Maneras prácticas de encontrar y corregir errores
Google es ahora el lugar de referencia para encontrar información en línea. Que sean las descripciones de la teoría de la relatividad general de Einstein, o encontrar el restaurante más cercano, todos estamos acostumbrados a ingresar lo que necesitamos en la barra de direcciones de Google para averiguarlo. Por lo tanto, cuanto más agradables sean los resultados, mayores serán las posibilidades de que se haga clic y se abra.
Los fragmentos enriquecidos son información y detalles adicionales que hacen que los resultados de búsqueda sean más atractivos y agradables a la vista. Estructurada y limpia, esta información adicional ayuda a las máquinas, como Google, a identificar el contenido relevante mucho más fácilmente.
Después de todo, todo el proceso de búsqueda de páginas web para palabras clave depende de los algoritmos de los motores de búsqueda, y eso es lo que prioriza los datos estructurados para nosotros.
Hoy llegaremos a este elemento necesario de las páginas del sitio web y repasaremos los errores de fragmentos enriquecidos más comunes que surgen. Cuando terminemos este artículo, sabrá cómo corregir los errores relevantes para mejorar su tasa de clics y aumentar los rangos en las SERP.
Primero comprendamos el significado de los fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos suelen ser marcas de datos estructurados que no solo ayudan a Google a rastrear mejor sus páginas, sino que también comprenden de qué se trata mucho más rápido. La implementación de fragmentos enriquecidos en sus páginas proporciona a los usuarios una vista previa general de su contenido para que sepan lo que verán en su sitio antes de hacer clic en él.
La vista previa del contenido es muy beneficiosa, ya que evita perder rankings de SEO al dejar impactos negativos en su tasa de rebote. Como sabrá, Google mide las interacciones que tienen las personas después de ingresar a un sitio web.
Si sus usuarios abren su enlace en la página de resultados y no encuentran lo que estaban buscando, rápidamente hacen clic para volver a probar otro sitio web. Por lo tanto, las descripciones proporcionadas atraen efectivamente la atención de los usuarios cuando miran los resultados de las SERP y aumentan su clasificación de SEO cuando pasan mucho tiempo en su sitio web.
¿Quieres preguntar qué puedes incluir en los fragmentos enriquecidos?
Por suerte, existe una gran variedad de contenido que puedes añadir al marcado de datos estructurados de tu página. Entre ellos, las reseñas son ideales para aumentar las conversiones. Además, puedes mostrar información sobre personas, empresas y organizaciones, música y vídeos, eventos y recetas.
Esta información de alguna manera hace que su audiencia tenga más confianza para hacer clic en su enlace en comparación con los sitios web rivales en la lista.
Los fragmentos enriquecidos solo se muestran en páginas con tipos de contenido específicos. Además, pueden variar según el dispositivo. Por ejemplo, los fragmentos enriquecidos de tipo "cómo hacer" son más comunes en dispositivos móviles que en ordenadores. Por lo tanto, conviene tener en cuenta estos factores para aprovechar también el tráfico de otros dispositivos.
Rich Snippets y SEO
El contenido que aparece en sus fragmentos puede resultar sumamente atractivo para que los usuarios hagan clic en su enlace. Las reseñas, los precios y las calificaciones que aparecen en este cuadro establecen una confianza sustancial y alientan a las personas a ingresar a su sitio.
Por ejemplo, si tiene una tienda en línea, es más probable que las personas hagan clic en su producto en las SERP si también ven el precio del producto, aunque usted no aparezca como el primer resultado. Puede obtener aún más revisores si tiene una investigación de mercado con anticipación y muestra un precio más bajo en este cuadro.
Al incluir la información adicional, hace que sus páginas sean más relevantes para aquellos que buscan información específica en Google. Mejores detalles equivalen a mejores posibilidades de que se haga clic en sus enlaces.
En resumen, los fragmentos enriquecidos no garantizan un mejor posicionamiento, pero son esenciales para el SEO. Cuanto más atractivos sean, sobre todo en las búsquedas locales , mayores serán las posibilidades de que los usuarios los elijan. Por lo tanto, corregir los errores de los fragmentos enriquecidos es una prioridad en la estrategia SEO de tu sitio web.
¿Cómo definir errores de fragmentos enriquecidos en un sitio?
Las marcas estructuradas en las páginas pueden ser complicadas y es probable que generen diferentes errores. Para asegurarse de que su sitio tenga fragmentos enriquecidos o no, puede utilizar tres herramientas de Google para comprobar si hay errores.
En primer lugar, debes usar Google Search Console para encontrar páginas con posibles advertencias. Para ello, ve a Apariencia en la búsqueda > Datos estructurados . Allí verás una lista de errores causados por diferentes motivos.
A continuación, puedes usar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google , ideal para realizar pruebas en tiempo real. Introduce la URL de la página deseada y consulta las explicaciones de los problemas en el panel derecho. También es perfecta para experimentar con el contenido que vas a subir a tu sitio web.
Además, la herramienta de prueba de datos estructurados de Google permite analizar páginas individuales para comprobar si cumplen los requisitos para generar fragmentos enriquecidos. Resulta muy útil para localizar errores y solucionarlos.
Reparación de errores de Rich Snippets
Ahora que ha identificado los errores relacionados con los fragmentos enriquecidos, es hora de tomar medidas y corregirlos. La siguiente lista le ayuda a deshacerse de los errores comunes que pueden encontrar todos los propietarios de sitios web.
Campos faltantes
Los problemas de campos faltantes son los errores más probables y relevantes en los fragmentos enriquecidos.
En los sitios web de comercio electrónico , es posible que falten varios campos relacionados con los productos. La falta de reseñas se refiere a la ausencia de reseñas del producto en los fragmentos enriquecidos. Asimismo, la marca , las ofertas , la disponibilidad y la URL definen la información necesaria que debe incluir en esta sección.
Cómo solucionarlo:
La forma más sencilla de solucionar este problema es mediante la sección Resaltador de datos de Google Search Console. Tras seleccionar el tipo de tema de página adecuado, completa la información del esquema según tu contenido. Para agilizar el proceso, puedes hacer clic en «Etiquetar esta página y otras similares» para aplicar los cambios a varias páginas.
Una vez que haya terminado de realizar los cambios, envíe las páginas para otro índice.
Marcados no deseados: datos engañosos
Localizar este tipo de error no siempre es una tarea fácil. Google no puede definir correctamente dónde ocurren los problemas de spam y no entra en detalles al respecto. Según lo recomendado por Google, este problema puede ocurrir si hace un mal uso de otro marcado que da como resultado la inclusión de descripciones adicionales en los resultados de búsqueda.
Algunos ejemplos de este tipo en errores de fragmentos enriquecidos incluyen:
- La clasificación incorrecta de una página por criterios y condiciones no lo es.
- La repetición excesiva de márgenes, como servicios o su tipo de negocio.
- Incluir más de un producto en el marcado de páginas de un solo producto.
Un ejemplo real al respecto es la infracción de las directrices sobre el marcado de eventos que tuvo lugar hace unos años. Algunos propietarios de tiendas online incluyeron sus descuentos en esta categoría para los fragmentos enriquecidos. Debe evitar clasificaciones incorrectas y la inclusión de varios productos en el marcado de una misma página, ya que se consideran penalizaciones.
Cómo solucionarlo:
En primer lugar, averigüe si el error es para una página o para todo el sitio web. Si el problema afecta a todo el sitio, debe probar las páginas una por una y localizar el error. Por otro lado, si existe el mismo error en muchas páginas, puede terminar viendo un mensaje de error de Google sobre todo el sitio web.
Pruebe su backend y contenido utilizando las herramientas, como se mencionó anteriormente, para encontrar los problemas específicos. Para ponerlo en escena, los errores de análisis y los problemas relacionados con sus cadenas pueden ser algunos de los problemas típicos en esta categoría.
Contenido marcado oculto
En algunos casos, es necesario añadir elementos a las páginas que describan el lenguaje de los esquemas de marcado. Si tienes una página web de comercio electrónico, recuerda usar el esquema de producto para que los motores de búsqueda puedan indexar y clasificar tu contenido con mayor facilidad.
Por ejemplo, el marcado de calificaciones de reseñas puede ser de gran ayuda si aparece en las páginas de resultados. Para ello, no solo debes incluirlo en el panel de administración, sino también hacerlo visible en la página de cada producto. De esta forma, le indicas a Google que tu sitio tiene, por ejemplo, alrededor de cien calificaciones de 5 estrellas, ¡pero que no son visibles en ningún lugar!
Como resultado, intente nunca ocultar los datos de la interfaz, ni siquiera por un período corto de tiempo. Hemos visto que algunos propietarios de tiendas en línea hacen que las calificaciones de los revisores estén ocultas en la página de forma predeterminada, pero proporcionan un enlace para hacerlas visibles. Este también es otro gran error, ya que Google no entiende que haya incluido dicha información para su producto.
Cómo solucionarlo:
Recomendamos encarecidamente mostrar los datos tanto como sea posible y editar el esquema para reflejarlos con precisión. Modifíquelo de manera que sus usuarios puedan ver la mayor cantidad de detalles cuando lleguen a las páginas de sus productos. Nunca olvide enviar las páginas actualizadas para su indexación después de cada modificación.
Datos estructurados que no se pueden analizar
Lidiar con este problema de errores de fragmentos enriquecidos es mucho más cómodo que los anteriores. Estos errores pueden deberse a errores de "ortografía" o semánticos. Por ejemplo, el uso indebido de "categoría" en lugar de "categoría" da como resultado errores de datos estructurados que no se pueden analizar en su sitio web.
Cómo solucionarlo:
La solución para identificar estos errores es ingresar la URL en la Herramienta de datos estructurados para resaltar las líneas, incluida la información incorrecta. Localice dónde existe el problema y edite el código para aplicar los cambios. Si no está seguro de estar utilizando el formato adecuado de frases y códigos, cópielos en la herramienta y revíselos.
Una vez finalizadas las ediciones, haga clic en Validar corrección para guardar las nuevas condiciones.
Ayudante de Google
Si necesitas más ayuda y quieres mejorar tus elementos de marcado, utiliza la herramienta de ayuda para el marcado de datos estructurados . Esta herramienta te permite mostrar una versión más atractiva de tus páginas en comparación con otros resultados de búsqueda.
El uso de marcas para correos electrónicos en formato HTML también es una buena idea mediante la cual los clientes de correo electrónico pueden mostrar el contenido mucho mejor. Muchas empresas organizan y administran eventos de varios tipos en su sitio web y desean que sus audiencias puedan encontrarlos en Google sin esfuerzo.
Si marca este grupo de actividad en su sitio, Google los indexa para que aparezcan como fragmentos enriquecidos.
Otras herramientas
Además de las soluciones generales mencionadas anteriormente para los errores de los fragmentos enriquecidos, puedes optar por herramientas de terceros para optimizar tu contenido automáticamente. Si necesitas un análisis más profundo de tu marcado o quieres usar una herramienta para realizar mejoras adicionales, puedes encontrar una lista de herramientas útiles en el artículo de SEO Skeptic escrito para este propósito.
Para aquellos que realizan y administran eventos en su sitio web de WordPress, la optimización de eventos puede convertirse en una tarea simple.
Algunos calendarios de eventos de WordPress con muchas funciones ofrecen la opción de actualizar el marcado de esquema según los detalles y el contenido de tu evento. Esta capacidad facilita la optimización de tu evento para los fragmentos enriquecidos y aumenta las posibilidades de aparecer en la primera página de Google, especialmente en las búsquedas locales.
Considere el caso de que alguien se dé cuenta de su evento y se conecte en línea en la fecha o asista al lugar mencionado, ¡pero de repente descubra que ha sido cancelado! Eso es lo peor que le puede pasar a una marca o empresa que realiza eventos con regularidad.
Otra característica práctica de estas herramientas es el estado de su evento. O cancela un evento o lo pospone para otra fecha, la gente lo notará al ver el evento en las SERP. A su vez, puede aumentar la satisfacción del usuario y generar más confianza en su marca.
Ya sea que siga la ruta manual o utilice herramientas de terceros, priorice sus errores y comience con los elementos con la mayor cantidad de fallas.
Conclusión
Los errores de fragmentos enriquecidos pueden impedir que su sitio y su marca crezcan adecuadamente en línea. Algunos de estos errores pueden aparecer en su sitio por error y dejarlo atrás de la competencia en el mercado. Si es la primera vez que nota estos problemas, un examen minucioso del sitio web sería extremadamente beneficioso para detectar los problemas probables.
Incluso si recientemente ha realizado una verificación de datos para datos estructurados, es bueno que sea una tarea regular y repetitiva para su sitio. Apunte a los errores de fragmentos enriquecidos que tenga en sus páginas y aumente el tráfico del sitio web de inmediato.
