La importancia de la marca en el diseño web y el SEO en 2023
No hay necesidad de introducir algunas marcas. Al mismo tiempo, no importa en absoluto cómo te sientas con respecto a tal o cual marca, reconocerás sus logotipos a una milla de distancia. Cuando veas el logotipo de Swoosh en las zapatillas de alguien, sabrás al instante que es Nike.
Una sirena blanca de dos colas sobre un fondo verde en una taza de café de papel te hará saber de inmediato que se trata de un Starbucks. Una manzana mordida en color blanco o plateado en teléfonos inteligentes, computadoras portátiles y tabletas le permitirá saber de inmediato que se trata de un producto de Apple.
Los logotipos de dichas empresas son reconocidos automáticamente por personas de todo el mundo, incluso si no tienen firmas con el nombre de la empresa. Dichos logotipos no son solo una imagen reconocible, son el concepto completo de la empresa en varios elementos.
Importancia de la marca en el diseño web y SEO
Muchas empresas, especialmente las jóvenes, aspiran a lograr el mismo reconocimiento. Si las empresas de fama mundial ya eran conocidas antes del apogeo de Internet, las empresas ahora necesitan aumentar su alcance en línea.
¿Qué es la "marca"?
Es un herramienta de marketing que consiste en símbolos y diseños por los cuales se puede identificar una empresa y una reputación que se forma en el proceso de desarrollo de una empresa. En consecuencia, el rebranding es una actualización del posicionamiento corporativo en su totalidad o en determinados aspectos.
Sin embargo, los elementos simples identifican una gran cantidad de ideas importantes sobre la empresa para que los compradores las entiendan. Con símbolos simples, combinaciones de colores e incluso fuentes, pones información sobre lo que ofreces a las personas. Además, llevan información sobre la filosofía a la que te adhieres en la empresa, así como cuál es tu cultura. Más importante aún, usted pone en ellos las emociones que desea que las personas evoquen cuando mencionen su empresa. Esto, en esencia, hace que su empresa se destaque del resto.
¿Por qué eso importa?
- Tendemos a comprar en tiendas en línea y tiendas con las que estamos familiarizados. Así lo confirma más del 40 por ciento de las personas que preferirían una empresa familiar a una recién llegada al mercado o una marca poco conocida.
- Diferentes colores evocan ciertas emociones. Cumplir con las combinaciones de colores elegidas en una etapa temprana aumentará su reconocimiento hasta en un 80%.
- Los usuarios tardan menos de un segundo en decidir si continúan usando el sitio o no.
- Adherirse a la consistencia de la marca afecta no solo el reconocimiento sino también un aumento en los ingresos. En promedio, para muchas empresas, esto ha llevado a un aumento en las ganancias de más del 30%.
- Las empresas no pueden existir fuera de la sociedad. Es por eso que los clientes toman en cuenta las posiciones de las marcas en varios temas sociales y políticos. En este sentido, alrededor del 65% seguirá comprando los productos de la empresa o los ignorará, según la posición de la empresa.
- A lo largo del tiempo que pasan en el sitio de una tienda en línea, los usuarios evalúan qué tipo de experiencia de cliente les ofrecen las empresas. Aproximadamente el 75% de las personas, en base a esto, deciden si comprarán algo o no.
Branding en Diseño Web
El diseño del sitio pretende influir y dar forma a las percepciones de los visitantes sobre la empresa. El diseño de marca es un tándem de varios elementos de identidad corporativa. Todos los elementos que informan a la audiencia sobre la marca se pueden incluir en el diseño único.
Consistencia
La forma en que informa a los compradores sobre su empresa debe reflejarse por igual en los materiales de marketing físicos y en línea. Por lo tanto, la misma idea de marca debe mostrarse en el diseño o boletín electrónico y publicaciones en plataformas sociales, folletos y anuncios en televisión o radio.
Los clientes tendrán dificultades para reconocer su empresa si la forma en que se presenta en línea difiere de cómo se ve en los materiales de marketing físicos. El mercado moderno aprecia la singularidad y no fomenta artículos secundarios "aburridos". Los atributos únicos de los productos que vende son parte de la marca de la que la gente toma nota.
Las imágenes que publique tanto en su sitio como en Instagram deben tener un estilo reconocible. Esto se puede ver en los muchos perfiles de empresas que publican imágenes en diferentes estilos. Procese imágenes con un estilo de marca para evitar esto. Un enfoque unificado para el procesamiento de todas las publicaciones publicadas brinda una apariencia más agradable y el cliente lo ve inconscientemente como mucho más fácil.
Representación Visual de Valores
No solo está eligiendo una imagen hermosa y elegante cuando elige una imagen, símbolo o color específico. Usted selecciona específicamente cada elemento para reflejar completamente sus valores e ideas. Esto se refleja en los productos que ofrece a las personas para satisfacer sus necesidades. Como resultado, desarrolla una marca poderosa que sus competidores encontrarán difícil de igualar.
Aumento de la confianza
Un sitio web debe inspirar tanta confianza en los clientes como sus productos y servicios. Un usuario tarda solo 10 segundos en ir a la página de inicio para apreciar lo bueno que es su sitio web.
En base a esto, cada usuario decide si realizará la acción específica o no. Como dicen, el buen vestir ayuda a impresionar. Por lo tanto, más del 70% de los usuarios confían primero en los sitios web atractivos y luego miran su contenido.
Facilidad de uso
Quedará claro para los compradores si su sitio web ha sido modificado varias veces. Las páginas serán inconsistentes en apariencia y función. Esto es algo en lo que la marca puede ayudar.
Para evitar un revoltijo de colores, logotipos, fuentes y otros componentes, debe formar su marca. Trabaja con diseñadores y desarrolladores para garantizar que su sitio web sea fácil de usar adaptando cada contenido a los valores y principios de su marca. Es importante mencionar esto, ya que los usuarios actuales valoran la facilidad por encima de todo.
Marca en SEO
An estrategia SEO eficiente podría ayudar en el reconocimiento de su marca. Queriendo hacer una marca más reconocible, muchas empresas comprar backlinks para aumentar el tráfico del sitio web. Esto, sin embargo, funciona en ambos sentidos. Una marca coherente y bien diseñada aumenta sus posibilidades de captar la atención de tantos clientes como sea posible en sitios de resultados de motores de búsqueda como Google y Bing, lo que genera más clics.
Cuanta más confianza tengas y más reconocimiento tengas, más alto aparecerás en los resultados de búsqueda. De esta manera, no solo se ubica como líder en las SERP, sino que su marca lo acerca constantemente a nuevos clientes y nuevos públicos objetivo, así como a mejorar la clasificación de su sitio web.
Puedes verlo tú mismo. Solo necesita ingresar en el motor de búsqueda de Google cualquier producto, producto o servicio que utilice de manera continua. Al presionar Entrar, habrá empresas de renombre que conoce bien en la parte superior. Se podría pensar que esto es gracias a la publicidad paga. Sin embargo, en realidad, la tarea de los algoritmos es ofrecer a los usuarios aquellas empresas en las que confían y que conocen de primera mano.
Esto no quiere decir que basemos nuestras decisiones únicamente en lo que las empresas intentan mostrarnos diligentemente en cada oportunidad, ya sea un anuncio en línea, una publicación de Facebook o un anuncio de televisión. Sin embargo, hacemos juicios basados en emociones en la mayoría de las circunstancias. Como resultado, los compradores eligen inconscientemente lo que conocen desde hace mucho tiempo y en lo que pueden confiar.
Una mejor marca aumenta los resultados de búsqueda
El emblema, las combinaciones de colores y las fuentes son solo un componente menor de la base de su marca. Más allá de estos factores, debe centrarse en el tipo de experiencia que brinda a las personas cuando visitan su sitio web, seleccionan elementos o acceden a material relevante.
El sitio web de su empresa debe incluir todo lo que lo diferencie de su competencia. Cada página debe transmitir sus principios clave. Todas las herramientas publicitarias que utilice, incluidas las redes digitales y las campañas de correo electrónico, así como las personas influyentes con las que trabaja, deben estar en línea con sus afirmaciones.
Esto es crucial, pero también lo es el tipo de experiencia que obtienen los compradores cuando usan su sitio web. Si no desea que los usuarios se desilusionen con su marca, las páginas web deben cargarse rápidamente y no deben estar abarrotadas de elementos o enlaces irrelevantes o rotos.
Reconocimiento fuera del sitio web
Siempre que se concentre por completo en el desarrollo de su sitio web, sus competidores lo superarán en otros frentes. Durante este tiempo, ya tendrán tiempo de ganarse el corazón de los usuarios con una variedad de publicaciones interesantes y útiles en las redes sociales donde aún no estás. Por lo tanto, debe tener una estrategia efectiva de redes sociales.
La variedad y el valor del contenido no es lo único que debe tener en mente. A estrategia SEO bien diseñada incluye la implementación de palabras clave que atraerán a los usuarios hacia usted. Su material visual es tan crucial como sus palabras clave. Al crear materiales visuales, debe buscar no solo educar a los clientes y brindarles información útil, sino también crear una impresión positiva de su empresa y marca.
Un excelente ejemplo es la experiencia de Coca-Cola. Hace 12 años, la Copa Mundial de la FIFA se llevó a cabo en América del Sur. La empresa presentó un videoclip que se convirtió en el tema no oficial del evento deportivo. La canción Wavin' Flag rápidamente se volvió viral con más de 100 millones de visitas. Sorprendentemente, un video clip generó una tonelada de contenido generado por los usuarios que atrajo aún más la atención sobre Coca-Cola.
Busqueda local
Muchas personas olvidan cuánto tienen en cuenta los motores de búsqueda busqueda local. En estos días, las personas necesitan encontrar información aquí y ahora, ya sea buscando un café para tomar un refrigerio o buscando la tienda de electrodomésticos más cercana. Incluso si los usuarios no mencionan una ubicación específica al ingresar una consulta, los motores de búsqueda como Google aún lo tienen en cuenta.
Es por eso que toda empresa necesita crear una cuenta en Google My Business. Si proporciona números de contacto, direcciones, información sobre su empresa, productos ofrecidos e incluso precios, los usuarios se comunicarán con usted con más frecuencia. La mayoría de los compradores contactan a las empresas el mismo día que buscan algo cercano.
¿Qué es la marca SEO y cómo se hace para crear una?
El mercado se sobresatura en cualquier nicho e incluso en regiones. Por lo tanto, el desarrollo de marca se vuelve fundamental para cualquier negocio, y tal objetivo debe ser parte del SEO. estrategia de marca también. Entonces, echemos un vistazo más de cerca a cómo funciona esto específicamente con SEO.
El tráfico de marca como ventaja competitiva
El tráfico de marca se refiere a los clics en palabras clave que incluyen el nombre de la empresa en la consulta. La presencia de tráfico de marca y su crecimiento proporciona al negocio algunas ventajas importantes:
- Altas posiciones garantizadas del sitio oficial, independientemente de los cambios en los algoritmos;
- La alta tasa de clics de las páginas del número (CTR);
- Transiciones de una audiencia leal y “calentada”, lo que a su vez asegura una alta tasa de conversión.
Largo alcance: importantes ventajas estratégicas
Bombear tráfico de marca es un juego a largo plazo. A corto plazo, es posible que no notes el cambio, pero si hablamos específicamente de los beneficios estratégicos, entonces el posible retorno definitivamente vale la pena.
Aquí hay cuatro beneficios clave que las conversiones de búsqueda de marca aportan a cualquier negocio:
- Aumento de la conciencia de la empresa. Una gran cantidad de visitantes significa que más usuarios conocerán la existencia de su empresa, así como lo que ofrece.
- Más tráfico de conversión. Dichos visitantes están mucho más dispuestos a realizar una compra.
- Baja sensibilidad a los cambios de algoritmo. Al buscar consultas de marca en los resultados de búsqueda, los sitios "vitales" siempre ocupan el primer lugar y, a veces, varias posiciones.
- Ventaja competitiva. Teniendo en cuenta todos los puntos enumerados anteriormente, el crecimiento del tráfico de marca puede verse como una clara ventaja en la lucha contra los competidores por la cima.
Conclusión
En última instancia, queda claro que estos tres componentes van de la mano. Cada uno de ellos es de suma importancia.
Comunicas toda la filosofía y el concepto de tu empresa a través de la marca. Cuando diseñadores web es consistente, aumenta la confianza del consumidor y brinda la facilidad de uso que los clientes de hoy desean. El SEO tiene un impacto en el reconocimiento de la marca, y la marca tiene un impacto en la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda.
