Eine gute Content-Marketing-Strategie entscheidet oft über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens auf dem globalen Markt. Da das Jahr 2021 vor der Tür steht, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, Ihre Content-Marketing-Strategie zu überdenken. Laut Small Biz Trends verfügen 91 % der Unternehmen über Content-Marketing-Kanäle, jedoch nur 33 % über eine dokumentierte Strategie. Dies deutet darauf hin, dass viele Unternehmen auf Ad-hoc- und Tagesmarketing ohne langfristige Planung setzen – was leicht nach hinten losgehen kann.
Laut Smart Insights nutzen 76 % der Marketer organischen Traffic (SEO) als Indikator für den Erfolg ihres Content-Marketings, während 84 % die Content-Erstellung auslagern . Diese Zahlen verdeutlichen einen Mentalitätswandel im Marketing: Marketer konzentrieren sich zunehmend auf Planung und Analyse anstatt auf die spontane Content-Erstellung.
Wie können Sie vor diesem Hintergrund eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie für 2021 planen, die Ihrem Unternehmen hilft, sein organisches Wachstum fortzusetzen? Welche Vorteile bietet es, dies heute zu tun, anstatt auf den Beginn des Kalenderjahres zu warten? Das und mehr besprechen wir in den folgenden Abschnitten.
Warum ist eine geeignete Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen wichtig?
Bevor wir uns in praktische Ratschläge zur Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie vertiefen, wollen wir das „Warum“ hinter einem solchen Schritt besprechen.
Content-Marketing stellt effektiv den Prozess der Recherche, Erstellung, Veröffentlichung und anschließenden Analyse von Marketing-Inhalten unter dem Namen Ihres Unternehmens dar.
In Kombination mit einem Premium-WordPress-Theme für Ihre Website können sich Ihre Content-Marketing-Bemühungen erheblich auszahlen, indem Sie durch organisches SEO-Suchranking Leads gewinnen.
Laut 99 Firms sehen 78 % der CMOs Content-Marketing als die Zukunft des Marketings, während 60 % mindestens ein Inhaltselement pro Tag erstellen.
Daher ist es am besten, frühzeitig mit der Planung Ihres Content-Marketings für 2021 zu beginnen, um die Präsenz Ihres Unternehmens rechtzeitig zu etablieren. Wenn wir die Vorteile auflisten würden, die sich daraus ergeben, wenn Sie jetzt und nicht später handeln, wären die folgenden Vorteile zu nennen:
- Omnichannel-Präsenz und Veröffentlichungsfunktionen
- Möglichkeiten zur Personalisierung und zum Ausdruck der Marke
- Erhöhte Markenbekanntheit, Geschäftsreputation und Branchenautorität
- Ansprache relevanter Leads und deren Konvertierung mit anschließendem Nurturing
- Höheres SEO-Ranking bei globalen Suchmaschinen wie Google und Yahoo
Schreiben einer Content-Marketing-Strategie für 2021
Legen Sie Ihre Jahres-KPIs frühzeitig fest
Eine Content-Marketing-Strategie ist nur so gut wie ihre Grundlagen. Um das Beste daraus zu machen, sollten Sie bereits in der Planungsphase Key Performance Indicators (KPIs) festlegen.
KPIs sind objektive, empirische Ziele, die Ihr Marketingteam nutzen kann, um künftig Inhalte zu erstellen und zu verfolgen.
Methoden wie SMART und Tools wie Evernote können hilfreich sein, um Ziele zu formulieren, die speziell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind.
Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gesetzten Ziele für Ihre Branche und Zielgruppe relevant sind, um den Erfolg der Strategie im Jahr 2021 sicherzustellen.
Richten Sie Ihr Content-Management-Toolset ein
Sobald Sie Ihre KPIs festgelegt haben, sollten Sie entscheiden, welche Tools Sie künftig zur Erstellung und Verwaltung von Inhalten verwenden möchten. Selbst wenn Sie bereits über einen Content-Stack verfügen, sollten Sie die Eignung jedes Tools für das kommende Jahr neu bewerten.
Für die reine Texterstellung können Schreibwerkzeuge wie Grammarly und der Hemingway Editor beim Bearbeiten und Formatieren Ihrer Texte hilfreich sein. Für visuelle Inhalte können Sie auf Canva oder, je nach Umfang der erstellten visuellen Inhalte, auf Softwarepakete wie Adobe zurückgreifen.
Sam Frederick, Chief Content Manager bei Essay Supply, sagte: „Ihr Toolset bestimmt immer die endgültige Form und Qualität der für die digitale Veröffentlichung vorgesehenen Inhalte.
Die Nutzung cloudbasierter Schreibdienste ist ideal, da diese stets über aktuelle Keywords und Formatierungstrends verfügen. Wählen Sie die Dienste, die Ihren kreativen Neigungen entsprechen, und lernen Sie mit der Zeit, jedes Tool optimal zu nutzen.
Wählen Sie die richtigen Kommunikationskanäle
Bei der Wahl der richtigen Kommunikationskanäle orientieren Sie sich am besten an Ihrer Zielgruppe.
Welche Kommunikationskanäle nutzen sie am häufigsten täglich? Einige der Kommunikationskanäle, die Sie für Ihre Content-Marketing-Strategie berücksichtigen sollten, sind:
- E-Mail Marketing
- Social-Media-Marketing (Facebook, Instagram, Twitter…)
- Instant Messaging-Apps (SMS, Viber, WhatsApp…)
- Veröffentlichung von Artikeln (auf Ihrer Website oder als Gastbeiträge auf anderen)
Die von Ihnen gewählten Kanäle bestimmen zwangsläufig, auf welche Arten von Inhalten Sie sich im Jahr 2021 konzentrieren werden.
Bloggen beispielsweise eröffnet Möglichkeiten für ausführliche Texte und stichwortzentrierte SEO. Soziale Medien ermöglichen es Ihnen hingegen, Ihr Publikum durch Diskussionen, Werbegeschenke und Live-Events direkt und kontinuierlich einzubinden. In der Praxis empfiehlt es sich, auf einen Mix aus allem zu setzen und sich dabei auf ein oder zwei primäre Kommunikationskanäle zu konzentrieren.
Halten Sie sich an einen Veröffentlichungskalender
Apropos Ad-hoc-Content-Marketing: Aus praktischen Gründen sollte man es am besten vermeiden.
Erstellen Sie einen Inhaltskalender, der es Ihnen ermöglicht, regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen und Ihren Inhaltserstellern Zeit für gründliche Recherchen zu geben.
Sie können einen WordPress-Veranstaltungskalender in Ihre Website integrieren und so Ihren Veröffentlichungsplan kommunizieren.
Tools wie Google Docs sind außerdem eine gute Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nie ohne entsprechende Planung oder vorherige Optimierung veröffentlicht werden.
Interagieren Sie ständig mit Ihrem Publikum
Unabhängig davon, ob Sie sich auf das Schreiben von Blogs, soziale Medien oder E-Mail-Marketing konzentrieren, ist es wichtig, dass Sie immer mit Ihrem Publikum interagieren.
Wenn jemand Ihren Beitrag kommentiert, reagieren Sie entsprechend und engagieren Sie sich. Wenn Ihnen jemand eine E-Mail mit einer Frage oder einem Feedback zu Ihrer Website schickt, antworten Sie professionell und zeitnah.
Ignorieren Sie niemals Nachrichten oder öffentliche Social-Media-Kommentare, die auf Ihrer Seite hinterlassen wurden.
Es ist besonders hilfreich, Ihre veröffentlichten Inhalte zu diskutieren und Ihre Follower nach Zweitmeinungen und allgemeinen Gedanken zu fragen. Seien Sie proaktiv und kommunikativ, um frühzeitig ein positives Bild Ihrer Marke in den Augen der Kunden zu vermitteln.
Interagieren Sie ständig mit Ihrem Publikum
Unabhängig davon, ob Sie sich auf das Schreiben von Blogs, soziale Medien oder E-Mail-Marketing konzentrieren, ist es wichtig, dass Sie immer mit Ihrem Publikum interagieren.
Wenn jemand Ihren Beitrag kommentiert, reagieren Sie entsprechend und engagieren Sie sich. Wenn Ihnen jemand eine E-Mail mit einer Frage oder einem Feedback zu Ihrer Website schickt, antworten Sie professionell und zeitnah.
Ignorieren Sie niemals Nachrichten oder öffentliche Social-Media-Kommentare, die auf Ihrer Seite hinterlassen wurden.
Es ist besonders hilfreich, Ihre veröffentlichten Inhalte zu diskutieren und Ihre Follower nach Zweitmeinungen und allgemeinen Gedanken zu fragen. Seien Sie proaktiv und kommunikativ, um frühzeitig ein positives Bild Ihrer Marke in den Augen der Kunden zu vermitteln.
Alten Inhalt neu verwenden
Sobald sich auf Ihren Veröffentlichungskanälen eine beträchtliche Menge an Inhalten angesammelt hat, können Sie diese wiederverwenden und in irgendeiner Form erneut verteilen.
Auf diese Weise verschaffen Sie Ihren Inhaltserstellern Freiraum, während sie sich originelle Inhalte zur Veröffentlichung ausdenken.
Sie können E-Books oder PDFs erstellen und diese Abonnenten oder Personen, die auf Ihrer Website an einer Umfrage teilnehmen, kostenlos anbieten.
Wenn Sie Ihre Ressourcen online halten möchten, können Sie sie in ein Flipbook -Format konvertieren, wodurch Ihnen zusätzliche interaktive Funktionen zur Verfügung stehen.
Ältere Blogbeiträge können über Tools wie Google AdWords stets mit neuen Schlüsselwörtern und SEO-Trends aktualisiert werden, um ihr Ranking im Laufe der Zeit zu verbessern.
Ebenso können Sie ältere Inhalte per Live-Chat in sozialen Medien besprechen und erörtern, wie sich Trends seit der Veröffentlichung verändert haben. Betrachten Sie alte Inhalte nicht als überflüssig – nutzen Sie sie erneut und integrieren Sie sie optimal in Ihre Content-Marketing-Strategie.
Bewerten und überdenken Sie Ihre Strategie
Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie eingerichtet haben und mit der regelmäßigen Veröffentlichung von Inhalten beginnen, sollten Sie deren Leistung im Auge behalten.
Dadurch erhalten Sie einen Hinweis darauf, was im Hinblick auf Ihre Strategie funktioniert und was nicht, und können auf diesen Grundlagen aufbauen.
Plattformen wie Google Alerts sind eine großartige Möglichkeit, den Überblick über Ihre veröffentlichten Inhalte zu behalten. Richten Sie sie daher rechtzeitig ein.
Je nach Art der Inhalte und den für Ihre Strategie gewählten Kanälen können Tools wie Mailchimp ebenfalls hilfreich sein. Die Performance-Analyse mag zwar nicht der glamouröseste Aspekt des Content-Marketings sein, ist aber unerlässlich, um zu verstehen, wie Ihre Inhalte ankommen.
Zu vermeidende Fallstricke bei der Content-Marketing-Strategie
Zum Abschluss werfen wir einen Blick auf einige häufige Fehler, die Marketern bei ihren Content-Marketing-Strategien unterlaufen. Laut dem Content Marketing Institute erreichen nur 45 % der Marketer ihre gesteckten Ziele, während 32 % keine Vollzeitkraft für Content-Marketing beschäftigen.
So effektiv Ihre Strategie zunächst auch sein mag, diese Fallstricke können die Leistung Ihrer Inhalte im Jahr 2021 erheblich beeinträchtigen. Geben Sie daher unverzüglich Ihr Bestes, um diese Mängel zu beheben, sobald sie auftreten.
Fehlende Übersetzungs- oder Lokalisierungsstrategie
Auch wenn Englisch die Verkehrssprache der Neuzeit ist, sollten Sie dennoch in Erwägung ziehen, Ihre Inhalte in verschiedene Sprachen zu lokalisieren.
Es ist immer eine sichere Sache, Ihre Inhalte in weltweit akzeptierte Sprachen wie Spanisch oder Deutsch zu übersetzen, um die Attraktivität Ihrer Inhalte zu steigern.
Dies wirkt sich auch positiv auf Ihr SEO-Ranking aus, da die Zugänglichkeit eine wichtige Rolle bei der Platzierung von Inhalten in Suchmaschinen spielt.
Mit den digitalen Übersetzungsdiensten von Centus können Sie Ihre Inhalte nahtlos in mehrere Sprachen übersetzen und so eine größere Reichweite und ein besseres Nutzererlebnis gewährleisten.
Übermäßiger Fokus auf den Verkauf statt auf die Personalisierung
Auch wenn der Verkauf im Mittelpunkt Ihres Content-Marketings steht, sollte die Personalisierung die zentrale Säule Ihrer Strategie sein. Wenn Sie sich zu sehr auf den Verkauf konzentrieren, wirken Ihre Inhalte wie Spam, und nur wenige Menschen werden zum Kauf Ihrer Produkte motiviert.
Wenn Sie beim Schreiben einen „Pull“- statt einen „Push“-Ansatz verfolgen, werden Ihre Inhalte deutlich erfolgreicher sein.
Keyword-Stuffing und Content-Spam
Und schließlich: Überladen Sie Ihre Inhalte nicht mit Keywords ohne Sinn und Verstand. Die SEO Ihrer Inhalte künstlich zu verbessern, ist nur eine kurzfristige Lösung für ein viel größeres Problem: mangelnde Kreativität oder mangelndes langfristiges Ziel.
Schreiben Sie Ihre Inhalte immer frei und optimieren Sie sie dann für SEO mit Trend-Keywords.
Auf diese Weise können Sie ein besseres Gleichgewicht zwischen technischer SEO und Originalität erreichen, die beide für den Erfolg des Content-Marketings im Jahr 2021 erforderlich sind.
Fazit
Die Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie für 2021 ist eine große Herausforderung, insbesondere wenn Sie bei Null anfangen. Denken Sie daran, Ihre Zielgruppe immer im Blick zu behalten – wissen Sie, wen Sie ansprechen.
Definieren Sie Ihre KPIs, wählen Sie die Tools zum Schreiben aus und bringen Sie die Stimme Ihrer Marke durch Originalinhalte zum Ausdruck, bevor Sie sich in die SEO vertiefen.
Jede Content-Strategie, die den Grundsätzen Ihres Unternehmens entspricht, kann zu einer Erfolgsstrategie werden – vermeiden Sie es, Trends blind zu folgen und bleiben Sie sich selbst treu.
