Praktische Möglichkeiten zum Finden und Beheben von Fehlern
Google ist heute die erste Anlaufstelle für die Online-Informationssuche. Ob Beschreibungen von Einsteins Allgemeiner Relativitätstheorie oder die Suche nach dem nächstgelegenen Restaurant – wir alle geben unsere Suchanfragen in die Adressleiste von Google ein. Je ansprechender die Ergebnisse, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass sie angeklickt und geöffnet werden.
Rich Snippets sind zusätzliche Informationen und Details, die Suchergebnisse optisch ansprechender und angenehmer gestalten. Strukturiert und übersichtlich helfen diese Zusatzinformationen Maschinen wie Google, relevante Inhalte deutlich einfacher zu identifizieren.
Schließlich hängt der gesamte Prozess der Suche nach Schlüsselwörtern auf Webseiten von den Algorithmen der Suchmaschinen ab, und deshalb haben strukturierte Daten für uns Priorität.
Heute widmen wir uns diesem wichtigen Element von Webseiten und gehen die häufigsten Rich-Snippet-Fehler durch. Nach Abschluss dieses Artikels wissen Sie, wie Sie die relevanten Fehler beheben, um Ihre Klickrate zu verbessern und Ihr Ranking in den SERPs zu verbessern.
Lassen Sie uns zunächst die Bedeutung von Rich Snippets verstehen
Rich Snippets sind typischerweise strukturierte Datenmarkierungen, die Google nicht nur dabei helfen, Ihre Seiten besser zu crawlen, sondern auch, den Inhalt schneller zu verstehen. Durch die Implementierung von Rich Snippets auf Ihren Seiten erhalten Nutzer eine Gesamtvorschau Ihrer Inhalte, sodass sie wissen, was sie auf Ihrer Website sehen werden, bevor sie darauf klicken.
Die Inhaltsvorschau ist äußerst nützlich, da sie negative Auswirkungen auf die Absprungrate und damit den Verlust von SEO-Rankings verhindert. Wie Sie vielleicht wissen, misst Google die Interaktionen, die Nutzer nach dem Aufrufen einer Website haben.
Wenn Ihre Nutzer Ihren Link auf der Ergebnisseite öffnen und nicht finden, wonach sie suchen, klicken sie schnell zurück und versuchen es auf einer anderen Website. Die bereitgestellten Beschreibungen ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich, wenn sie die Ergebnisse der SERPs betrachten, und verbessern Ihr SEO-Ranking, wenn sie lange auf Ihrer Website verweilen.
Sie fragen sich, was Sie in die Rich Snippets aufnehmen können?
Zum Glück gibt es eine große Auswahl an Inhalten, die Sie in die strukturierten Daten Ihrer Seite einfügen können. Rezensionen eignen sich beispielsweise hervorragend, um die Konversionsrate zu steigern. Darüber hinaus können Sie Informationen über Personen, Unternehmen und Organisationen, Musik und Videos, Veranstaltungen und Rezepte anzeigen.
Diese Informationen geben Ihrem Publikum mehr Vertrauen, auf Ihren Link zu klicken, als auf die Websites der Konkurrenz auf der Liste.
Rich Snippets werden nur für Seiten mit bestimmten Inhalten angezeigt. Außerdem können sie auf verschiedenen Geräten unterschiedlich dargestellt werden. Beispielsweise sind „Anleitungs“-Rich-Snippets auf Mobilgeräten häufiger anzutreffen als auf PCs. Daher lohnt es sich, diese Faktoren zu berücksichtigen, um auch vom Traffic anderer Geräte zu profitieren.
Rich Snippets und SEO
Die Inhalte Ihrer Snippets können Nutzer dazu verleiten, auf Ihren Link zu klicken. Die in diesem Feld angezeigten Bewertungen, Preise und Ratings schaffen Vertrauen und ermutigen Nutzer, Ihre Website zu besuchen.
Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop betreiben, ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer in den SERPs auf Ihr Produkt klicken, wenn sie auch den Preis sehen, selbst wenn Sie nicht als erstes Ergebnis erscheinen. Sie können noch mehr Rezensenten gewinnen, wenn Sie im Vorfeld Marktforschung betreiben und in diesem Feld einen niedrigeren Preis anzeigen.
Durch die Einbindung zusätzlicher Informationen erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Seiten für Nutzer, die bei Google nach bestimmten Informationen suchen. Je detaillierter Ihre Links, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie angeklickt werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Rich Snippets zwar nicht direkt zu besseren Rankings führen, aber dennoch essenziell für Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind. Je ansprechender sie gestaltet sind, insbesondere bei lokalen Suchanfragen , desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website von Nutzern ausgewählt wird. Daher sollte die Behebung von Fehlern in Rich Snippets ganz oben auf Ihrer SEO-Checkliste stehen.
Wie werden Rich-Snippet-Fehler auf einer Site definiert?
Strukturierte Markups auf Seiten können knifflig sein und verschiedene Fehler verursachen. Um sicherzustellen, dass Ihre Website Rich Snippets enthält, können Sie drei Google-Tools zur Fehlerprüfung verwenden.
Zunächst sollten Sie die Google Search Console verwenden, um Seiten mit potenziellen Warnungen zu finden. Gehen Sie dazu zu „Suchdarstellung“ > „Strukturierte Daten“ . Dort sehen Sie eine Liste der Fehler, die durch verschiedene Ursachen hervorgerufen werden.
Als Nächstes können Sie das Google-Tool zum Testen strukturierter Daten verwenden , das sich ideal für Live-Tests eignet. Geben Sie einfach die URL der gewünschten Seite ein und sehen Sie sich die Erläuterungen zu eventuellen Problemen auf der rechten Seite des Fensters an. Dieses Tool ist auch perfekt geeignet, um mit den Inhalten zu experimentieren, die Sie auf Ihre Website hochladen möchten.
Zusätzlich ermöglicht das Google-Tool zum Testen strukturierter Daten die Überprüfung einzelner Seiten, um festzustellen, ob diese für die Erstellung von Rich Snippets geeignet sind. Es ist hilfreich, Fehler zu finden und zu beheben.
Beheben der Rich Snippets-Fehler
Nachdem Sie die Fehler im Zusammenhang mit Rich Snippets identifiziert haben, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen und sie zu beheben. Die folgende Liste hilft Ihnen, die häufigsten Fehler zu vermeiden, die jedem Websitebesitzer begegnen können.
Fehlende Felder
Die Probleme mit fehlenden Feldern sind die wahrscheinlichsten und relevantesten Fehlerquellen bei Rich Snippets.
Bei E-Commerce- Websites können mehrere Produktfelder fehlen. Fehlende Produktbewertungen sind beispielsweise nicht in den Rich Snippets verfügbar. Auch Marke , Angebote , Verfügbarkeit und URL sind wichtige Informationen, die Sie in diesem Abschnitt angeben sollten.
Wie man es repariert:
Am einfachsten lässt sich dieses Problem über den Bereich „Daten-Highlighter“ der Google Search Console lösen. Wählen Sie dort den passenden Seitentyp aus und geben Sie die Schema-Informationen entsprechend Ihren Inhalten ein. Um den Vorgang zu beschleunigen, können Sie auf „ Diese Seite und ähnliche Seiten taggen“ klicken , um die Änderungen auf mehrere Seiten gleichzeitig anzuwenden.
Wenn Sie mit den Änderungen fertig sind, senden Sie die Seiten für einen weiteren Index.
Spammy Markups – Irreführende Daten
Das Auffinden solcher Fehler ist nicht immer einfach. Google kann nicht genau definieren, wo Spam-Probleme auftreten, und geht nicht näher darauf ein. Laut Google kann dieses Problem auftreten, wenn Sie ein anderes Markup falsch verwenden und dadurch zusätzliche Beschreibungen in die Suchergebnisse einfügen.
Einige Beispiele für diesen Typ von Rich-Snippet-Fehlern sind:
- Eine falsche Einordnung einer Seite nach Kriterien und Bedingungen liegt nicht vor.
- Die übermäßige Wiederholung von Aufschlägen, beispielsweise für Dienstleistungen oder Ihre Geschäftsart.
- Einbeziehung mehrerer Produkte in die Auszeichnung von Einzelproduktseiten.
Ein konkretes Beispiel hierfür ist der Verstoß gegen die Richtlinien für Event -Markup vor einigen Jahren. Manche Online-Shop-Betreiber ordneten ihre Rabatte dieser Kategorie für Rich Snippets zu. Vermeiden Sie falsche Kategorisierungen und das Hinzufügen mehrerer Produkte im Markup einer einzelnen Seite, da dies zu Strafen führt.
Wie man es repariert:
Prüfen Sie zunächst, ob der Fehler nur eine Seite oder die gesamte Website betrifft. Betrifft das Problem die gesamte Website, testen Sie die Seiten einzeln und lokalisieren Sie den Fehler. Tritt derselbe Fehler hingegen auf mehreren Seiten auf, wird möglicherweise eine Google-Fehlermeldung für die gesamte Website angezeigt.
Testen Sie Ihr Backend und Ihre Inhalte mit den oben genannten Tools, um die spezifischen Probleme zu finden. Zur Veranschaulichung: Parsing-Fehler und Probleme mit Ihren Strings können einige der typischen Probleme in dieser Kategorie sein.
Versteckter markierter Inhalt
In manchen Fällen müssen Sie Elemente auf Ihren Seiten hinzufügen, die die Sprache der Schema-Auszeichnungen beschreiben. Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, denken Sie daran, das Produktschema zu verwenden, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte leichter indexieren und bewerten können.
Beispielsweise kann die Auszeichnung von Kundenrezensionen enorm hilfreich sein, wenn sie auf den Suchergebnissen erscheint. Dazu müssen Sie diese Auszeichnungen nicht nur im Backend einbinden, sondern sie auch auf der jeweiligen Produktseite sichtbar machen. So signalisieren Sie Google, dass Ihre Website beispielsweise rund hundert 5-Sterne-Bewertungen hat, diese aber nirgends angezeigt werden.
Versuchen Sie daher, Daten niemals im Frontend zu verbergen, auch nicht für kurze Zeit. Wir haben festgestellt, dass manche Online-Shop-Betreiber Bewertungen standardmäßig auf der Seite verbergen, aber einen Link bereitstellen, um sie sichtbar zu machen. Dies ist ebenfalls ein großer Fehler, da Google nicht erkennt, dass Sie solche Informationen zu Ihrem Produkt angegeben haben.
Wie man es repariert:
Wir empfehlen Ihnen dringend, möglichst viele Daten anzuzeigen und das Schema so anzupassen, dass es diese korrekt widerspiegelt. Passen Sie es so an, dass Ihre Nutzer möglichst viele Details sehen, wenn sie auf den Seiten Ihrer Produkte landen. Vergessen Sie nicht, die aktualisierten Seiten nach jeder Änderung zur Indexierung einzureichen.
Nicht analysierbare strukturierte Daten
Der Umgang mit Rich-Snippet-Fehlern ist deutlich einfacher als mit den vorherigen. Diese Fehler können entweder durch Rechtschreib- oder semantische Fehler verursacht werden. Beispielsweise führt die falsche Verwendung von „Kategorie“ anstelle von „Kategorie“ zu nicht analysierbaren strukturierten Datenfehlern auf Ihrer Website.
Wie man es repariert:
Die Lösung zur Identifizierung dieser Fehler besteht darin, die URL in das Tool für strukturierte Daten einzugeben, um die Zeilen mit fehlerhaften Informationen hervorzuheben. Suchen Sie die Problemstelle und bearbeiten Sie den Code, um die Änderungen vorzunehmen. Wenn Sie nicht sicher sind, ob Sie das richtige Format für Phrasen und Codes verwenden, kopieren Sie diese in das Tool und überarbeiten Sie sie.
Nachdem Sie die Änderungen vorgenommen haben, klicken Sie auf „Korrektur überprüfen“ , um die neuen Bedingungen zu speichern.
Google Helper
Falls Sie weitere Unterstützung benötigen und Ihre Auszeichnungselemente optimieren möchten, verwenden Sie den Structured Data Markup Helper . Mit diesem Tool können Sie Ihre Seiten in den Suchergebnissen ansprechender darstellen.
Auch die Verwendung von Markups für E-Mails im HTML-Format ist sinnvoll, da E-Mail-Clients dadurch den Inhalt deutlich besser darstellen können. Viele Unternehmen veranstalten und verwalten Veranstaltungen unterschiedlicher Art auf ihrer Website und möchten, dass ihre Zielgruppen diese problemlos über Google finden können.
Wenn Sie diese Aktivitätsgruppe auf Ihrer Site markieren, indiziert Google sie, sodass sie als Rich Snippets angezeigt werden.
Andere Werkzeuge
Neben den oben genannten allgemeinen Lösungen für Rich-Snippet-Fehler können Sie auch Drittanbieter-Tools zur automatischen Inhaltsoptimierung nutzen. Benötigen Sie eine detailliertere Analyse Ihres Markups oder möchten Sie weitere Verbesserungen vornehmen, finden Sie eine Liste nützlicher Tools im entsprechenden Artikel des SEO-Skeptikers .
Für diejenigen, die Veranstaltungen auf ihrer WordPress-Website durchführen und verwalten, kann die Optimierung von Veranstaltungen zu einer einfachen Aufgabe werden.
Einige funktionsreiche WordPress-Veranstaltungskalender bieten die Möglichkeit, Schema-Markups entsprechend den Details und Inhalten Ihrer Veranstaltung zu aktualisieren. Diese Funktion erleichtert die Optimierung Ihrer Veranstaltung für Rich Snippets und erhöht die Wahrscheinlichkeit, auf der ersten Seite von Google angezeigt zu werden, insbesondere bei lokalen Suchanfragen.
Stellen Sie sich vor, jemand bemerkt Ihre Veranstaltung, geht online zum angegebenen Termin oder besucht den genannten Ort, muss aber plötzlich feststellen, dass die Veranstaltung abgesagt wurde! Das ist das Schlimmste, was einer Marke oder Firma, die regelmäßig Veranstaltungen veranstaltet, passieren kann.
Ein weiteres praktisches Feature dieser Tools ist Ihr Veranstaltungsstatus. Ob Sie eine Veranstaltung absagen oder auf einen anderen Termin verschieben, die Nutzer werden dies bemerken, wenn sie die Veranstaltung in den SERPs sehen. Dies kann wiederum die Nutzerzufriedenheit erhöhen und das Vertrauen in Ihre Marke stärken.
Unabhängig davon, ob Sie den manuellen Weg wählen oder Tools von Drittanbietern verwenden, priorisieren Sie Ihre Fehler und beginnen Sie mit den Elementen mit den meisten Fehlern.
Fazit
Fehler in Rich Snippets können das Online-Wachstum Ihrer Website und Marke beeinträchtigen. Manche dieser Fehler können versehentlich auf Ihrer Website auftreten und Sie im Markt hinter die Konkurrenz zurückfallen lassen. Wenn Sie diese Probleme zum ersten Mal bemerken, ist eine gründliche Untersuchung Ihrer Website äußerst hilfreich, um die möglichen Ursachen zu erkennen.
Auch wenn Sie erst kürzlich einen Datencheck für strukturierte Daten durchgeführt haben, empfiehlt es sich, diesen regelmäßig durchzuführen. Beheben Sie Rich-Snippet-Fehler auf Ihren Seiten und steigern Sie so sofort Ihren Website-Traffic.
