letztgenannte Maßnahme, also 80 % Text und 20 % Bild. Hier ist ein Beispiel für eine gut ausgewogene E-Mail-Newsletter-Vorlage. 

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Behalten Sie die Markenkonsistenz in Newslettern bei

Ihr Newsletter repräsentiert Ihre Marke. Wie wir zu Beginn dieses Beitrags erwähnt haben, wirkt sich jede Unannehmlichkeit seitens des Abonnenten unweigerlich auf dessen Wahrnehmung Ihrer Marke aus. Erfahrungskonsistenz fördert die Zustimmung. 

Konsistenz darf jedoch die Kreativität nicht einschränken. Konsistenz ist nicht Gleichheit. Dabei geht es auch nicht um Anerkennung als solche, auch wenn sie sie einschließt. 

Unter Markenkonsistenz versteht man in erster Linie die Konsistenz im Charakter. Hier ist eine Illustration dessen, was wir meinen. Der Newsletter von Playdate zeichnet sich durch Humor sowie die offensichtlicheren Merkmale seines Markenimages wie Markenfarben (Schwarz und Gelb im Fall von Playdate) aus.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Platzieren Sie die CTA-Schaltfläche(n) außerhalb Ihrer Bilder.

Wir haben bereits über die Einschränkungen bestimmter E-Mail-Clients beim Laden von Bildern gesprochen. Wenn Sie Ihren wichtigsten CTA-Button in ein Bild einfügen und das Bild nicht geladen wird, weiß der Betrachter nicht, was er als Nächstes tun soll. 

Der Call-to-Action-Button ist das wichtigste Element in einer E-Mail. Stellen Sie sicher, dass es gut sichtbar und anklickbar ist, insbesondere auf Mobilgeräten. Die folgende E-Mail von Oakley ist zwar kein Newsletter, verdeutlicht aber perfekt unseren Standpunkt. 

Darüber hinaus ist die Einbindung von a Gut gestaltete E-Mail-Signatur am Ende Ihrer Nachrichten kann Ihre berufliche Kommunikation weiter verbessern. Diese Signatur kann Ihren Namen, Titel, Firma und Kontaktinformationen enthalten und bietet den Empfängern eine bequeme Möglichkeit, mit Ihren Angeboten in Kontakt zu treten oder mehr darüber zu erfahren. 

Quelle: Oakley

Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von Archivfotos

Sie können Stockfotos verwenden, müssen diese jedoch an Ihre Marke anpassen. Obwohl es am besten ist, Originalbilder zu verwenden, kann es vorkommen, dass Ihrer internen Sammlung die Bilder ausgehen. In solchen Fällen können Sie gerne ein Archivbild verwenden. 

Eine weitere immer beliebter werdende Methode ist die Generierung von KI-Bildern. Es gibt viele kostenlose KI-Tools, mit denen Sie im Handumdrehen qualitativ hochwertige Bilder erstellen können. 

Wählen Sie das richtige Bildformat

Die Verwendung des richtigen Bildformats ist entscheidend für die Wirksamkeit von Bildern in E-Mail-Newslettern. Die beiden beliebtesten Bildformate sind PNG und JPEG. 

Mit dem JPEG-Format können Sie die Größe eines Bildes um das Hundertfache reduzieren, ohne dass die Farbe darunter leidet. Daher können Sie dieses Format verwenden, um leichte Bilder zu teilen, die sich nicht auf die Ladezeit von E-Mails auswirken. 

Im Gegensatz zu PNG geht beim JPEG-Format jedoch die Bildqualität bei der Komprimierung verloren. Das PNG-Format unterstützt Komprimierung sowie transparente Hintergründe. Aber es hat auch seine Grenzen. Beispielsweise unterstützen alte Browserversionen kein PNG.  

Weitere Bildformate sind SVG und GIF (siehe Bild unten). Aber woher wissen Sie, welches das richtige Format ist? Es gibt keine eindeutige Antwort. Ihre Wahl hängt vom Inhalt eines bestimmten Bildes ab. Wenn Sie also ein animiertes Bild in Ihrem Newsletter wünschen, wählen Sie GIF. Wenn Sie möchten, dass Bilder ihre Farbe behalten, wählen Sie JPEG. 

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Verwenden Sie ein Online-Tool, wenn Sie kein Designer sind

Wenn Sie kein Designer sind oder sich Ihrer Designfähigkeiten nicht sicher sind, können Sie jederzeit ein Online-Tool zum Erstellen von Bildern für Ihren E-Mail-Newsletter wählen. 

Beispielsweise kann Ihnen der Fotoeditor von Mailchimp (siehe Abbildung unten) beim Hinzufügen von Bildern zu Ihren E-Mail-Vorlagen helfen. 

Quelle: Mailchimp

Fazit

Das menschliche Gehirn registriert visuelle Informationen viel schneller als Textinformationen. Wo Text lediglich informiert, liefern visuelle Elemente ein Erlebnis. 

Es ist bekannt, dass Bilder das E-Mail-Engagement steigern, sofern sie für den Inhalt Ihrer Nachricht relevant sind. Anstatt Bilder nur zum Selbstzweck hinzuzufügen, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder dem Inhalt Ihres Newsletters gerecht werden und Sie letztendlich bei Ihren Marketingzielen unterstützen.

Denken Sie daran, Ihren Newsletter über a mit Ihren Leuten in Ihrem Netzwerk zu teilen digitale Visitenkarte um Ihre Reichweite zu vergrößern.