Wie ein Nano-Influencer Ihre Social-Media-Strategie im Jahr 2023 verbessern kann
Suchen Sie nach kreativen Möglichkeiten zur Bereicherung Ihres digitale MarketingstrategieUnterschätzen Sie auf keinen Fall die Macht der sozialen Medien und insbesondere der Influencer. Aber zuerst wollen wir die Grundlagen durchgehen.
Influencer-Marketing ist eine effektive digitale Marketingstrategie, die Ihnen dabei helfen kann, Ihre Online-Konvertierungen zu steigern, ein neues Publikum zu erreichen und Ihr Unternehmen als vertrauenswürdiges und zuverlässiges Unternehmen zu etablieren.
Influencer-Marketing nutzt die Unterstützung von Personen mit einer großen sozialen Fangemeinde – Influencern einer bestimmten Branche und Nische –, um Marken, Produkte und Dienstleistungen bei einer bestimmten Zielgruppe zu bewerben. Im Grunde handelt es sich dabei um die moderne Form des Mundpropaganda-Marketings, die auf den etablierten Verbindungen zwischen Influencern und ihren Followern basiert.
In den letzten Jahren ist das Influencer-Marketing exponentiell gewachsen. Im Jahr 2019 betrugen die weltweiten Marktausgaben für Influencer-Kooperationen 8 Milliarden Dollar und bis 2022 wird ein Wachstum auf 15 Milliarden US-Dollar erwartet.
Um in relevante und strategische Influencer-Partnerschaften zu investieren, sollten Sie Ihre Zielgruppe und deren spezifische Bedürfnisse und Interessen genau kennen. Darüber hinaus sollten Sie Ihr Budget einschätzen und überlegen, welche Influencer Sie sich zum aktuellen Zeitpunkt leisten können.
Sobald Sie ein klares Verständnis Ihrer Zielgruppe und Ihres Budgets haben, besteht der nächste Schritt darin, Finden Sie die richtigen Social Media Influencer mit Partner.
Basierend auf der Anzahl der Follower, die die Influencer haben, könnten sie in eine der folgenden Kategorien fallen:
- Mega-Influencer mit über 1,000,000 Followern;
- Makro-Influencer mit 500,000–1,000,000 Followern;
- Influencer der mittleren Ebene mit 50,000–500,000 Followern;
- Mikro-Influencer mit 10,000–50,000 Followern;
- Nano-Influencer mit 1,000–10,000 Followern;
Insbesondere Nano-Influencer spielen bei der Ausarbeitung erfolgreicher digitaler Marketingstrategien für KMU eine immer wichtigere Rolle. Lassen Sie uns also etwas mehr über sie erfahren.
Was ist ein Nano-Influencer?
Nano-Influencer sind Personen, die aktiv mit ihren Followern interagieren und in der Regel mindestens 1,000 Social-Media-Nutzer haben. Nano-Influencer verfügen über Autorität, Wissen und pflegen eine enge Beziehung zu ihrem Publikum, wodurch sie die Kaufentscheidungen ihrer Follower beeinflussen können.
Wenn Unternehmen in Influencer-Marketing investieren möchten, gehen sie oft davon aus, dass sie dafür bekannte Mega-Influencer und Prominente ansprechen müssen. Die Zusammenarbeit mit Mega-Influencern kann zwar helfen, eine große Anzahl von Nutzern zu erreichen, ist aber nicht immer der effektivste Weg, Ihre Marke beim richtigen Publikum zu bewerben.
Nano-Influencer pflegen eine engere Beziehung zu ihren Followern und können diese dadurch erfolgreicher davon überzeugen, dass sich ein Produkt oder eine Dienstleistung wirklich lohnt. Ihre Empfehlung ist nicht durch einen Sponsoring-Deal beeinflusst, sondern ehrlich und wertvoll.
Warum Nano-Influencer eine großartige Ergänzung Ihrer Marketingstrategie sind
Wenn Sie sich fragen, welche Vorteile eine Investition in eine strategische Partnerschaft mit einem Influencer mit sich bringt, sehen Sie sich die drei wichtigsten Gründe an, warum Sie einen Influencer als Markenbotschafter engagieren sollten:
Höhere Engagement-Raten
Bedenken Sie, dass ein Mega-Influencer eine wirklich vielfältige Gruppe von Menschen in seiner Gefolgschaft hat, was bedeutet, dass der Prozentsatz an Engagement durch Likes oder Kommentare, den er pro Post erhält, aufgrund seiner Gesamtzahl an Followern selten 1–2 % übersteigt.
Vergleichen Sie das mit einem Nano-Influencer mit höchstens ein paar Tausend Followern, der in der Regel eine Engagement-Rate von etwa 8 % erzielt. Der Unterschied ist signifikant. Marken, die mit mehreren verschiedenen Nano-Influencern zusammenarbeiten, erzielen statistisch gesehen bessere Marketingergebnisse.
Bessere Beziehungen zu Followern
Durch die geringere Anzahl an Followern kann sich der Influencer jedem einzelnen mehr persönlich widmen. Er kann sich leichter an den Diskussionen beteiligen und so in engem Kontakt mit seinem Publikum bleiben.
Die Interaktionen zwischen Nano-Influencern und ihren Followern ähneln oft Gesprächen unter engen Freunden – sie wirken intimer und finden in Form zwangloser Dialoge statt.
Nano-Influencer sind ständig damit beschäftigt, Fragen zu beantworten, ihren Followern echtes Feedback zu geben und die Atmosphäre einer eng verbundenen Community zu schaffen.
Gute Gespräche wirken ehrlich und verwandeln Menschen leichter in engagierte Follower. Die Follower von Nano-Influencern achten eher auf die Produkte und Dienstleistungen, die ihr Influencer empfiehlt, insbesondere wenn diese für sein Fachgebiet oder seine Interessen relevant sind.
Kostengünstige Zusammenarbeit
Nano-Influencer sind zweifellos kostengünstiger. Sie sind die ideale Lösung für lokale Marken, die über ein begrenztes Budget verfügen, aber dennoch von der Präsenz solcher Kooperationen profitieren möchten.
Die Zusammenarbeit mit verschiedenen Nano-Influencern ist risikoarm. Sie können mit verschiedenen demografischen Gruppen experimentieren, die besten Zielgruppen analysieren und zukünftige Investitionen gezielt dort einsetzen, wo sie sich am meisten auszahlen.
Darüber hinaus sind Nano-Influencer oft unterhaltsame und authentische Persönlichkeiten, die Ihrer Marke helfen können, qualitativ hochwertigen nutzergenerierten Content zu nutzen. Nano-Influencer eröffnen Ihnen eine neue Perspektive, wie Sie Ihre Marke im Sinne Ihrer Zielgruppe präsentieren können. Und das alles mit deutlich geringerem Budget.
So finden Sie Nano-Influencer
Suchen Sie in den sozialen Medien nach Hashtags, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und identifizieren Sie Influencer, die zu Ihrer Markenbotschaft und Ihrem Stil passen. Sie können auch beobachten, welchen anderen Influencern Ihre bestehenden Follower Aufmerksamkeit schenken. Influencer, die Themen aus anderen, aber verwandten Nischen behandeln, könnten sich ebenfalls als wertvolle Personas für eine Zusammenarbeit erweisen.
Nehmen Sie sich Zeit, die Nano-Influencer, die Sie als potenzielle Partner in Betracht ziehen, genau zu bewerten. Beobachten Sie ihr Publikum, ihre Stimme und ihre Interaktionen mit ihren Followern, um festzustellen, ob sie das Wesen und die Ideologie Ihrer Marke effektiv präsentieren können.
So managen Sie Nano-Influencer
Die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern hilft Ihnen, ein Netzwerk von Markenbotschaftern aufzubauen, die unterschiedliche und fokussierte Zielgruppen ansprechen und so Ihre Conversion-Chancen erhöhen. Beachten Sie jedoch auch Folgendes:
Legen Sie grundlegende Richtlinien fest – schränken Sie die kreative Freiheit nicht ein
Ihre Zusammenarbeit muss einem bestimmten Schema folgen, damit Nano-Influencer die Botschaft Ihrer Marke optimal vermitteln können. Achten Sie jedoch darauf, ihre Inhalte nicht unnötig einzuschränken. Sie möchten doch nicht, dass sie ihrem Publikum unauthentische und aufgesetzte Werbebotschaften präsentieren, oder? Follower werden den Stimmungs- und Tonwechsel sofort bemerken und Ihre bezahlte Werbung möglicherweise ablehnen.
Es sind die einzigartige Stimme und Botschaft der ausgewählten Nano-Influencer, die dafür sorgen, dass sie bei so vielen Menschen und bei Ihrer Zielgruppe an sich beliebt und beliebt sind.
Angemessene Fristen setzen
Im Gegensatz zu den großen Namen im Influencer-Marketing widmen sich Nano-Influencer nicht immer hauptberuflich der Content-Erstellung. Sie verfügen nicht über die Ressourcen von Mega-Influencern und stehen meist noch ganz am Anfang ihrer Karriere.
All diese Gründe sollten Sie bei einer Zusammenarbeit berücksichtigen. Setzen Sie Deadlines, die Ihren Anforderungen und der Verfügbarkeit des Influencers entsprechen, um sicherzustellen, dass die Arbeit erledigt wird und die Kampagnenergebnisse optimal sind.
Überlegen Sie sich logische Geschäftsbedingungen
Berge von Papierkram, in denen die Bedingungen Ihrer Zusammenarbeit mit den Nano-Influencern beschrieben werden, sind möglicherweise nicht der beste Weg, um eine Beziehung zu ihnen aufzubauen.
Halten Sie es einfach und erstellen Sie Verträge, die Ihre potenziellen Partner nicht überfordern, denn ein solcher Ansatz könnte Sie am Ende den Deal kosten. In Fällen, in denen die Vergütung des Nano-Influencers nicht finanziell, sondern in Form eines Geschenks erfolgt, können Sie die Bedingungen Ihrer Zusammenarbeit sogar in einer E-Mail festlegen.
Influencer-Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, dauerhafte Beziehungen zu neuen Zielgruppen aufzubauen und Netzwerke von Markenbotschaftern zu etablieren. Es handelt sich um einen Online-Marketing-Kanal mit enormem Potenzial, den jedes Unternehmen nutzen sollte, um seine Reichweite zu steigern.
Nano-Influencer sind besonders erfolgreich darin, fokussierte Zielgruppen anzusprechen und die Conversion-Raten zu steigern. Sie sind die perfekte Mischung aus frischen Content-Erstellern, die authentisch mit ihren Followern sprechen, und vertrauenswürdigen Partnern, mit denen Sie einfach und erfolgreich zusammenarbeiten können, um Ihr Unternehmen zu bewerben und neue Zielgruppen zu erreichen.
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