10 stratégies pour les images dans les newsletters pour stimuler l'engagement par e-mail

Imaginez une newsletter sans image. Tout est texte et CTA. Votre réaction immédiate serait de quitter l'e-mail et de rechercher de meilleurs e-mails provenant de « marques meilleures et plus sérieuses » dans la boîte de réception. 

Pourquoi ces citations ? C'est la conclusion que l'on tirerait de ces courriels. Il attire instantanément l'attention du destinataire sur la marque. L’attention est négative et souvent la dernière du genre. La prochaine fois que la marque enverra un email, l’utilisateur ne prendra pas la peine de l’ouvrir, et à juste titre.

C'est le pouvoir des images. Et pourtant, ajouter des images ne suffit pas. Vous devez avoir une stratégie pour soutenir votre action.

Boostez l’engagement par e-mail avec des stratégies d’image efficaces dans les newsletters

Dans cet article, nous examinerons dix de ces stratégies pour exploiter au maximum les images et stimuler l'engagement par courrier électronique. Commençons!

N'oubliez jamais d'ajouter du texte ALT

De nombreux clients de messagerie populaires ne prennent pas en charge les images par défaut. En l'absence d'images, le texte ALT explique de quoi parle l'image. Par exemple, considérons ce qui suit Modèle de newsletter par courrier électronique Mailchimp avec et sans texte ALT. 

Identifier: MailChimp

La première image est sans texte ALT. Le client ne prend pas en charge l'image, elle est donc vide. La deuxième image fournit un texte ALT descriptif, permettant au spectateur de savoir ce que l'image montre.

Utilisez des images de haute qualité dans les newsletters

Pour bien comprendre : il n’y a pas d’alternative aux images haute résolution. Soit vous utilisez des images haute résolution, soit vous ne le faites pas. Les images basse résolution semblent du spam aux yeux des utilisateurs. Voici un exemple frappant de l'utilisation d'images de haute qualité dans une newsletter. 

Identifier: De très bons e-mails

Faites attention aux meilleures pratiques en matière de taille d'image 

Voici la partie délicate. Nous avons souligné l'importance d'utiliser des images haute résolution. Dans le même temps, vous devez respecter les recommandations en matière de taille d’image. 

Généralement, les clients de messagerie ne prennent pas en charge les modèles étendus. La largeur maximale que vous pouvez utiliser est de 600 pixels. De plus, nous vous recommandons de conserver vos images sous 1 Mo. Qu’en est-il de la perte de qualité, demandez-vous ? Vous pouvez réduire la taille du fichier à l’aide d’outils en ligne avec une perte de qualité négligeable.

Si vous utilisez des modèles Mailchimp, vous pouvez utiliser Éditeur de photos pour corriger la taille de l'image.

Identifier: MailChimp

Adoptez une approche mobile des images 

La plupart de vos abonnés sont susceptibles de voir vos images sur des appareils mobiles. Ainsi, si vous adoptez une approche mobile des images, vous pouvez être assuré que vos images s'afficheront également correctement sur le bureau. 

La lisibilité est également un critère majeur d’engagement. Faites en sorte que les polices soient suffisamment grandes pour que votre texte soit lisible lorsqu'il est réduit pour une visualisation mobile. Voici how vous pouvez optimiser votre newsletter par e-mail pour une visualisation mobile sur Mailchimp. 

Image(s): MailChimp

Équilibrez le texte et l’image dans votre newsletter

Bien que cela soit généralement vrai pour les e-mails, cela revêt une plus grande importance dans le cas des newsletters. 

La newsletter typique est principalement informative, donc plus textuelle qu’imaginaire. Bien entendu, cela peut varier d’une marque à l’autre. Dans tous les cas, il est important de maintenir l’équilibre. 

Pourquoi? Dans sa forme la plus simple, un modèle équilibré semble joli. Plus important encore, de nombreux clients de messagerie déterminent si un e-mail est du spam ou non en examinant le rapport image/texte. 

Le rapport image/texte idéal serait de 60:40 ou 80:20. Nous vous recommandons d'opter pour cette dernière mesure, soit 80 % de texte et 20 % d'image. Voici un exemple de modèle de newsletter par e-mail bien équilibré. 

Identifier: De très bons e-mails

Maintenir la cohérence de la marque dans les newsletters

Votre newsletter représente votre marque. Comme nous l'évoquions au début de cet article, tout inconvénient de la part de l'abonné affectera inévitablement sa perception de votre marque. La cohérence expérientielle favorise l’approbation. 

La cohérence ne doit cependant pas limiter la créativité. La cohérence n'est pas la similitude. Il ne s’agit pas non plus de reconnaissance en tant que telle, même si cela l’inclut. 

Principalement, la cohérence de la marque fait référence à la cohérence du caractère. Voici une illustration de ce que nous voulons dire. La newsletter de Playdate se caractérise par l'humour ainsi que par les caractéristiques les plus évidentes de son image de marque, telles que les couleurs de la marque (noir et jaune dans le cas de Playdate.)

Identifier: De très bons e-mails

Placez le(s) bouton(s) CTA à l'extérieur de votre(vos) image(s)

Nous avons déjà parlé des limitations de certains clients de messagerie en matière de chargement d'images. Si vous placez votre bouton CTA le plus important dans une image et que celle-ci ne se charge pas, le spectateur n'aura aucune idée de ce qu'il doit faire ensuite. 

Le bouton d’appel à l’action est l’élément le plus important d’un e-mail. Assurez-vous qu'il soit visible et cliquable, en particulier sur les appareils mobiles. L'e-mail suivant d'Oakley, bien qu'il ne s'agisse pas d'une newsletter, illustre parfaitement notre propos. 

De plus, en intégrant un signature email bien conçue à la fin de vos messages peut encore améliorer votre communication professionnelle. Cette signature peut inclure votre nom, votre titre, votre entreprise et vos coordonnées, offrant ainsi aux destinataires un moyen pratique de vous contacter ou d'en savoir plus sur vos offres. 

Source : Oakley

Soyez prudent lorsque vous utilisez des photos d'archives

Vous pouvez utiliser des photos d’archives, mais vous devez les personnaliser pour les adapter à votre marque. Bien qu’il soit préférable d’utiliser des images originales, votre collection interne peut parfois manquer d’images. Dans de tels cas, n’hésitez pas à utiliser une image d’archive. 

Une autre méthode de plus en plus populaire consiste à générer des images IA. Il existe de nombreux outils d’IA gratuits qui peuvent produire des images de haute qualité en un rien de temps. 

Choisissez le bon format d'image

L’utilisation du bon format d’image est cruciale pour l’efficacité des images dans les newsletters par courrier électronique. Les deux formats d'image les plus populaires sont PNG et JPEG. 

Le format JPEG vous permet de réduire la taille d'une image jusqu'à 100 fois sans sacrifier la couleur. Par conséquent, vous pouvez utiliser ce format pour partager des images claires qui n’affecteront pas le temps de chargement des e-mails. 

Cependant, contrairement au PNG, le format JPEG sacrifie la qualité de l'image au niveau de la compression. Le format PNG prend en charge la compression ainsi que les arrière-plans transparents. Mais cela a aussi ses limites. Par exemple, les anciennes versions du navigateur ne prennent pas en charge le format PNG.  

Les autres formats d'image incluent SVG et GIF (voir l'image ci-dessous). Mais comment savoir quel est le bon format ? Il n’y a pas de réponse définitive. Votre choix dépendra du contenu d'une image particulière. Donc si vous souhaitez une image animée dans votre newsletter, choisissez GIF. Si vous souhaitez que les images conservent leur couleur, optez pour JPEG. 

Identifier: De très bons e-mails

Utilisez un outil en ligne si vous n'êtes pas un designer

Si vous n'êtes pas designer ou n'êtes pas sûr de vos compétences en design, vous pouvez toujours choisir un outil en ligne pour créer des images pour votre newsletter par e-mail. 

Par exemple, l'éditeur de photos de Mailchimp (voir l'illustration ci-dessous) peut vous aider à ajouter des images à vos modèles d'e-mails. 

Identifier: MailChimp

Conclusion

Le cerveau humain enregistre les informations visuelles beaucoup plus rapidement que les informations textuelles. Là où le texte informe simplement, les visuels offrent une expérience. 

Les images sont connues pour stimuler l’engagement par courrier électronique, à condition qu’elles soient pertinentes par rapport au contenu de votre message. Au lieu d'ajouter des images pour le plaisir, vous voulez vous assurer que vos images rendent justice au contenu de votre newsletter et, en fin de compte, vous aident à atteindre vos objectifs marketing.

N'oubliez pas de partager votre newsletter avec les personnes de votre réseau en utilisant un carte de visite numérique pour étendre votre portée.