Métricas de marketing de contenidos: la guía más reveladora (2023)
A medida que adquirimos el hábito de generar contenido, es importante recordar la importancia de la calidad sobre la cantidad.
No tiene sentido publicar miles de palabras al día si no está obteniendo un buen ROI de sus esfuerzos. Aquí es donde entran las métricas de marketing de contenidos.
El seguimiento de las métricas de marketing de contenido correctas puede ayudarlo a determinar qué contenido suyo tiene el mejor rendimiento y le brinda la mayor ganancia. Luego puede usar estas métricas de marketing de contenido para realizar cambios en su estrategia de contenido: deshacerse del contenido que no le hace bien y centrarse más en crear contenido de un determinado nicho que está funcionando muy bien.
Sin embargo, saber qué métricas de marketing de contenido rastrear puede ser difícil, ya que existen muchas opciones. Con 64% de los vendedores que quieren aprender cómo crear una mejor estrategia de contenido, es importante no dejarse llevar y rastrear todo porque eso solo puede generar confusión.
Aquí hay algunas métricas de marketing de contenido que creo que vale la pena seguir
Tasa de clics (CTR)
Su tasa de clics es esencialmente la cantidad de veces que alguien hace clic en su enlace cuando se desplaza por los resultados de búsqueda de Google (impresiones). Esto significa que está rastreando qué impresiones se convierten en clics para usted. La mejor manera de hacer esto es usar la consola de búsqueda de Google.
Aquí hay un vistazo a los resultados de mi propia consola de búsqueda:
Como puede ver, Google calcula automáticamente el CTR promedio junto con su posición promedio.
Esta puede ser una valiosa métrica de marketing de contenido para rastrear si está tratando de averiguar si sus encabezados y meta descripciones se están convirtiendo de la manera que esperaría.
Enlaces entrantes
Los equipos de contenido de hoy se dedican a crear enlaces entrantes para su sitio web de la manera más natural posible. Una de las mejores maneras de hacer esto sería crear lo que me gusta llamar contenido de imán de enlace.
Kyle Byers describe el técnica de doble encuesta en un estudio de caso que vale la pena ver si está tratando de crear contenido digno de backlinks.
Esta técnica se centra en combinar dos de los más exitosos contenido tipos: encuestas y resúmenes. Realiza una encuesta original sobre un tema que necesita más investigación, documenta sus resultados y luego incluye citas que recibió de los líderes de la industria.
Es una excelente manera de aumentar la autoridad de su dominio y obtener más vínculos de retroceso. Hablando de enlaces entrantes, el seguimiento de qué contenido está trayendo la mayoría de los enlaces puede ayudarlo a descubrir qué funciona para su marca.
Si realiza un seguimiento del contenido que funciona bien y genera enlaces, puede crear más.
Porcentaje de rebote
Su tasa de rebote es el porcentaje de personas que han 'rebotado' de su página web a otro sitio web (esencialmente dejando atrás el suyo). Esto sucede cuando un visitante ve solo una página en su sitio web y luego se va.
Lo ideal sería que su tasa de rebote fuera baja, lo que significaría que menos personas abandonarían su sitio web después de ver solo una página. Esto significa que han echado un vistazo a otros artículos en su sitio o se han desplazado buscando otras cosas.
Puede haber varias razones por las que su tasa de rebote es de alta calidad de contenido, demasiados anuncios, artículos breves, etc. Una vez que reduce su tasa de rebote como un problema potencial, debe tomarse el tiempo para preguntar a los visitantes (si es posible- a través de una encuesta) lo que los convencería de permanecer en su sitio web o lo que creen que falta.
Tiempo dedicado a la creación de contenido
Esta es una buena métrica de marketing de contenido para rastrear si eres un blogger novato que no ha contrató a un escritor independiente todavía. Lo ayudará a determinar si vale la pena hacer el trabajo usted mismo o si debe invertir en un escritor de contenido para que pueda concentrar sus esfuerzos en otras cosas, como los esfuerzos de marketing.
También podría averiguar qué parte del proceso de escritura está tomando la mayor parte del tiempo y tratar de encontrar una manera de crear contenido de manera más efectiva. Por ejemplo, puede ser muy útil crear un esquema de antemano o usar ciertas herramientas gratuitas como Trello para realizar un seguimiento de su proceso de creación de contenido.
pete mcpherson es un gran recurso de información para aprovechar si está buscando más formas de acelerar la creación de contenido.
Registros de correo electrónico
La mayoría de los blogueros agregarán algún tipo de formulario de suscripción a sus publicaciones de blog (junto con un obsequio en muchos casos).
Por ejemplo, Freya de coleccionar centavos agregó una opción de plantilla de presupuesto para la mayoría de las publicaciones de su blog porque se dirige a una audiencia de finanzas personales.
El seguimiento del porcentaje de personas que se suscriben a su lista de todas las personas que visitan una página determinada es una buena métrica de marketing de contenido para realizar un seguimiento. Esto lo ayudará a determinar si su obsequio opcional está funcionando para su audiencia y si su contenido en sí es lo suficientemente bueno como para que quieran suscribirse a su lista de correo electrónico.
Incluso si además de administrar su blog, también podría considerar agregar un enlace hacia él dentro de su post. Puede enviar a los visitantes a episodios que sean relevantes para el contenido que están leyendo. Esto también se puede rastrear usando herramientas de análisis.
Básicamente, está tratando de averiguar si a los visitantes les gusta su contenido lo suficiente como para registrarse para obtener más.
Tráfico web por medio
La mayoría de las personas tiende a pensar que el tráfico general es una buena métrica de marketing de contenido para rastrear y es la más importante para su negocio. Si bien eso es cierto, también me gustaría hablar sobre la importancia de rastrear el tráfico por varias fuentes.
Esto significa mirar de dónde proviene la mayor parte de su tráfico. Podría estar ingresando a través de búsqueda orgánica, búsqueda paga, sitios sociales, Quora, referencias, etc.
Si sabe qué medio le está enviando más tráfico, puede optar por centrarse más en esa plataforma para obtener un mejor retorno del esfuerzo y el tiempo invertido.
Para ver el tráfico de su web por medio, simplemente vaya a Google Analytics y siga esta ruta: Adquisición > Todo el tráfico > Fuente/Medio.
Clasificación de palabras clave
La mayoría de los equipos de contenido apuntan a palabras clave para las que creen que pueden clasificar y que creen que son relevantes para su nicho. Sin embargo, al final, todo depende de lo que Google tenga que decir al respecto, por lo que el seguimiento de las palabras clave para las que clasifica su contenido puede ser una buena manera de saber si está logrando sus objetivos de clasificación.
Si no puede clasificar para palabras clave competitivas, podría considerar apuntar a palabras clave de cola larga y, si cumple con sus objetivos de clasificación, podría intentar clasificar para algo aún más difícil. Saber dónde estás parado es la única forma de avanzar.
Envolver
Seguimiento Con marketing de contenido métricas es una tarea de bajo esfuerzo y alta recompensa. Hay tantas herramientas de comparación diferentes que puede usar para rastrear las métricas de marketing de contenido o incluso puede hacerlo manualmente. Toda empresa sensata realiza un seguimiento de su rendimiento y el contenido es tan importante como cualquier otra cosa.
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