Link-Reklamation – Verwandeln Sie Markenerwähnungen in Juice-Passing-Links

Die Reklamation von Links ist ein Prozess, bei dem das Internet nach allen Erwähnungen Ihres Unternehmens durchsucht wird, die nicht auf Ihre Website verweisen, und den Verantwortlichen für die entsprechende Seite fragen, ob er in der Erwähnung Ihrer Marke auf Sie verweist.

Der Grund dafür ist, dass Erwähnungen Ihres Unternehmens im Internet, die auf die Website Ihres Unternehmens verlinken, weitaus mehr liefern SEO Wert als solche, die dies nicht tun.

Mit der Link-Reklamation können Sie daher Ihren Return on Investment für alle Marketing- oder PR-Maßnahmen maximieren, die einen digitalen Fußabdruck hinterlassen haben.

Es ist im Wesentlichen eine sehr einfache Linkaufbau-Taktik, die a Linkbuilding-Dienstleistungsunternehmen verwenden.

 

Link-Reklamation: Wie man Markenerwähnungen in Juice-Passing-Links umwandelt

Die Link-Rückforderung besteht aus 5 Phasen und wie Sie jeden dieser Schritte ausführen:

 

Webseiten finden, die Ihr Unternehmen erwähnen, aber nicht verlinken

Seiten, die Ihr Unternehmen erwähnen, aber nicht verlinken, finden Sie am besten über eine Google-Suche.

Dazu müssen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern zusammenstellen, die Ihr Unternehmen eindeutig identifizieren (oder so nah wie möglich daran liegen). Dies bedeutet, dass, wenn sich dieses Keyword auf einer Seite befindet, die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass es sich auf Ihr Unternehmen bezieht.

Diese Keywords variieren von Unternehmen zu Unternehmen, gängige sind jedoch:

• Ihr Markenname
• Der vollständige Name der wichtigsten Mitglieder Ihres Unternehmens
• Ihr Domainname
• Alle einzigartigen Produkte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten
• Der Name von Fallstudien oder Forschungsarbeiten, die Sie veröffentlicht haben, oder Veranstaltungen, die Sie organisiert haben

Sobald Sie eine Liste dieser Schlüsselwörter haben, müssen Sie sie in dieses Format bringen:

"[Schlüsselwort]" -site:IhreDomain

Eine Suche nach dem Stichwort 'Webnus' wäre zum Beispiel:

"Webnus"-Site:Webnus.net

Diese Suche würde in Google jede Webseite anzeigen, die 'Webnus' irgendwo auf der Seite enthielt, aber nicht die Website selbst war.

Keine Seiten, die Ihre Marke erwähnen, sind es wert, auf sie zuzugehen. Damit kommen wir zum zweiten Schritt: dem Qualifizieren von Zielen.

 

Qualifizieren Sie Ihre Ziele und sehen Sie, ob es sich lohnt, nach einem Link zu fragen

Nachdem Google Ihnen alle Websites angezeigt hat, die auf Ihr Unternehmen verweisen, ist es nun an der Zeit zu sehen, ob es sich tatsächlich lohnt, diese Websites für einen Link zu kontaktieren.

Ob es sich für eine Website lohnt, nach einem Link zu fragen, können Sie anhand der folgenden Kriterien erkennen:

• Verlinken sie derzeit? Sie können dies herausfinden, indem Sie auf Strg-F klicken und nach Ihrem Stichwort suchen. Ist die Erwähnung Ihres Unternehmens bereits auf Sie zurückzuführen? Wenn ja, macht es keinen Sinn, nach einem Link zu fragen.
• Handelt es sich um eine Social-Media-Plattform, ein Forum oder eine andere Art von Website, auf der Inhalte von Benutzern und nicht von Website-Besitzern generiert werden? Werden Links auf diesen Seiten nicht verfolgt und sind es daher nicht wert, verfolgt zu werden?
• Erwähnt der Artikel Ihr Unternehmen unter vielen anderen Unternehmen, die alle nicht verlinkt sind? Wenn dies der Fall ist, ist es unwahrscheinlich, dass sie eine Ausnahme machen und auf Ihre Website verlinken.
• Verweist der fragliche Artikel tatsächlich auf Ihr Unternehmen oder erwähnt er nur nebenbei Ihr Keyword? Wenn dies der Fall ist, haben Sie keinen Grund, nach einem Link zu fragen.

Wenn die betreffende Webseite keines dieser Kriterien erfüllt, lohnt es sich, Kontakt aufzunehmen.

Erwähnungen Ihres Unternehmens in der Presse, in Blogs, auf Websites nicht konkurrierender Unternehmen und auf Websites nichtkommerzieller Organisationen wie Wohltätigkeitsorganisationen und Websites der lokalen Regierungen sind es wert, gezielt angesprochen zu werden.

 

Kontaktdaten der für den Inhalt dieser Seiten Verantwortlichen finden

Das Finden der Kontaktdaten der Personen, die für die Verwaltung der Inhalte auf Ihrer Zielseite verantwortlich sind, ist wahrscheinlich der zeitaufwendigste Teil des gesamten Reklamationsprozesses.

Es gibt zwei Schritte, um die richtigen Kontaktdaten für diese Personen zu finden. Sie müssen zuerst die richtigen Entscheidungsträger identifizieren und dann deren E-Mail-Adresse (und ggf. Telefonnummer) ermitteln.

 

Entscheidungsträger identifizieren

Die für den Inhalt einer Webseite verantwortliche Person und damit die Person, die am ehesten positiv auf eine Anfrage zur Linkrückforderung reagiert, unterscheidet sich zwischen verschiedenen Arten von Websites.

Im Allgemeinen können Sie Ihre Zielwebsites bei der Linkrückgewinnung in drei große Typen einteilen.

Diese sind:

• Medien- und redaktionelle Websites: Dazu gehören Zeitungen, Zeitschriften und Branchenpublikationen
• Websites anderer Unternehmen: Oft handelt es sich um Unternehmen, die eine Verbindung zu Ihnen haben, die entweder in der Vergangenheit mit Ihnen zusammengearbeitet haben oder in Ihrer Nähe sind.
• Kleinere, persönliche Blogs: Diese sind weniger verbreitet, aber wenn Sie in Ihrer Branche oder lokalen Gemeinschaft gearbeitet haben, erhalten Sie möglicherweise einige Berichterstattung von kleineren redaktionellen Websites in diesen Bereichen.

 

Für jeden dieser Website-Typen sind die Entscheidungsträger unterschiedlich, da die dahinter stehenden Organisationen unterschiedlich strukturiert sind. Hier ist eine kurze Aufschlüsselung der wahrscheinlichsten Entscheidungsträger für jede Art von Website.

 

Medien- und redaktionelle Websites

Diese können aufgrund der fragmentierten Natur der Journalismusbranche schwierig zu ermitteln sein.

Viele Journalisten und Autoren sind Freiberufler, was bedeutet, dass sie möglicherweise keinen Zugriff auf das Backend Ihrer Zielwebsite haben, selbst wenn sie der Autor des Artikels sind, in dem Ihr Unternehmen erwähnt wird.

Wenn der Autor des Artikels ein fester Mitarbeiter ist, ist er der beste Ansprechpartner.

Es lohnt sich, den Namen des betreffenden Autors mit der „Über uns“- oder LinkedIn-Seite der Zielwebsite zu vergleichen, um zu sehen, ob er ein fester Mitarbeiter ist.

Viele Journalisten haben aktive Twitter-Accounts. Wenn Sie also ihren Namen in Twitter suchen, können Sie oft sehen, ob sie ein fester Autor für eine bestimmte Veröffentlichung oder ein Freiberufler sind.

Wenn es ersteres ist, sollten Sie sich an sie wenden.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob der fragliche Artikel von einem festen Autor oder einem Freelancer verfasst wurde, lohnt es sich, sich an den Herausgeber des Abschnitts der Publikation zu wenden, in dem Ihr Zielartikel vorgestellt wird.

Für kleinere Teams kann auch der digitale Editor eine gute Option sein.

 

Namen und E-Mail-Adressen der Herausgeber finden Sie in der Regel auf den Seiten „Über uns“ oder „Kontakt“ größerer redaktioneller Websites.

 

Websites anderer Unternehmen

Bei größeren Unternehmen möchten Sie jemanden aus dem Marketingteam kontaktieren. Idealerweise das Digital Marketing Team oder Content-Team. Sie werden höchstwahrscheinlich verstehen, was Sie fragen, und haben Zugriff auf das Backend ihrer Website.

Für kleinere Unternehmen, die kein eigenes Marketingteam haben, lohnt es sich, sich an den Namen des Autors des Beitrags zu wenden. Wenn kein Name aufgeführt ist, wenden Sie sich an die ranghöchste Person im Unternehmen, die Sie finden können.

Kleinere persönliche Blogs

Kleinere Blogs haben oft nur eine Person, die für ihre Inhalte verantwortlich ist. Sie sind die Entscheidungsträger in diesem Szenario

 

E-Mail-Adressen finden

Die ersten Orte, an denen Sie nach E-Mail-Adressen suchen können, sind die Info- und Kontaktseiten von Websites.

Wenn Sie in diesen Teilen der Website nur allgemeine Firmen-E-Mails finden, lohnt es sich, ein E-Mail-Suchtool zu verwenden, mit Hunter.io eine persönliche Empfehlung sein.

Diese E-Mail-Suchwerkzeuge geben Ihnen möglicherweise nicht die genaue E-Mail-Adresse der gesuchten Person, aber sie geben Ihnen oft die E-Mail-Struktur, die eine Organisation verwendet ([E-Mail geschützt] zum Beispiel).

Sobald Sie die E-Mail-Struktur und den Namen eines Entscheidungsträgers haben, fügen Sie einfach den entsprechenden Namen in die Struktur ein, packen Sie Ihre spekulierte E-Mail in Anführungszeichen und geben Sie sie in Google ein.

Wenn es im Internet Vorkommen dieser bestimmten E-Mail gibt, wird Google durch diese Suche gezwungen, sie offenzulegen. Wenn Google eine solche E-Mail nicht anzeigt, ist sie im Internet nicht vorhanden. Verwenden Sie in diesen Fällen einfach die generische Firmen-E-Mail und senden Sie diese an die entsprechende Person in Ihrer Betreffzeile.

Wenn Sie die persönliche Telefonnummer der Entscheidungsträger erhalten, lohnt sich dies. Wenn Sie jedoch nur allgemeine Firmentelefonnummern finden, ignorieren Sie diese, da es sich nicht lohnt, die richtigen Leute zu erreichen, nur um nach einem Link zu fragen.

Achten Sie darauf, alle Details Ihrer Zielwebsites, Entscheidungsträger und deren Kontaktdaten in einem Google-Tabellenblatt oder einer Excel-Tabelle zu speichern.

 

Entscheidungsträger erreichen und fragen, ob sie mit Ihnen in Verbindung treten könnten

Sobald Sie eine Liste von Websites mit Entscheidungsträgern und deren E-Mail-Adressen haben, ist es an der Zeit, mit der Kontaktaufnahme zu beginnen.

Link Reklamation Outreach hat die folgenden Elemente:

• Eine auffällige Betreffzeile, die Ihre Absicht anzeigt
• Eine Einführung, wer du bist
• Ein Link zu der Seite, auf der Ihr Unternehmen erwähnt wird
• Ein Dankeschön für die Erwähnung
• Eine Bitte um einen Link
• Ein „Danke im Voraus“ für das Hinzufügen Ihres Links.

Hier ist die E-Mail-Vorlage, die wir verwenden, um eine Conversion-Rate von 30 % bei ordnungsgemäß qualifizierten Reklamationszielen zu erzielen:

Betreffzeile: Vielen Dank und eine kurze Anfrage
Hallo {Vorname}
{Stellen Sie sich mit Namen und Position vor}
Ich sende Ihnen eine E-Mail, um Ihnen für Ihre kürzliche Erwähnung von uns in Ihrem Artikel über {what the article is about} zu danken: {link to article URL}.
Mir ist aufgefallen, dass Sie unser Unternehmen in Ihrer Zeile über {what the line with the Mention is about} erwähnt haben.
Die Zeile steht in {sagen Sie, um welchen Abschnitt des Artikels es sich handelt, geben Sie nach Möglichkeit die Zwischenüberschrift an}.
Könnten Sie bitte Ihre Erwähnung auf unserer Website anklickbar machen: {Ihre URL}.
Ich weiß, es ist eine etwas freche Bitte, aber sie hilft uns wirklich bei der organischen Suche.
Danke jedenfalls für die Berichterstattung :)
{Dein Name}

Verfolgen Sie Ihre Perspektiven

Sie werden Ihre Interessenten zweimal verfolgen wollen. Einmal 3-5 Tage nach dem Erstkontakt und nochmals zwei Wochen nach dem Zweitkontakt.

Gehen Sie nicht weiter nach, da dies dem Image Ihrer Marke sowie Ihrer zukünftigen Beziehung zu dem betreffenden Ziel schaden kann.

 

Zusätzliche Punkte zum Nachdenken

Es ist erwähnenswert, dass die Linkwiederherstellung mit dieser Methode eine Erfolgsquote von 25-50% hat. Sie sollten es daher nicht versuchen, es sei denn, Sie haben 10 oder mehr gute Ziele, mit denen Sie arbeiten können.

Je mehr Zeit Sie damit verbringen, den richtigen Entscheidungsträger und dessen E-Mail zu finden und Ihre Kontaktaufnahme zu personalisieren, desto besser wird Ihre Conversion-Rate sein.

Die Reklamation von Links, insbesondere bei größeren Medienseiten, funktioniert in der Regel besser, wenn Sie zwischen der ersten Veröffentlichung der Erwähnung Ihrer Marke und Ihrer Anfrage nach einem Link eine Lücke lassen.

Dies liegt daran, dass es viele SEOs gibt, die das Internet aktiv auf nicht verlinkte Erwähnungen und unmittelbare Reichweite überwachen. Das ärgert Verlage, die wiederum weniger verlinken. Es lohnt sich daher, zwischen der Ersterwähnung und Ihrer Linkanfrage bewusst etwas Zeit zu lassen.