¿Cómo puede un nano influenciador impulsar su estrategia de redes sociales en 2023?

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¿Está buscando formas creativas de enriquecer su estrategia de marketing digital? Por supuesto, no subestimes el poder de las redes sociales y especialmente de los influencers de las redes sociales. Pero primero, repasemos lo básico, ¿de acuerdo?

El marketing de influencia es una estrategia de marketing digital eficaz que puede ayudarlo a impulsar sus conversiones en línea, llevarlo frente a nuevas audiencias y establecer su empresa como una empresa confiable y confiable.

El marketing de influencers utiliza el respaldo de personas con un número considerable de seguidores en las redes sociales, personas influyentes en una industria y un nicho determinados, para promover marcas, productos y servicios a un público objetivo específico. Básicamente, es la versión moderna del marketing boca a boca que se basa en las conexiones bien establecidas entre los influencers y sus seguidores.

En los últimos años, el marketing de influencers ha crecido de forma exponencial. En 2019, el gasto del mercado global en colaboraciones de influencers fue 8 millones de dólares y para el 2022 se espera que crezca hasta los $ 15 mil millones.

Para invertir en asociaciones de influencers relevantes y estratégicas, debe conocer bien a su público objetivo y sus necesidades e intereses específicos. Además, debe evaluar su presupuesto y considerar qué influencers podría pagar en la etapa actual.

Una vez que tenga una comprensión clara de su público objetivo y su presupuesto, el siguiente paso es encontrar los influencers adecuados en las redes sociales para asociarse con.

Según la cantidad de seguidores que tengan los influencers, podrían caer en cualquiera de las siguientes categorías:

Mega-influencers con más de 1,000,000 de seguidores;
Macro-influencers con 500,000 a 1,000,000 de seguidores;
Influencers de nivel medio con 50,000-500,000 seguidores;
Microinfluencers con 10,000-50,000 seguidores;
Nano-influencers con 1,000-10,000 seguidores;

Los nanoinfluencers, en particular, están comenzando a desempeñar un papel importante a la hora de redactar estrategias de marketing digital exitosas para las pymes, así que aprendamos un poco más sobre ellas.

¿Qué es un nano influenciador?

Los nanoinfluencers son personas que interactúan activamente con sus seguidores y, por lo general, tienen un seguimiento en las redes sociales de al menos 1,000 usuarios. Los nano influencers tienen la autoridad, el conocimiento y mantienen una relación sólida con su audiencia, lo que les permite afectar las decisiones de compra de sus seguidores.

Cuando las empresas consideran invertir en marketing de influencers, a menudo asumen que tienen que acercarse a los famosos mega-influencers y celebridades. Y aunque trabajar con mega influencers podría ayudarte a llegar a una gran cantidad de usuarios, no siempre es la forma más eficaz de promocionar tu marca entre las audiencias adecuadas.

Los nanoinfluencers mantienen una relación más estrecha con los seguidores y, como resultado, tienen más éxito al convencer a las personas de que un producto o servicio realmente vale la pena. Que su recomendación no está influenciada por un acuerdo de patrocinio, pero es honesta y valiosa.

Por qué los nano influenciadores son una gran adición a su estrategia de marketing

Si se pregunta cuáles son los beneficios de invertir en una asociación estratégica con un influencer, repase estas 3 razones principales por las que debería contratar a un influencer como defensor de su marca:

Tasas de participación más altas

Considere que un mega influencer tiene un grupo muy diverso de personas entre sus seguidores, lo que significa que el porcentaje de participación a través de me gusta o comentarios que obtiene por publicación rara vez supera el 1-2%, debido a su número total de seguidores.

Compare eso con un nano-influencer con no más de un par de miles de seguidores que generalmente obtiene una tasa de participación de alrededor del 8%. La diferencia es significativa. Las marcas que colaboran con varios nanoinfluencers diferentes tienen estadísticamente más probabilidades de producir mejores resultados de marketing.

Mejores relaciones con los seguidores

Asistir a menos seguidores haría que el influencer pudiera dedicar más atención personal a cada uno de ellos. El influencer podría participar fácilmente en las discusiones y así mantenerse en estrecho contacto con su audiencia.

A menudo, las interacciones entre nanoinfluencers y sus seguidores parecen conversaciones entre amigos cercanos: se sienten más íntimos y se presentan en forma de diálogos casuales.

Los nanoinfluencers están constantemente involucrados en responder preguntas, brindar retroalimentación genuina a sus seguidores y crear una atmósfera de comunidad unida.

Las buenas conversaciones se sienten veraces y tienden a convertir fácilmente a más personas en seguidores comprometidos y comprometidos. Es más probable que los seguidores de nano influencers presten atención a los productos y servicios que recomienda su influencer, especialmente cuando son relevantes para el campo de experiencia o interés del influencer.

Colaboración rentable

Los nanoinfluencers son sin duda más rentables. Son la solución ideal para las marcas locales que tienen un presupuesto limitado pero quieren aprovechar la exposición que ofrecen estas colaboraciones.

Trabajar con algunos nanoinfluencers diferentes es una oportunidad de bajo riesgo. Puede experimentar con diferentes datos demográficos analizando las mejores audiencias y asignando las inversiones futuras exactamente donde rendirían más.

Es más, los nanoinfluencers suelen ser personas auténticas y entretenidas que pueden ayudar a su marca a aprovechar el contenido de calidad generado por los usuarios. Los nanoinfluencers te darán una nueva perspectiva sobre cómo presentar tu marca en la voz de tu público objetivo. Todo eso con un presupuesto considerablemente menor.

Cómo encontrar nanoinfluencers

En las redes sociales, puede buscar hashtags que sean relevantes para su negocio e identificar a los influencers que encajarían con el estilo y el mensaje de su marca. También puede ver a qué otros influenciadores están prestando atención sus seguidores existentes. Los influencers que repasan temas de nichos diferentes pero relacionados también podrían resultar ser personas valiosas con las que trabajar en equipo.

Tómese el tiempo para evaluar con gran detalle a los nanoinfluencers que ha enumerado como socios potenciales. Mire a su audiencia, su voz y sus interacciones con sus seguidores para determinar si podrán presentar de manera efectiva la esencia y la ideología de su marca.

Cómo gestionar nanoinfluencers

Trabajar con nanoinfluencers lo ayudará a construir una red de embajadores de marca que se dirijan a audiencias diferentes y muy enfocadas, lo que aumentará sus posibilidades de conversiones. Sin embargo, también debes tener en cuenta varias cosas:

Establezca pautas básicas: no limite su libertad creativa

Su trabajo colaborativo debe seguir un esquema específico para que los nanoinfluencers puedan transmitir adecuadamente el mensaje de su marca. Sin embargo, tenga cuidado de no restringir su contenido innecesariamente. No desea que presenten mensajes patrocinados forzados y no auténticos para su audiencia, ¿verdad? Los seguidores reconocerán inmediatamente el cambio de humor y tono y es posible que no vean con buenos ojos sus promociones pagas.

Es la voz y el mensaje únicos de los nanoinfluencers seleccionados lo que hace que les gusten y los sigan tantas personas y su público objetivo en sí.

Establezca plazos razonables

A diferencia de los grandes nombres del marketing de influencers, los nanoinfluencers no siempre se involucran en la creación de contenido a tiempo completo. No tienen el tipo de recursos que tienen los mega influencers y la mayoría de ellos recién están comenzando.

Es importante tener en cuenta todas esas razones al considerar trabajar con ellos. Establezca plazos que se adapten a sus requisitos y también a la disponibilidad del influencer para garantizar que el trabajo se realice y los resultados de la campaña son óptimos.

Piensa en términos y condiciones lógicos

Montones de papeleo, describiendo los términos de su compromiso con los nanoinfluencers podría no ser la mejor manera de establecer su relación con ellos.

Manténgalo simple y cree contratos que no abrumen a sus socios potenciales porque tal enfoque podría terminar costándole el trato. En los casos en los que la compensación del nanoinfluencer no sea económica sino en forma de obsequio, incluso puedes establecer los términos de tu colaboración en un correo electrónico.

Influencer marketing es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca, construir relaciones duraderas con nuevas audiencias y establecer redes de embajadores de la marca. Es un canal de marketing en línea con un enorme potencial que toda empresa debe explorar como una oportunidad para aumentar el alcance de su audiencia.

Los nanoinfluencers son especialmente exitosos a la hora de atraer a audiencias específicas y aumentar las tasas de conversión. Son la combinación perfecta entre creadores de contenido fresco que hablan con autenticidad a sus seguidores y colaboradores de confianza con los que puede trabajar fácil y exitosamente para promover su negocio y llegar a nuevas audiencias.