Wenn wir uns daran gewöhnen, Inhalte in großen Mengen zu produzieren, ist es wichtig, daran zu denken, dass Qualität wichtiger ist als Quantität.
Es macht keinen Sinn, täglich Tausende von Wörtern zu produzieren, wenn Sie keinen guten ROI erzielen. Hier kommen Content-Marketing-Kennzahlen ins Spiel.
Durch die Verfolgung der richtigen Content-Marketing-Kennzahlen können Sie herausfinden, welche Ihrer Inhalte die beste Leistung erbringen und Ihnen den größten Gewinn bringen. Diese Kennzahlen können Sie dann nutzen, um Ihre Content-Strategie anzupassen: Entfernen Sie unnütze Inhalte und konzentrieren Sie sich stärker auf die Erstellung von Inhalten einer bestimmten Nische, die sehr erfolgreich ist.
Die Auswahl der richtigen Content-Marketing-Kennzahlen kann jedoch angesichts der vielen verfügbaren Optionen schwierig sein. Da 64 % der Marketer ihre Content-Strategie verbessern möchten , ist es wichtig, sich nicht in der Vielzahl der Kennzahlen zu verlieren und alles zu erfassen, da dies nur zu Verwirrung führt.
Hier sind ein paar Content-Marketing-Kennzahlen, die meiner Meinung nach eine Verfolgung wert sind
Klickrate (CTR)
Ihre Klickrate gibt im Wesentlichen an, wie oft jemand beim Scrollen durch die Google-Suchergebnisse auf Ihren Link klickt (Impressionen). Das bedeutet, dass Sie verfolgen, welche Impressionen für Sie in Klicks umgewandelt werden. Am besten nutzen Sie hierfür die Google Search Console.
Hier ist ein Blick auf meine eigenen Search Console-Ergebnisse:
Wie Sie sehen, wird die durchschnittliche Klickrate zusammen mit Ihrer durchschnittlichen Position automatisch von Google berechnet.
Dies kann eine wertvolle Content-Marketing-Kennzahl sein, die Sie verfolgen sollten, wenn Sie herausfinden möchten, ob Ihre Überschriften und Metabeschreibungen die gewünschte Konvertierung bewirken.
Eingebettete Verknüpfungen
Content-Teams konzentrieren sich heute darauf, auf möglichst natürliche Weise eingehende Links für ihre Website zu erstellen. Eine der besten Möglichkeiten hierfür ist die Erstellung von Inhalten, die ich gerne als Linkmagneten bezeichne.
Kyle Byers beschreibt die Doppelumfrage-Technik in einer Fallstudie, die einen Blick wert ist, wenn Sie versuchen, Backlink-würdige Inhalte zu erstellen.
Diese Technik kombiniert zwei der erfolgreichsten Content- Formate: Umfragen und Zusammenfassungen. Sie führen eine eigene Umfrage zu einem Thema durch, das weiterer Forschung bedarf, dokumentieren Ihre Ergebnisse und fügen anschließend Zitate von Branchenführern hinzu.
Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Domain-Autorität zu stärken und mehr Backlinks zu erhalten. Apropos eingehende Links: Wenn Sie verfolgen, welche Inhalte die meisten Links generieren, können Sie herausfinden, was für Ihre Marke funktioniert.
Wenn Sie den Überblick über die Inhalte behalten, die gut ankommen und Links generieren, können Sie mehr davon erstellen.
Reduzieren Sie die Absprungrate
Ihre Absprungrate gibt den Prozentsatz der Besucher an, die Ihre Webseite verlassen und auf eine andere Website wechseln (und Ihre Website somit verlassen). Dies geschieht, wenn ein Besucher nur eine Seite Ihrer Website ansieht und sie dann verlässt.
Idealerweise sollte die Absprungrate niedrig sein. Das bedeutet, dass weniger Besucher Ihre Website nach dem Aufruf nur einer Seite verlassen. Das bedeutet, dass sie sich andere Artikel auf Ihrer Website angesehen oder andere Inhalte angesehen haben.
Es kann mehrere Gründe dafür geben, dass Ihre Absprungrate hoch ist – Inhaltsqualität, zu viele Anzeigen, kurze Artikel usw. Wenn Sie Ihre Absprungrate als potenzielles Problem eingegrenzt haben, sollten Sie sich die Zeit nehmen, die Besucher (wenn möglich im Rahmen einer Umfrage) zu fragen, was sie davon überzeugen würde, auf Ihrer Website zu bleiben, oder was ihrer Meinung nach fehlt.
Zeitaufwand für die Erstellung von Inhalten
Dies ist eine hilfreiche Kennzahl für Content-Marketing, insbesondere für Blog-Neulinge, die noch keinen freiberuflichen Texter engagiert haben . Sie hilft Ihnen zu entscheiden, ob es sich lohnt, die Arbeit selbst zu erledigen, oder ob Sie in einen Texter investieren sollten, um sich auf andere Dinge wie Marketingmaßnahmen konzentrieren zu können.
Sie können auch herausfinden, welcher Teil des Schreibprozesses am zeitaufwändigsten ist, und versuchen, einen Weg zu finden, Inhalte effektiver zu erstellen. Beispielsweise kann es sehr hilfreich sein, im Voraus eine Gliederung zu erstellen oder kostenlose Tools wie Trello zu verwenden, um den Erstellungsprozess Ihrer Inhalte zu verfolgen.
Pete McPherson ist eine großartige Informationsquelle, auf die Sie zurückgreifen können, wenn Sie nach weiteren Möglichkeiten suchen, die Content-Erstellung zu beschleunigen.
E-Mail-Anmeldungen
Die meisten Blogger fügen ihren Blogbeiträgen eine Art Opt-in-Formular hinzu (in vielen Fällen zusammen mit einem Gratisgeschenk).
Freya von Collecting Cents hat beispielsweise in den meisten ihrer Blogbeiträge eine Option zum Hinzufügen einer Budgetvorlage integriert, da sie sich an ein Publikum richtet, das sich mit persönlichen Finanzen beschäftigt.
Die Erfassung des Prozentsatzes der Personen, die sich für Ihre Liste anmelden, im Verhältnis zu allen Besuchern einer bestimmten Seite ist eine gute Content-Marketing-Kennzahl. So können Sie herausfinden, ob Ihr Opt-in-Gratisangebot bei Ihrer Zielgruppe ankommt und ob Ihr Inhalt selbst gut genug ist, um sie für Ihre E-Mail-Liste zu gewinnen.
Selbst wenn Sie neben dem Bloggen noch keinen eigenen Blog haben, könnten Sie in Ihren Beiträgen einen Link dazu einfügen . So könnten Sie Besucher auf Episoden weiterleiten, die thematisch zu den gelesenen Inhalten passen. Dies lässt sich auch mithilfe von Analysetools nachverfolgen.
Im Wesentlichen versuchen Sie herauszufinden, ob den Besuchern Ihre Inhalte so gut gefallen, dass sie sich für weitere Inhalte anmelden.
Webverkehr nach Medium
Die meisten Menschen glauben, dass der allgemeine Traffic eine gute und für Ihr Unternehmen wichtigste Kennzahl für Content-Marketing ist. Das stimmt zwar, aber ich möchte auch auf die Bedeutung der Traffic-Verfolgung aus verschiedenen Quellen eingehen.
Das bedeutet, dass Sie untersuchen müssen, woher der Großteil Ihres Datenverkehrs kommt. Er könnte über die organische Suche, bezahlte Suche, soziale Netzwerke, Quora, Empfehlungen usw. kommen.
Wenn Sie wissen, über welches Medium Sie den meisten Verkehr erhalten, können Sie sich stärker auf diese Plattform konzentrieren und so eine bessere Rendite für den Aufwand und die investierte Zeit erzielen.
Um Ihren Web-Traffic nach Medium aufzuschlüsseln, gehen Sie einfach zu Google Analytics und folgen Sie diesem Pfad: Akquisition > Gesamter Traffic > Quelle/Medium.
Ranking-Keywords
Die meisten Content-Teams konzentrieren sich auf Keywords, für die sie ein gutes Ranking erwarten und die ihrer Meinung nach für ihre Nische relevant sind. Letztendlich hängt jedoch alles davon ab, was Google dazu sagt. Daher kann die Verfolgung der Keywords, für die Ihre Inhalte ranken, eine gute Möglichkeit sein, festzustellen, ob Sie Ihre Ranking-Ziele erreichen.
Wenn Sie für wettbewerbsfähige Keywords kein Ranking erzielen, könnten Sie Long-Tail-Keywords in Betracht ziehen. Wenn Sie Ihre Rankingziele erreichen, könnten Sie versuchen, für etwas noch Anspruchsvolleres zu ranken. Nur wer weiß, wo er steht, kann weiterkommen.
Einpacken
Die Erfassung von Content-Marketing- Kennzahlen ist mit geringem Aufwand und hohem Nutzen verbunden. Es gibt zahlreiche Vergleichstools, mit denen Sie diese Kennzahlen verfolgen können, oder Sie können dies auch einfach manuell tun. Jedes vernünftige Unternehmen analysiert seine Performance, und Content ist dabei genauso wichtig wie alles andere.
