El Marketing de Contenidos como Componente Importante de la Promoción Empresarial: Principales Oportunidades y Estrategias Efectivas
Cada año, más y más usuarios de Internet realizan miles de millones de búsquedas al día y esperan información útil y clara, no anuncios y textos promocionales para la promoción comercial.
En esta etapa del desarrollo de la sociedad y el marketing en ella, se ha vuelto mucho más desafiante atraer la atención del consumidor.
El éxito en la lucha por la atención de los clientes potenciales solo lo puede lograr una empresa que pueda adaptarse rápidamente a las tendencias y cambios en las preferencias e intereses de los consumidores, así como crear información única, atractiva y relevante.
Los especialistas en marketing experimentados pueden diferenciarse en un mercado abarrotado para crear una ventaja competitiva y un nicho para su marca.
Así, los textos y banners ordinarios, no únicos, son reemplazados por contenido de calidad que tiene valor para el usuario y fortalece la posición de las empresas que lo publican.
Marketing de Contenidos para la Promoción Empresarial y las Principales Ventajas de Usarlo
El marketing de contenidos es un enfoque de marketing específico que implica la creación y distribución de contenido valioso, relevante y completo para atraer y retener a un público específico, así como incentivar a los clientes a realizar acciones rentables.
Esta definición se aplica a todas las vías en las que se entrega contenido, tanto tradicional como digital. Esto incluye revistas impresas, folletos, materiales promocionales, el espacio de medios sociales de la empresa, el sitio web, campañas, concursos y blogs.
La forma en que se distribuye esta información también es importante.
El principio del marketing de contenidos está determinado por el hecho de que en lugar de ofrecer tus servicios, debes proporcionar contenido relevante para los consumidores potenciales y generar demanda.
Es utilizado por una variedad de compañías famosas en el mundo, incluidas P&G, Microsoft, etc. También es desarrollado e implementado por pequeñas empresas de todo el mundo.
La agencia internacional Econsultancy realizó un estudio entre 1000 especialistas en el campo del marketing de contenidos para definir los principales objetivos de esta tecnología de marketing.
El objetivo básico es la participación de la audiencia (52%). El segundo objetivo más popular es atraer tráfico al sitio web de la empresa (42%). Informar a los usuarios sobre la empresa y la marca está en tercer lugar.
Otros objetivos importantes del marketing de contenidos incluyen la venta de bienes y servicios, la optimización de la búsqueda y la construcción de enlaces, la formación de la imagen de la marca y el logro del estatus de expertos en el campo.
Las principales ventajas de utilizar el marketing de contenidos incluyen las siguientes:
- Establecer retroalimentación, monitorear las preferencias de los consumidores, administrar la lealtad;
- Creación de un nuevo canal de marketing que se integrará con otros canales tradicionales en la estrategia de marketing;
- Ahorro de costes, ya que el marketing de contenidos es un medio de promoción de bajo coste. Establecer conexiones, encontrar proveedores o empleados utilizando las redes sociales (por ejemplo, LinkedIn);
- Con la ayuda de esta herramienta, es posible establecer la presencia de la marca de la empresa en las redes sociales y asegurar una imagen positiva de la empresa en su conjunto o de una marca específica.
Estrategias efectivas del marketing de contenidos moderno
Hasta la fecha, se pueden distinguir varias estrategias de marketing de contenidos más relevantes: persuasión, SEOy narración. Encuentre una breve descripción de cada uno a continuación.
Persuasión
El marketing de contenidos puede posicionar efectivamente a una empresa como experta en un campo en particular. Al publicar regularmente contenido valioso, la empresa captará la atención de la audiencia.
Los clientes potenciales pueden incluso sentirse obligados con el negocio. Con el tiempo, esto ayudará a la empresa a construir una buena relación de confianza con sus clientes y recomendar un producto o servicio con una alta probabilidad de compra.
Sin embargo, es esencial comprender que el marketing de contenidos solo funciona cuando se involucra. Es poco probable que el contenido mediocre posicione a una empresa como experta en un campo en particular.
SEO
La creación de contenido valioso relevante para el tema del sitio web y el uso de palabras clave que los usuarios buscan ayudarán a su clasificación en los motores de búsqueda.
Un motor de búsqueda como Google puede definir cuánto tiempo pasa un usuario en una página y recompensar las páginas más atractivas. Escribir contenido que mantenga a las personas en su sitio puede afectar sus clasificaciones de búsqueda orgánica.
Si tu audiencia potencial lee cada palabra o ve cada video, aumentarás las ventas y obtendrás una mejor posición en los motores de búsqueda, aumentando tu audiencia.
Complementos de WordPress, como Deep Theme, MEC, etc., lo ayudarán a crear marketing de contenido efectivo y desarrollar estrategias de SEO. Estas herramientas lo ayudarán a realizar un seguimiento de su progreso de SEO y brindarán comentarios para mejorar.
Si no tiene experiencia con WordPress, puede tomar fácilmente el mejor curso de wordpress en udemy y obtenga el conocimiento que necesita.
Storytelling
Todos los textos producidos en nombre de una determinada marca tienen un mayor efecto cuando están escritos en el mismo estilo, en un lenguaje sencillo y accesible para el usuario.
5 pasos para crear un gran contenido
Independientemente de la estrategia de marketing de contenidos que elija, es importante seguir ciertos principios.
Los principios fundamentales de una estrategia de marketing de contenido eficaz están relacionados con la creación de contenido de alta calidad que, al mismo tiempo, proporcione a los lectores información útil y anuncie bienes o servicios.
El contenido que desdibuja las líneas entre informar al cliente y promocionar bienes y servicios es una de las tendencias clave en el marketing de contenidos en la actualidad.
Entonces, los principios fundamentales para crear contenido de calidad incluyen:
- El contenido debe estar relacionado con la marca. El contenido de calidad debe corresponder a la estrategia de marketing de la empresa y ayudar a implementarla. Si los textos de contenido no están relacionados con la marca, no podrán atraer a la audiencia. Por lo tanto, el contenido creado debe hablar sobre la marca, explicar la misión y resaltar las actividades cotidianas. El contenido debe ser simple y comprensible para el público objetivo, y luego encontrará retroalimentación entre los consumidores;
- Creación de contenidos de forma continua. El contenido publicitario de calidad siempre sigue siendo relevante. Sin embargo, debe mantener la popularidad de la marca lanzando contenido nuevo de vez en cuando. Para lograr el máximo resultado, es deseable convertir el sitio de contenido en una plataforma que se desarrolle y actualice constantemente;
- Utilizando diferentes canales de medios. Internet ofrece oportunidades ilimitadas para la distribución de contenido. Es necesario utilizar diferentes plataformas y formas de presentar la información para involucrar al público objetivo en la interacción social;
- Generando contenido que inspire. Cabe recordar que el contenido puede inspirar a la audiencia. Al inspirar a las personas, puede aumentar la eficacia de su campaña de marketing. El material de calidad puede conectar valores significativos e importantes con la marca;
- Creación de contenidos basados en la experiencia cotidiana de la audiencia. Muchas de las mejores ideas de marketing provienen de experiencias cotidianas. A todos les gusta chatear y bromear con amigos. Todo el mundo tiene su propia idea de la belleza. Es por eso que debes buscar ideas para crear contenido de conversión en la vida cotidiana.
Errores típicos del marketing de contenidos
Con la ayuda del marketing de contenidos, la empresa atrae nuevos clientes que permanecen con ella durante un largo período de tiempo. Pero a menudo, el marketing de contenidos tiene varios problemas.
Hay 10 trampas clásicas del marketing de contenidos que debes conocer y evitar:
- Diseño deficiente que no satisface a los usuarios;
- Texto de mala calidad. Una causa común de los blogs deficientes son los malos titulares, pero hay problemas con el texto en sí. Después de todo, la mayoría de los autores continúan publicando textos con los llamados Efecto SEO. En la práctica, tales textos parecerán conjuntos de frases no relacionadas;
- falta de diversidad;
- reventa consecutiva;
- Mal formato;
- blogs no estructurados;
- Elección incorrecta de canal o público objetivo;
- Falta de un mensaje corto decente con un llamado a la acción;
- falta de goles;
- Falta de investigación inicial.
Conclusión
Por lo tanto, el marketing de contenidos es una tecnología generalizada en la práctica de marketing moderna de atraer al público objetivo a una marca mediante la creación de contenido relevante.
El marketing de contenidos es ampliamente utilizado por las empresas globales más exitosas y las pequeñas y medianas empresas.
Hoy en día, los canales de comunicación más comunes para el marketing de contenidos son los sitios web y las redes sociales.
Con la ayuda del marketing de contenidos, la empresa puede crear su propio estilo único que los usuarios reconocerán incluso sin especificar la marca, aumentar el flujo de tráfico orgánico a sus recursos y convertirse en una marca con más autoridad a los ojos de los consumidores y los motores de búsqueda.
El contenido útil, que no tiene un carácter promocional e incluye información interesante, historias y fotos, es el futuro de las relaciones mutuas entre el cliente y la empresa.
Las personas están dispuestas a ser leales a las empresas que les brindan la información que necesitan en su totalidad.
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