Die Bedeutung von Branding im Webdesign und SEO im Jahr 2023

Es ist nicht nötig, einige Marken vorzustellen. Dabei spielt es keine Rolle, was Sie von dieser oder jener Marke halten, Sie werden ihre Logos meilenweit erkennen. Wenn Sie das Swoosh-Logo auf den Turnschuhen von jemandem sehen, wissen Sie sofort, dass es Nike ist.

Eine weiße zweischwänzige Meerjungfrau auf einem grünen Hintergrund auf einem Kaffeebecher aus Papier lässt Sie sofort wissen, dass dies ein Starbucks ist. Ein angebissener Apfel in weißer oder silberner Farbe auf Smartphones, Laptops und Tablets lässt Sie sofort erkennen, dass es sich um ein Apple-Produkt handelt.

Die Logos solcher Unternehmen werden von Menschen auf der ganzen Welt automatisch erkannt, auch wenn sie keine Unterschriften mit dem Namen des Unternehmens haben. Solche Logos sind nicht nur ein erkennbares Bild, sie sind das gesamte Konzept des Unternehmens in mehreren Elementen.

 

Bedeutung von Branding im Webdesign und SEO

Viele Unternehmen, insbesondere junge, streben die gleiche Anerkennung an. Waren weltberühmte Unternehmen bereits vor der Blütezeit des Internets bekannt, müssen Unternehmen dies nun tun ihre Online-Reichweite erhöhen.

 

Was ist „Branding“?  

Es ist ein Marketing-Tool die aus Symbolen und Designs besteht, anhand derer ein Unternehmen identifiziert werden kann, und einem Ruf, der sich im Prozess der Unternehmensentwicklung bildet. Dementsprechend ist ein Rebranding eine Aktualisierung der Unternehmenspositionierung in ihrer Gesamtheit oder in Teilaspekten.

Einfache Elemente identifizieren jedoch eine große Anzahl wichtiger Ideen über das Unternehmen, die Käufer verstehen können. Mit einfachen Symbolen, Farbschemata und sogar Schriftarten geben Sie Informationen darüber, was Sie den Menschen anbieten. Darüber hinaus enthalten sie Informationen darüber, welche Philosophie Sie im Unternehmen vertreten und welche Kultur Sie haben. Noch wichtiger ist, dass Sie die Emotionen vermitteln, die die Leute hervorrufen sollen, wenn sie Ihr Unternehmen erwähnen. Dies hebt Ihr Unternehmen im Kern von den anderen ab.

 

Warum spielt es eine Rolle?

• Wir kaufen in der Regel in Online-Shops und Geschäften ein, mit denen wir vertraut sind. Das bestätigen mehr als 40 Prozent der Menschen, die ein bekanntes Unternehmen einem Marktneuling oder einer wenig bekannten Marke vorziehen würden.
• Unterschiedliche Farben rufen bestimmte Emotionen hervor. Das Festhalten an frühzeitig gewählten Farbkombinationen erhöht Ihren Wiedererkennungswert um bis zu 80 %.
• Benutzer brauchen weniger als eine Sekunde, um zu entscheiden, ob sie die Website weiter nutzen möchten oder nicht.
• Die Einhaltung der Markenkonsistenz wirkt sich nicht nur auf die Wiedererkennung, sondern auch auf die Umsatzsteigerung aus. Im Durchschnitt hat dies bei vielen Unternehmen zu einer Gewinnsteigerung von mehr als 30 % geführt.
• Unternehmen können nicht außerhalb der Gesellschaft existieren. Deshalb berücksichtigen Kunden die Positionen von Marken zu verschiedenen gesellschaftlichen und politischen Themen. Diesbezüglich werden etwa 65 % die Produkte des Unternehmens weiterhin kaufen oder ignorieren, basierend auf der Position des Unternehmens.
• Während der gesamten Zeit, die sie auf der Website eines Online-Shops verbringen, bewerten Benutzer, welche Art von Kundenerlebnis Unternehmen ihnen bieten. Etwa 75 % der Menschen entscheiden darauf basierend, ob sie etwas kaufen oder nicht.

 

Branding im Webdesign

Die Gestaltung der Seite soll die Wahrnehmung des Unternehmens durch die Besucher beeinflussen und prägen. Brand Design ist ein Tandem aus verschiedenen Corporate-Identity-Elementen. Alle Elemente, die dem Publikum etwas über die Marke erzählen, können in das einzigartige Design aufgenommen werden.

 

Konsistenz

Die Art und Weise, wie Sie Käufer über Ihr Unternehmen informieren, sollte sich sowohl in Online- als auch in physischen Marketingmaterialien widerspiegeln. Daher sollte die gleiche Markenidee im Design oder in E-Mail-Newslettern und Veröffentlichungen auf sozialen Plattformen, Flyern und Anzeigen im Fernsehen oder Radio angezeigt werden.

Kunden werden Schwierigkeiten haben, Ihr Unternehmen wiederzuerkennen, wenn sich die Art und Weise, wie Sie sich online darstellen, von der Darstellung auf physischen Marketingmaterialien unterscheidet. Der moderne Markt schätzt Einzigartigkeit und fördert keine „langweiligen“ Zweitartikel. Einzigartige Attribute der von Ihnen verkauften Produkte sind alle Teil des Brandings, das die Leute zur Kenntnis nehmen.

Die Bilder, die Sie sowohl auf Ihrer Website als auch auf Instagram veröffentlichen, sollten in einem erkennbaren Stil erstellt werden. Das sieht man an den vielen Firmenprofilen, die Bilder in unterschiedlichen Stilrichtungen posten. Verarbeiten Sie Bilder in einem Markenstil um es zu umgehen. Ein einheitliches Vorgehen bei der Bearbeitung aller veröffentlichten Posts sieht gefälliger aus und wird vom Kunden unterbewusst als viel einfacher empfunden.

 

Visuelle Darstellung von Werten

Sie wählen nicht nur ein schönes und elegantes Bild aus, wenn Sie ein bestimmtes Bild, Symbol oder eine bestimmte Farbe auswählen. Sie wählen jedes Element gezielt aus, um Ihre Werte und Ideen vollständig widerzuspiegeln. Dies spiegelt sich in den Produkten wider, die Sie den Menschen anbieten, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Als Ergebnis entwickeln Sie eine starke Marke, mit der Ihre Wettbewerber nur schwer mithalten können.

 

Zunehmendes Vertrauen

Eine Website sollte bei Kunden genauso viel Vertrauen wecken wie Ihre Produkte und Dienstleistungen. Es dauert nur 10 Sekunden, bis ein Benutzer auf die Homepage geht, um zu sehen, wie gut Ihre Website ist.

Auf dieser Basis entscheidet jeder Nutzer, ob er die gezielte Aktion durchführt oder nicht. Wie sie sagen, hilft feine Kleidung zu beeindrucken. So vertrauen mehr als 70 % der Nutzer zunächst gut aussehenden Websites und schauen sich dann deren Inhalte an.

 

Benutzerfreundlich

Für Käufer ist es ersichtlich, wenn Ihre Website mehrmals geändert wurde. Seiten werden in Aussehen und Funktion inkonsistent sein. Hier kann Branding helfen.

Um ein Durcheinander von Farben, Logos, Schriften und anderen Bestandteilen zu vermeiden, sollten Sie Ihre Marke formen. Sie arbeiten mit Designern und Entwicklern zusammen, um sicherzustellen, dass Ihre Website einfach zu bedienen ist, indem Sie jeden Inhalt an Ihre Markenwerte und -prinzipien anpassen. Dies ist wichtig zu erwähnen, da aktuelle Benutzer die Benutzerfreundlichkeit über alles schätzen.

 

Branding im SEO

An effiziente SEO-Strategie kann zur Wiedererkennung Ihrer Marke beitragen. Viele Unternehmen wollen eine Marke wiedererkennbarer machen Kaufen Sie Backlinks, um den Website-Traffic zu erhöhen. Dies funktioniert jedoch in beide Richtungen. Eine gut gestaltete und konsistente Marke erhöht Ihre Chancen, die Aufmerksamkeit so vieler Kunden wie möglich auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten wie Google und Bing zu erregen, was zu mehr Klicks führt.

Je mehr Vertrauen Sie haben und je mehr Anerkennung Sie haben, desto höher erscheinen Sie in den Suchergebnissen. Auf diese Weise rangieren Sie nicht nur als Leader in den SERPs, sondern Ihre Marke bringt Sie auch ständig neuen Kunden und neuen Zielgruppen näher Verbesserung Ihrer Website-Rankings.

Sie können es selbst sehen. Sie müssen nur alle Produkte, Produkte oder Dienstleistungen, die Sie regelmäßig verwenden, in die Google-Suchmaschine eingeben. Wenn Sie die Eingabetaste drücken, stehen renommierte Unternehmen, die Sie gut kennen, ganz oben. Sie könnten denken, dass dies der bezahlten Werbung zu verdanken ist. In Wirklichkeit besteht die Aufgabe von Algorithmen jedoch darin, den Nutzern diejenigen Unternehmen anzubieten, denen sie vertrauen und die sie aus erster Hand kennen.

Das soll nicht heißen, dass wir unsere Entscheidungen ausschließlich darauf stützen, was Unternehmen gewissenhaft versuchen, uns bei jeder Gelegenheit zu zeigen, sei es eine Online-Werbung, ein Facebook-Post oder eine TV-Werbung. Wir urteilen jedoch in den meisten Fällen auf der Grundlage von Emotionen. Käufer entscheiden sich daher unbewusst für das, was sie schon lange kennen und worauf sie sich verlassen können.

 

Besseres Branding steigert die Suchergebnisse

Emblem, Farbkombinationen und Schriftarten sind nur ein kleiner Bestandteil Ihrer Markenbasis. Neben diesen Faktoren sollten Sie sich auf die Art der Erfahrung konzentrieren, die Sie den Menschen bieten, wenn sie Ihre Website besuchen, Artikel auswählen oder auf relevantes Material zugreifen.

Ihre Unternehmenswebsite sollte alles enthalten, was Sie von Ihrer Konkurrenz abhebt. Jede Seite sollte Ihre Schlüsselprinzipien vermitteln. Jedes Werbetool, das Sie verwenden, einschließlich digitaler Netzwerke und E-Mail-Kampagnen, sowie die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, müssen Ihren Ansprüchen entsprechen.

Dies ist entscheidend, aber auch die Art von Erfahrung, die Käufer machen, wenn sie Ihre Website nutzen. Wenn Sie nicht möchten, dass Benutzer von Ihrer Marke desillusioniert werden, sollten Webseiten schnell geladen werden und die Seiten nicht mit Elementen oder irrelevanten und fehlerhaften Links überladen sein.

 

Anerkennung außerhalb der Website

Solange Sie sich ganz auf die Entwicklung Ihrer Website konzentrieren, werden Ihre Konkurrenten Sie an anderen Fronten überflügeln. In dieser Zeit haben sie bereits Zeit, die Herzen der Nutzer mit einer Vielzahl interessanter und nützlicher Beiträge in sozialen Netzwerken zu erobern, in denen Sie noch nicht sind. Daher müssen Sie eine effektive Social-Media-Strategie haben.

Die Vielfalt und der Wert von Inhalten ist nicht das einzige, was Sie im Auge behalten sollten. EIN gut durchdachte SEO-Strategie umfasst die Implementierung von Schlüsselwörtern, die Benutzer zu Ihnen bringen. Ihr Bildmaterial ist ebenso entscheidend wie Ihre Keywords. Wenn Sie visuelles Material erstellen, sollten Sie versuchen, Ihre Kunden nicht nur aufzuklären und ihnen nützliche Informationen zu liefern, sondern auch einen positiven Eindruck von Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke zu hinterlassen.

Ein hervorragendes Beispiel ist die Erfahrung von Coca-Cola. Vor 12 Jahren fand die Fußballweltmeisterschaft in Südamerika statt. Das Unternehmen präsentierte einen Videoclip, der zum inoffiziellen Thema des Sportereignisses wurde. Der Song Wavin‘ Flag wurde mit über 100 Millionen Aufrufen schnell viral. Überraschenderweise brachte ein Videoclip eine Menge nutzergenerierter Inhalte hervor, die noch mehr Aufmerksamkeit auf Coca-Cola lenkten.

 

Lokale Suche

Viele Menschen vergessen, wie viel Suchmaschinen berücksichtigen lokale Suche. Heutzutage müssen die Menschen hier und jetzt Informationen finden, sei es auf der Suche nach einem Café für einen Snack oder dem nächsten Haushaltsgerätegeschäft. Auch wenn Nutzer bei der Suchanfrage keinen bestimmten Ort angeben, berücksichtigen Suchmaschinen wie Google dies.

Aus diesem Grund muss jedes Unternehmen ein Konto bei Google My Business erstellen. Wenn Sie Kontaktnummern, Adressen, Informationen über Ihr Unternehmen, angebotene Produkte und sogar Preise angeben, werden Benutzer Sie häufiger kontaktieren. Die meisten Käufer kontaktieren Unternehmen noch am selben Tag, an dem sie nach etwas in der Nähe suchen.

 

Was ist SEO-Branding und wie erstellen Sie eines?

Der Markt wird in jeder Nische und sogar in Regionen übersättigt. Daher wird die Markenentwicklung für jedes Unternehmen unerlässlich, und ein solches Ziel sollte Teil der SEO sein Markenstrategie auch. Schauen wir uns also genauer an, wie dies speziell mit SEO funktioniert.

 

Marken-Traffic als Wettbewerbsvorteil

Markenverkehr bezieht sich auf Klicks auf Schlüsselwörter, die den Namen des Unternehmens in der Suchanfrage enthalten. Das Vorhandensein von Markenverkehr und sein Wachstum bieten dem Unternehmen einige wichtige Vorteile:

• Garantierte hohe Positionen der offiziellen Website, unabhängig von Änderungen der Algorithmen;
• Die hohe Klickrate der Seiten in der Ausgabe (CTR);
• Übergänge von einem treuen und „aufgewärmten“ Publikum, was wiederum für eine hohe Konversionsrate sorgt.

 

Long-Range: Wichtige strategische Vorteile

Das Pumpen von Markenverkehr ist ein langfristiges Spiel. Kurzfristig merkt man die Veränderung vielleicht nicht, aber wenn wir konkret über den strategischen Nutzen sprechen, dann lohnt sich die mögliche Rendite auf jeden Fall.

Hier sind vier Hauptvorteile, die Markensuche-Conversions jedem Unternehmen bringen:

• Steigerung der Bekanntheit des Unternehmens. Eine große Anzahl von Besuchern bedeutet, dass mehr Benutzer von der Existenz Ihres Unternehmens sowie von Ihrem Angebot erfahren.
• Mehr Conversion-Traffic. Solche Besucher sind viel eher bereit, einen Kauf zu tätigen.
• Geringe Empfindlichkeit gegenüber Algorithmusänderungen. Bei der Suche nach markenbezogenen Suchanfragen in den Suchergebnissen werden „lebenswichtige“ Websites immer an erster Stelle und manchmal an mehreren Positionen angezeigt.
• Wettbewerbsvorteil. Unter Berücksichtigung aller oben aufgeführten Punkte kann das Wachstum des Markenverkehrs als klarer Bonus im Kampf gegen die Konkurrenz um die Spitze angesehen werden.

 

Zusammenfassung

Letztlich wird deutlich, dass diese drei Komponenten Hand in Hand gehen. Jeder von ihnen ist von größter Bedeutung.

Über die Marke kommunizieren Sie die Philosophie und das Konzept Ihres gesamten Unternehmens. Wann Web-Design konsistent ist, das Verbrauchervertrauen stärkt und die Benutzerfreundlichkeit bietet, die die Kunden von heute wünschen. SEO wirkt sich auf die Markenbekanntheit aus, und Branding hat Einfluss darauf, wie hoch Ihre Website in den Suchergebnissen rangiert.