Warum sind strukturierte Daten wichtig?

Wer heutzutage SEO- Artikel liest, stellt fest, dass überall die Bedeutung strukturierter Daten betont wird. Doch warum eigentlich? Was genau sind strukturierte Daten? Wie beeinflussen sie die SEO einer Website? Wie verbessern sie die Leistung der Google-Crawler? All diese Fragen beantworten wir im folgenden Artikel.

 Was sind strukturierte Daten?

Es handelt sich um einen Datentyp, der hochgradig organisiert ist und von Maschinensprache verstanden werden kann. Wir sind täglich mit verschiedenen Arten strukturierter Daten konfrontiert, wie Zahlen, Währungen, Daten, Adressen, Namen usw.

Zum besseren Verständnis können Sie sich ein Kontinuum formatierter Daten vorstellen: Die am wenigsten formatierten sind unstrukturierte Daten, die am stärksten formatierten strukturierte Daten. Das Beste an strukturierten Daten ist die Möglichkeit, sie zu bearbeiten, zu bearbeiten und zu durchsuchen. Ein weiterer Vorteil strukturierter Daten ist ihre hohe Datenvielfalt, die nützliche Informationen liefert und Unternehmen hilft, sich nicht nur auf papierbasierte Systeme zu verlassen.

Beispiele für strukturierte Daten finden wir in Datenbanken und den Verknüpfungen zwischen ihnen. Wir verwalten die strukturierten Daten mit einer Programmiersprache namens „Structured Query Language“, kurz „SQL“.  

Wie funktionieren strukturierte Daten?

Suchmaschinen verstehen nur Codes. Deshalb verwenden wir strukturierte Daten. Strukturierte Daten sind also Code. Strukturierte Daten sind die Metadaten, die auf der Webseite gespeichert, aber für den Benutzer unsichtbar sind.

Google, Bing und Yandex verstehen dieselbe Syntax, was die Erstellung strukturierter Daten für alle Suchmaschinen erheblich vereinfacht. Dasselbe Vokabular finden wir auch auf Schema.org in Schemalisten. Diese Website ist wie ein Nachschlagewerk, in dem wir verschiedene Schematypen finden. Ein Schematyp ist hierarchisch aufgebaut. Beispielsweise finden wir das Schema für ein Auto wie folgt:

• Thing
  • Produkt
    • Auto

Basierend auf diesem Schema ist ein Auto ein Produkt und ein Produkt ein Gegenstand. Dies ist die Art und Weise, wie Daten für Suchmaschinen organisiert werden und die Grundlage für die Verwendung strukturierter Daten. Ein weiteres Beispiel: Manchmal suchen wir bei Google nach Rezepten, und Google zeigt uns ein Bild und die Schritte des Rezepts daneben an. Diese Art von Daten nennt man „Rich Cards“.

Das liegt daran, dass wir Schemata für Rezepte in schema.org haben. In diesem Fall ist „Rezept“ eine Anleitung und „Anleitung“ eine Art kreative Arbeit und kreative Arbeit ist definitiv ein Ding.

• Thing
  • Kreative Arbeit
    • Wie man
      • Rezept

Ein einzelner Schematyp verfügt über Schemaeigenschaften und einige Schemaeigenschaften werden von den Mutterschemata geerbt. Beispielsweise ist der „Name“ eine Eigenschaft, da alles auf dieser Welt einen Namen hat.

Unstrukturierte Daten bestehen lediglich aus HTML-Code ohne Metadaten . Suchmaschinen benötigen jedoch strukturierte Daten, um diese zu verstehen. Das empfohlene Format für strukturierte Daten ist JSON+LD, das auch von Google empfohlen wird. Im letzten Schritt wird die Schema-Syntax in die Website integriert. Dies kann durch manuelles Programmieren oder mithilfe von Plugins wie SNIP erfolgen. Letzteres (Plugin) erfordert keine einzige Zeile Code und spart somit Zeit.

Wie fügt man strukturierte Daten in eine Website ein?

Die Dauer dieses Prozesses hängt vom verwendeten Website-Verwaltungssystem und dem gewünschten Kontrollumfang ab. Im Folgenden finden Sie eine der besten und einfachsten Methoden, um strukturierte Daten zu Ihrer Website hinzuzufügen:

Fügen Sie strukturierte Daten mithilfe von WordPress-Plugins hinzu

Dies ist eine der extrem einfachen Möglichkeiten, strukturierte Daten zu einer Website hinzuzufügen. Es gibt verschiedene Plugins, die Sie hierfür verwenden können. Wir empfehlen jedoch: Schema App Structured Data.

Dieses Plugin bietet Schema-Markup für die gesamte Website und kann sogar manuell bearbeitet werden. Nachdem Sie die ZIP-Datei des Plugins heruntergeladen haben, können Sie es unter „Plugins > Neu hinzufügen“ auswählen und hochladen, installieren und aktivieren.

In diesem Fall wird jedes Mal, wenn Sie einen Beitrag oder eine Seite bearbeiten oder daran arbeiten möchten, unten im Bearbeitungsbereich ein Feld mit der Bezeichnung „Strukturierte Daten der Schema-App“ angezeigt.

Im Allgemeinen fügt das Plugin die besten Schema-Markup-Typen hinzu, Sie können es jedoch auch bearbeiten, indem Sie selbst die Verantwortung für die Aktion übernehmen und manuell auf das Bleistiftsymbol unten rechts im Feld klicken.

Wie wirken sich strukturierte Daten auf SEO aus?

Strukturierte Daten helfen den Google-Algorithmen, eine bessere Leistung zu erzielen und Ihre Daten zu indizieren.

Google findet strukturierte Daten im Vergleich zu unstrukturierten und halbstrukturierten Daten leichter zu verstehen und hat Webnutzer kürzlich dazu ermutigt, strukturierte Daten im JSON-LD-Format zu verwenden. SEO-Experten verwenden strukturierte Daten schon seit langem, ähnlich wie strukturierte XML-Daten.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Ist Ihre XML-Sitemap schlecht programmiert, kann Google Ihre Website nicht korrekt crawlen, was zu einem negativen Suchmaschinenranking führt. Strukturierte Daten geben der Architektur Ihrer Website eine vom Design unabhängige Struktur.

Unstrukturierte Daten, die zu Duplikaten führen, sind für SEO ein No-Go, da sie zu unterschiedlichen URLs für dasselbe Produkt führen. Strukturierte Daten hingegen machen die Website sowohl für die Suchmaschine als auch für den Nutzer übersichtlich. Anders ausgedrückt: Strukturierte Daten sorgen für eine konsistente Website, die bei der Suchmaschine beliebt ist und sich positiv auf das Suchmaschinenranking auswirkt.

Strukturierte Daten lassen sich durch Maschinen leichter automatisch verknüpfen

In letzter Zeit werden Datenformulare, Tweets, Facebook-Newsfeeds und Daten aus anderen sozialen Medien als nützliche Ergebnisse zu den Ergebnisseiten von Suchmaschinen hinzugefügt, und Google erstellt Ergebnisse basierend auf dem Suchverlauf des Computers des Benutzers oder dem im Profil beobachteten Verhalten.

Google liefert Antworten auf der SERP (Search Engine Results Page) und zeigt dem Nutzer die Suchmaschine und den bevorzugten Pfad an, um die gewünschten Ergebnisse zu finden. Für Suchmaschinen ist es einfacher, Daten zu verstehen und die Zusammenhänge zwischen Daten und Inhalten auf Websites zu erkennen.

Fazit

Strukturierte Daten erscheinen uns auf den ersten Blick etwas schwierig, aber wenn es um langfristige Ziele und SEO geht, finden wir sie auch hilfreich und nützlich. Es lohnt sich, die Grundlagen strukturierter Daten zu erlernen und Ihre Website entsprechend zu markieren. Sobald Sie Ihre Website markiert und strukturierte Daten hinzugefügt haben, sind Sie bereit, jetzt Arbeit zu investieren, um später davon zu profitieren, denn SEO ist eine langfristige Strategie.

Dies funktioniert auch für strukturierte Daten. Das bedeutet, dass Sie sich jetzt Zeit nehmen, die strukturierten Daten in Ihre Webseite zu implementieren, die Ergebnisse stellen sich jedoch später ein und Sie werden auf lange Sicht Vorteile sehen. Seien Sie also geduldig und bedenken Sie, dass strukturierte Daten Ihnen dabei helfen, perfekt gesehen zu werden, wenn Sie in den SERPs besser sichtbar sein möchten.