Diez estrategias para que las imágenes en los boletines impulsen la participación del correo electrónico

Imagine un boletín informativo sin imágenes. Es todo texto y CTA. Su reacción inmediata sería abandonar el correo electrónico y buscar mejores correos electrónicos de "marcas mejores y más serias" en la bandeja de entrada. 

¿Por qué las comillas? Ésa es la conclusión que sacarías de esos correos electrónicos. Dirige instantáneamente la atención del destinatario hacia la marca. La atención es negativa y muchas veces la última de su tipo. La próxima vez que la marca envíe un correo electrónico, el usuario no se molestará en abrirlo, y con razón.

Ese es el poder de las imágenes. Y, sin embargo, añadir imágenes no es suficiente. Debes tener una estrategia que respalde tu acción.

Impulse la participación del correo electrónico con estrategias de imágenes efectivas en los boletines

En esta publicación, veremos diez estrategias de este tipo para aprovechar las imágenes al máximo e impulsar la participación del correo electrónico. ¡Vamos a empezar!

Recuerde siempre agregar texto ALT

Muchos clientes de correo electrónico populares no admiten imágenes de forma predeterminada. En ausencia de imágenes, el texto ALT explica de qué se trata la imagen. Por ejemplo, considere lo siguiente Plantilla de boletín informativo por correo electrónico de Mailchimp con y sin texto ALT. 

Fuente: Mailchimp

La primera imagen no tiene texto ALT. El cliente no admite la imagen, por lo que está en blanco. La segunda imagen proporciona un texto ALT descriptivo, que permite al espectador saber qué muestra la imagen.

Utilice imágenes de alta calidad en boletines

Para decirlo claramente: no existe alternativa a las imágenes de alta resolución. O usas imágenes de alta resolución o no. Las imágenes de baja resolución parecen spam para los usuarios. A continuación se muestra un ejemplo vívido del uso de imágenes de alta calidad en un boletín. 

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Preste atención a las mejores prácticas de tamaño de imagen 

He aquí la parte complicada. Destacamos la importancia de utilizar imágenes de alta resolución. Al mismo tiempo, debes ceñirte a las recomendaciones de tamaño de imagen. 

Generalmente, los clientes de correo electrónico no admiten plantillas amplias. El ancho máximo que puede utilizar es de 600 píxeles. Además, recomendamos mantener sus imágenes por debajo de 1 MB. ¿Qué pasa con la pérdida de calidad, preguntas? Puede reducir el tamaño del archivo utilizando herramientas en línea con una pérdida de calidad insignificante.

Si está utilizando plantillas de Mailchimp, puede utilizar Editor de fotos para corregir el tamaño de la imagen.

Fuente: Mailchimp

Adopte un enfoque de imágenes centrado en los dispositivos móviles 

Es probable que la mayoría de sus suscriptores vean sus imágenes en dispositivos móviles. Por lo tanto, si adopta un enfoque de imágenes centrado en los dispositivos móviles, puede estar seguro de que sus imágenes también se verán bien en el escritorio. 

La legibilidad también es un criterio importante para el compromiso. Haga que las fuentes sean lo suficientemente grandes para que el texto sea legible cuando se reduzca para verlo en dispositivos móviles. Aquí está cómo Puede optimizar su boletín informativo por correo electrónico para verlo en dispositivos móviles en Mailchimp. 

Imagen: Mailchimp

Equilibra texto e imagen en tu boletín

Si bien esto es generalmente cierto para los correos electrónicos, adquiere mayor importancia en el caso de los boletines. 

El boletín típico es principalmente informativo y, por lo tanto, más textual que imaginativo. Por supuesto, puede variar de una marca a otra. En cualquier caso, mantener el equilibrio es importante. 

¿Por qué? En su forma más simple, una plantilla equilibrada se ve bien. Sin embargo, lo más importante es que muchos clientes de correo electrónico determinan si un correo electrónico es spam o no observando la proporción de imagen a texto. 

La relación ideal entre imagen y texto sería 60:40 u 80:20. Recomendamos optar por la última medida, es decir, 80 % de texto y 20 % de imagen. A continuación se muestra un ejemplo de una plantilla de boletín informativo por correo electrónico muy bien equilibrada. 

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Mantenga la coherencia de la marca en los boletines

Su boletín representa su marca. Como mencionamos al inicio de este post, cualquier inconveniente por parte del suscriptor afectará inevitablemente su percepción sobre tu marca. La coherencia experiencial promueve la aprobación. 

Sin embargo, la coherencia no debe limitar la creatividad. La coherencia no es igualdad. Tampoco se trata de reconocimiento como tal, aunque lo incluye. 

Principalmente, la coherencia de la marca se refiere a la coherencia del carácter. Aquí hay una ilustración de lo que queremos decir. El boletín de Playdate se caracteriza por el humor, así como por las características más obvias de su imagen de marca, como los colores de la marca (negro y amarillo en el caso de Playdate).

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Coloque los botones de CTA fuera de sus imágenes

Ya hemos hablado de las limitaciones de determinados clientes de correo electrónico a la hora de cargar imágenes. Si colocas el botón CTA más importante dentro de una imagen y la imagen no se carga, el espectador no tendrá idea de qué hacer a continuación. 

El botón de llamada a la acción es el elemento más importante de un correo electrónico. Asegúrese de que esté destacado y en el que se pueda hacer clic, especialmente en dispositivos móviles. El siguiente correo electrónico de Oakley, aunque no es un boletín informativo, ilustra perfectamente nuestro punto. 

Además, incorporando un firma de correo electrónico bien diseñada al final de sus mensajes puede mejorar aún más su comunicación profesional. Esta firma puede incluir su nombre, cargo, empresa e información de contacto, lo que proporciona una manera conveniente para que los destinatarios se comuniquen con usted o obtengan más información sobre sus ofertas. 

Fuente:Oakley

Tenga cuidado al utilizar fotografías de archivo

Puede utilizar fotografías de archivo, pero debe personalizarlas para que se ajusten a su marca. Si bien es mejor utilizar imágenes originales, en ocasiones su colección interna puede quedarse sin imágenes. En tales casos, no dude en utilizar una imagen de archivo. 

Otro método cada vez más popular es generar imágenes de IA. Existen muchas herramientas de inteligencia artificial gratuitas que pueden producir imágenes de alta calidad en poco tiempo. 

Elija el formato de imagen correcto

Usar el formato de imagen correcto es crucial para la efectividad de las imágenes en los boletines informativos por correo electrónico. Los dos formatos de imagen más populares son PNG y JPEG. 

El formato JPEG le permite reducir el tamaño de una imagen hasta 100 veces sin sacrificar el color. Como resultado, puedes utilizar este formato para compartir imágenes ligeras que no afectarán el tiempo de carga del correo electrónico. 

Sin embargo, a diferencia de PNG, el formato JPEG sacrifica la calidad de la imagen al comprimirla. El formato PNG admite compresión y fondos transparentes. Pero también tiene sus limitaciones. Por ejemplo, las versiones antiguas del navegador no admiten PNG.  

Otros formatos de imagen incluyen SVG y GIF (ver imagen a continuación). ¿Pero cómo saber cuál es el formato correcto? No hay una respuesta definitiva. Su elección dependerá del contenido de una imagen en particular. Entonces, si desea una imagen animada en su boletín, elija GIF. Si desea que las imágenes conserven su color, opte por JPEG. 

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Utilice una herramienta en línea si no es diseñador

Si no es diseñador o no está seguro de sus habilidades de diseño, siempre puede elegir una herramienta en línea para crear imágenes para su boletín informativo por correo electrónico. 

Por ejemplo, el editor de fotos de Mailchimp (consulte la ilustración a continuación) puede ayudarle a agregar imágenes a sus plantillas de correo electrónico. 

Fuente: Mailchimp

Lo más importante es...

El cerebro humano registra información visual mucho más rápidamente que la información textual. Mientras que el texto simplemente informa, las imágenes brindan experiencia. 

Se sabe que las imágenes aumentan la participación del correo electrónico, siempre que sean relevantes para el contenido de su mensaje. En lugar de agregar imágenes por el simple hecho de hacerlo, desea asegurarse de que sus imágenes hagan justicia al contenido de su boletín y, en última instancia, lo ayuden con sus objetivos de marketing.

Recuerde compartir su boletín con la gente de su red utilizando un tarjeta de visita digital para ampliar su alcance.