Comment un nano-influenceur peut-il booster votre stratégie de médias sociaux en 2023

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Vous cherchez des façons créatives d'enrichir votre stratégie de marketing numérique? Par tous les moyens, ne sous-estimez pas le pouvoir des médias sociaux et en particulier des influenceurs des médias sociaux. Mais d'abord, passons en revue les bases, voulez-vous?

Le marketing d'influence est une stratégie de marketing numérique efficace qui peut vous aider à augmenter vos conversions en ligne, à vous présenter à de nouveaux publics et à faire de votre entreprise une entreprise digne de confiance et fiable.

Le marketing d'influence utilise l'approbation de personnes ayant un suivi social considérable - des influenceurs dans un secteur et un créneau donnés, pour promouvoir des marques, des produits et des services auprès d'un public cible spécifique. Fondamentalement, c'est la version moderne du marketing de bouche à oreille qui repose sur les liens bien établis entre les influenceurs et leurs abonnés.

Ces dernières années, le marketing d'influence a connu une croissance exponentielle. En 2019, les dépenses du marché mondial sur les collaborations d'influenceurs ont été 8 milliard de dollars et d'ici 2022, il devrait atteindre 15 milliards de dollars.

Afin d'investir dans des partenariats d'influence pertinents et stratégiques, vous devez bien connaître votre public cible et ses besoins et intérêts spécifiques. De plus, vous devez évaluer votre budget et déterminer quels influenceurs vous pourriez vous permettre au stade actuel.

Une fois que vous avez une compréhension claire de votre public cible et de votre budget, la prochaine étape consiste à trouver les bons influenceurs sur les réseaux sociaux faire équipe avec.

En fonction du nombre d'abonnés que les influenceurs ont, ils pourraient appartenir à l'une des catégories suivantes :

Méga-influenceurs avec plus de 1,000,000 XNUMX XNUMX d'abonnés ;
Macro-influenceurs avec 500,000 1,000,000 à XNUMX XNUMX XNUMX d'abonnés ;
Influenceurs de niveau intermédiaire avec 50,000 500,000 à XNUMX XNUMX abonnés ;
Micro-influenceurs avec 10,000 50,000 à XNUMX XNUMX followers ;
Nano-influenceurs avec 1,000 10,000 à XNUMX XNUMX abonnés ;

Les nano-influenceurs, en particulier, commencent à jouer un rôle important dans l'élaboration de stratégies de marketing numérique réussies pour les PME, alors apprenons-en un peu plus à leur sujet.

Qu'est-ce qu'un nano-influenceur ?

Les nano-influenceurs sont des personnes qui s'engagent activement avec leurs abonnés et ont généralement un réseau social suivi d'au moins 1,000 XNUMX utilisateurs. Les nano-influenceurs ont l'autorité, les connaissances et entretiennent une relation solide avec leur public, ce qui leur permet d'influencer les décisions d'achat de leurs abonnés.

Lorsque les entreprises envisagent investir dans le marketing d'influence, ils supposent souvent qu'ils doivent approcher les méga-influenceurs et célébrités bien connus. Et bien que travailler avec des méga influenceurs puisse vous aider à toucher un grand nombre d'utilisateurs, ce n'est pas toujours le moyen le plus efficace de promouvoir votre marque auprès du bon public.

Les nano-influenceurs entretiennent une relation plus étroite avec les abonnés et, par conséquent, ils réussissent mieux à convaincre les gens qu'un produit ou un service en vaut vraiment la peine. Que leur recommandation n'est pas influencée par un accord de parrainage, mais qu'elle est plutôt honnête et précieuse.

Pourquoi les nano-influenceurs sont un excellent ajout à votre stratégie marketing

Si vous vous demandez quels sont les avantages d'investir dans un partenariat stratégique avec un influenceur, passez en revue ces 3 principales raisons pour lesquelles vous devriez engager un influenceur en tant que défenseur de votre marque :

Taux d'engagement plus élevés

Considérez qu'un méga influenceur a un groupe de personnes très diversifié dans ses abonnés, ce qui signifie que le pourcentage d'engagement par le biais de likes ou de commentaires qu'il obtient par publication dépasse rarement 1-2%, en raison de son nombre total d'abonnés.

Comparez cela à un nano-influenceur avec pas plus de quelques milliers de followers qui obtient généralement un taux d'engagement d'environ 8%. La différence est significative. Les marques collaborant avec plusieurs nano-influenceurs différents sont statistiquement plus susceptibles d'obtenir de meilleurs résultats marketing.

De meilleures relations avec les abonnés

Le fait d'assister à moins d'abonnés permettrait à l'influenceur de consacrer plus d'attention personnelle à chacun d'entre eux. L'influenceur pourrait facilement prendre part aux discussions et ainsi rester en contact étroit avec son audience.

Souvent, les interactions entre les nano-influenceurs et leurs abonnés ressemblent à des conversations entre amis proches – elles se sentent plus intimes et prennent la forme de dialogues décontractés.

Les nano-influenceurs sont constamment impliqués pour répondre aux questions, fournir de véritables commentaires à leurs abonnés et créer une atmosphère de communauté très unie.

Les bonnes conversations semblent véridiques et ont tendance à convertir facilement plus de personnes en suiveurs engagés et engagés. Les adeptes du nano influenceur sont plus susceptibles de prêter attention aux produits et services recommandés par leur influenceur, en particulier lorsque ceux-ci sont pertinents pour le domaine d'expertise ou d'intérêt de l'influenceur.

Collaboration rentable

Les nano-influenceurs sont indéniablement plus rentables. C'est la solution idéale pour les marques locales qui ont un budget limité mais qui souhaitent profiter de la visibilité offerte par de telles collaborations.

Travailler avec quelques nano-influenceurs différents est une opportunité à faible risque. Vous pouvez expérimenter différentes données démographiques en analysant les meilleurs publics et en allouant les investissements futurs exactement là où ils seraient le plus rentables.

De plus, les nano-influenceurs sont souvent des personnes divertissantes et authentiques qui peuvent aider votre marque à exploiter un contenu de qualité généré par les utilisateurs. Les nano-influenceurs vous donneront une nouvelle perspective sur la façon de présenter votre marque avec la voix de votre public cible. Le tout avec un budget nettement inférieur.

Comment trouver des nano-influenceurs

Sur les réseaux sociaux, vous pouvez rechercher des hashtags pertinents pour votre entreprise et identifier les influenceurs qui correspondent au message et au style de votre marque. Vous pouvez également voir à quels autres influenceurs vos abonnés existants prêtent attention. Les influenceurs qui abordent des sujets de niches différentes mais connexes pourraient également s’avérer être des personnalités précieuses avec lesquelles faire équipe.

Prenez le temps d'évaluer en détail les nano-influenceurs que vous avez répertoriés comme partenaires potentiels. Regardez leur public, leur voix et leurs interactions avec leurs abonnés pour déterminer s'ils seront en mesure de présenter efficacement l'essence et l'idéologie de votre marque.

Comment gérer les nano-influenceurs

Travailler avec des nano-influenceurs vous aidera à créer un réseau d'ambassadeurs de marque s'adressant à des publics différents et très ciblés, augmentant ainsi vos chances de conversions. Cependant, vous devez également garder plusieurs choses à l'esprit :

Établissez des directives de base - Ne limitez pas leur liberté de création

Votre travail collaboratif doit suivre un schéma précis afin que les nano-influenceurs puissent bien véhiculer le message de votre marque. Attention néanmoins à ne pas restreindre inutilement leur contenu. Vous ne souhaitez pas qu'ils proposent des messages sponsorisés inauthentiques et forcés à leur public, n'est-ce pas ? Les abonnés reconnaîtront immédiatement le changement d'humeur et de ton et pourraient ne pas voir d'un bon œil vos promotions payantes.

C'est la voix et les messages uniques des nano-influenceurs sélectionnés qui les rendent aimés et suivis par tant de personnes et par votre public cible en soi.

Fixez des délais raisonnables

Contrairement aux grands noms du marketing d'influence, les nano-influenceurs ne s'engagent pas toujours à plein temps dans leur création de contenu. Ils n'ont pas le type de ressources dont disposent les méga influenceurs et la plupart d'entre eux ne font que commencer.

Toutes ces raisons sont importantes à prendre en compte lorsque l’on envisage de travailler avec eux. Fixez des délais qui tiendront compte de vos exigences ainsi que de la disponibilité de l'influenceur pour garantir que le travail soit effectué et les résultats de la campagne sont optimales.

Proposez des termes et conditions logiques

Des piles de paperasse décrivant les termes de votre engagement avec les nano-influenceurs pourraient ne pas être la meilleure façon d'établir votre relation avec eux.

Restez simple et créez des contrats qui ne submergent pas vos partenaires potentiels, car une telle approche pourrait finir par vous coûter cher. Dans les cas où la rémunération du nano-influenceur n'est pas financière mais prend la forme d'un cadeau, vous pouvez même définir les termes de votre collaboration dans un email.

Marketing d'influence est un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque, d'établir des relations durables avec de nouveaux publics et d'établir des réseaux d'ambassadeurs de la marque. C'est un canal de marketing en ligne avec un énorme potentiel que chaque entreprise devrait explorer comme une opportunité d'élargir son audience.

Les nano-influenceurs réussissent particulièrement bien à engager des publics ciblés et à augmenter les taux de conversion. Ils sont le mélange parfait entre de nouveaux créateurs de contenu qui parlent de manière authentique à leurs abonnés et des collaborateurs de confiance avec lesquels vous pouvez facilement et avec succès travailler pour promouvoir votre entreprise et atteindre de nouveaux publics.