Das ultimative Ziel eines jeden Websitebesitzers ist es, eine höhere Platzierung auf den Suchergebnisseiten (SERPs) zu erreichen, indem Sie die Inhalte Ihrer Website für Ihr Publikum nützlich gestalten.
Im Laufe der Jahre haben die SEO-Best Practices bedeutende Entwicklungen.
Es scheint, dass sich die Algorithmen der Suchmaschinen ständig und in rasantem Tempo ändern und es manchmal zu schwierig ist, mit den Änderungen Schritt zu halten.
Da sich das Verhalten der Benutzer im Internet ändert, ändern sich auch die Technologien, die ihnen das liefern, was sie suchen.
„Pillar Pages“ gehören zu den Begriffen, die wir immer wieder hören, und sie haben sich tatsächlich zu äußerst wirksamen Elementen zur Verbesserung der SEO entwickelt.
Die Chancen stehen also gut, dass Sie schon einmal von Pillar Pages gehört haben und sich gefragt haben, was das in aller Welt bedeutet.
Aber es besteht kein Grund zur Sorge.
Hier werden wir diesen Begriff im Detail prüfen, die Vorteile besprechen, die er Ihrem Online-Geschäft bringt, und Ihnen bei der Erstellung eines solchen helfen.
Wenn wir diesen Artikel abgeschlossen haben, wissen Sie genau, was eine Pillar Page ist und wie sie in Ihre Content-Marketing-Strategien passt.
Beginnen wir mit der Erörterung des Konzepts der Pillar Pages auf Websites.
Was ist eine Pillar Page?
Google veröffentlichte 2013 ein Update für seine Suchmaschine namens Hummingbird, das eher zum Parsen von Phrasen als von bestimmten Abfragen verwendet wurde.
Im Gegensatz zu den vorherigen Updates wie Panda Hummingbird galt als vollständige Überarbeitung der Funktionsweise der Google-Roboter, obwohl es als Add-Ons veröffentlicht wurde.
Zwei Jahre später begann die künstliche Intelligenz (KI) von Google, die Absicht der Nutzer mit der Rankbrain aktualisieren.
Die Algorithmen nutzen verschiedene Aktivitäten der Benutzer im Web (z. B. frühere Suchvorgänge), um bessere Ergebnisse anzuzeigen.
Diese Verbesserung wurde mit Hilfe von maschinellem Lernen erreicht.
Im Jahr 2017 nahmen die Gespräche über Pillar-Inhalte und Pillar-Seiten zu, als HubSpot begann, Artikel zu diesem Konzept und zu Themenclustern zu veröffentlichen.
Sie stellten fest, dass der Schwerpunkt nicht mehr auf Schlüsselwörtern, sondern auf der Gruppierung relevanter Themen lag.
Einfach ausgedrückt ist eine Pillar-Seite das, was verschiedene Themen und Kategorien vereint, die in irgendeiner Weise mit einem allumfassenden allgemeinen Thema zusammenhängen.
Sie könnten zum Beispiel auf Ihrer Website über Social Media Marketing sprechen und mehrere Beiträge über Instagram-Marketing, Facebook-Marketing, LinkedIn Marketing, Und so weiter.
Ihre Säulenseite enthält das Kernthema sowie die Navigation zu jedem dieser Abschnitte.
Um dieses Konzept genauer zu verstehen, sollten Sie sich zunächst mit Themenclustern vertraut machen.
Themencluster definieren
Das Verhalten der Menschen in Suchmaschinen hat sich im Vergleich zu vor einem Jahrzehnt erheblich verändert.
Die Suchanfragen sind jetzt länger, spezifischer und auch umgangssprachlich.
Denken Sie daran, Google zu verwenden, um ein Café in der Nähe zu finden.
Mehr als 60% der Benutzer würde auf jeden Fall etwas wie „Cafés in meiner Nähe“ oder „Cafés in der Nähe“ eingeben.
Heutzutage verwenden die Leute lange Abfragen oder Fragen, um das Gesuchte ohne Zeitverlust zu finden.
Gleichzeitig hat die zunehmende Beliebtheit von Sprachsuchtools wie Google Assistant, Siri und Sprachsteuerungsgeräten wie Amazon Echo zu einer verstärkten Zahl dieser Anfragen geführt.
Das Gesamtergebnis ist, dass Google versucht, basierend auf den Anforderungen der Benutzer die genauesten Ergebnisse zurückzugeben, auch wenn diese nicht die genaue Phrase eingegeben haben.
Daher ist es für Websitebesitzer und digitale Vermarkter äußerst wichtig, Inhalte zu erstellen, die alle Lücken schließen und verhindern, dass Benutzer für ihre Anforderungen auf eine andere Website wechseln.
Niemand sieht gerne einen Website-Besucher, der auf die Schaltfläche „Zurück“ klickt und zum nächsten Element in den Google-Ergebnissen gelangt.
Das Themenclustermodell besagt, dass Sie Ihre Website so organisieren sollten, dass Sie zu allen wichtigen Themen Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte oder Dienstleistungen qualitativ hochwertige Inhalte haben und diese per Hyperlink miteinander verknüpfen.
Mit anderen Worten: Sie sollten die allgemeinen Themen auswählen, für die Sie ein Ranking anstreben, Inhalte für alle relevanten Schlüsselwörter veröffentlichen und diese dann miteinander verknüpfen.
Themencluster sind die Unterthemen, die Sie in Ihre Säulenseite aufnehmen und die mit Ihrem Hauptthema in Zusammenhang stehen.
Jedes dieser Unterthemen kann als Blogbeitrag oder anderer Inhaltstyp veröffentlicht werden und alle sind mit Ihrer Säulenseite verknüpft.
Themencluster helfen Ihnen, bei Google ein besseres Ranking zu erzielen und erleichtern den Nutzern das Auffinden von Informationen auf Ihrer Website.
Wenn Sie diesen Ansatz verfolgen, erkennt Google die Hauptabsicht schneller und baut für Sie Autorität auf dieser Grundlage auf.
Wenn alle drei Komponenten vorhanden sind, sehen die Säuleninhalte, Hyperlinks und Clusterinhalte folgendermaßen aus:
Eine Pillar Page stellt daher verschiedene Aspekte des Themas auf einer Seite dar und verfügt über Hyperlinks zu anderen Blogbeiträgen und Seiten.
Es deckt ein bestimmtes Thema umfassend ab, während sich ein Clusterinhalt auf eines der Schlüsselwörter konzentriert, die mit diesem Thema in Zusammenhang stehen.
Sie könnten zum Beispiel eine Pillar-Seite zum Thema Website-Hosting haben und mehrere Cluster-Inhalte zu WordPress Hosting, Shared Hosting und VPS-Hosting.
Eine Pillar-Seite ist zweifellos länger als ein durchschnittlicher Blog-Beitrag, da sie alle verschiedenen Aspekte Ihres allgemeinen Themas enthält.
Die ausführlicheren Einzelheiten werden auf den Cluster-Inhaltsseiten enthüllt, wo mehr Raum für den Austausch von Ideen und Informationen besteht.
Welche Vorteile bietet eine Pillar Page?
Die Vorteile von Pillar Pages können wir auf zweierlei Weise betrachten:
Erstens sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte organisiert und für die Website-Besucher leichter zugänglich sind.
Ihr Publikum kann Ihre Beiträge und Multimediainhalte viel einfacher durchsuchen, als wenn Sie Inhalte auf herkömmliche Weise veröffentlichen.
Zweitens können die Crawler der Suchmaschinen Ihre Inhalte besser scannen, was Ihnen ein besseres Ranking in den SERPs verschafft.
Je besser Google herausfinden kann, worum es bei Ihrer Online-Präsenz geht, desto höher sind Ihre Rankings.
Wenn Sie mehrere Inhalte zum Thema Marketing auf Instagram, Facebook und LinkedIn veröffentlichen und sie alle mit einer Säulenseite verknüpfen, die sich auf Social Media Marketing konzentriert, weiß Google genau, worüber Sie geschrieben haben.
Hubspot beschreibt den Unterschied zwischen dem traditionellen Ansatz und einer Pillar Page folgendermaßen:
Das Bild zeigt, wie Ihre Inhaltsteile aussehen, wenn Sie das alte Playbook verwenden.
Wie Sie sehen, behandeln Sie verschiedene Themen im Zusammenhang mit Ihren Aktivitäten, diese sind jedoch nicht in Abschnitte unterteilt.
In diesem Fall ist es egal, wie ansprechend Ihre Inhalte sind, Sie haben sie nicht perfekt organisiert.
Im Gegensatz zur obigen Grafik sieht Ihr Inhalt mit einer Pillar-Page-Strategie wie folgt aus:
Wie Sie sehen, ist in diesem Szenario alles besser organisiert.
Die relevanten Beiträge sind miteinander verknüpft, sodass Sie für mehr Seiten ein höheres Google-Ranking erreichen.
Darüber hinaus finden Ihre Blog-Leser und Kunden die benötigten Informationen schneller und können sich besser mit dem identifizieren, was Sie mitteilen.
Andererseits verbessert sich durch die Wahl dieses Ansatzes automatisch auch die Qualität der von Ihnen veröffentlichten Inhalte.
Wenn Sie sich dazu entschließen, ein Thema umfassend abzudecken, führen Sie eine gründliche Recherche durch und finden die Mängel und Lücken.
Das Ergebnis ist eine bemerkenswerte Verbesserung der Inhaltsqualität, die auf andere Weise möglicherweise nicht erreicht werden kann.
Ein weiterer Vorteil dieser Content-Marketing-Methode ist die bessere Zusammenarbeit zwischen Ihren Teammitgliedern.
Wenn Sie nach verwandten Themen für Inhaltsteile suchen, werden Sie wahrscheinlich auf neue Ideen kommen, an die Sie zunächst gar nicht gedacht haben.
Auf diese Weise erhält Ihr Content-Team einen Fahrplan, der ihm zeigt, was im Moment am besten zu tun ist und was auf einen späteren Zeitpunkt verschoben werden kann.
Durch die Arbeit mit Themenclustern können Sie Inhalte schneller erstellen, da Sie die Themen in kleinere Inhaltsteile aufteilen und effektivere Zeitpläne erstellen können.
Das bedeutet, dass Sie von einem schnelleren Prozess der Inhaltserstellung profitieren.
Darüber hinaus ermöglicht die Veröffentlichung einer Reihe von Inhalten zu relevanten Themen Ihrem Publikum, alles, was es braucht, auf Ihrer Website zu finden, anstatt mehrere Websites besuchen zu müssen.
Betrachten wir noch einmal das Beispiel des Social-Media-Marketings.
Wenn jemand wissen möchte, wie er in den sozialen Medien erfolgreich sein kann, liest er in der Regel möglichst viele Inhalte zu diesem Bereich.
Sie möchten mehr über die Best Practices auf Instagram, die Grundlagen des LinkedIn-Marketings oder vielleicht darüber erfahren, wie sie Facebook-Anzeigen optimal nutzen können.
Eine umfassende Säulenseite liefert ihnen alle gesuchten Informationen, ohne dass sie bei Google danach suchen und eine andere Website öffnen müssen.
Unabhängig davon, ob Sie Ihre Website für Menschen oder Maschinen optimieren möchten, bieten Ihnen Pillar Pages das Beste aus beiden Welten.
Nachdem Sie nun die Grundlagen dieser Konzepte kennen, sehen wir uns an, wie Sie selbst eine Pillar-Seite erstellen können.
Wie erstellen Sie die beste Pillar-Seite für Ihre Site?
Zum Erstellen einer Pillar-Seite stehen mehrere Strategien zur Verfügung.
Hier ist eine Liste der wichtigsten Schritte, die Sie befolgen sollten:
Entscheiden Sie sich für Ihr Kernthema
Der wichtigste Schritt besteht darin, den Themenbereich zu definieren, den Sie auf Ihrer Pillar-Seite abdecken möchten.
Das von Ihnen gewählte Kernthema muss spezifisch für Ihre Branche sein und gleichzeitig die pädagogischen Aspekte Ihrer Produkte oder Dienstleistungen abdecken.
Wählen Sie ein breites Thema, das Sie leicht in kleinere Unterthemen unterteilen können.
Um sich hervorragende Themen auszudenken, sind die folgenden vier Fragen hilfreich:
- Welche Hauptdienstleistungen bieten Sie an?
- Welche Produkte verkaufen Sie?
- Welche Probleme lösen Sie für Ihr Publikum?
- Welche neuen Möglichkeiten können Sie den Menschen eröffnen?
- Was ist Ihre spezifische Branche und Nische?
- Welche zusätzlichen Werte bieten Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern?
- Welche neuen Veränderungen gibt es in Ihrer Branche?
- Welche neuen Trends können den Markt verändern?
- Welche neuen Informationen können Sie aufgrund der Branchenveränderungen anbieten, die Leads generieren?
Um weitere Themen zu finden, holen Sie sich Hilfe von Ihren Teammitgliedern.
Fragen Sie das Vertriebsteam beispielsweise nach den häufigsten Fragen, die es täglich beantwortet.
Es ist auch eine gute Idee, Ihre Top-Kunden zu fragen, warum sie weiterhin mit Ihnen zusammenarbeiten.
Diese Frage gibt Ihnen eine klarere Vorstellung davon, wie Sie Inhalte teilen können, in denen Sie erläutern möchten, wie Sie sich von anderen Unternehmen unterscheiden.
Erstellen Sie für das Beispiel des Social-Media-Marketings eine Liste aller Fragen, die Ihre Leser haben könnten, wenn sie im Internet nach ihren Bedürfnissen suchen.
Achten Sie bei der Themenwahl darauf, dass diese weder zu breit noch zu eng gefasst sind.
Vergessen Sie nicht, dass es bei einer Pillar-Seite nicht darum geht, für Long-Tail-Keywords ein Ranking zu erzielen oder ausführliche Beschreibungen eines bestimmten Themas bereitzustellen.
Stattdessen handelt es sich um eine Seite, auf der verschiedene Aspekte eines allgemeineren Themas diskutiert werden.
Definieren Sie Ihre Unterthemen
Sobald Sie wissen, worum es auf Ihrer Pillar-Seite gehen soll, ist es an der Zeit, die Themen des Cluster-Inhalts zu identifizieren.
Hierzu können Sie Online-Tools wie Ubersuggest nutzen, um relevante Keywords mit hohem Suchvolumen zu finden.
Versuchen Sie dann, möglichst viele potenzielle Unterthemen rund um Ihr Thema und die Schlüsselwörter zu finden.
Sie sollten versuchen, Ihre Blogbeiträge auf die Schlüsselwörter zu konzentrieren, die am besten zu Ihren Marketingzielen und Benutzeranforderungen passen.
Eine weitere gute Ressource ist die Google-Suchleiste.
Geben Sie Ihre Schlüsselwörter ein und sehen Sie, was angezeigt wird.
Sehen Sie sich auch die Fragen unten auf der Seite an und geben Sie Ihr Bestes, um Antworten darauf zu geben, da sie genau zeigen, wonach Ihre potenziellen Kunden im Internet suchen.
Die Buyer Personas sind eine große Hilfe, um sowohl Kernthemen als auch Unterthemen zu finden.
Konzentrieren Sie sich auf die Herausforderungen oder Schwierigkeiten, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist, und auf die Informationen, die es zur Lösung dieser Probleme benötigt.
Ihre Säulenseite kann wesentlich effektiver sein, wenn Sie zu diesen Schwachstellen die besten relevanten Informationen anbieten.
Als Faustregel gilt: Stellen Sie sicher, dass Ihre Unterthemen spezifisch und für Ihr Hauptthema höchst relevant sind und verschiedene Fragen dazu beantworten.
Sie können entweder als Blogbeiträge, Infografiken, Videos, Podcasts oder E-Books präsentiert werden.
Beispiele für Unterthemen für Social Media Marketing
- Tipps für erfolgreiches Instagram-Marketing
- Wie kann man mithilfe von Facebook-Anzeigen lokale Kunden gewinnen?
- Welche ist die beste Social-Media-Plattform für Ihr Unternehmen?
- Wie schreibt man ansprechende Bildunterschriften für Instagram?
- Was benötigen Sie, um den besten Inhaltskalender für soziale Medien vorzubereiten?
- Influencer Marketing und seine Vorteile
Fügen Sie auf Ihrer Säulenseite alle aussagekräftigen und relevanten Inhalte ein, die Sie derzeit auf Ihrer Website haben, und entwickeln Sie neue praktische Elemente, die Ihnen derzeit fehlen.
Schreiben Sie Ihre Pillar Page und bearbeiten Sie den Text
Nachdem Sie ein Brainstorming zu den Themen und Unterthemen durchgeführt haben, die Sie behandeln möchten, sollten Sie mit dem Schreiben des ersten Entwurfs Ihrer Säulenseite beginnen.
Da diese Seite viel länger ist als normale Blogbeiträge, ist es wichtig, sie so zu organisieren, dass Ihr Publikum sie leicht überfliegen und ohne Probleme finden kann, was es braucht.
Sie können mit einer Einführung beginnen, um einen Überblick darüber zu geben, was Sie Ihren Besuchern anbieten werden.
Schreiben Sie dann Ihre Unterthemen nacheinander auf und konzentrieren Sie sich dabei auf die Fragen und Bedürfnisse der Benutzer.
Gestalten Sie die Beschreibungen so nützlich wie möglich.
Sie sollten auf der Pillar-Seite mindestens 20 Links haben, von denen jeder einen Link zurück zu dieser Seite enthält.
Darüber hinaus können Sie für zusätzliche Glaubwürdigkeit externe Links zu wichtigen Ressourcen wie Branchenführern einfügen.
Verfassen Sie Ihre Pillar-Seite mit qualitativ hochwertigem Inhalt und gestalten Sie sie lang genug, um alle Themen umfassend abzudecken.
Idealerweise sollte die Gesamtzahl der Wörter auf dieser Seite zwischen 2000 und 5000 liegen.
Wenn Sie mit dem Schreiben des ersten Entwurfs fertig sind, überarbeiten und bearbeiten Sie den Text, um ihn fehlerfrei zu machen.
Wenn Sie einen professionellen Inhaltseditor beauftragen, können Sie die Seite für alle Besucher Ihrer Website lehrreich und spannend gestalten.
Gestalten Sie die Seite und veröffentlichen Sie sie
Wenn der Inhalt fertig ist, besteht der nächste Schritt darin, die Seite zu erstellen.
Experten empfehlen, diese Seite mit dem logischen Rahmen der Käuferreise abzugleichen.
Es besteht aus den aufeinander folgenden Phasen des Bewusstseins, der Überlegung und der Entscheidung.
In der Sensibilisierungsphase sollten Sie alle Fragen beantworten, die Ihre potenziellen Kunden möglicherweise haben.
Unterthemen kommen in der Überlegungsphase, in der Ihre Besucher erfahren sollten, welche Vorteile sie erzielen können.
Schließlich sollten Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen als Lösungen für ihre Probleme in den Vordergrund stellen.
Konzentrieren Sie sich bei allen Ihren Schritten darauf, den Menschen einen Mehrwert zu bieten.
Sie möchten ihnen gegenüber nicht als Verkäufer erscheinen, sondern als jemand, der eine wertvolle Lösung anzubieten hat.
Machen Sie Ihre Pillar-Seite für alle zugänglich, ohne dass die Nutzer etwas kaufen oder ein Formular ausfüllen müssen, um Zugriff zu erhalten.
Wenn Kontaktformulare oder Handlungsaufforderungen, wie etwa das Herunterladen einer Datei, erforderlich sind, implementieren Sie diese benutzerfreundlich.
Damit die Seite überfliegbar und leicht verständlich ist, sollte sie unbedingt die folgenden Elemente enthalten:
- Ein Inhaltsverzeichnis mit Ankerlinks, die es Benutzern ermöglichen, zum gewünschten Abschnitt zu springen.
- Logische Verwendung von Überschriften und Titel-Tags (H1, H2, H3).
- Links zu wichtigen Seiten Ihrer Site oder anderen glaubwürdigen externen Ressourcen.
- Schaltflächen zum Zurückkehren zum Seitenanfang. Das spart Zeit, da nicht ganz nach oben gescrollt werden muss.
- Ansprechende visuelle Elemente und Bilder, die Ihre Ideen unterstützen und Menschen einbeziehen.
- Die notwendigen Kontaktformulare und Handlungsaufforderungen.
Wenn Sie mit der Gestaltung Ihrer Pillar-Seite fertig sind, veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Site und erhöhen Sie die Bekanntheit der Benutzer, indem Sie die Seite auf Social-Media-Plattformen, in E-Mail-Kampagnen, Newslettern usw. teilen.
Überwachen Sie dann den Verkehr auf Ihrer Site und nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen an Ihren Seiten vor.
Der letzte Imbiss
Sie wissen nun, worauf es bei einer geeigneten Pillar Page ankommt und warum diese für eine Website wichtig ist.
Einfach ausgedrückt handelt es sich bei einer Pillar-Seite um einen langen Inhalt, der als Säule für andere Inhaltsteile dient und über mehrere Links zu diesen verfügt.
Diese Seiten sind ein großartiges Hilfsmittel, um die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Produkte und Dienstleistungen zu lenken.
Bedenken Sie jedoch immer, dass Sie bei der Umsetzung Ihrer SEO-Best Practices nicht die Benutzererfahrung beeinträchtigen dürfen.
Schließlich möchten Sie Menschen zufriedenstellen, nicht Roboter.
Investieren Sie etwas Zeit in die Vorbereitung dieser Seiten und freuen Sie sich über die deutlichen Verbesserungen Ihres Google-Rankings und der Lead-Generierung.
Dann erkennen Sie den wahren Wert einer gut organisierten Pillar Page!
