Content-Marketing-Metriken: Der aufschlussreichste Leitfaden (2023)
Da wir uns angewöhnen, Inhalte zu veröffentlichen, ist es wichtig, sich an die Bedeutung von Qualität vor Quantität zu erinnern.
Es hat keinen Sinn, jeden Tag Tausende von Wörtern herauszugeben, wenn Sie keinen guten ROI für Ihre Bemühungen erzielen. Hier kommen Content-Marketing-Kennzahlen ins Spiel.
Das Verfolgen der richtigen Content-Marketing-Kennzahlen kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Ihrer Inhalte die beste Leistung erbringen und Ihnen den größten Gewinn bringen. Sie können diese Content-Marketing-Kennzahlen dann verwenden, um Änderungen an Ihrer Content-Strategie vorzunehmen – indem Sie Inhalte loswerden, die Ihnen nicht nützen, und sich mehr auf die Erstellung von Inhalten einer bestimmten Nische konzentrieren, die sehr gut läuft.
Es kann jedoch schwierig sein, zu wissen, welche Content-Marketing-Metriken nachverfolgt werden sollen, da es so viele Möglichkeiten gibt. Mit 64 % der Vermarkter möchten lernen Wie man eine bessere Content-Strategie erstellt, ist es wichtig, sich nicht mitreißen zu lassen und alles zu verfolgen, denn das kann nur zu Verwirrung führen.
Hier sind ein paar Content-Marketing-Kennzahlen, von denen ich denke, dass sie es wert sind, verfolgt zu werden
Klickrate (CTR)
Ihre Click-Through-Rate ist im Wesentlichen die Anzahl der Klicks, die jemand beim Scrollen durch die Google-Suchergebnisse (Impressionen) auf Ihren Link klickt. Das bedeutet, dass Sie verfolgen, welche Impressionen für Sie in Klicks umgewandelt werden. Dies geht am besten über die Google-Suchkonsole.
Hier ist ein Blick auf die Ergebnisse meiner eigenen Suchkonsole:
Wie Sie sehen, wird die durchschnittliche CTR von Google automatisch zusammen mit Ihrer durchschnittlichen Position berechnet.
Dies kann eine wertvolle Content-Marketing-Metrik sein, die Sie verfolgen können, wenn Sie herausfinden möchten, ob Ihre Überschriften und Meta-Beschreibungen so konvertieren, wie Sie es sich erhoffen.
Eingebettete Verknüpfungen
Content-Teams geht es heute darum, eingehende Links für ihre Website auf möglichst natürliche Weise zu erstellen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, wäre das Erstellen von Link-Magnet-Inhalten, die ich gerne nenne.
Kyle Byers skizziert die Doppelvermessungstechnik in einer Fallstudie, die einen Blick wert ist, wenn Sie versuchen, Backlink-würdige Inhalte zu erstellen.
Diese Technik konzentriert sich auf die Kombination zweier der erfolgreichsten Inhalt Typen-Umfragen und Zusammenfassungen. Sie führen eine originelle Umfrage zu einem Thema durch, das weiterer Forschung bedarf, dokumentieren Ihre Ergebnisse und fügen dann Zitate hinzu, die Sie von Branchenführern erhalten haben.
Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Domain-Autorität zu steigern und mehr Backlinks zu erhalten. Apropos eingehende Links: Nachverfolgen, welcher Inhalt die meisten Links einbringt, kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, was für Ihre Marke funktioniert.
Wenn Sie den Inhalt, der gut läuft und Links einbringen, im Auge behalten, können Sie mehr davon erstellen.
Absprungrate (Bounce Rate)
Ihre Absprungrate ist der Prozentsatz der Personen, die von Ihrer Webseite auf eine andere Website „abgesprungen“ sind (im Wesentlichen Ihre zurücklassen). Dies geschieht, wenn ein Besucher nur eine Seite Ihrer Website ansieht und dann verlässt.
Idealerweise möchten Sie, dass Ihre Absprungrate niedrig ist, was bedeutet, dass weniger Personen Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angezeigt haben. Das bedeutet, dass sie sich andere Artikel auf Ihrer Website angesehen oder umhergescrollt haben, um sich andere Dinge anzusehen.
Es kann mehrere Gründe geben, warum Ihre Absprungrate eine hohe Inhaltsqualität, zu viele Anzeigen, kurze Artikel usw. aufweist. Sobald Sie Ihre Absprungrate als potenzielles Problem eingegrenzt haben, sollten Sie sich die Zeit nehmen, Besucher zu durch eine Umfrage), was sie davon überzeugen würde, auf Ihrer Website zu bleiben oder was ihrer Meinung nach fehlt.
Zeitaufwand für die Erstellung von Inhalten
Dies ist eine gute Content-Marketing-Kennzahl, die Sie verfolgen sollten, wenn Sie ein Blogger-Neuling sind, der dies noch nicht getan hat stellte einen freiberuflichen Autor ein Jetzt. Es hilft Ihnen herauszufinden, ob es sich lohnt, die Arbeit selbst zu erledigen, oder ob Sie in einen Content-Autor investieren sollten, damit Sie Ihre Bemühungen auf andere Dinge wie Marketingbemühungen konzentrieren können.
Sie können auch herausfinden, welcher Teil des Schreibprozesses die meiste Zeit in Anspruch nimmt, und versuchen, einen Weg zu finden, Inhalte effektiver zu erstellen. Es kann beispielsweise sehr hilfreich sein, im Voraus eine Gliederung zu erstellen oder bestimmte kostenlose Tools wie Trello zu verwenden, um Ihren Prozess der Inhaltserstellung zu verfolgen.
Peter McPherson ist eine großartige Informationsquelle, die Sie nutzen können, wenn Sie nach weiteren Möglichkeiten suchen, die Erstellung von Inhalten zu beschleunigen.
E-Mail-Anmeldungen
Die meisten Blogger fügen ihren Blog-Posts ein Opt-in-Formular hinzu (in vielen Fällen zusammen mit einem Werbegeschenk).
Zum Beispiel Freya aus Cent sammeln hat den meisten ihrer Blog-Posts eine Budgetvorlage hinzugefügt, da sie sich an ein persönliches Finanzpublikum richtet.
Das Verfolgen des Prozentsatzes der Personen, die sich für Ihre Liste anmelden, von allen Personen, die eine bestimmte Seite besuchen, ist eine gute Content-Marketing-Metrik, die es zu verfolgen gilt. Auf diese Weise können Sie herausfinden, ob Ihr Opt-in-Werbegeschenk für Ihr Publikum funktioniert und ob Ihr Inhalt selbst gut genug ist, damit es Ihre E-Mail-Liste abonnieren möchte.
Selbst wenn Sie neben Ihrem Blog auch einen Link dazu in Ihrem Blog hinzufügen Post. Sie könnten Besucher zu Episoden schicken, die für den Inhalt relevant sind, den sie lesen. Dies kann auch mithilfe von Analysetools nachverfolgt werden.
Sie versuchen im Wesentlichen herauszufinden, ob Besucher Ihre Inhalte genug mögen, um sich für mehr anzumelden.
Web-Traffic nach Medium
Die meisten Menschen neigen dazu zu denken, dass der allgemeine Traffic eine gute Content-Marketing-Metrik ist, die es zu verfolgen gilt, und dass er für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist. Das ist zwar richtig, aber ich möchte auch über die Bedeutung der Verfolgung des Datenverkehrs aus verschiedenen Quellen sprechen.
Dies bedeutet, dass Sie sich ansehen, woher der größte Teil Ihres Datenverkehrs kommt. Es könnte über organische Suche, bezahlte Suche, soziale Websites, Quora, Empfehlungen usw.
Wenn Sie wissen, welches Medium Ihnen den meisten Traffic schickt, können Sie sich mehr auf diese Plattform konzentrieren, um eine bessere Rendite für die investierte Zeit und Mühe zu erzielen.
Um Ihren Web-Traffic nach Medium anzuzeigen, gehen Sie einfach zu Google Analytics und folgen Sie diesem Pfad: Akquisition > Gesamter Traffic > Quelle/Medium.
Ranking-Keywords
Die meisten Content-Teams zielen auf Keywords ab, von denen sie glauben, dass sie für sie ranken können und die ihrer Meinung nach für ihre Nische relevant sind. Letztendlich hängt jedoch alles davon ab, was Google dazu zu sagen hat, weshalb die Verfolgung der Keywords, für die Ihre Inhalte ranken, eine gute Möglichkeit sein kann, um zu wissen, ob Sie Ihre Ranking-Ziele erreichen.
Wenn Sie nicht in der Lage sind, für wettbewerbsfähige Keywords zu ranken, sollten Sie auf Long-Tail-Keywords abzielen, und wenn Sie Ihre Ranking-Ziele erreichen, können Sie versuchen, für etwas noch schwierigeres zu ranken. Zu wissen, wo Sie stehen, ist der einzige Weg, um voranzukommen.
Einpacken
Tracking Content-Vermarktung Metriken ist eine Aufgabe mit geringem Aufwand und hoher Belohnung. Es gibt so viele verschiedene Vergleichstools, die Sie verwenden können, um Content-Marketing-Metriken zu verfolgen, oder Sie können es sogar einfach manuell tun. Jedes vernünftige Unternehmen verfolgt seine Leistung und der Inhalt ist genauso wichtig wie alles andere.
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