So erstellen Sie eine effektive Videomarketing-Strategie im Jahr 2023
Jemand in Marketing oder in einem Marketingteam versteht, dass Video im letzten Jahr zu einer der vorherrschenden Marketingmethoden geworden ist. Infolgedessen kann die Verwendung von Videoformaten für das Marketing dazu beitragen, dass Marken und Unternehmen erheblich wachsen.
Video ist zu einer Möglichkeit für Menschen geworden, sich auf einem deeper Ebene, mit Geschichten und realen Erfahrungen. Soziale Kanäle sind für Verbraucher zu einer bevorzugten Art geworden, sich Inhalte anzusehen Videos Produkte und Dienstleistungen finden, die ihr Interesse wecken.
Marken haben darauf verzichtet, nur schriftliche Inhalte und Bilder zu verwenden, da sie den Wert einer Investition erkannt haben Video Produktion und seine Verbreitung.
Wenn Sie jedoch Videoinhalte noch nicht erkannt oder noch nicht erstellt haben, kann der Einstieg für Ihr Unternehmen eine Herausforderung sein.
Sie können jedoch schnell feststellen und Videoinhalte erstellen die Ihr Unternehmen mit einer umfassenden und effektiven Videomarketingstrategie voranbringen. Darüber hinaus hilft das Verständnis von Videomarketing Ihrem Marketingteam bei der Entscheidung, wie Inhalte verbreitet werden, die Erfolg haben.
Warum Videomarketing verwenden?
Videomarketing ermöglicht es Ihrer Marke, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, und die Aufstellung Ihrer Strategie gibt Ihnen einen detaillierten Überblick darüber, wie Sie die von Ihnen festgelegten Ziele und Ziele erreichen können. Sie möchten mehrere Taktiken und Techniken bei der Erstellung Ihres Videomarketings untersuchen, z. B. welche Videoformate für die Verbreitung verwendet werden und welche sozialen Kanäle und Plattformen am besten funktionieren.
Warum ist Videomarketing so nützlich? In einer Studie gemacht von Wyzowl Seit letztem Jahr nutzen 85% der Unternehmen Videomarketing, wobei satte 88% von ihnen sagen, dass sie einen positiven Return on Investment (ROI) erzielt haben.
Zudem werden Videos derzeit als höchste Konsumform bei den Verbrauchern eingestuft, weil sie noch vor hochrangigen Nachrichten Aufmerksamkeit erregen. Und ohne Anzeichen einer Verlangsamung für 2021 und 2022 ist die Umsetzung einer effektiven Videomarketingstrategie heute wichtiger denn je.
Welche Unternehmen profitieren am meisten von Videomarketing?
Wenn es um Videomarketing und -strategie geht, kann jedes Unternehmen oder jede Marke davon profitieren. Video erweist sich als ein wichtiges Werkzeug für die Interaktion mit Menschen und sollte eines der vielen Werkzeuge sein, die Ihr Marketingteam einsetzt, wenn Sie dies noch nicht getan haben.
Einige spezifische Unternehmen, die mit Sicherheit Vorteile bei der Verwendung von Videos haben werden, sind:
- B2B Unternehmen
- Produkte und Dienstleistungen mit langem Verkaufszyklus
- Neue Unternehmen, die in der zum Markt gehen Phase
- E-Commerce-, Reise-, Gastgewerbe- und SaaS-Unternehmen
- Unternehmen, die auf Luxussegmente abzielen
Auch hier können die meisten Dienstleistungen oder Produkte von der Verbreitung von Videos als Teil ihrer Marketingstrategie profitieren. Wenn Ihr Unternehmen jedoch Video nicht bereits als Teil Ihrer Strategie einsetzt, riskieren Sie, hinter dem Markttrend zurückzubleiben.
Stellen Sie Ihren Kunden in den Mittelpunkt
Ihr Marketingteam muss zusammenarbeiten und eine effiziente und umfassende Strategie für die Verbreitung Ihres Videos und der darin bereitgestellten Inhalte entwickeln. Um die richtigen Inhalte zu erstellen und auszuwählen, ist es am wichtigsten, Ihren idealen Kunden und seine Reise zu kennen.
Die erfolgreichsten Unternehmen verstehen Verbraucherbedürfnisse und Schmerzpunkte und haben eine Möglichkeit geschaffen, dieses Produkt oder diese Dienstleistung verfügbar zu machen. Wenn Sie Ihre Kundenbedürfnisse als höchste Priorität Ihrer Mission und Ihrer Werte betrachten, können Sie Ihre Beziehungen verbessern und treue Kunden gewinnen, die immer wieder für Ihre Dienstleistungen oder Produkte zurückkehren.
Grundlagen der Videomarketing-Strategie
Sobald Ihr Unternehmen sich über den idealen Kunden im Klaren ist und auf dessen Bedürfnisse eingegangen ist, können Sie Ihre Videomarketingstrategie anhand dieser Schritte festlegen.
Schritt 1: Legen Sie Ihre Videoziele und -ziele fest
Der erste Schritt besteht darin, zu entscheiden, auf welche spezifischen Kennzahlen Sie sich konzentrieren möchten und auf das Ergebnis Ihres Videomarketings. Als Nächstes können Sie Ihr aktuelles Marketingmodell überprüfen und nach Möglichkeiten suchen, es zu verbessern.
Es gibt einige spezifischere Metriken, die Sie in Ihre Ziele aufnehmen sollten:
- Neue Kunden gewinnen
- Bestandskunden binden
- Klickraten, Aufrufe und Wiedergabezeit/-länge
- Markenbewusstsein
Ihr Marketingteam sollte auch Ihr Budget überprüfen, um zu sehen, was Sie für die Entwicklung Ihrer Videomarketingstrategie und -ausführung benötigen oder sparen müssen. Wenn Sie die Endziele Ihres Unternehmens kennen, können Sie die am besten umsetzbaren Schritte erstellen, um sicherzustellen, dass Sie diese erreichen.
Schritt 2: Analysieren Sie Ihre Kunden
Ihre Marketingabteilung sollte eine deep Tauchen Sie ein in Ihre Kunden. Wenn Sie Feedback von treuen Kunden einholen oder einfach nur den Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher folgen können, können Sie sich ein klares Bild vom besten Tone of Voice für Ihr Video machen. Es kann auch dabei helfen, Ihrem Unternehmen den besten sozialen Kanal und die beste Plattform zu zeigen, auf der Sie verteilen können – wo immer Ihre idealen Kunden am häufigsten sind.
Bei der Analyse Ihrer Kunden können Sie alle Aspekte rund um Ihr Video ermitteln, einschließlich der Länge des Videos und den Inhalten, die Ihre Kunden anziehen. Normalerweise sollten die meisten Videos relativ kurz und prägnant sein – Menschen haben keine lange Aufmerksamkeitsspanne und Sie möchten ihr Interesse von Anfang an wecken.
Schritt 3: Erstellen Sie Ihren Videoinhalt und -format
Möglicherweise verfügt Ihr Unternehmen über ein separates Team, das für die Entwicklung der Inhalte in den Videos verantwortlich ist, aber hier kann Ihre Marke ihrer Kreativität freien Lauf lassen.
Es gibt einige moderne Tools wie einen Videoeditor oder einen Text zu Video Generator, das kann Ihnen sehr helfen.
Die Untersuchung erfolgreicher Unternehmen, die Videoinhalte nutzen, kann Ihnen dabei helfen, den richtigen Rahmen für die Geschichte zu entwickeln, die Sie in Ihrem Video erzählen möchten.
Typische Videoformate folgen der folgenden Roadmap:
- Verwenden Sie eine Person in Ihrer idealen Demografie
- Präsentieren Sie ihre Konflikt- und Schmerzpunkte
- Stellen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Hilfe vor
- Beheben Sie das Problem oder Problem, indem Sie demonstrieren, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung funktioniert
Sie müssen die Person, die sich das Video ansieht, auf eine kurze, informative Reise mitnehmen, die mit Ihrer Markenmission und Ihrem Ziel übereinstimmt. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Art von Emotionen zu erkunden, die der Zuschauer beim Anschauen fühlen soll. Das Team, das die Geschichte erstellt, sollte einige Fragen stellen, um die Gesamtgeschichte abzudecken:
- Möchten Sie, dass sich Ihr Zuschauer inspiriert fühlt und bereit ist, aktiv zu werden?
- Möchten Sie, dass Ihr Zuschauer lacht und den Spaß an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung findet?
- Möchten Sie, dass sie nach dem Anschauen Ihres Videos zufrieden sind, damit sie sich sicher fühlen, einen Kauf zu tätigen?
Alle diese Elemente müssen bei der Erstellung Ihres Inhalts und Formats zutreffen. Die Entscheidung über Aspekte in Ihrem Video wie Ort, Farben, Werkzeuge, Kostüme und Requisiten sollte sich an den beabsichtigten Emotionen und Zielen orientieren, also übersehen Sie nicht alle Details.
Bevor Sie Ihr Video starten, sollten Sie auch eine Testgruppe in Betracht ziehen, um die Absicht zu analysieren und offen für das Feedback der Zuschauer zu sein. Möglicherweise müssen Sie Änderungen an Inhalt, Skript, Format und wahrscheinlich noch kleinere Änderungen vornehmen, um das Video fertigzustellen, bevor Sie es veröffentlichen. Darüber hinaus kann die Entscheidung das Feedback und die Vorschläge von Testbetrachtern verwenden, um die wirkungsvollste Botschaft zu erstellen.
Ihre Marketingabteilung oder Ihr Team sollte auch in a . investieren Toolset zum Verwalten von Links für die Einführung, damit Sie analysieren können, wie es angenommen wird und wie gut es für Ihr Unternehmen funktioniert.
Sie können beim Einrichten Ihres Videoformats viele Formate verwenden. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Team gründlich recherchiert, um zu entwickeln, welche Formulare verwendet werden sollen. Einige Beispiele für Videoformate, die Sie verwenden können, sind:
- Erklärvideos
- Anleitungs- oder „How-To“-Videos
- Kundenerfahrungsgeschichte oder Testimonial-Videos
- Demo-Videos
- Animationsvideos
- Interview-Videos
- Veranstaltungsvideos (für bevorstehende Veranstaltungen und Werbeaktionen)
Ihr Team sollte mit mehreren Arten von Videos experimentieren und herausfinden, welche Ihre Markenpersönlichkeit, Kultur und Mission am einfachsten und wirkungsvollsten vermitteln.
Schritt 4: Vertriebsnetzwerk einrichten
Wenn Sie Ihre Videoinhalte zum ersten Mal veröffentlichen, sollten Sie versuchen, sie auf so vielen Kanälen wie möglich zu verteilen, damit Sie ein maximales Engagement und eine beträchtliche Anzahl von Zuschauern erreichen können. Einige der besten Kanäle, mit denen Sie mit der Videoverteilung beginnen können, sind:
- Ihr geschäftlicher YouTube-Kanal
- Website oder Landingpage
- Blogbeiträge
- Social-Media-Plattformen (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest usw.)
- E-Mail-Verteilerliste
- In-App-Inhalte (wenn Sie mit einer App arbeiten oder eine App sind)
- Direktvertrieb und Mundpropaganda
Ihre Marketingstrategie sollte beinhalten, wo Sie Ihre Videoinhalte veröffentlichen und in digitale Plattformen einbetten möchten, und eine Möglichkeit haben, die Effizienz zu verfolgen und zu analysieren. Die Überwachung Ihres Erfolgs und die Gewinnung von Erkenntnissen sind entscheidend, um festzustellen, welche Kanäle Ihrem Unternehmen den größten Erfolg bringen, damit Sie diese weiterhin priorisieren können.
Auch in diesem Bereich hilft es Ihnen, Ihre Zielgruppe zu kennen, wenn Sie Ihren Vertrieb aufbauen. Wenn Sie wissen, auf welchen Plattformen und Vertriebsnetzwerken Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten ist, können Sie diese Kanäle gezielt für Ihre Videoinhalte ausrichten. Es ist auch wichtig zu lernen SEO-Taktiken für Online- und digitale Plattformen, um die richtigen Schlüsselwörter und Phrasen effizient zu verwenden, um Ihren Suchwert zu optimieren.
Schritt 5: Auswerten, Analysieren, Aktualisieren
Die Verfolgung Ihrer Leistung ist für das Wachstum Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke von entscheidender Bedeutung. Die konsequente Analyse und Anpassung Ihrer Videomarketing-Strategie zur Optimierung Ihres Outputs wird Ihnen dabei helfen, Sie voranzubringen und gleichzeitig über die neuesten Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben. Einige Metriken, die Sie nach der Einführung Ihrer ersten Videostrategie auswerten sollten, sind:
- Views
- Engagement (Klickraten)
- Shares
- Abgaberate
- Leads generiert
- Anmeldungen und Verkauf
Ihre Videos sollten zu Ihren Zielen beitragen, sei es Klickraten oder Umsatzsteigerung. Darüber hinaus ist es wichtig, herauszufinden, welche Vertriebskanäle die meisten Leads generieren, und zu analysieren, warum einige Verbraucher das Interesse verlieren oder abbrechen und den Kauf nicht fortsetzen, um Korrekturen zu entwickeln, mehr Engagement zu erzielen und Verbesserungen zu erzielen Ihr Kundenservice.
Überblick über die Videomarketing-Strategie
Abhängig von Ihren Videozielen für Ihr Unternehmen umfasst Ihre Marketingstrategie eine Vielzahl verschiedener Verbreitungsmethoden. Angenommen, Sie haben mit einem knappen Budget begonnen und nicht in eine bezahlte Verteilung investiert. In diesem Fall möchte Ihr Marketingteam diesen Weg möglicherweise in Zukunft als Vertriebsmittel überdenken, wenn dies machbarer ist.
Die wichtigsten Punkte bei der Erstellung der effektivsten Strategie bestehen darin, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und aufschlussreiche, kreative Videoinhalte zu entwickeln, um Ihre Zielgruppe zu motivieren und zum Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu ermutigen. Darüber hinaus bietet das Wachstum des Videomarketings Ihrer Marke eine einzigartige Gelegenheit, Kontakte zu knüpfen und Verbindungen aufzubauen und einen treuen Kundenstamm zu schaffen.
Verwenden Sie Ihre Daten und Erkenntnisse, um Ihre Strategien entsprechend und konsistent anzupassen, nachdem Sie Ihre Videos und Distribution entwickelt haben, um Ihren Verkauf zu priorisieren und zu optimieren. Dann nutzen Sie alle Vorteile des Videomarketings, um Ihr Unternehmen wettbewerbsfähig an einem Ort zu platzieren, an dem es erfolgreich wachsen wird.
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