7 consejos para escribir un plan de estrategia de marketing de contenidos ganador

Una estrategia de marketing de contenidos adecuada es a menudo lo que puede hacer o deshacer un negocio en el mercado global. Con 2021 a las puertas, ahora es un buen momento para repensar su estrategia de marketing de contenidos. De acuerdo a Tendencias de Small Biz, El 91% de las empresas cuentan con canales de marketing de contenido, sin embargo, solo el 33% tiene una estrategia documentada. Esto indica que muchas empresas confían en el marketing ad-hoc y diario sin una planificación a largo plazo, lo que puede resultar contraproducente fácilmente.

Basado en Ideas inteligentes, El 76% de los especialistas en marketing utilizan el tráfico orgánico (SEO) como indicador del éxito del marketing de contenidos, y el 84% de ellos subcontratando creación de contenido. Estos números muestran un cambio en la mentalidad de los especialistas en marketing que prefieren centrarse en la planificación y el análisis en lugar de la creación de contenido de momento a momento.

Con eso en mente, ¿cómo puede planificar una estrategia de marketing de contenidos exitosa para el 2021, ¿qué ayudará a su negocio a continuar con su crecimiento orgánico? ¿Cuáles son los beneficios de hacerlo hoy en lugar de esperar a que llegue el año calendario? Analicemos eso y más en los siguientes segmentos.

¿Por qué una estrategia de marketing de contenidos adecuada es importante para su negocio?

Antes de sumergirnos en consejos prácticos sobre cómo establecer una estrategia de marketing de contenido ganadora, analicemos el "por qué" detrás de tal movimiento.

El marketing de contenidos representa eficazmente el proceso de investigación, creación, publicación y análisis posterior del contenido de marketing bajo el nombre de su empresa.

Emparejado con un tema premium de WordPress para su sitio web, sus esfuerzos de marketing de contenido pueden dar sus frutos sustancialmente al atraer clientes potenciales a través del ranking de búsqueda SEO orgánico.

A juzgar por 99 empresas, el 78% de los CMO ven el marketing de contenidos como el futuro del marketing, mientras que el 60% crea al menos una pieza de contenido al día.

En base a esto, es mejor comenzar a planificar su marketing de contenido para 2021 temprano para establecer la presencia de su empresa a tiempo. Si tuviéramos que enumerar los beneficios de hacerlo ahora en lugar de más tarde, la lista de ventajas incluiría:

• Presencia omnicanal y capacidades de publicación
• Oportunidades de personalización y expresión de la marca
• Mayor conocimiento de la marca, reputación comercial y autoridad de la industria
• Compromiso de los clientes potenciales relevantes y su conversión con el desarrollo posterior
• Ranking de SEO más alto en motores de búsqueda globales como Google y Yahoo

Redacción de una estrategia de marketing de contenidos para 2021

Establezca sus KPI para todo el año desde el principio

Una estrategia de marketing de contenidos es tan buena como sus fundamentos. Para aprovecharlo al máximo, debe establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) al principio de las etapas de planificación.

Los KPI son objetivos empíricos y objetivos que su equipo de marketing puede utilizar para producir y realizar un seguimiento del contenido en el futuro.

Metodologías como SMART y herramientas como Evernote puede ser útil para crear objetivos que sean relevantes para su negocio específicamente.

Asegúrese de que los objetivos que establezca sean relevantes para su industria y público objetivo para garantizar el éxito de la estrategia en 2021.

Establezca su conjunto de herramientas de gestión de contenido

Una vez que establezca sus KPI, debe elegir qué herramientas usar para crear y administrar contenido en el futuro. Incluso si ya tiene una pila de contenido en su lugar, debe reevaluar la viabilidad de cada herramienta para el próximo año.

En términos de creación de contenido sin procesar, las herramientas de escritura como Grammarly y Hemingway Editor pueden resultar útiles para editar y formatear sus materiales escritos. Para las imágenes, puede confiar en Canva o, según la escala a la que cree contenido visual, paquetes de software como Adobe.

Sam Frederick, director de contenido de Suministro de ensayo, dijo que: “Su conjunto de herramientas siempre dictará la forma final y la calidad del contenido destinado a la publicación digital.

Confiar en los servicios de escritura basados ​​en la nube es excelente, ya que siempre están actualizados con respecto a las palabras clave y las tendencias de formato. Elija las que se adapten a su afinidad creativa y aprenda a aprovechar al máximo cada herramienta sobre la marcha ".

Elija los canales de comunicación adecuados

Cuando se trata de elegir los canales de comunicación adecuados, es mejor seguir los pasos de su público objetivo.

¿Qué es más probable que utilicen a diario? Algunos de los canales de comunicación que debes tener en cuenta para tu estrategia de marketing de contenidos son:

• Email marketing
• Marketing en redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter…)
• Aplicaciones de mensajería instantánea (SMS, Viber, WhatsApp ...)
• Publicación de artículos (en su sitio web o publicaciones de invitados en otros)

Los canales que elija utilizar determinarán inherentemente en qué tipo de contenido se enfocará en 2021.

Por ejemplo, los blogs abren las puertas a la escritura de formato largo y al SEO centrado en palabras clave. Por otro lado, redes sociales le permite involucrar directa y constantemente a su audiencia a través de discusiones, sorteos y eventos en vivo. En la práctica, es bueno confiar en una combinación de todo mientras se concentra en uno o dos canales de comunicación principales.

Cíñete a un calendario de publicaciones

Hablando de marketing de contenido ad-hoc, es mejor evitarlo por razones prácticas.

Crea un calendario de contenido lo que le permitirá publicar contenido nuevo periódicamente y les dará tiempo a los creadores de contenido para realizar una investigación adecuada.

Puede integrar un Calendario de eventos de WordPress en su sitio web y comunique su plan de publicación de esa manera.

Las herramientas como Google Docs también son una buena forma de garantizar que su contenido nunca se publique sin una planificación adecuada u optimización previa.

Interactúe constantemente con su audiencia

Ya sea que elija concentrarse en la redacción de blogs, las redes sociales o el marketing por correo electrónico, es importante que siempre interactúa con tu audiencia.

Siempre que alguien comente en su publicación, responda de la misma manera y participe. Cuando alguien le envíe un correo electrónico con una pregunta o un comentario sobre su sitio web, responda de manera profesional y oportuna.

Nunca ignore los mensajes o comentarios de las redes sociales públicas que se dejen en su página.

Es especialmente beneficioso discutir su contenido publicado, pedir segundas opiniones y pensamientos generales de sus seguidores. Sea proactivo y comunicativo para pintar una imagen positiva de su marca a los ojos de los clientes desde el principio.

Interactúe constantemente con su audiencia

Ya sea que elija concentrarse en la redacción de blogs, las redes sociales o el marketing por correo electrónico, es importante que siempre se involucre con su audiencia.

Siempre que alguien comente en su publicación, responda de la misma manera y participe. Cuando alguien le envíe un correo electrónico con una pregunta o un comentario sobre su sitio web, responda de manera profesional y oportuna.

Nunca ignore los mensajes o comentarios de las redes sociales públicas que se dejen en su página.

Es especialmente beneficioso discutir su contenido publicado, pedir segundas opiniones y pensamientos generales de sus seguidores. Sea proactivo y comunicativo para pintar una imagen positiva de su marca a los ojos de los clientes desde el principio.

Reutilizar contenido antiguo

Una vez que acumule una cantidad sustancial de contenido en sus canales de publicación, puede reutilizarlo y distribuirlo nuevamente de alguna forma.

Esta es una excelente manera de dar un respiro a los creadores de contenido mientras crean contenido original para publicar.

Puede crear libros electrónicos o PDF y ofrecerlos como obsequios para los suscriptores o aquellos que completen una encuesta en su sitio web.

Las publicaciones de blogs más antiguas siempre se pueden actualizar con nuevas palabras clave y Tendencias SEO a través de herramientas como Google AdWords para mejorar su clasificación con el tiempo.

Del mismo modo, puedes discutir contenido antiguo a través del chat en vivo en las redes sociales y discutir cómo han cambiado las tendencias desde que lo publicaste. No descarte el contenido antiguo como si fuera un peso muerto: recíclelo y aprovéchelo al máximo en su estrategia de marketing de contenidos.

Reevalúe y reconsidere su estrategia

Por último, una vez que configure su estrategia de marketing de contenido y comience a publicar contenido con regularidad, es mejor realizar un seguimiento de su rendimiento.

Esto le dará una indicación de lo que funciona y lo que no funciona con respecto a su estrategia y le permitirá construir sobre los cimientos.

Plataformas como Alertas de Google son una excelente manera de realizar un seguimiento de su contenido publicado, así que asegúrese de configurarlos a tiempo.

Según el tipo de contenido y los canales que elijas para tu estrategia, herramientas como MailChimp también puede ser útil. El análisis de rendimiento puede no ser la parte más glamorosa del marketing de contenido, pero es esencial para saber cómo se recibe su contenido.

Escollos de la estrategia de marketing de contenidos que se deben evitar

Para rematar, echemos un vistazo a algunos de los errores comunes con los que se encuentran los especialistas en marketing cuando se enfrentan a sus estrategias de marketing de contenido. De acuerdo a Content Marketing Institute, solo el 45% de los especialistas en marketing logran sus objetivos establecidos, mientras que el 32% no tiene una persona a tiempo completo a cargo del marketing de contenido.

Por muy eficaz que pueda ser su estrategia al principio, estos errores pueden obstaculizar gravemente el rendimiento de su contenido en 2021. Sin más preámbulos, haga todo lo posible por mitigar estas deficiencias a medida que aparezcan.

Falta de estrategia de traducción o localización

Aunque el inglés es la lingua franca de la era moderna, aún debe considerar localización de su contenido a diferentes idiomas.

Siempre es una apuesta segura traducir su contenido a idiomas aceptados a nivel mundial, como español o alemán, para aumentar el atractivo de su contenido.

Esto también tendrá un impacto positivo en su clasificación de SEO, ya que la accesibilidad juega un papel importante en cómo se clasifica el contenido en los motores de búsqueda.

centus Los servicios de traducción digital pueden ayudarle a traducir sin problemas su contenido a varios idiomas, garantizando un alcance más amplio y una experiencia de usuario mejorada.

Centrado demasiado en las ventas en lugar de la personalización

Si bien las ventas pueden ser el foco de tu marketing de contenidos, debes hacer de la personalización el pilar central de tu estrategia. Centrarse demasiado en las ventas hará que su contenido parezca spam y muy pocas personas se verán incentivadas a comprar sus productos.

Adopte un enfoque de "tirar" en lugar de "empujar" a la escritura, y su contenido será mucho más exitoso como resultado.

Relleno de palabras clave y spam de contenido

Por último, no llene su contenido con palabras clave sin ton ni son para hacerlo. Impulsar artificialmente el SEO de su contenido es una solución a corto plazo para un problema mucho mayor: la falta de creatividad o un objetivo a largo plazo.

Siempre escriba su contenido de forma libre y luego optimícelo para SEO con palabras clave de tendencia.

Esto lo ayudará a lograr un mejor equilibrio entre el SEO técnico y la originalidad, los cuales son necesarios para el éxito del marketing de contenido en 2021.

Resumen

Crear una estrategia de marketing de contenido ganadora para 2021 es una gran pregunta, especialmente si está comenzando desde cero. Recuerde que su público objetivo siempre debe tenerse en cuenta: sepa con quién está hablando.

Defina sus KPI, elija las herramientas con las que escribir y exprese la voz de su marca a través del contenido original antes de profundizar en el SEO.

Cualquier estrategia de contenido que sea fiel a los principios de su negocio puede convertirse en una estrategia ganadora: evite seguir ciegamente las tendencias y manténgase fiel a sí mismo.