UX y SEO como actores clave: 8 consejos para lograr el éxito en la Web

El éxito de un sitio web es el nombre del juego en la era digital; no es sólo una buena ventaja. Como veterano, diseñador web emergente o emprendedor digital, eres muy consciente de lo difícil que es este entorno.

Si planeas experimentar el éxito, entonces debes haberte asociado con Experiencia de usuario (UX) así como optimización de motores de búsqueda (SEO).

Incluso puede que necesites trabajar con un empresa de desarrollo web personalizado para garantizar que todo se haga correctamente.

Piense en UX y SEO como los principales actores del espectáculo de gran dramatismo que tiene lugar en su sitio.

Sin embargo, no se trata sólo de hacer que su sitio sea atractivo, sino que también desempeñan un papel importante para convertirlo en una celebridad en la gran escena digital.

Por lo tanto, este artículo se centrará en el vínculo recíproco entre UX y SEO y explicará por qué cada uno es importante para ganar en el mundo web.

Experiencia de usuario y su impacto

La experiencia del usuario consiste fundamentalmente en diseñar un entorno digital fácil de usar y estéticamente atractivo. Hacer que su sitio web sea agradable es un arte que va más allá de la apariencia. Los aspectos clave incluyen:

• Diseño de páginas web. La apariencia de su sitio web es esencial. Las primeras impresiones son bonitas y ordenadas. Para ello, puede considerar soluciones como MEC o Deep Tema para facilitar el trabajo.
• La navegación Considere que esta es la hoja de ruta del sitio web. Necesita dirigir fácilmente a los usuarios a su ubicación prevista.
• Contenido. El corazón de su sitio web es el contenido de alta calidad que eduque, atraiga o entretenga a su audiencia.

Vinculando la experiencia del usuario con la felicidad

La respuesta a la pregunta "¿Importa la experiencia del usuario?" es un fuerte "sí". Es esencial mantener a su audiencia interesada y satisfecha, lo que va más allá de simplemente hacer que su sitio web sea visualmente atractivo. Los números no mienten:

• Una interfaz de usuario bien diseñada puede aumentar las tasas de conversión del sitio web hasta en un 200%, según una investigación de Forrester Research.
• Según una investigación de Adobe, el 38% de los usuarios dejarán de visitar un sitio web si el contenido o el estilo son desagradables.
• 53% de los consumidores móviles abandonar sitios web que tardan más de tres segundos en cargarse, según Piensa con Google.

Fundamentalmente, una experiencia de usuario sólida da como resultado una mayor felicidad del usuario, visitas más largas y más conversiones.

En el ámbito del éxito web, UX (experiencia de usuario) y SEO (optimización de motores de búsqueda) son actores clave indispensables, especialmente en el ámbito fintech.

La elaboración de un diseño de UX perfecto garantiza que los usuarios puedan navegar fácilmente a través de plataformas financieras, mejorando el compromiso y la confianza.

La integración de interfaces intuitivas, una arquitectura de información clara y un diseño responsivo optimiza las interacciones de los usuarios y, en última instancia, impulsa las conversiones y la retención.

Al mismo tiempo, priorizar las estrategias de SEO, como la optimización de palabras clave, la calidad del contenido y la compatibilidad con dispositivos móviles, mejora la visibilidad en los motores de búsqueda, atrae tráfico orgánico y establece autoridad en el competitivo panorama fintech.

El objetivo de El software de tecnología financiera es hacer que las transacciones financieras sean más eficientes, seguras y convenientes tanto para las empresas como para los consumidores

Al combinar los esfuerzos de UX y SEO, las empresas de tecnología financiera pueden crear experiencias digitales atractivas que no solo resuenan en los usuarios sino que también amplifican su presencia en línea, fomentando el éxito y el crecimiento a largo plazo.

Las consecuencias de una mala experiencia de usuario

Un sitio web con una mala experiencia de usuario se verá afectado, del mismo modo que un restaurante de cinco estrellas puede perder clientes debido a un retraso en el servicio o a un menú confuso.

Los resultados son una baja participación del usuario, bajas tasas de conversión y altas tasas de rebote (visitantes que abandonan el sitio rápidamente).

Google también presta atención. Los motores de búsqueda reciben señales de altas tasas de rebote y poca interacción del usuario de que es posible que no valga la pena anunciar su sitio web.

Hablaremos de SEO con más detalle cuando lleguemos allí.

Decodificando el mundo del SEO

Imagina que acabas de terminar de escribir un libro fantástico (tu sitio web), pero está escondido en un estante lejano. Si no está ahí, nadie podrá disfrutarlo. Los usuarios pueden encontrar tu sitio web gracias al SEO.

Elementos clave del SEO

Implica optimizar su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda cuando alguien busque un tema asociado con su contenido.

Estos son los aspectos vitales del SEO:

1. Optimización de página (On-Page). Esto implica alinear el contenido, las metaetiquetas y las imágenes con las palabras clave pertinentes. En esencia, ayuda a Google a comprender el tema de su material.
2. Palabras clave Estas son las palabras clave o palabras esenciales que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda. Su contenido necesita las palabras clave correctas para tener una buena clasificación en los lugares adecuados.
3. Vínculos de retroceso. Los buenos vínculos de retroceso de otros sitios web le dicen a Google que su sitio web es confiable y debe destacarse.

Algoritmos SEO en constante cambio

Es un campo dinámico. El excelente Google mejora continuamente sus algoritmos para brindar a los usuarios los mejores resultados. La experiencia del usuario ha adquirido cada vez más importancia en los últimos años.

Google intenta brindar a las personas acceso a sitios web útiles que ofrecen una experiencia de navegación fluida.

Si su sitio web proporciona contenido valioso y centrado en el usuario y garantiza que los visitantes no hagan clic frustrados, Google le sonríe.

¿Qué importancia tiene el SEO?

¿Por qué debería preocuparse por el SEO? Porque sirve como punto de partida para el tráfico orgánico (gratuito). El éxito de su sitio web depende de si aparece en la primera página de resultados de búsqueda.

Investigaciones recientes revelan:

• El tasa de clics (CTR) para el primer resultado en los resultados de búsqueda orgánicos de Google es del 39.8%. Los porcentajes disminuyen sustancialmente tras el segundo resultado, que recibe el 18.7%.
• Los usuarios de motores de búsqueda pasan por alto los anuncios pagados en un grado de 70 a 80% y se concentran en los resultados orgánicos.

En esencia, SEO es su pase a la primera página de resultados de búsqueda, donde la mayoría de los navegantes en línea comienzan. Mejorar el SEO es de vital importancia.

Cómo funcionan juntos UX y SEO

Juntos, UX y SEO pueden ayudar a los visitantes de su sitio web a tener una experiencia perfecta.

La experiencia de usuario mejora el SEO

Los elementos de la experiencia del usuario, como el diseño limpio, la navegación sencilla y el contenido interesante, garantizan que los visitantes estén siempre contentos.

Es más probable que un huésped satisfecho se quede, interactúe con su contenido y compre sus productos, se suscriba a sus boletines informativos o simplemente participe.

También reduce las tasas de rebote y aumenta la participación de los usuarios, que se encuentran entre muchos factores que Google considera importantes como señal de un sitio de primer nivel.

A los visitantes les gustan los sitios web fáciles de usar, responsivos en un teléfono móvil, páginas de carga rápida y también le gusta a Google. Los algoritmos del motor de búsqueda de Google recompensan los sitios con facilidad de uso y satisfacción.

Esto significa que el sitio web debe estar bien estructurado y, por lo tanto, es más probable que Google lo ocupe en un lugar destacado en las listas de los motores de búsqueda.

Contenido: el puente entre UX y SEO

La estética del sitio, la funcionalidad y lo que comunica son fundamentales. Sí, tu contenido debe ser educativo pero entretenido y optimizado para los motores de búsqueda.

Para ello, es importante que encuentre el equilibrio perfecto entre ofrecer valor a sus clientes y utilizar el lenguaje de Google.

Así es como lo haces:

• Investigación de palabras clave. Encuentre las palabras clave o frases que utiliza su audiencia al buscar información sobre usted. También puede utilizar una herramienta como el Planificador de palabras clave de Google para identificar las palabras clave adecuadas.
• Contenido de calidad. Aún así, el contenido es el rey. También debe estar en buen inglés y ser de naturaleza útil y educativa para todos los visitantes de su sitio.
• Encabezados optimizados y metaetiquetas. Tenga cuidado al utilizar palabras clave en sus títulos y metaetiquetas. Google está equipado con algoritmos avanzados que detectan la presencia de exceso de palabras clave.
• Elementos multimedia. Utilice imágenes y vídeos cuando corresponda. Podrían mejorar el atractivo de su contenido y seguir manteniendo el interés de los consumidores.

Se trata de una asociación mutuamente beneficiosa en la que el contenido cierra la brecha. Proporcionar valor e información a sus clientes le ayuda tanto a usted como a los motores de búsqueda (que clasifican según las palabras clave y la calidad).

Mejoras técnicas de SEO y UX 

Hay más que estética y palabras clave involucradas en la relación entre la experiencia del usuario (UX) y la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Se adentra en los detalles de las mejoras técnicas de SEO y UX que impactan significativamente el rendimiento de su sitio web. 

Velocidad

Bueno, los usuarios de Internet frustrados pueden deberse a las bajas velocidades de carga de su sitio web.

El rendimiento del sitio es esencial tanto para UX como para SEO; no es sólo una conveniencia. El sabio juez de los resultados de búsqueda, Google, se preocupa por los tiempos de carga. Así que estamos aquí para hacértelo saber. cómo acelerar el sitio web de WordPress.

Los sitios web que se cargan rápidamente obtienen puntuaciones más altas en los resultados de los motores de búsqueda, lo que les otorga más puntos. Los usuarios también se han acostumbrado a la satisfacción inmediata que ofrece Internet.

Si su sitio web tarda mucho en cargarse, los visitantes presionarán inmediatamente el botón de retorno, lo que aumentará su tasa de rebote.

Magia optimizada para dispositivos móviles

La compatibilidad con dispositivos móviles es ahora una necesidad y no una opción, a medida que los dispositivos móviles se convierten en el principal punto de entrada al mundo digital.

Debido a este ajuste, la compatibilidad con dispositivos móviles es ahora un criterio de clasificación en Google. Simplemente está excluyendo a una parte considerable de su audiencia si su sitio web no es responsivo o no está optimizado para dispositivos móviles.

Cambiar el tamaño del texto y los gráficos para que se ajusten a una pantalla más pequeña no es la definición de compatibilidad con dispositivos móviles.

Se trata de brindar a los usuarios que acceden a su sitio a través de sus teléfonos inteligentes y tabletas una experiencia placentera y fluida.

Sus usuarios y motores de búsqueda estarán más contentos si esta experiencia móvil es lo más fluida posible.

Seguridad web

HTTPS, que significa navegación segura, es crucial para la confianza de sus usuarios y su clasificación SEO. Google da prioridad a los sitios web que se toman en serio la seguridad del usuario.

Impulsores de SEO: datos estructurados y marcado de esquemas

Examinemos ahora una combinación algo más sofisticada pero potente: datos estructurados y marcado de esquema. 

Los motores de búsqueda pueden acceder a datos estructurados gracias a los datos estructurados. Cuando agrega datos estructurados a su sitio web, los motores de búsqueda pueden comprender mejor su contenido.

Los resultados enriquecidos o fragmentos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) son el resultado de esta experiencia. Estos fragmentos ofrecen a los consumidores detalles más completos sobre su contenido.

Si bien los motores de búsqueda están llenos de información pública valiosa, recopilarla puede ayudar a las empresas a mantenerse competitivas en el mercado, obtener una clasificación más alta y atraer más tráfico orgánico a sus sitios web. Puedes usar API de SERP para recopilar datos de resultados de búsqueda oportunos y confiables de los diferentes motores de búsqueda.

Por ejemplo, si utiliza datos estructurados y tiene una receta en su sitio web, Google puede mostrarla en los resultados de búsqueda junto con el tiempo de cocción y las calificaciones con estrellas. Incluso antes de hacer clic en su enlace, los usuarios aprenden más.

Por el contrario, el marcado de esquema es un vocabulario específico de etiquetas (o microdatos) que puede incluir en su HTML para mejorar la apariencia de su sitio web en los resultados de búsqueda. 

Cerrando la brecha con una estrategia de contenido

Por mucho que "el contenido sea el rey", el contenido en realidad tiene dos coronas en el marketing digital: una para UX y otra para SEO. Investiguemos el poder del contenido y cómo une estos dos componentes cruciales.

Contenido: el alma de su sitio web

El contenido de su sitio web es su latido. Sus visitantes estarán interesados ​​e informados por los artículos, publicaciones de blog, imágenes, videos e infografías que proporcione.

El material es lo que atrae a los visitantes a los sitios web y los persuade a tomar medidas, como comprar algo, compartir su material o suscribirse a su boletín.

Cuando se trata de SEO, el contenido es la técnica principal para apuntar a palabras clave y frases pertinentes que ayudarán a que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

Los motores de búsqueda invariablemente buscan información de actualidad, de calidad y óptimamente indexada.

Por otro lado, no creas que has conseguido tu objetivo final con sólo llenar una página con palabras e insertar algunas palabras clave de alto ranking.

A diferencia de lo que se ha descrito aquí, los algoritmos de Google son más avanzados y prefieren contenido que atraiga las necesidades de su audiencia.

Uso de contenido centrado en el usuario 

Su contenido debe estar centrado en el usuario si quiere tener éxito en la desafiante relación entre SEO y UX.

Esto significa que también tiene en cuenta las necesidades de las personas reales que visitan su sitio web, que son más importantes que los algoritmos de los motores de búsqueda.

Usemos un caso real para demostrar esto. Piense en ejecutar un sitio web de fitness.

Redactas una publicación que sea educativa y bien estructurada, y que contenga fotografías y videos que muestren los entrenamientos para lograr tu objetivo de ocupar un lugar destacado en Google con la frase "mejores rutinas de ejercicios". Después de un análisis exhaustivo de las palabras clave, ha incorporado la frase "mejores rutinas de ejercicios" cuando sea apropiado.

Ahora, cuando los consumidores buscan esta frase, no sólo ven su página en los resultados de búsqueda, sino también un artículo interesante con información útil y ayudas visuales cuando hacen clic. Este es el tipo de cosas que adora Google.

El gigante de los motores de búsqueda le da a su sitio web una clasificación más alta porque entiende que su contenido satisface los deseos de los usuarios. Como resultado, más usuarios encontrarán su material.

Análisis y KPI para medir el éxito

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) y los análisis ahora se vuelven esenciales. Puede evaluar los resultados de su trabajo y guiar su sitio web hacia el éxito con estas herramientas invaluables.

Por qué los KPI y los análisis son importantes

Analytics le brinda información vital sobre el rendimiento de su sitio web. Puede mejorar su estrategia de UX y SEO observando el comportamiento del usuario, las fuentes de tráfico y otra información pertinente.

Las medidas específicas que usted monitorea para medir sus logros son indicadores clave de desempeño (KPI).

Actúan como puntos de control a lo largo de su ruta y lo ayudan a determinar si su sitio web está logrando sus objetivos. Entre ellas se pueden encontrar tasas de rebote, tasas de clics, tasas de conversión y otras métricas.

Explorar como Smartproxy puede mejorar sus esfuerzos de SEO al proporcionar información valiosa sobre los resultados de SERP y el análisis de la competencia.

Decisiones basadas en datos

Puede decidir con confianza sobre el diseño, el contenido y la experiencia del usuario de su sitio web mediante análisis y KPI.

Por ejemplo, puedes investigar por qué los usuarios abandonan un sitio web tan rápidamente si ves que tiene una alta tasa de rebote. ¿La página tarda mucho en cargarse o el material es aburrido?

Esta información puede orientar los avances.

Los análisis en el frente de SEO pueden mostrarle cómo se clasifica su sitio web para palabras clave específicas y cuánto tráfico orgánico está recibiendo. Si nota que algunas palabras clave funcionan muy bien, puede concentrarse más en crear contenido sobre esos temas.

La caja de herramientas de análisis

Un buen punto de entrada sería Google Analytics. Es un conjunto completo de herramientas que le permiten rastrear y examinar las acciones de un visitante de un sitio web.

Como tal, podrá controlar la demografía de los usuarios, el tráfico y la eficacia de ciertos sitios.

Las herramientas de SEO como Moz o SEMrush proporcionan datos valiosos. Puede realizar un seguimiento de su SEP mediante el uso de estas herramientas y ver si su sitio tiene un rendimiento mejor o peor que el de la competencia.

Recuerde siempre que la recopilación de datos es clave, así como la comprensión de lo que ha recopilado. Busque tendencias y conexiones.

Supervise el resultado de cualquier cambio que realice en la optimización de UX o SEO para su sitio. Con el tiempo, sabrá más sobre sus usuarios y qué es lo mejor para ellos.

Superar desafíos y trampas

Evidentemente no es fácil, ya que estos dos términos presentan algunos obstáculos. Estos síntomas deben reconocerse y abordarse para mantener una relación simbiótica saludable.

El peligro del relleno de palabras clave

La arriesgada práctica del relleno de palabras clave puede ser perjudicial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. En un esfuerzo por engañar a la clasificación de los motores de búsqueda, implica llenar su material con palabras clave.

Esto da como resultado contenidos incómodos y difíciles de leer, y los motores de búsqueda ahora son conscientes de estos trucos. Los sitios web que utilizan palabras clave excesivas sufren consecuencias.

La respuesta es sencilla: produzca contenido valioso y de alta calidad que incorpore palabras clave de forma natural. Priorizar las necesidades del usuario y proporcionar material que responda a sus preguntas de búsqueda.

El desafío de las ventanas emergentes intrusivas

Las ventanas emergentes pueden ser a la vez beneficiosas y molestas. Pueden recopilar información útil o captar clientes potenciales cuando se utilizan con moderación y cuidado.

Sin embargo, se convierten en una carga cuando son intrusivos y arruinan la experiencia del usuario.

Los intersticiales o ventanas emergentes no deseados han sido criticados debido a la actualización de Page Experience de Google. Asegúrese de que sus ventanas emergentes sean pertinentes y no intrusivas para lograr el equilibrio correcto.

Sin interferir con el material principal, deberían mejorar la experiencia del usuario.

El laberinto de la mala navegación

Los usuarios se sentirán irritados y se marcharán si no está claro o es caótico. Los resultados adversos son altas tasas de rebote y duraciones cortas de permanencia.

Para una navegación eficaz se necesitan estructuras de menú claras, rutas de navegación y un diseño fácil de usar. Los usuarios no deberían tener problemas para encontrar lo que buscan.

Google también favorece los sitios web con una navegación eficaz porque generalmente mejora la experiencia del usuario.

Cada acción que realice para mejorar la experiencia del usuario ayuda a mejorar el SEO y, eventualmente, al éxito de su sitio web.

Conclusión

Más que nunca, debe existir una fuerte conexión entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la experiencia del usuario (UX).

Los sitios web que dan prioridad a ambos factores tienen muchas más probabilidades de tener éxito que simplemente sobrevivir.

An excelente experiencia de usuario en un sitio web aumenta la probabilidad de que tenga un buen desempeño en los resultados de búsqueda.

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Por otro lado, un sitio web optimizado para SEO normalmente resulta en una mejor experiencia de usuario porque es organizado, valioso e informativo.

Mantenga esta relación entre UX y SEO en el centro de su plan si está creando un sitio web, optimizando uno existente o simplemente tratando de tener éxito en línea.

Analice su progreso con análisis y disfrute del desafío de evitar trampas. En última instancia, se beneficiará de una mejor clasificación, un mayor tráfico y usuarios de contenido. ¡Toda la suerte!