Podcasting remoto: ¿Cómo aprovechar el podcasting en su esquema de marketing?

Como alguien que empezó a funcionar durante los albores del podcasting (mi primera grabación remota de podcast fue en 2008), ha sido un privilegio ver crecer el medio ante mis ojos.

Me embarqué en mi carrera de marketing mucho más tarde, así que llegué al marketing de podcasts con una visión holística del medio: para qué sirve y para qué no.

Por lo tanto, siga leyendo para obtener una guía breve pero inmediata sobre cómo aprovechar el podcasting remoto en marketing.

Una breve nota sobre el podcasting remoto

Para mí, el podcasting siempre ha sido remoto.

Sé que muchos de ustedes probablemente vinieron a los podcasts a través del podcaster más famoso del mundo, Joe Rogan, que tiene un brillante estudio de hombre-cueva.

Y eso es genial; de hecho, es óptimo para establecer una buena relación con los invitados al podcast, pero de ninguna manera es necesario.

Hay trucos que puedes usar para construir buena relación rápido; hay otro artículo completo allí. Esto no entra en el meollo de la cuestión cómo iniciar un podcast, hoy nos ceñiremos al valor del podcasting remoto.

Pero por ahora, tenga la seguridad: el podcasting remoto es perfectamente viable; de hecho, es la forma en que siempre se han grabado muchos de tus programas favoritos.

La utilidad del podcasting remoto en marketing

Hay muchas formas de aprovechar el podcasting remoto en su marketing.

Ellos son: marcar y establecer autoridad; creando SEO oro; redes; y, por supuesto, la palabra de cinco letras favorita de todos… ¡VENTAS!

A medida que repasemos cada estrategia, esbozaré algunas rápidas y pasos accionables, para que puedas empezar a trabajar.

Por supuesto, todos los puntos siguientes suponen que tiene un espectáculo emocionante.

No hace falta decirlo, pero solo para dejarlo en claro: el contenido deficiente dañará sus esfuerzos de marketing, no los mejorará.

Hay suficiente mierda ahí fuera.

No le agregue nada.

Aproveche el podcasting remoto para establecer autoridad y mejorar su marca

No importa si su negocio es B2B o B2C, SaaS o alimentos integrales veganos.

Cada cliente que llegue a su sitio web o perfil social tendrá la misma pregunta en mente:  "¿Estas personas saben lo que hacen?"

Su podcast puede ser un argumento sólido y persuasivo para una "Sí, sí lo hacen".

Este es especialmente el caso si el programa ya se ha estado ejecutando durante algunos meses; lo siento, nadie está impresionado por la ejecución de seis episodios de "esfuerzo mínimo" que un ejecutivo de Netflix dio luz verde para complacer a su sobrina.

Cualquiera puede cultivar contenido para un grupo rumano de escritores mal pagados y producir publicaciones de blog a montones.

El podcasting es algo que no se puede falsificar, especialmente si el anfitrión es alguien con conocimiento real de primera mano del negocio o la industria.

Si tiene un podcast sobre su marca e industria, tiene piel en el juego, está poniendo su cara para el negocio y los clientes lo valoran.

Entonces: comprométase con un proyecto a largo plazo y salga a la luz.

Habla sobre temas reales relevantes para tu industria y audiencia; no lo convierta en un comercial de 30 a 45 minutos de duración.

El podcasting es su boleto para crear SEO Gold

Entonces, estás enojado conmigo porque menosprecié tus esfuerzos de agricultura en las publicaciones de blog rumanas.

"¡Es un contenido valioso, Luís! ¡Necesito el jugo de SEO! ¡NO TENGO OPCIÓN, NO JUZGUE MEEEEEE!"

Whoa, whoa, lo siento, no quise lastimarte.

¡Pero tengo buenas noticias! Puedes desechar eso estrategia.

Por el costo de una publicación de blog de cultivo promedio, ¡puede pagarle a alguien para que transcriba los episodios de su podcast!

Cada episodio (suponiendo que se acerque a la marca de una hora) se convertirá en un artículo grueso que a Google le encantará porque será conversacional y tendrá muchas palabras clave que ocurren orgánicamente.

(Nuevamente, supongo que hablas de cosas que le importan a la gente).

Por supuesto, este no es un proceso de esfuerzo cero ... Después de la transcripción, todavía necesita hacer un buen pase de edición, optimizar palabras clave, insertar algunas imágenes brillantes, etc.

Pero la mayor parte del "trabajo" ya habrá ocurrido durante la grabación.

¡Huzzah por el reciclaje inteligente de contenido!

Podcasting remoto es el portal hacia una mejor red

Podrías pensar que este es un tramo, ¿verdad? ¿Cómo puede aprovechar el podcasting remoto para la creación de redes? ¿Y por qué debería preocuparte?

Bueno, en un mundo cada vez más remoto, la creación de redes es como las acciones de Tesla: el valor se duplica todos los días.

Todos los vendedores con los que hablo tienen el mismo problema: es más complicado que nunca llegar a clientes potenciales, principalmente porque los eventos en vivo (conferencias, ferias de la industria, etc.) están fuera de la mesa o tienen un alcance muy limitado.

Incluso si está en una empresa que no utiliza una fuerza de ventas, la creación de redes sigue siendo la forma en que obtiene nuevas y mejores ideas, y asociaciones, que hacen avanzar su negocio.

Entonces, ¿cómo se llega a los mejores grupos de Facebook, conexiones de LinkedIn o esa elusiva comunidad en línea que aloja precisamente a las personas a las que necesita llegar?

Se trata de quién ya sabes.

Problema del huevo y la gallina, ¿verdad? ¿Cómo puede conocer a los impulsores y agitadores de la comunidad si no es parte de la comunidad? Los invitas a ser invitados en tu podcast.

Alucinante, lo sé.

El beneficio más significativo que obtuve al albergar el podcast DistantJob, que es un podcast sobre cómo liderar y administrar equipos remotos, fue el acceso directo a más de 100 líderes en el espacio de trabajo remoto, desde empresas que van desde Microsoft hasta Buffer.

Por supuesto, no atraparás a los grandes bateadores de inmediato.

Pero si tienes un programa que parece estar bien producido Y si eres un anfitrión amable y atractivo que hace preguntas interesantes ... Empiezas con un par de personas amigables que desean aumentar su presencia en línea, y es fácil subir en la escalera de los influencers. .

Alojar el podcast DistantJob también me condujo a importantes oportunidades comerciales relacionadas con el trabajo remoto, como la fundación y administración de ThinkRemote, una empresa de noticias y medios sobre trabajo remoto.

Si bien la idea de crear y realizar un podcast puede parecer una estrategia de marketing lenta, brinda muchas más oportunidades y beneficios que pueden llevar su marca al siguiente nivel.

También puede realizar ventas en podcasting remoto

Mira, no te voy a mentir: hay una razón por la que esto es lo último.

De todos sus esfuerzos de marketing, el podcasting es probablemente el que tiene menos probabilidades de generar clientes potenciales que se conviertan en ventas.

Pero si no lo hace, está dejando dinero sobre la mesa, y eso es no bueno.

Si no tiene patrocinadores, esto es importante, a la gente no le importará pasar un minuto más o menos vendiendo sus productos un par de veces por espectáculo.

La mayoría de los podcasters pregraban un segmento similar a un anuncio y lo colocan al principio y al final del programa.

Eso es algo que puede hacer con poco esfuerzo, y es mejor que nada, pero le insto a que adopte un enfoque diferente y lo haga durante la grabación.

Dos razones para eso:

1. Suena más orgánico.
2. Es una forma de venderle a su invitado de podcast (suponiendo que tenga uno) sin venderle a su invitado de podcast.

Nuevamente, la tasa de éxito es pequeña, pero no pierde nada al hacerlo.

Es probable que su invitado se distraiga mientras presenta a su audiencia (¡una señal de que necesita mejorar su tono!) O no se interesará en absoluto.

Pero tal vez conozcan a alguien interesado y se ofrezcan a hacer las presentaciones.

O tal vez pensarán que vale la pena compartir su producto con su audiencia.

El punto es: no hay inconveniente en hacer un discurso de venta durante un podcast.

(Siempre y cuando no lo hagas muy largo y deslumbrantemente aburrido).

Es hora de aprovechar el podcasting remoto en su estrategia de marketing

El podcasting es el punto ideal entre la relación señal / ruido de la publicación de blogs y la enorme carga de trabajo del video.

Una vez que hayas conseguido tu ritmo, es probable que hagas un buen episodio durante un par de horas a la semana.

Esa es una pequeña inversión, dado el potencial alcista de todos los beneficios que he descrito.

La clave, sin embargo, es que necesitas ser (o tener acceso a) alguien a quien le encanta hablar sobre el tema.

Un podcast aburrido no agregará nada a su marketing.

Pero tu ya lo sabías.

¡Así que sal, comienza a grabar, presenta a los invitados emocionantes y disfruta de los beneficios!