Alors que nous prenons l'habitude de diffuser du contenu, il est important de se rappeler l'importance de la qualité sur la quantité.
Il ne sert à rien de pousser des milliers de mots par jour si vous n'obtenez pas un bon retour sur investissement sur vos efforts. C'est là qu'interviennent les indicateurs de marketing de contenu.
Le suivi des bonnes mesures de marketing de contenu peut vous aider à déterminer quel contenu est le plus performant et vous fait le plus de profit. Vous pouvez ensuite utiliser ces mesures de marketing de contenu pour apporter des modifications à votre stratégie de contenu, en vous débarrassant du contenu qui ne vous sert à rien et en vous concentrant davantage sur la création de contenu d'un certain créneau qui fonctionne très bien.
Cependant, savoir quelles métriques de marketing de contenu suivre peut s'avérer complexe face à la multitude d'options disponibles. Alors que 64 % des spécialistes du marketing souhaitent améliorer leur stratégie de contenu, il est important de ne pas se laisser emporter et de tout suivre, car cela ne peut que semer la confusion.
Voici quelques mesures de marketing de contenu qui, selon moi, valent la peine d'être suivies
Taux de clics (CTR)
Votre taux de clics est essentiellement le nombre de fois où quelqu'un clique sur votre lien lors du défilement des résultats de recherche Google (impressions). Cela signifie que vous suivez les impressions converties en clics pour vous. La meilleure façon de le faire est d'utiliser la console de recherche Google.
Voici un aperçu de mes propres résultats de la console de recherche-
Comme vous pouvez le voir, le CTR moyen est automatiquement calculé par Google ainsi que votre position moyenne.
Cela peut être une mesure de marketing de contenu précieuse à suivre si vous essayez de déterminer si vos en-têtes et méta-descriptions se convertissent comme vous l'espérez.
Liens entrants
Les équipes de contenu d'aujourd'hui s'attachent à créer des liens entrants pour leur site Web de la manière la plus naturelle possible. L'une des meilleures façons de le faire serait de créer ce que j'aime appeler du contenu magnétique de lien.
Kyle Byers décrit la technique du double sondage dans une étude de cas qui mérite d'être consultée si vous cherchez à créer du contenu susceptible de générer des liens retour.
Cette technique consiste à combiner deux types de contenu très performants : les enquêtes et les synthèses. Vous réalisez une enquête originale sur un sujet nécessitant des recherches approfondies, vous documentez vos résultats, puis vous intégrez des citations recueillies auprès de leaders du secteur.
C'est un excellent moyen de développer votre autorité de domaine et d'obtenir plus de backlinks. En parlant de liens entrants, le suivi du contenu apportant le plus de liens peut vous aider à déterminer ce qui fonctionne pour votre marque.
Si vous gardez une trace du contenu qui fonctionne bien et apporte des liens, vous pouvez alors en créer plus.
Réduisez le taux de rebond de votre site Web
Votre taux de rebond est le pourcentage de personnes qui ont « rebondi » de votre page Web vers un autre site Web (en laissant essentiellement le vôtre derrière). Cela se produit lorsqu'un visiteur ne consulte qu'une seule page de votre site Web, puis le quitte.
Vous voudriez idéalement que votre taux de rebond soit faible, ce qui signifierait que moins de personnes quittent votre site Web après avoir consulté une seule page. Cela signifie qu'ils ont jeté un œil à d'autres articles sur votre site ou qu'ils ont fait défiler d'autres choses.
Il peut y avoir plusieurs raisons pour lesquelles votre taux de rebond est de haute qualité, trop d'annonces, de courts articles, etc. Une fois que vous avez défini votre taux de rebond comme un problème potentiel, vous devriez prendre le temps de demander aux visiteurs (si possible - par le biais d'un sondage) ce qui les convaincrait de rester sur votre site Web ou ce qui, selon eux, leur manquait.
Temps passé à créer du contenu
C'est un indicateur de performance pertinent pour les blogueurs débutants qui n'ont pas encore fait appel à un rédacteur freelance . Il vous permettra de déterminer s'il est plus judicieux de rédiger vous-même ou d'investir dans un rédacteur afin de vous concentrer sur d'autres aspects, comme le marketing.
Vous pouvez également déterminer quelle partie du processus d'écriture prend le plus de temps et essayer de trouver un moyen de créer du contenu plus efficacement. Par exemple, créer un plan au préalable ou utiliser certains outils gratuits comme Trello pour suivre votre processus de création de contenu peut être très utile.
Pete McPherson est une excellente source d'informations à consulter si vous cherchez d'autres moyens d'accélérer la création de contenu.
Inscriptions par e-mail
La plupart des blogueurs ajouteront un formulaire d'inscription à leurs articles de blog (avec un cadeau dans de nombreux cas).
Par exemple, Freya de Collecting Cents a ajouté une option d'inscription à un modèle de budget à la plupart de ses articles de blog, car elle cible un public intéressé par les finances personnelles.
Suivre le pourcentage de personnes qui s'inscrivent à votre liste parmi toutes les personnes qui visitent une certaine page est une bonne mesure de marketing de contenu à suivre. Cela vous aidera à déterminer si votre billet de faveur opt-in fonctionne pour votre public et si votre contenu lui-même est suffisamment bon pour qu'il veuille s'abonner à votre liste de diffusion.
Même si vous gérez votre blog en parallèle, vous pouvez aussi envisager d'ajouter un lien vers celui-ci dans votre article . Vous pourriez ainsi rediriger les visiteurs vers des épisodes pertinents par rapport au contenu qu'ils consultent. Ces actions peuvent être suivies grâce à des outils d'analyse.
Vous essayez essentiellement de déterminer si les visiteurs aiment suffisamment votre contenu pour s'inscrire à plus.
Trafic Web par support
La plupart des gens ont tendance à penser que le trafic général est un bon indicateur de marketing de contenu à suivre et qu'il est le plus important pour votre entreprise. Bien que cela soit vrai, je voudrais également parler de l'importance du suivi du trafic par diverses sources.
Cela signifie regarder d'où vient la majeure partie de votre trafic. Il peut arriver via la recherche organique, la recherche payante, les sites sociaux, Quora, les références, etc.
Si vous savez quel support vous envoie le plus de trafic, vous pouvez choisir de vous concentrer davantage sur cette plate-forme afin d'obtenir un meilleur retour sur l'effort et le temps investi.
Pour analyser votre trafic web par support, rendez-vous simplement sur Google Analytics et suivez ce chemin : Acquisition > Tout le trafic > Source/Support.
Mots-clés de classement
La plupart des équipes de contenu ciblent des mots-clés pour lesquels elles pensent pouvoir se classer et qu'elles jugent pertinents pour leur créneau. Cependant, en fin de compte, tout dépend de ce que Google a à dire à ce sujet, c'est pourquoi le suivi des mots-clés pour lesquels votre contenu se classe peut être un bon moyen de savoir si vous atteignez vos objectifs de classement.
Si vous ne parvenez pas à vous classer pour des mots-clés compétitifs, vous pouvez envisager de cibler des mots-clés à longue traîne et si vous atteignez vos objectifs de classement, vous pouvez essayer de vous classer pour quelque chose d'encore plus difficile. Savoir où vous en êtes est le seul moyen d'avancer.
Emballer
Le suivi des indicateurs de performance en marketing de contenu est une tâche simple et très rentable. De nombreux outils de comparaison permettent d'effectuer ce suivi, ou vous pouvez même le faire manuellement. Toute entreprise avisée analyse ses performances, et le contenu est un élément essentiel.
